融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

【摘要】傳統(tǒng)模式下的廣播電視傳媒在融媒體時代的沖擊下，遇到了各種各樣的挑戰(zhàn)與問題，傳媒市場的形勢越來越艱難。所以，相關(guān)傳媒企業(yè)要致力于創(chuàng)新廣播電視的發(fā)展模式，才能在傳媒市場穩(wěn)步發(fā)展，在市場中占據(jù)不可替代的地位。本文主要探索了融媒體市場下傳統(tǒng)廣播電視傳媒所面臨的挑戰(zhàn)，以及廣播電視傳媒的創(chuàng)新措施。希望能夠提升廣播電視傳媒的市場競爭力，在適應(yīng)融媒體時代的前提下，不斷地創(chuàng)新廣播電視傳媒的發(fā)展模式，提升廣播電視傳媒的綜合實力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;廣播電視傳媒;創(chuàng)新發(fā)展;多維度發(fā)展

就當(dāng)前傳媒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，在新融媒體時代的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的收視數(shù)據(jù)逐年下降，相關(guān)企業(yè)的發(fā)展不容樂觀，從相關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，傳統(tǒng)電視現(xiàn)如今的收視率不如往常，同時廣播傳媒的行情也不容樂觀，廣播的聽眾也存在被新興媒體分流、流失的情況。要想在市場沖擊的形勢下發(fā)展電視廣播傳媒，就要創(chuàng)新電視廣播的發(fā)展模式，重新吸引觀眾與聽眾的眼球，可以在內(nèi)容和形式等方面有所改變與創(chuàng)新。

一、融媒體時代概述

融媒體顧名思義即為融合和整理各種媒體技術(shù)為一體的一種狀態(tài)，將傳統(tǒng)的媒體形式、新的媒體技術(shù)整合在一起，其主要優(yōu)勢為融合了新舊媒體行業(yè)的特點(diǎn)以及優(yōu)點(diǎn)，摒棄了傳媒行業(yè)中不受歡迎的缺點(diǎn)。傳統(tǒng)意義上的媒體行業(yè)主要是以報紙新聞和廣播電視作為傳播信息的方式，而在這種模式下，其發(fā)展優(yōu)勢主要有傳播方式嚴(yán)謹(jǐn)、工作人員素質(zhì)高、發(fā)表內(nèi)容立場明確，此外發(fā)展較好的傳媒企業(yè)已經(jīng)成立了專有名牌。而新媒體時代的到來，誕生了微信、公眾號、微博博主等自媒體形式的傳媒，這種傳媒方式的主要特點(diǎn)有傳播渠道廣、與大眾互動性強(qiáng)、工作平臺較新穎等。而融媒體具體指的是將上述的傳統(tǒng)形式下的媒體以及新媒體二者的優(yōu)勢結(jié)合在一起，達(dá)成了媒體行業(yè)的合作與利益共同體[1]。

二、融媒體時代下廣播電視傳媒遇到的挑戰(zhàn)

（一）經(jīng)營模式方面

傳統(tǒng)的電視廣播媒體在其發(fā)展的歷程中，已經(jīng)形成并完善了自身的經(jīng)營方式及制度，但是傳統(tǒng)模式下的電視廣播媒體，在融媒體時代的沖擊下，缺乏競爭優(yōu)勢，跟不上技術(shù)的進(jìn)步、時代的發(fā)展。其經(jīng)營制度及模式無法適應(yīng)新傳媒市場的挑戰(zhàn)，在融媒體市場中，其多年來形成的經(jīng)營制度就顯得形式單一、缺乏新意。所以說在融媒體市場情況下，其受眾在逐漸地流失。此外，電視廣播媒體的運(yùn)行經(jīng)濟(jì)成本極高，其信息的傳播效率低于其他形式的媒體，這些問題都需要相關(guān)企業(yè)有所創(chuàng)新、有所改變[2]。

