重大主題報(bào)道策劃實(shí)施“得”與“失”
——以寧波新聞廣播慶祝新中國(guó)成立70周年“3+1+1”組合策劃為例

文_沈弘磊 呂 岸

隆重慶祝新中國(guó)成立70周年，是今年黨和國(guó)家政治生活中的一件大事。從今年上半年開(kāi)始，寧波新聞綜合廣播精心謀劃，推出了名為“3+1+1”工程的重大主題系列組合式策劃方案，拉開(kāi)了國(guó)慶70周年新聞宣傳的序幕，力求以優(yōu)質(zhì)豐富、滿足受眾不同需求的新聞產(chǎn)品，充分發(fā)揮主流媒體導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，為國(guó)慶70周年?duì)I造濃厚的氛圍。

創(chuàng)新策劃理念，推出組合式系列報(bào)道

在“3+1+1”工程中，“3”指的是三個(gè)專欄，分別是《壯麗70年，奮斗新時(shí)代》《共和國(guó)追夢(mèng)人》《寧波英烈傳》；“1”指的是一個(gè)新聞行動(dòng)，即《大型全媒體新聞行動(dòng)——“牢記囑托，追夢(mèng)新時(shí)代！”》系列報(bào)道；還有一個(gè)“1”就是我們?cè)谖⑿殴?hào)中推出的新媒體專題報(bào)道《揭秘，這老房子發(fā)生過(guò)哪些不為人知的故事——寧波革命遺跡舊址探尋》。這五組系列報(bào)道在策劃理念上力求突出主題、明確主線、準(zhǔn)確定位、凸顯特色、立體呈現(xiàn)，在組織實(shí)施上一體策劃、同步采制、方式多樣、分步推出、貫穿全年。

《壯麗70年，奮斗新時(shí)代》專欄從4月22日正式開(kāi)始推出，這個(gè)專欄到目前為止共計(jì)發(fā)稿56篇；《共和國(guó)追夢(mèng)人》專欄從4月30日開(kāi)始推出，到10月底共計(jì)發(fā)稿46篇；《寧波英烈傳》專欄從5月25日寧波解放日開(kāi)始推出，截至10月8日，共計(jì)發(fā)稿50篇?！独斡泧谕?，追夢(mèng)新時(shí)代》新聞行動(dòng)系列報(bào)道從9月10日開(kāi)始發(fā)稿到10月8日，共計(jì)發(fā)稿22篇?！秾幉ǜ锩z跡舊址探尋》新媒體系列報(bào)道從9月10日開(kāi)始推送，共計(jì)推送20篇稿件和一個(gè)H5。整個(gè)“3+1+1”工程發(fā)稿頻次采用前疏后密的方式進(jìn)行，至9月火力全開(kāi)，形成高潮?？v觀這五組組合式系列策劃，還具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.規(guī)定動(dòng)作和自選動(dòng)作相結(jié)合。慶祝新中國(guó)成立70周年主題宣傳是今年宣傳思想戰(zhàn)線的主要任務(wù)之一，我們?cè)诓邉潟r(shí)，把上級(jí)布置的任務(wù)和寧波本地特色相結(jié)合，對(duì)規(guī)定動(dòng)作和自選動(dòng)作進(jìn)行了通盤考慮。除了規(guī)定動(dòng)作以外，《“牢記囑托，追夢(mèng)新時(shí)代！”》《寧波英烈傳》《寧波革命遺跡舊址探尋》三個(gè)欄目是我們從現(xiàn)實(shí)和歷史的角度，根據(jù)寧波本地特色進(jìn)行策劃的自選動(dòng)作。特別是《“牢記囑托，追夢(mèng)新時(shí)代！”》這一大型全媒體新聞行動(dòng)，以習(xí)近平總書記兩次給余姚橫坎頭村寫來(lái)賀信為由頭，聯(lián)合上海、廣州等國(guó)內(nèi)12家城市電臺(tái)，聚焦近年來(lái)習(xí)總書記視察過(guò)的一些城市和地區(qū)，在黨的建設(shè)、生態(tài)文明、脫貧奔小康、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)綜合治理等方面取得的實(shí)踐成果，展現(xiàn)各地努力建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的成就?！秾幉ㄓ⒘覀鳌泛汀秾幉ǜ锩z跡舊址探尋》則是追尋歷史，緬懷為新中國(guó)成立和寧波解放做出貢獻(xiàn)的革命烈士，在寧波革命紅色舊址遺存中，探尋革命者的奮斗足跡。

