澎湃新聞“家國(guó)影像館”：從UGC影像中讀懂中國(guó)故事

文_史訓(xùn)鋒

澎湃新聞?dòng)?014年7月22日正式上線，從創(chuàng)立之初就擔(dān)當(dāng)著國(guó)內(nèi)媒體融合轉(zhuǎn)型先行者的角色。它是第一個(gè)直接切入移動(dòng)客戶端的新聞轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，第一個(gè)定位于互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)新聞生產(chǎn)的新媒體，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)目前最大規(guī)模傳統(tǒng)媒體采編團(tuán)隊(duì)整體建制向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的媒體平臺(tái)。

在中宣部、中央網(wǎng)信辦以及上海市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦和上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委的關(guān)心、指導(dǎo)下，澎湃新聞經(jīng)過(guò)四年多的發(fā)展，已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)主流新媒體第一陣營(yíng)，用戶集中在珠三角、京津冀、江浙滬等地，成為具有較大影響力、備受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品。

澎湃新聞定位于“時(shí)政與思想”。在發(fā)展進(jìn)程中，始終不忘初心，繼承與堅(jiān)持紙媒時(shí)代延續(xù)下來(lái)的“內(nèi)容為王”原則。

與此同時(shí)，不斷創(chuàng)新媒體表達(dá)，注重主流宣傳互動(dòng)性，增強(qiáng)與網(wǎng)民的貼近性也是澎湃新聞始終不渝的追求。

今年，為慶祝新中國(guó)成立70周年，國(guó)內(nèi)多家主流媒體都拿出看家本領(lǐng)，推出了形式多樣的融媒體產(chǎn)品。如何通過(guò)一款交互式新聞產(chǎn)品讓用戶和讀者表達(dá)他們親歷的這70年家國(guó)變遷，并且讓更多年輕人讀懂中國(guó)故事，早在2018年就開(kāi)始啟動(dòng)的澎湃新聞“家國(guó)影像館”融媒體項(xiàng)目做出了不一樣的嘗試：2018年11月，“家國(guó)影像館”啟動(dòng)主題策劃《家國(guó)協(xié)奏曲》三部曲的第一部“致改革”；2019年4月，啟動(dòng)《家國(guó)協(xié)奏曲》第二部“致青年”；2019年7月，啟動(dòng)《家國(guó)協(xié)奏曲》第三部“致祖國(guó)”……從一開(kāi)始，它就不是一款“速朽”的、只有兩三天熱度的產(chǎn)品，而是一款“長(zhǎng)銷(xiāo)”的、能吸引民眾持續(xù)參與的產(chǎn)品。

從民間影像中挖掘真金，讓歷史脈搏與時(shí)代共鳴

澎湃新聞?dòng)?018年年中成立了由要聞中心副總編輯夏正玉牽頭的項(xiàng)目策劃小組，抽調(diào)視覺(jué)、技術(shù)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的精兵強(qiáng)將，開(kāi)始立項(xiàng)“家國(guó)影像館”。策劃組認(rèn)為，新中國(guó)成立以來(lái)的發(fā)展，對(duì)國(guó)家、城市、家庭乃至每一個(gè)中國(guó)人，都產(chǎn)生了深刻的影響。人民立場(chǎng)是中國(guó)不斷發(fā)展前進(jìn)的“制勝密碼”，以人民為中心這是中國(guó)實(shí)現(xiàn)復(fù)興不斷奪取勝利的關(guān)鍵。一切為了人民，一切依靠人民，一切由此啟程，一切也因此壯闊。

正是基于此，“家國(guó)影像館”立足于所有普通中國(guó)人的成長(zhǎng)故事，從私家珍藏影像（UGC）中挖掘中國(guó)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，呈現(xiàn)“日新月異”的萬(wàn)千氣象，并串起這些散落在民間的歷史脈搏以喚起時(shí)代共鳴。

以創(chuàng)新手段為UGC賦能

一個(gè)個(gè)人，一戶戶家庭，一座座城市……你的影像就是這個(gè)國(guó)家的影像，你的變化就是這個(gè)國(guó)家的變遷。

卻顧所來(lái)徑，蒼茫橫翠微。每一代人都在用自己的方式創(chuàng)造和記錄歷史。澎湃“家國(guó)影像館”強(qiáng)調(diào)，不論你是70后、80后，還是90后、00后，各行各業(yè)，都可以參與。

如何讓用戶高效地生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，“家國(guó)影像館”以PGC的生產(chǎn)方式為模型進(jìn)行流程打造，通過(guò)定制方式為UGC賦能。

