NBA對CBA籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進研究

摘要：仔細研究NBA的發(fā)展歷程，我國也要正視籃球產(chǎn)業(yè)存在的問題，有針對性地制定促進籃球產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的策略。鑒于當前國內(nèi)籃球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，本文將詳細分析NBA籃球產(chǎn)業(yè)對我國籃球產(chǎn)業(yè)的影響。

關鍵詞：NBA籃球產(chǎn)業(yè);我國;籃球產(chǎn)業(yè);發(fā)展

一、NBA籃球產(chǎn)業(yè)對我國籃球產(chǎn)業(yè)的影響

1979年，NBA球隊首次來到中國比賽，這場賽事中總冠軍被華盛頓子彈隊摘取，該隊主教練為迪克·莫塔，對手為中國的八一隊。在與其他籃球隊比賽過程中，尤其是與NBA球隊的比賽，使我國籃球運動員學到了很多全新的知識和技能，實現(xiàn)了與國際籃球隊的交流。從1979年NBA球隊來華之后，NBA球隊與我國球隊的交流日漸頻繁，逐漸走向組合籃球隊到華比賽交流之路，對我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了越來越大的影響。NBA全明星球員詹姆斯、韋德、安東尼等在2006年組成了美國“夢七隊”，與中國國家男子籃球隊在廣州開展了一場籃球?qū)官?。之后，現(xiàn)任NBA總裁大衛(wèi)·斯坦恩也越來越重視與中國隊的交流，計劃在中國舉行一場NBA常規(guī)賽。NBA球隊在中國的影響力逐漸地加大，影響著中國籃球事業(yè)的發(fā)展，推動中國群眾籃球運動的迅猛發(fā)展，也進一步促進了籃球事業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化。

二、我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

（一）經(jīng)濟發(fā)展水平不足

我國是世界上人口數(shù)量最多的國家，GDP的總額也在世界排行榜上處于前茅，但二者相除所得的人均GDP卻達不到世界的50%，人均GDP的不足決定了我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏物質(zhì)保障的現(xiàn)狀。由于我國體育在覆蓋面上處于劣勢，中東部與西部地區(qū)存在較大差異，經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域與經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域之間也存在一定的差距，總體水平不高無法與發(fā)達國家的籃球市場相媲美。

（二）俱樂部市場主體不成熟

深入探索籃球俱樂部的市場主體作用是充分發(fā)揮籃球俱樂部的市場主體地位的前提。根據(jù)當前國內(nèi)國際籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢，自主權較多、發(fā)展較迅速的俱樂部球隊實力也越發(fā)強大是比較顯著的現(xiàn)象，而相對比全球局勢而言，我國籃球市場上出現(xiàn)的很多俱樂部自主權不多，其主要原因在于俱樂部的成立往往為多方合作，主要是贊助商與他人合作舉辦，存在著產(chǎn)權不明確，權責不清晰的問題，這也決定了我國籃球俱樂部的可持續(xù)發(fā)展必然會受到嚴重阻礙的事實，同時，我們也不能忽視在政府限制下出現(xiàn)的自主經(jīng)營權較少與經(jīng)濟效益不足等問題。

（三）運動員培養(yǎng)方式不恰當

籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開運動員的參與，運動員對籃球產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的重要性可以從美國職業(yè)籃球的發(fā)展窺見，美國職業(yè)籃球制定了一套系統(tǒng)性的針對提升運動員水平的培養(yǎng)方案。而我國在運動員的選拔、使用和培養(yǎng)方面的制度并沒有形成體系，補償機制不完善，培養(yǎng)與訓練存在問題，以上的不足導致了我國嚴重缺乏籃球產(chǎn)業(yè)方面的高素質(zhì)人才。

（四）管理體制不符合市場經(jīng)濟規(guī)律

當前我國籃球產(chǎn)業(yè)的管理以政府、社會、企業(yè)協(xié)會相結(jié)合為主，在運行上沒有脫離市場經(jīng)濟和計劃經(jīng)濟，在管理體制上也沒有與社會主義初級階段市場經(jīng)濟的規(guī)律實現(xiàn)有機融合，這些問題的存在制約著我國籃球產(chǎn)業(yè)的正常有序穩(wěn)定發(fā)展。

三、NBA籃球產(chǎn)業(yè)對我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

1.NBA籃球產(chǎn)業(yè)以商業(yè)化運營為重要手段，建立起相對完善的組織形式。當前我國CBA的公共關系運行指導思想與策劃意識存在不完善的問題，需要吸收經(jīng)驗，整合營銷戰(zhàn)略，充分利用各種有效的營銷方式，立體式營銷，傳達散播公共關系活動。能夠在一元與多元間實現(xiàn)統(tǒng)一的是公共關系運作活動，球星效應是為公共關系運作的結(jié)果，在保證、推廣球星過程中，提高中國籃球產(chǎn)業(yè)在國際籃球產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。平衡球隊之間的實力需要CBA職業(yè)籃球產(chǎn)業(yè)加大重視力度，采取科學合理措施，推動市場與主流媒體的合作，加緊塑造重量級球星，加大推廣國際文化。

2.我國籃球產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，離不開良好的政治生態(tài)和經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，要發(fā)展符合自身實際的籃球產(chǎn)業(yè)，需要國家將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為根本目標。

3.促進我國體育體制的改革與創(chuàng)新，進一步完善籃球產(chǎn)業(yè)的管理及運行體制，政府及各管理部門要充分發(fā)揮籃球產(chǎn)業(yè)的引導作用，穩(wěn)步推進籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體成為市場行為的主要特征，強化CBA職業(yè)聯(lián)賽品牌知名度，打造核心競爭力，讓多元化經(jīng)營成為事實。

4.強化職業(yè)籃球產(chǎn)業(yè)的法制環(huán)境建設，增加對管理體制和依法治體能力，讓人民對籃球產(chǎn)業(yè)的各項需求得到滿足。加大我國民族企業(yè)在全球市場上的核心競爭力，提高高新技術和科技成果的轉(zhuǎn)化力度，利用科技促使體育取得更好的發(fā)展，并將這一思想滲透到籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各領域。

5.我國職業(yè)籃球的興盛，既有天生的客觀優(yōu)勢，也要面對來自國內(nèi)外及其他產(chǎn)業(yè)的激烈競爭，即機遇與挑戰(zhàn)并存。然而，籃球產(chǎn)業(yè)是發(fā)展最具潛力的體育產(chǎn)業(yè)之一，本身便有著巨大的優(yōu)勢，只要認清當前形勢，科學規(guī)劃，積極引導，充分利用，就可以發(fā)現(xiàn)一種適合我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色路徑。

結(jié)語

現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)的收入主要有三個方面：電視轉(zhuǎn)播權銷售收入、運動員的轉(zhuǎn)會收入、賽事廣告。籃球作為美國重要的一項體育運動，其收入來源也無外乎這三種，最典型的便是美國NBA賽事的營銷。當前，NBA籃球產(chǎn)業(yè)的含義不止職業(yè)籃球聯(lián)賽一種，還體現(xiàn)著獨一無二的籃球文化，是全球各國人民群眾了解美國體育文化的一個重要方式。NBA不僅對籃球產(chǎn)業(yè)有了重大影響，還帶來了巨大的經(jīng)濟利益。

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作者簡介：

于斌（1994.8- ?），男，漢族，遼寧省鞍山市，本科，助教，研究方向：社會體育指導與管理。