2.傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合。依托核心資源，對(duì)重大節(jié)慶宣傳報(bào)道進(jìn)行融合傳播、媒體聯(lián)動(dòng)、立體展示，是迎國(guó)慶70周年主流媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的共同特點(diǎn)。在全媒體時(shí)代，我們的策劃當(dāng)然離不開(kāi)新興媒體的元素。“3+1+1”工程中，既有適合廣播端傳播的內(nèi)容，也有適合新媒體傳播的內(nèi)容，更多的則是兩頭兼顧，融合傳播。除了《寧波革命遺跡舊址探尋》是以圖文方式單獨(dú)由微信公號(hào)推送之外，其他四組系列報(bào)道都在“寧廣早新聞”中播出，而該節(jié)目在蜻蜓FM、今日頭條、寧聚等APP也可以進(jìn)行同步收聽(tīng)或回聽(tīng)?！丁袄斡泧谕校穳?mèng)新時(shí)代！”》大型全媒體新聞行動(dòng)的所有內(nèi)容和部分《壯麗70年，奮斗新時(shí)代》的稿件（圖、文、音）在微信公號(hào)中單條進(jìn)行推送。

3.記者自采和資料運(yùn)用相結(jié)合。“3+1+1”工程啟動(dòng)之初，新聞廣播采編部門進(jìn)行了總動(dòng)員，在時(shí)間短、人手緊、其他宣傳任務(wù)多的情況下，全力以赴投入到主題報(bào)道采制中去。我們?cè)诓邉潟r(shí)，也充分考慮到實(shí)際情況，采用了自己采制、借用外力和運(yùn)用史料相結(jié)合的策略，有效地提高了工作效率，節(jié)省了人力成本?！秹邀?0年，奮斗新時(shí)代》《共和國(guó)追夢(mèng)人》兩個(gè)專欄稿件都是本臺(tái)記者自己采制；《“牢記囑托，追夢(mèng)新時(shí)代！”》則是采用了與其他相關(guān)廣播電臺(tái)稿件互換、后期自己包裝的方式；《寧波英烈傳》《寧波革命遺跡舊址探尋》是我們和中共寧波市委黨史研究室等單位緊密合作，在他們提供相關(guān)材料后，用項(xiàng)目制的方式進(jìn)行專人加工?！秾幉ㄓ⒘覀鳌愤x擇了50位各個(gè)時(shí)期的寧波革命烈士的事跡，制作了專門的片花，統(tǒng)一專人進(jìn)行文稿、播音、配樂(lè)編寫制作，以插片化的廣播節(jié)目形式對(duì)烈士進(jìn)行介紹?！秾幉ǜ锩z跡舊址探尋》則是在400多個(gè)寧波革命遺址中，以現(xiàn)今保存相對(duì)完好的舊址為主要線索，精選了20個(gè)紅色革命舊址，用記者探訪的口吻、圖文并茂的方式呈現(xiàn)在新媒體端，最后還以一個(gè)H5作為匯總。事實(shí)證明，史料整合運(yùn)用得好，同樣可以有很好的傳播效果。

尋找突破口，讓同題作文走出同質(zhì)化困境

眾所周知，重大節(jié)慶報(bào)道具有周期性、同主題、新聞資源媒體共享等特點(diǎn)，相關(guān)宣傳報(bào)道往往難以做到年年出新出彩，容易出現(xiàn)選題相同、內(nèi)容相近、角度相似等同質(zhì)化問(wèn)題[1]，特別是2018年剛剛進(jìn)行了“慶祝改革開(kāi)放40周年”這樣重量級(jí)的主題報(bào)道，這對(duì)我們策劃“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)，某種程度上來(lái)說(shuō)，這兩大主題有部分重疊的地方?？v觀這次“3+1+1”組合式策劃，有這樣幾點(diǎn)體會(huì)值得我們總結(jié)：

