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    云產(chǎn)卷煙近十年消費情況分析

    2019-06-22 00:58:34王曉飛
    中國經(jīng)貿(mào)導刊 2019年11期
    關鍵詞:影響因素

    王曉飛

    摘 要:近十年來云產(chǎn)卷煙的銷量、結(jié)構及地區(qū)分布經(jīng)歷了深刻變化;相關分析顯示云產(chǎn)卷煙銷量與人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民可支配收入等7個因素顯著相關;通過聚類分析把全國31個省級市場分成五類并據(jù)此提出制定差異化的營銷策略、加強品牌培育、深化卷煙消費市場的實證研究等建議。

    關鍵詞:卷煙消費 影響因素 云產(chǎn)卷煙

    近年,中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),受宏觀政策、控煙履約和人們健康意識增強的影響,卷煙消費出現(xiàn)了需求拐點,市場空間受限,市場競爭日趨激烈,云南中煙的發(fā)展也面臨更多機遇和挑戰(zhàn)。特別是近年來全行業(yè)實施市場化取向改革以來,卷煙生產(chǎn)、銷售和消費環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷深刻變革。捕捉市場信息,把握市場脈搏,成為云南中煙開展各項工作的基礎之一。

    ?????一、近10年云產(chǎn)卷煙商業(yè)銷量分析

    從2009年至2018年,云產(chǎn)卷煙商業(yè)銷量先是逐年增加,2014年達到高峰,2015年起逐年下降。2009年至2014年5年間,云產(chǎn)卷煙商業(yè)銷量逐年增長,年均增幅為3.67%;2015年起,云產(chǎn)卷煙商業(yè)銷量開始逐年下降,年均降幅為2.82%,2018年云產(chǎn)卷煙商業(yè)銷量下降到947.35萬箱(見圖1)。

    二、近10年云產(chǎn)卷煙銷售結(jié)構分析

    (一)云產(chǎn)卷煙商業(yè)單箱銷售額

    自2009年起,云產(chǎn)煙商業(yè)單箱銷售額持續(xù)提升,2011年提升幅度達到最高點,2013年起有所回落,2014年略有回升,2015、2016年持續(xù)回落,2016年起又有所回升,到2018年,雖然結(jié)構增幅回升,但升幅僅達到2009年的水平(見圖2)。

    (二)一類煙商業(yè)銷量

    從2009年至2018年,云產(chǎn)一類煙商業(yè)銷量先是逐年增長,2014年達到高峰值251.40萬箱;2015、2016年逐年下降,2017、2018年又逐年上升;2018年一類煙商業(yè)銷量為226.81萬箱。2009年到2014年的年均增幅為22.98%,2015、2016兩年年均降幅為7.71%,2016年至2018年年均增幅為2.98%(見圖3)。

    (三)高端煙商業(yè)銷量(高端煙是指工業(yè)調(diào)撥單價大于等于171元/條)

    從2009年至2018年云產(chǎn)高端煙商業(yè)銷量情況來看,高端煙商業(yè)銷量的變化趨勢和一類煙商業(yè)銷量的變化基本一致。不同的是,高端煙在2014年達到第一個峰值后2015年開始下降,到2017年又逐漸增加,且在2018年達到第二個峰值且為最高點(見圖4)。

    (四)高價煙商業(yè)銷量(高價煙是指批發(fā)價大于等于600元/條)

    從2009年至2018年云產(chǎn)高價煙商業(yè)銷量的從2009年到2015年逐年增長,2016年有所下降,2017年又有所增長,2018年又有所下降(見圖5)。

    綜上所述,2009年到2014年是云產(chǎn)卷煙結(jié)構提升較快的5年,從2013年起結(jié)構提升放緩,但一類煙、高端煙和高價煙均未下降,2015年結(jié)構提升再次放緩后,一類煙、高端煙和高價煙的商業(yè)銷量不同程度有所下降,2017年起結(jié)構提升又有所加快,一類煙、高端煙和高價煙同時增加,高端煙增幅較大。

    ?????三、近10年云產(chǎn)卷煙的市場分布

    (一)云產(chǎn)煙總體的市場分布情況

    將2009年到2018年10年間云產(chǎn)卷煙在33個省級市場的商業(yè)銷量情況進行聚類分析,分為5個大類,得到如下的結(jié)果:

    表1聚類分析結(jié)果(1)說明33個省級市場的數(shù)據(jù)均參與了聚類,表1聚類分析結(jié)果(2)說明33個省級市場被分為了5個類別:第一類有:云南,云產(chǎn)煙銷量最大,是云產(chǎn)煙所在地的市場;第二類有:四川,此類是除本地市場外云產(chǎn)煙銷量最大的市場;第三類有:河北、山西,此類是云產(chǎn)煙銷量較大的市場;第四類有:北京、內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、江蘇、浙江、山東、廣東、廣西和新疆,此類云產(chǎn)煙銷量較小;第五類有:天津、大連、吉林、上海、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、深圳、海南、重慶、貴州、西藏、陜西、甘肅、青海和寧夏,此類云產(chǎn)煙銷量很小。

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