（二）廣告發(fā)行方面

傳統(tǒng)媒體企業(yè)的主要收入來自于廣告，就以往的情況來看，其廣告的植入模式比較單一，常見的廣告都是在電視廣播上發(fā)表，因此傳統(tǒng)媒體企業(yè)的收入也能夠得到保障。但是就目前的情況來看，其廣告的傳播方式發(fā)生了許多的改變，廣告的形式也越來越多元化，許多商家不滿足于電視廣播上的廣告發(fā)行，更愿意讓新媒體發(fā)行廣告。這對于傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)來說，是一種巨大的打擊，而且其廣告植入的成本越來越高，這些原因?qū)е缕鋸V告收入在不斷地減少。所以，傳統(tǒng)電視廣播收入減少的情況下，會抑制其企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而丟失了其廣播電視的優(yōu)勢，因此在新媒體時代的沖擊之下，需要相關(guān)企業(yè)不斷地改革與發(fā)展，創(chuàng)新廣播電視媒體企業(yè)的發(fā)展模式。

（三）傳統(tǒng)媒體方面

在新信息傳播方式下，人們可以在手機(jī)、電腦上更快速更便捷地獲取信息的最新動態(tài)，同時信息在新媒體的傳播方式下的傳播速度比廣播電視更快捷，而且沒有時間以及空間的限制，更符合大眾的需求。所以，新媒體的發(fā)展在一定程度上給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了一定的阻礙，電視廣播傳媒的影響力也會有所削弱。因此改革和創(chuàng)新措施刻不容緩，在適應(yīng)融媒體時代的同時，發(fā)展其自身影響力。

三、融媒體時代下廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的途徑

（一）對資源技術(shù)的整合

技術(shù)是傳媒企業(yè)發(fā)展的核心，在融媒體時代的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒想要在傳媒市場占據(jù)一席之地，就必須要創(chuàng)新其發(fā)展模式，發(fā)展其技術(shù)核心。電視廣播傳媒可以整合現(xiàn)有的資源及技術(shù)，在原有的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新，并做出相應(yīng)的改變。應(yīng)對市場的艱難與挑戰(zhàn)時，電視廣播傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極勇敢地面對，整合其企業(yè)的各方面資源，提升其核心競爭力[3]。比如說，電視廣播傳媒可以利用新媒體的資源，來建設(shè)其自己的門戶網(wǎng)站，或者可以編寫應(yīng)用程序，來滿足不同受眾的需求，可以將自己的節(jié)目或者視頻放在應(yīng)用程序或者門戶網(wǎng)站上，突破時間與空間的限制，讓受眾可以在不同的時間與不同的地點(diǎn)隨時隨地觀看，這樣可以帶動節(jié)目收視率的同時，還可以發(fā)展其門戶網(wǎng)站以及品牌名譽(yù)。這種有效地結(jié)合電視播放，以及網(wǎng)絡(luò)播放的節(jié)目方式，在一定程度上可以吸引不同類型受眾的眼球，實現(xiàn)提升收視率的同時，企業(yè)本身也可以有所創(chuàng)新發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，要充分重視傳統(tǒng)媒體與塊狀式媒體的有效結(jié)合，比如可以注重企業(yè)微信公眾號及官方微博的維護(hù)，可以在其平臺上日常發(fā)布有趣的消息或故事等，擴(kuò)大粉絲群。其次還可以考慮與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，可以將節(jié)目精彩片段通過短視頻平臺發(fā)布，如此粉絲可以隨時隨地觀看錯過的精彩片段，而新用戶如果能在觀看精彩片段后對相關(guān)節(jié)目內(nèi)容感興趣，就可以發(fā)展成新粉絲，達(dá)到提升廣播電視收視率的目的。

（二）踐行精益求精的原則

在如今傳媒市場的復(fù)雜情況下，單純地改變其播放方式及簡單的資源整合是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在其節(jié)目效果上面還需要精益求精。在廣播電視上播出來的各個節(jié)目需要有所創(chuàng)新與改變，節(jié)目內(nèi)容、形式上要有新意，才能夠贏得觀眾的喜愛。比如說節(jié)目效果好的受歡迎的節(jié)目，可以進(jìn)一步地優(yōu)化提升;而一些觀眾少的節(jié)目，如果是有一定價值的，可以進(jìn)行創(chuàng)新修改，如果其意義不大，可以直接關(guān)停。此外，還需要適當(dāng)?shù)匾M(jìn)國外優(yōu)秀的節(jié)目形式，或者借鑒其國外的發(fā)展方式。比如，廣受大眾好評的《奔跑吧》，其節(jié)目形式來自于娛樂行業(yè)發(fā)達(dá)的韓國，其節(jié)目形式及內(nèi)容都十分新穎。引進(jìn)中國后，由浙江衛(wèi)視的導(dǎo)演進(jìn)行了本土化的改造，完成了中國元素的新呈現(xiàn)，效果斐然，已經(jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)電視真人秀收視率的榜首。還有一個需要提的是《快樂大本營》，這個節(jié)目創(chuàng)辦至今已近20年了，目前仍然屹立不倒，主要原因就是其節(jié)目的內(nèi)容在不斷地創(chuàng)新，其信息也總是處于時代的前端。觀眾還可以在手機(jī)視頻軟件上觀看節(jié)目，在這20年間，辦得越來越好，是一個典型的成功案例。