1、于宏大敘事中尋找突破口。新中國(guó)成立70年來(lái)的滄桑巨變，反映在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、外交、國(guó)防等方方面面，既有歷史縱深，又有現(xiàn)實(shí)意義，這樣宏大敘事的主題報(bào)道如何來(lái)尋找切入口，成為我們策劃思考的重點(diǎn)。今年我們?cè)诓邉潯秹邀?0年，奮斗新時(shí)代》欄目時(shí)，放棄了過(guò)去面面俱到的報(bào)道選題，轉(zhuǎn)而選擇最能夠代表寧波70年來(lái)巨大變化的幾個(gè)側(cè)面，在統(tǒng)一的欄目片頭底下衍生出了六組系列報(bào)道，分別是產(chǎn)業(yè)系列、重大工程系列、民生實(shí)事系列、寧波樣板系列、區(qū)縣市新聞發(fā)布系列、重點(diǎn)區(qū)域板塊系列，每一個(gè)系列的報(bào)道篇數(shù)都在8—10篇左右。除了區(qū)縣市新聞發(fā)布系列之外，其他系列均是以點(diǎn)到面，從小切口入手，以講故事為本，力求把報(bào)道做到見(jiàn)人見(jiàn)事，有血有肉。比如最先開(kāi)始的產(chǎn)業(yè)系列，我們把著力點(diǎn)放在寧波引以為傲的服裝產(chǎn)業(yè)上，通過(guò)雅戈?duì)?、羅蒙等企業(yè)對(duì)名揚(yáng)中華的“紅幫裁縫”精神的傳承，反映出寧波服裝業(yè)多年來(lái)快速發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因。

2、于茫茫人海中尋找追夢(mèng)人?！秹邀?0年，奮斗新時(shí)代》欄目以敘事為主，而《共和國(guó)追夢(mèng)人》則以人物為主要報(bào)道對(duì)象?！白穳?mèng)人”取自年初習(xí)總書記新年致辭中的提法，聚焦各行各業(yè)基層干部群眾立足本職崗位，為共和國(guó)成長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量的凡人凡事。如何選擇這些“追夢(mèng)人”？在策劃選題時(shí)，我們考慮到，去年慶?！案母镩_(kāi)放40周年”時(shí)，我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò)一組“40年40人”，對(duì)象都是在寧波改革開(kāi)放大潮中涌現(xiàn)出的“弄潮兒”，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ闹?。為了避免重?fù)報(bào)道，我們今年的《共和國(guó)追夢(mèng)人》欄目就以各個(gè)重要節(jié)日為主要線索，策劃了一組組的“致敬”系列。比如四月底欄目推出了《共和國(guó)追夢(mèng)人——致敬勞動(dòng)模范系列》，從各級(jí)評(píng)選出的勞動(dòng)模范中選擇報(bào)道對(duì)象，同時(shí)，也是作為五一勞動(dòng)節(jié)的“時(shí)令性報(bào)道”。另外，七一前推出致敬優(yōu)秀黨員系列、八一前推出致敬最美退伍軍人系列、教師節(jié)期間推出致敬優(yōu)秀教師系列、寧波解放紀(jì)念日前推出致敬老兵系列、重陽(yáng)節(jié)前推出致敬共和國(guó)同齡人系列等等。這樣策劃的最大好處是人物選擇由有關(guān)部門提供，在各行各業(yè)具有一定的代表性，避免了我們自己大海撈針，同時(shí)報(bào)道的人物也能形成系列和群像，宣傳效果更佳。

3、于合縱連橫中尋找共同點(diǎn)?，F(xiàn)如今，在傳統(tǒng)媒體影響力和經(jīng)營(yíng)形勢(shì)“雙降”壓力下，抱團(tuán)取暖或者合縱連橫擴(kuò)大影響力、提升宣傳聲勢(shì)的趨勢(shì)日益明顯。近年來(lái)，福建、山東、浙江、安徽等省級(jí)廣電媒體都先后組織了各地廣電看當(dāng)?shù)氐娜诿襟w采訪行動(dòng)，長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的媒體也互動(dòng)頻頻。我們《“牢記囑托，追夢(mèng)新時(shí)代！”》大型全媒體新聞行動(dòng)就是在這種背景下誕生的。原本我們?cè)诓邉澾@個(gè)新聞行動(dòng)時(shí)，按照“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”兩部分來(lái)展開(kāi)。“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”就是邀請(qǐng)習(xí)總書記曾經(jīng)考察過(guò)的城市和地區(qū)的廣電媒體負(fù)責(zé)人、記者到寧波梁弄橫坎頭村考察交流座談，就組織實(shí)施新聞行動(dòng)進(jìn)行策劃商談?！白叱鋈ァ本褪墙M織我們的記者和區(qū)縣市廣播聯(lián)盟臺(tái)成員記者一起組隊(duì)到上述地區(qū)進(jìn)行實(shí)地采訪。由于種種原因，最后“走出去”的想法沒(méi)有實(shí)行。新聞行動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，來(lái)自上海、廣州、深圳、承德、湖州、舟山、?？凇㈤_(kāi)封、贛州、宜昌、荊州、大涼山等國(guó)內(nèi)12家城市電臺(tái)負(fù)責(zé)人和記者匯聚余姚，舉行選題策劃會(huì)，商定各臺(tái)新聞稿件互換，齊聲發(fā)力，做到“五個(gè)統(tǒng)一”，即統(tǒng)一報(bào)道主題、統(tǒng)一報(bào)道形式（新聞錄音專稿+記者采訪手記）、統(tǒng)一后期制作、統(tǒng)一報(bào)道專欄片花、統(tǒng)一播出時(shí)間，并舉行了活動(dòng)啟動(dòng)儀式。這也是我們首次組織媒體同行來(lái)寧波進(jìn)行采訪報(bào)道，為以后組織更多跨地域采訪積累了經(jīng)驗(yàn)。

