中產(chǎn)新女性崛起，速速迎駕

文/AC 尼爾森

5月10日，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115 點(diǎn)，較上一季度的113點(diǎn)提升了2 個(gè)點(diǎn)，接近歷史高位。

尼爾森消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿及個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況三個(gè)方面。消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)高于100 則為積極，反之則為消極。對(duì)比整體人群，中產(chǎn)新女性消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)表現(xiàn)最為亮眼，為130點(diǎn)，遠(yuǎn)高于全國(guó)整體平均水平的115 點(diǎn)。其中，就業(yè)預(yù)期為81 點(diǎn)，高于整體人群平均值79 點(diǎn)；消費(fèi)意愿為78 點(diǎn)，遠(yuǎn)高于平均值61 點(diǎn)；個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況表現(xiàn)更加搶眼，為92 點(diǎn)，遠(yuǎn)超平均值70 點(diǎn)。

她們是誰(shuí)？

中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群，自主、自我和自信為她們的專屬標(biāo)簽。

自主表現(xiàn)為堅(jiān)定自我價(jià)值觀，深耕個(gè)人社交圈方面。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，47%的中產(chǎn)新女性更關(guān)注自己的付出和回報(bào)，60%的中產(chǎn)新女性更堅(jiān)守自己認(rèn)為對(duì)的價(jià)值觀，分別有42%和24%的中產(chǎn)新女性希望通過(guò)下午茶/約飯和在特定圈子里社交來(lái)度過(guò)休閑時(shí)光。

自我表現(xiàn)為尋求自我投資，注重精神生活方面。尼爾森數(shù)據(jù)表明，如果有閑錢，中產(chǎn)新女性更希望將錢花在投資理財(cái)（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未來(lái)一年的休閑時(shí)光的選擇上，她們更愿意選擇自我提升（29%）、看電影/音樂(lè)會(huì)/藝術(shù)展覽（44%）、度假/遠(yuǎn)足（54%）。

自信則表現(xiàn)為理財(cái)選擇更多元，風(fēng)險(xiǎn)承受能力更強(qiáng)方面。除定期儲(chǔ)蓄外，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品（40%）、固定收益型投資產(chǎn)品（32%）、基金（28%）、保險(xiǎn)投資產(chǎn)品（27%）等均是她們投資理財(cái)?shù)闹匾x擇，且在未來(lái)一年中她們中29%的人希望繼續(xù)增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的投資，31%的人希望增加基金產(chǎn)品的投資。

她們的消費(fèi)理念

中產(chǎn)新女性的自主、自我和自信同樣體現(xiàn)在其消費(fèi)態(tài)度和購(gòu)買行為方面。她們能掙會(huì)花，個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比去年，65%的中產(chǎn)新女性有新增消費(fèi)，其新增消費(fèi)主要花在子女教育（40%）、護(hù)膚品/化妝/美容（29%）、投資理財(cái)（25%）、健身運(yùn)動(dòng)（11%）和首次購(gòu)置汽車（7%）上。未來(lái)一年，她們中57%的人愿意為喜歡的產(chǎn)品/興趣買單，44%的人更加注重追求品質(zhì)生活。

她們用“心”消費(fèi)，興趣和情感是最大驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)一年，除度假旅游/遠(yuǎn)足野營(yíng)（49%）外，在音樂(lè)會(huì)/藝術(shù)展覽（19%），特定圈子里社交/活動(dòng)（12%）等方面愿意支付更多的中產(chǎn)新女性人群占比也是整體平均值的近2 倍。研究發(fā)現(xiàn)，2019年春節(jié)期間，中產(chǎn)新女性花費(fèi)在旅游養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)方面的花費(fèi)分別為7337元和2337 元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平的4968 元和1077 元。

她們追求從內(nèi)到外，從家庭到個(gè)人的全方位品質(zhì)升級(jí)。未來(lái)一年的購(gòu)買傾向中，她們?cè)谝率匙⌒械确矫姹憩F(xiàn)出更強(qiáng)烈的品質(zhì)升級(jí)意愿。此外，她們未來(lái)一年購(gòu)買珠寶首飾和家具等品類的意愿也高于整個(gè)女性群體，分別為36%和19%，其購(gòu)物動(dòng)因更多的是為了彰顯身份地位。

她們花錢追求健康美，打造魅力自我。中產(chǎn)新女性擔(dān)憂健康問(wèn)題的人群占比最高，為22%。因此在未來(lái)消費(fèi)計(jì)劃中，35%的中產(chǎn)新女性會(huì)選擇體育健身，37%會(huì)選擇購(gòu)買保健品/藥品，而在運(yùn)動(dòng)健身方面，中產(chǎn)新女性在跑步機(jī)等專業(yè)器械和私教課程方面的購(gòu)買意愿分別有27%和36%，遠(yuǎn)高于整體水平的15%和11%。

她們追求購(gòu)物便利，愈發(fā)傾向線上消費(fèi)。54%的中產(chǎn)新女性在過(guò)去三個(gè)月有增加線上快速消費(fèi)品的消費(fèi)，高于整體人群的41%，且42%的人保持高頻消費(fèi)，平均每個(gè)月消費(fèi)2 次以上。除快消品外，她們?cè)诰€上也會(huì)購(gòu)買品質(zhì)要求較高的商品，65%的人購(gòu)買化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類，45%購(gòu)買生鮮類，40%購(gòu)買個(gè)人電子產(chǎn)品。另外，66%的中產(chǎn)新女性有計(jì)劃增加線上消費(fèi)。

她們更懂時(shí)間價(jià)值，是智能生活倡導(dǎo)者。63%的中產(chǎn)新女性擁有智能電視機(jī)，39%擁有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，22%擁有兒童智能手表，19%使用家務(wù)服務(wù)型機(jī)器人，借助科技更好地解放自己的時(shí)間和精力。

中產(chǎn)新女性群體不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，是推動(dòng)社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展和進(jìn)步的重要力量。她們擁有高學(xué)歷、高收入，追求獨(dú)立；她們主張自信、自主與自我，追求高品質(zhì)，其消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)，且她們往往是家庭消費(fèi)的主導(dǎo)者，已然成為引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力，重視及滿足女性消費(fèi)需求已成為各品牌商的必然之選。

對(duì)零售商和品牌商的啟示：深挖個(gè)性化需求；加強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，構(gòu)建有溫度的品牌連接；便利性仍是消費(fèi)的關(guān)鍵訴求。