“一帶一路”背景下中俄跨境電子商務發(fā)展研究

張雪梅 李海峰 陳虹

摘 ?要：俄羅斯地跨歐亞兩洲，是一帶一路沿線國家中最大的跨境電商市場。中俄跨境電子商務高速發(fā)展，本文分析了中俄跨境電子商務發(fā)展的特點及存在的問題，并對中俄跨境電子商務的長遠發(fā)展給出了建議。

關鍵詞：跨境電商;SWOT分析;俄羅斯

基金項目：中國報關協(xié)會、全國報關職業(yè)教育教學指導委員會中國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易研究課題：“一帶一路”主要國家跨境電商發(fā)展和應用研究（課題編號：2018033）。

2018年中國外貿(mào)進出口總額超過30萬億元，增長9.7%，其中與“一帶一路”沿線國家交易額8.37萬億元，增長13.3%，對俄羅斯進出口增長24%，中俄貿(mào)易進入高速發(fā)展期。2018年，中俄跨境電子商務貿(mào)易額突破40億美元，比上年同期增長約23%，與俄羅斯本地電商的約10%增速相比，發(fā)展較迅猛?？缇畴娚桃驗橥黄屏说乩砦恢玫南拗疲瑴p少了交易環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了供應商和消費者之間直接跨國交易，相比較傳統(tǒng)貿(mào)易，近些年在全球迎來了迅速的增長。從全球電子商務交易額來分析，俄羅斯位列全球前十，雖然俄羅斯的GDP總量已經(jīng)不在全球前十?！吨卸砜缇畴娮由虅瞻l(fā)展報告》表明，跨境電商的交易訂單中，來自中國貨占比高達70%，中國已成為俄羅斯跨境電商市場上的市場份額最高的國家，俄羅斯已經(jīng)成為“一帶一路”沿線區(qū)域通過跨境電商購買中國產(chǎn)品最多的國家。

一、中俄跨境電子商務發(fā)展的特點

（一）中俄跨境電子商務擁有良好的發(fā)展環(huán)境

“一帶一路”倡議和WTO等都在推進中俄跨境電子商務合作。在目前逆全球化趨勢再起的背景下，中俄兩國政治經(jīng)濟關系總體穩(wěn)定，俄羅斯是最早支持并加入中國“一帶一路”倡議的國家之一，2015年中俄簽署了《關于絲綢之路經(jīng)濟帶建設與歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟建設對接合作的聯(lián)合聲明》，兩國作為全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系已經(jīng)進入了新階段。2018年的《中俄聯(lián)合聲明》強調(diào)將中俄跨境電子商務的發(fā)展作為第一條任務來抓，通過跨境電商貿(mào)易探索中俄兩國合作的新亮點。2018年《上海合作組織成員國元首理事會青島宣言》強調(diào)在上合組織內(nèi)各成員方加強跨境電商的合作。2019年包括中俄在內(nèi)的WTO的76個成員在WTO現(xiàn)有協(xié)定的基礎上，一起簽署了《關于電子商務的聯(lián)合聲明》，開展與貿(mào)易有關的電子商務的談判與協(xié)調(diào)，共同為企業(yè)、消費者和全球經(jīng)濟創(chuàng)造更大的利益，中俄經(jīng)濟和企業(yè)的合作與交流有積極的外界環(huán)境。

（二）中俄跨境電子商務的高速發(fā)展，公司間的合作越來越深入

2018年中俄貿(mào)易總金額已經(jīng)超過了1000億美元，俄羅斯的GDP增速也提高到了2.3%。俄羅斯目前的零售市場，電商只占3%的比例，發(fā)展?jié)摿艽?。中俄兩國的電商領域間的合作越來越廣泛和深入。俄羅斯第一大搜索引擎Yandex與俄羅斯最大的銀行Sberbank合作成立Bringly跨境電商平臺并已在中國上線。俄羅斯三大支付工具YANDEX Money、QIWI、WEBMONEY，目前均已與敦煌網(wǎng)開展合作。阿里巴巴集團速賣通已經(jīng)成為俄羅斯最大的跨境電商品平臺。2012年阿里在俄羅斯成功推廣了速賣通，2018年阿里與RDIF俄羅斯直接投資基金、移動運營商Megafon以及互聯(lián)網(wǎng)公司Mail.ru等成立AliExpressRussia，中俄雙方公司的合作已經(jīng)發(fā)展到共同持股成立合資公司。公司間的合作與滲透既提升了中俄跨境電子商務的發(fā)展速度，又增強了跨境電商發(fā)展的穩(wěn)定性。