（三）重視多元化的模式

隨著時代的發(fā)展，以及人們生活水平的提高，人們對于娛樂及信息的要求也越來越高。大部分的年輕人沒有足夠的時間定時收看電視媒體播放的電視劇，因此，這部分人更喜歡在視頻網(wǎng)站上，隨時隨地觀看其喜愛的電視劇節(jié)目或者其他的信息。所以傳媒企業(yè)應(yīng)該有效地結(jié)合有線以及無線兩種方式，以芒果TV為例。

該視頻網(wǎng)站剛開始將湖南衛(wèi)視播放的電視劇的內(nèi)容，通過包裝之后上傳到網(wǎng)站上，可以供用戶隨時隨地觀看，如此就保證了那些沒有時間定時觀看電視劇的觀眾不流失，這在一定程度上也是傳媒企業(yè)發(fā)展的一種方式。芒果TV從一開始的依附于湖南衛(wèi)視，到如今已發(fā)展成為一個相對成熟的網(wǎng)站，并反哺湖南衛(wèi)視，相互扶持進(jìn)步。

（四）積極發(fā)展新型的媒體

人們總是喜歡新事物，一旦有趣且新穎的事物出現(xiàn)總是能夠有效地吸引觀眾的眼球，并且在一定意義上可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。比如說如今網(wǎng)上廣受大眾喜愛的自媒體博主，網(wǎng)紅一開始只是喜歡在微博等平臺上發(fā)布自己的生活足跡或者有意思的文字、視頻，關(guān)注度高了之后開始受到某些大膽的商家關(guān)注，嘗試讓網(wǎng)紅博主在其微博平臺通過直播等方式打廣告，并且取得很好的效果，這種模式就受到了廣泛應(yīng)用。隨著這種模式的不斷發(fā)展，其廣告的內(nèi)容也在不斷地增加，比如帶貨達(dá)人李佳琦，如今其直播內(nèi)容還能宣傳影視劇、新專輯等，這對于傳媒行業(yè)來說，是一次改革創(chuàng)新以及進(jìn)步，傳統(tǒng)廣播電視傳媒也可以借鑒這種方式來適應(yīng)融媒體時代。故而從事媒體行業(yè)的企業(yè)，要想在傳媒市場屹立不倒，就需要不斷地適應(yīng)市場的需求，改革創(chuàng)新其發(fā)展模式以及節(jié)目制度?？梢詮膯T工素質(zhì)及技術(shù)革新方面入手，傳媒企業(yè)員工要不斷吸收時尚、流行的相關(guān)知識，在工作中要充滿創(chuàng)意，并且不斷在工作中提升自己。

結(jié)語

市場總是瞬息萬變的，傳媒市場更是如此，隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的發(fā)展受到了極大的沖擊，但是只要不放棄，堅持發(fā)展，在適應(yīng)市場變化的同時，改變其自身發(fā)展模式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與傳媒技術(shù)，有效地整合各方面的資源，工作中要有精益求精的精神，不斷地創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目形式，在市場中找到自己的定位及一席之地，要適應(yīng)時代的發(fā)展，并作出相應(yīng)的改變，實現(xiàn)傳媒企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[l]劉金紅，融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（22）：15-16.

[2]馬勇.融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展[J].科技傳播，2019，11（01）：17-18.

[3]郭慧娟.融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇，2019，2（05）：36-37. 【作者簡介】程思思，浙江衛(wèi)視導(dǎo)演。