反思不足，尋找主題宣傳報(bào)道的提升空間

誠(chéng)然，我們不能否認(rèn)，這次“3+1+1”慶祝新中國(guó)成立70周年重大主題策劃實(shí)施過(guò)程中，由于時(shí)間倉(cāng)促，水平能力局限，也有一些讓人不夠滿意的地方，有的沒(méi)有達(dá)到策劃意圖，效果不佳，值得我們好好反思。主要表現(xiàn)在：

1、主題挖掘不夠深。慶祝新中國(guó)成立70周年報(bào)道是命題作文，尤其是《壯麗70年，奮斗新時(shí)代》專欄更是規(guī)定動(dòng)作。這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)和歷史交匯的題目，我們?cè)诎盐諘r(shí)尤其需要吃透讀懂。目前采訪部年輕人比較多，對(duì)于歷史跨度大的成就報(bào)道，缺少閱歷的積淀，造成有的報(bào)道就事論事，題材的針對(duì)性、真實(shí)性、思想性、深刻性不夠突出?！丁袄斡泧谕校穳?mèng)新時(shí)代！”》新聞行動(dòng)因?yàn)楦髋_(tái)水平實(shí)力的不均衡，有些稿件偏離了我們?cè)O(shè)定的主題，冗長(zhǎng)有余，精彩不足。

2、采訪作風(fēng)不夠?qū)?。按照要求，有的欄目稿件是需要蹲點(diǎn)式報(bào)道，但是我們?cè)趯?shí)際操作過(guò)程中，卻是難以完全做到。一方面客觀上有人手緊、任務(wù)重等因素，另一方面則是主觀上記者難以沉下心來(lái)，花幾天時(shí)間去采制一篇高質(zhì)量的稿件。有的習(xí)慣于蜻蜓點(diǎn)水式的采訪，停留于聽(tīng)介紹、看材料，在辦公室內(nèi)找?guī)讉€(gè)人說(shuō)道說(shuō)道，半天功夫出一篇主題稿。部分稿件缺少現(xiàn)場(chǎng)音響，缺少真情實(shí)感和立意構(gòu)思，記者采訪浮躁的作風(fēng)有待改進(jìn)。

3、融合傳播不夠熱?！?+1+1”工程，五大系列報(bào)道，看似熱熱鬧鬧，傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同發(fā)力，但是實(shí)際的傳播效果離預(yù)期還有一定距離。比如，廣播端播出的稿件一稿一用，稿件的生命時(shí)間太短；重大主題策劃活動(dòng)自我宣傳推廣還不夠有力；在新媒體上呈現(xiàn)的廣播作品形式還是太過(guò)單一，互動(dòng)性差；單獨(dú)為微信公號(hào)策劃的系列報(bào)道成為史料的圖文堆砌，與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系不強(qiáng)，難以引起共鳴，引來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致鮮有爆款產(chǎn)生，反映出我們對(duì)新媒體的傳播特點(diǎn)把握不足。

瑕不掩瑜，通過(guò)構(gòu)思策劃這組慶祝新中國(guó)成立70周年的重大主題報(bào)道，我們深感要不斷總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)缺點(diǎn)不足，豐富新聞呈現(xiàn)方式，努力提升重大主題報(bào)道的內(nèi)涵和傳播效果。