二、中俄跨境電子商務發(fā)展存在的問題

（一） 中國跨境電商商家同質(zhì)化競爭較嚴重

由于中俄跨境電子商務的商品品類相對集中，以服裝、家居飾品、鞋帽、電子產(chǎn)品為主，這些產(chǎn)品的附加價值較低，產(chǎn)品差異性不明顯，大部分商品也沒有明顯的品牌區(qū)隔，容易陷入價格無序競爭的惡性循環(huán)。

（二）中俄目前缺乏自由貿(mào)易安排，海關通關效率和稅收正在提高中俄跨境電子商務的成本

俄羅斯海關通關、進出口商檢等手續(xù)煩瑣，通關效率不高，委托熟悉通關政策的當?shù)氐那尻P公司，出口成本壓力較大。俄羅斯市場在一定程度上存在著本土化的保護政策，營商環(huán)境一般，政策與法律透明度差，間或發(fā)生貨主因莫名原因貨物被沒收的情況。

（三）俄羅斯境內(nèi)本土物流不發(fā)達

俄羅斯幅員遼闊，國土面積橫跨11個時區(qū)，物流配送天然不容易。俄羅斯境內(nèi)的鐵路干線不發(fā)達，且為寬軌，與中國的標準規(guī)存在換軌的時間成本。俄羅斯當?shù)氐碾娚涛锪鞯呐伤托实?，通常如果采用郵政渠道，中國境內(nèi)可能耗時1-2天，但從過境俄羅斯到境內(nèi)派送，耗時10-20天也并不少見。

（四）中國俄語人才的儲備不能滿足中俄跨境電商的需求

隨著社交營銷在跨境電商的大行其道，過半的俄羅斯民眾會在社交平臺關注其喜歡零售商或其產(chǎn)品，利用VK、Odnoklassniki、Twitter、Facebook等在俄羅斯開展社交營銷非常有效，但中國熟悉俄羅斯市場，懂俄語電商人才缺乏。

三、中俄跨境電子商務發(fā)展的建議

在“一帶一路”的倡議下，中俄跨境電商總體會保持良好的發(fā)展態(tài)勢，為推進中俄跨境電商的長遠發(fā)展，建議如下。

（一）建議中俄雙方加強制度建設，保持跨境電商政策及企業(yè)的生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定，為雙方的跨境電商企業(yè)創(chuàng)造安全高效的環(huán)境。

（二）重視產(chǎn)品質(zhì)量，提高附加值，提高用戶體驗。中俄跨境電商發(fā)展迅速，企業(yè)應更加重視品質(zhì)的提升，自覺維護知識產(chǎn)權(quán)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，建立自己的品牌、改善售后服務和提升用戶體驗，才能夠立于不敗。

參考文獻：

[1] 黃寶靜.基于SWOT分析的中俄鐵路跨境電商物流發(fā)展策略研究[J].鐵道貨運，2018，（12）.

[2] 楊慧，張宇.創(chuàng)新“一帶一路”國際合作機制研究[J].吉林師范大學學報，2018，（6）.

作者簡介：

張雪梅（1976-），女，經(jīng)濟學碩士，山東外貿(mào)職業(yè)學院教授，主要研究方向為國際貿(mào)易教育教學。

李海峰（1973-），男，管理學碩士，山東外貿(mào)職業(yè)學院講師，主要研究方向為國際物流教育教學。

陳 ?虹（1971-），女，經(jīng)濟學碩士，山東外貿(mào)職業(yè)學院副教授，主要研究方向為國際貿(mào)易教育教學。