“家國(guó)影像館”這個(gè)融媒體產(chǎn)品通過(guò)H5、小程序等載體，整合了電子相冊(cè)、視頻音樂(lè)、海報(bào)設(shè)計(jì)等多種表現(xiàn)方式，得以讓用戶輕松生產(chǎn)適合移動(dòng)端傳播的內(nèi)容。它的產(chǎn)品邏輯是：策劃組確定視頻過(guò)場(chǎng)文字及配樂(lè)形成固定模板交付技術(shù)開(kāi)發(fā)，用戶通過(guò)產(chǎn)品模板上傳圖片，然后制作生成短視頻，反映個(gè)人的成長(zhǎng)、城市的變遷、國(guó)家的變化，最終形成領(lǐng)略家國(guó)協(xié)奏山鄉(xiāng)巨變的系列產(chǎn)品，并同步打造專(zhuān)屬每個(gè)人的時(shí)光大片，進(jìn)行社交分享。

策劃小組認(rèn)為，盡管視頻是當(dāng)下使用最高頻的載體，但是在這樣一個(gè)橫跨70年的時(shí)間進(jìn)程中，對(duì)于普通用戶來(lái)講，可能并沒(méi)有現(xiàn)成的“老視頻”，但是“老照片”在自己的家庭相冊(cè)或者手機(jī)里調(diào)取相對(duì)容易，因此決定用“照片流”來(lái)呈現(xiàn)“視頻流”，最方便的表達(dá)才是最適合傳播的表達(dá)。

為了讓老照片再次煥發(fā)青春，真正通過(guò)視頻的形式流動(dòng)起來(lái)，策劃小組幾易其稿，精心定制了一系列的視頻模板。如致改革為“茍日新，日日新，又日新，我們的征途是星辰大海（10秒動(dòng)畫(huà)片頭+40秒正片）”的征途模板；致青年為“記得來(lái)時(shí)的路，青春作伴：上傳六張照片，秀出你的超燃青春”的快閃模板；致祖國(guó)為“這是美麗的祖國(guó)，是我生長(zhǎng)的地方：上傳對(duì)比照，來(lái)進(jìn)行時(shí)空打卡”的時(shí)空模板。除了視頻模板外，澎湃新聞“家國(guó)影像館”還為用戶上傳的每個(gè)作品都設(shè)計(jì)了一鍵自動(dòng)生成的高品質(zhì)分享海報(bào)，方便用戶收藏以及分享到朋友圈和社交網(wǎng)絡(luò)。

打造節(jié)點(diǎn)性熱點(diǎn)話題，通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段不斷吸引UGC

“家國(guó)影像館”融媒體項(xiàng)目從一開(kāi)始的定位，就決定了它不是一款“速朽”的、只有兩三天熱度的產(chǎn)品，而是一款“長(zhǎng)銷(xiāo)”的、能吸引民眾持續(xù)參與的產(chǎn)品。如何激發(fā)UGC內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)生，需要一套行之有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，策劃小組通過(guò)持續(xù)打造節(jié)點(diǎn)性熱點(diǎn)話題，吸引用戶持續(xù)關(guān)注和參與。

1.《家國(guó)協(xié)奏曲·致改革》話題運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)約一個(gè)月

2018年11月19日，澎湃新聞發(fā)布致敬改革開(kāi)放40周年，《家國(guó)協(xié)奏曲》即將上線的預(yù)告片，宣告“家國(guó)影像館”正式啟動(dòng)《家國(guó)協(xié)奏曲》三部曲的第一部：致改革。提前一個(gè)月為慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)預(yù)熱。立足小切口，展現(xiàn)大時(shí)代。

我們的影像就是這個(gè)國(guó)家的影像，我們的變化就是這個(gè)國(guó)家的變遷。11月26日，致敬改革開(kāi)放40周年，澎湃特別制作H5《40年家國(guó)協(xié)奏曲》正式上線。邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友打開(kāi)手機(jī)相冊(cè)，經(jīng)由記憶之路，致敬時(shí)代，生成屬于自己的時(shí)光大片。

11月29日，《澎湃邀你導(dǎo)演〈40年家國(guó)協(xié)奏曲〉實(shí)力大片》專(zhuān)題上線。

12月6日—14日，每天一篇圖文＋視頻的報(bào)道，講述網(wǎng)友作品中的光陰故事，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，吸引網(wǎng)友不斷上傳作品。

12月12日，H5版《40年家國(guó)協(xié)奏曲丨時(shí)光大片刷屏：這里有改革開(kāi)放的美好記憶》上線，每天更新熱門(mén)作品。致敬改革開(kāi)放40周年，澎湃特別制作《40年家國(guó)協(xié)奏曲》微視頻開(kāi)啟征集以來(lái)，用戶參與十分踴躍，好作品不斷出現(xiàn)。

慶祝大會(huì)前三天的12月15日到17日，澎湃重磅推出了在優(yōu)秀作品基礎(chǔ)上聚合生成的《家篇丨小家庭連著大時(shí)代》《城篇丨生長(zhǎng)的城市，改革的印記》《國(guó)篇丨逢山開(kāi)路遇水架橋，將改革進(jìn)行到底》三部綜合性視頻。

尤其值得一提的是，12月18日，慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)甫一落幕，澎湃便立馬上線學(xué)習(xí)總書(shū)記講話精神的交互產(chǎn)品《家國(guó)影像館：一棒接著一棒跑，每一棒的故事都值得記錄》。

澎湃的“家國(guó)影像館”把《家國(guó)協(xié)奏曲》的全部作品收入珍藏，為每一位參與用戶留下了一份永不失傳、隨時(shí)可看的溫馨記憶和時(shí)代影像。同時(shí)，開(kāi)啟入口持續(xù)接受用戶上傳自己的短視頻。40年改革的記憶就此珍藏，每一代人都要為下一代人跑出一個(gè)好成績(jī)！

《家國(guó)協(xié)奏曲·致改革》產(chǎn)品上線后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，不斷推出亮點(diǎn)引爆網(wǎng)友熱情，在社交媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)。截至12月18日，參與人數(shù)超過(guò)110萬(wàn)人次，頁(yè)面訪問(wèn)量（PV）達(dá)到469381601次。

2.《家國(guó)協(xié)奏曲·致青年》話題運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)約一個(gè)月

青年有夢(mèng)，則家國(guó)有望。新青年，敢不同。

2019年4月20日，在五四運(yùn)動(dòng)100周年即將到來(lái)之際，澎湃新聞發(fā)布預(yù)告，《家國(guó)協(xié)奏曲》第二部“致青年”即將上線。百年之前，一代青年以當(dāng)仁不讓的使命感，勇當(dāng)反對(duì)帝國(guó)主義和封建主義的先鋒。百年之后，早已換了人間。不變的是，青年仍是社會(huì)最朝氣蓬勃的力量，穿越歷史風(fēng)云、讀懂國(guó)家成長(zhǎng)，感受時(shí)代使命、擔(dān)當(dāng)青春責(zé)任。

4月30日，《H5｜青春有張不老的臉，來(lái)一起快閃青春》正式上線，打開(kāi)了用戶上傳通道。“致青年”以“新青年敢不同”為主題，面向青年一代，上傳個(gè)人照片，生成專(zhuān)屬微紀(jì)錄片，快閃奮斗青春。

5月4日，《家國(guó)協(xié)奏曲②丨青春的笑臉奮斗的模樣，超燃青春秀將集結(jié)呈現(xiàn)》展示了網(wǎng)友的部分優(yōu)秀作品。無(wú)奮斗，不青春；奮斗是青春最亮麗的底色。澎湃新聞《家國(guó)協(xié)奏曲》第二部“致青年”互動(dòng)H5上線后，吸引了眾多網(wǎng)友熱情參與。

5月6日，你上傳我珍藏，H5版青春紀(jì)念手冊(cè)上線，每天更新熱門(mén)作品。

5月20日，發(fā)布視頻：一分鐘青春大賞。從網(wǎng)友上傳的精彩視頻中，澎湃新聞精心挑選、重新制作，推出“與國(guó)家共成長(zhǎng)”一分鐘視頻大賞，帶廣大讀者重溫激情燃燒的歲月。

直面挑戰(zhàn)不畏懼，用奮斗、擔(dān)當(dāng)與國(guó)家共成長(zhǎng)，是青春的美好，也是時(shí)代與國(guó)家的呼喚。

澎湃新聞《家國(guó)協(xié)奏曲》第二部“致青年”上線以來(lái)，吸引了眾多網(wǎng)友熱情參與，重唱青春之歌。和第一部所有參與作品都入駐“家國(guó)影像館”一樣，此次參與作品也將入駐“青春紀(jì)念冊(cè)”，永久珍藏。

3.《家國(guó)協(xié)奏曲·致祖國(guó)》話題運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)約一年

2019年7月13日，《家國(guó)協(xié)奏曲·致祖國(guó)》啟動(dòng)征集：這是美麗的祖國(guó)，是我生長(zhǎng)的地方。今年是新中國(guó)成立70周年。“致祖國(guó)”以“見(jiàn)證新中國(guó)的成長(zhǎng)歷程，復(fù)刻激情燃燒的光輝歲月”為愿景，面向全球華人征集。

9月7日，澎湃新聞《家國(guó)協(xié)奏曲》第三部“致祖國(guó)”視頻先導(dǎo)片《西湖記憶》率先與大家見(jiàn)面，講述一家三代人跨越31年的西湖情緣。

9月25日，致敬新中國(guó)70華誕，澎湃新聞“家國(guó)影像館”微信小程序上線，讀者參與再添新渠道。

9月26日，澎湃發(fā)布《家國(guó)協(xié)奏曲·致祖國(guó)｜上海大廈：跨越43年的記憶》。從1973年到2016年，同一個(gè)家族的堂兄弟姐妹，在同一個(gè)地方合影，是什么體驗(yàn)？繼小趙一家的西湖記憶后，澎湃新聞《家國(guó)協(xié)奏曲》第三部“致祖國(guó)”視頻時(shí)光大片第二部出爐。這次，我們一起走進(jìn)李皓與上海大廈的故事。

10月開(kāi)始，“家國(guó)影像館”將應(yīng)用微信小程序和H5，繼續(xù)進(jìn)行“致祖國(guó)”的民間影像持續(xù)征集，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年。

產(chǎn)品不斷迭代，形式不斷升級(jí)，為UGC打通更多傳播渠道

澎湃新聞“家國(guó)影像館”第一期大型主題策劃《家國(guó)協(xié)奏曲》的“致改革”“致青年”“致祖國(guó)”三部曲從2018年11月啟動(dòng)以來(lái)，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)近一年，期間產(chǎn)品不斷迭代，形式不斷升級(jí)，至今已陸續(xù)吸引超過(guò)百萬(wàn)用戶熱情參與。

許多H5的交互產(chǎn)品都走“速朽”路線：上線伊始，用戶覺(jué)得好玩，大量參與，但很快就拋棄，價(jià)值傳播的效果也大打折扣?！都覈?guó)協(xié)奏曲》在社交傳播刷屏的同時(shí)，還精心挑選分享量高、制作優(yōu)秀的作品，以圖文、海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)等多種形式在澎湃新聞平臺(tái)上形成同步共振，并分發(fā)到微博微信、今日頭條和抖音等流量平臺(tái)上，形成全網(wǎng)范圍的傳播與覆蓋。經(jīng)歷近一年的發(fā)展，“家國(guó)影像館”旗下的《家國(guó)協(xié)奏曲》IP已初步形成品牌效應(yīng)，期間吸引了今日頭條、抖音短視頻、視覺(jué)中國(guó)、500PX、吉普汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、攝影社區(qū)和企業(yè)商家的合作參與。

一切才剛剛開(kāi)始

一條大河波浪寬，風(fēng)吹稻花香兩岸。

這是美麗的祖國(guó)，是我生長(zhǎng)的地方……

在祖國(guó)的大地上，有無(wú)數(shù)個(gè)家庭。他們是今非昔比的親歷者，也是幸福生活的創(chuàng)造者。

從2019年10月開(kāi)始，澎湃新聞“家國(guó)影像館”將通過(guò)微信小程序、H5、500PX攝影社區(qū)等通道開(kāi)展持續(xù)一年的《家國(guó)協(xié)奏曲III》“致祖國(guó)”民間影像征集?！凹覈?guó)影像館”將持續(xù)記錄時(shí)代的奔跑者，記錄“我和我的祖國(guó)”。正所謂記錄了“跨越千山萬(wàn)水”，更要記錄我們“繼續(xù)跋山涉水”?！凹覈?guó)影像館”將始終致力于從民間影像中讀懂中國(guó)故事。

新中國(guó)70年發(fā)展的崢嶸歲月對(duì)不少90后和00后這兩代的年輕群體還很陌生，因此，突出產(chǎn)品的引導(dǎo)意義實(shí)現(xiàn)有效定向傳播，作為主流權(quán)威媒體，澎湃新聞責(zé)無(wú)旁貸。通過(guò)這一系列的定制化模板和分享海報(bào)，就是要把更多的改革開(kāi)放和社會(huì)發(fā)展故事講給年輕人聽(tīng)，讓更多的年輕人參與制作傳播與分享。