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    知識型網絡脫口秀節(jié)目的生存之道探究

    2019-06-20 08:25:22葛玉蘭
    青年時代 2019年13期
    關鍵詞:發(fā)展策略

    葛玉蘭

    摘 要:隨著互聯(lián)網媒體的快速發(fā)展,網絡自制節(jié)目在近年來開始盛行。這其中知識型網絡脫口秀節(jié)目猶如互聯(lián)網娛樂狂歡態(tài)勢下的一股清流,不僅實現(xiàn)了一定的商業(yè)利益,更滿足了人民日益增長的精神文化需求。本文通過分析優(yōu)酷自制知識型脫口秀《曉說》的特點與優(yōu)勢,對這一類型節(jié)目的良性發(fā)展提出相關策略。

    關鍵詞:互聯(lián)網媒體;知識型脫口秀;發(fā)展策略

    近年來,隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展,我國媒體環(huán)境也經歷了巨大的變革,傳統(tǒng)電視行業(yè)觀眾流失嚴重,面臨著轉型的壓力和挑戰(zhàn)。與此同時,人民的生活水平也得到了極大的提高,人們不再單純追求物質上的滿足,對于精神文化的需求也與日俱增。在這種情境下,知識型脫口秀節(jié)目應運而生,并且另辟蹊徑地成為娛樂喧囂之中的一股清流,不僅在白熱化的競爭中收獲了可觀的流量,也實現(xiàn)了一定的社會效益。

    一、知識型網絡脫口秀的特點

    知識型網絡脫口秀目前并沒有明確的定義,本文暫時將其定義為:由個人或相關公司制作,以互聯(lián)網為播出平臺,由主持人圍繞某個主題即興演說,通過脫口秀的形式向觀眾傳遞有價值、有意義的內容。這類節(jié)目的特點大致可以歸結為以下四點:

    (一)制作門檻低

    網絡脫口秀節(jié)目相較于電視節(jié)目或電影來說所需要的設備更加單一,“一個主持人+一個攝像機”差不多就可以完成整個節(jié)目了,因為這類節(jié)目是靠優(yōu)質的內容立命,因此對于技術和硬件的要求并不高。

    (二)以互聯(lián)網寬松的環(huán)境為土壤

    網絡平臺的環(huán)境相對較寬松、平臺自由度高、與受眾的互動性也更強。以互聯(lián)網為平臺制作和播出,首先對于主持人來說氛圍較為輕松,可以暢所欲言聊自己想聊的。對于觀眾來說,也可以隨時隨地選擇觀看或退出。

    (三)寓教于樂

    從傳播形態(tài)上看,知識型網絡脫口秀節(jié)目并不像以往的知識節(jié)目那樣生硬地教化觀眾,而是以一種“寓教于樂”的形式將原本嚴肅乏味的知識信息等以輕松、接地氣的方式講述出來,使得觀眾的接收變得簡單。這種形式的體現(xiàn)主要靠主持人的講話方式和個人風格。

    (四)主持人是節(jié)目的中心

    主持人個人魅力、知識儲備以及知名度是決定一檔知識型網絡脫口秀是否成功的關鍵。因為該類節(jié)目更加注重主持人的 IP 資源挖掘,主持人才是觀眾與節(jié)目之間連接的中心樞紐,受眾的關注點首先是主持人,其次才是節(jié)目、平臺等。

    二、《曉說》的特點與優(yōu)勢分析

    作為新媒體時代一種全新的傳播形態(tài),知識型網絡脫口秀因其制作門檻低、風險小、受制小等特點而備受青睞。自 2012 年 3 月高曉松的《曉說》第一期開播意外走紅之后,一大批知識類脫口秀節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn):如經濟學家吳曉波的講解社會經濟現(xiàn)象的《吳曉波頻道》、古董鑒賞家馬未都的“自由之談”《都嘟》、著名書評人梁文道的讀書節(jié)目《一千零一夜》等。

    當前, 視頻網站不斷推出不同類型、覆蓋不同人群的知識類脫口秀,使其發(fā)展日趨多元,形成百花齊放之勢。在眾多同類型節(jié)目之中,由優(yōu)酷公司聯(lián)合高曉松制作并播出的《曉說》系列節(jié)目作為網絡知識型脫口秀的開端,首播當天便有幾百萬人觀看,此后更是長盛不衰。因為《曉說》第一季、第二季、《曉松奇談》、《曉說2017》都是一脈相承的,所以本文不再作區(qū)分,統(tǒng)一視為《曉說》系列節(jié)目進行探究。

    從播放量上來說,《曉說》前兩季共播出 115 集,收獲了超過 5 億的點擊量以及難以計數(shù)的評論, 每一集平均點擊量超過了 450 萬;《曉松奇談》總播放量達 8.7 億次;《曉說2017》收官時播放量破 5 億。從評分來看,豆瓣評分平均在 9 分左右,高居綜藝節(jié)目榜榜首,這些數(shù)據(jù)直接說明了《曉說》的受眾之廣以及受歡迎程度。

    優(yōu)酷視頻也憑借《曉說》摘得第六屆《綜藝》“年度網絡自制節(jié)目”的桂冠,2013年1月《曉說》登錄東方衛(wèi)視,改名為《曉松說》,首次實現(xiàn)了網絡自制節(jié)目“反哺”上星衛(wèi)視,在“臺網聯(lián)動”的進程中具有里程碑式的意義。

    《曉說》沿襲了一般網絡自制節(jié)目所具備的特點和優(yōu)勢,如節(jié)目制作周期短、每期播出時長短、制作成本低廉等,但是從播出到現(xiàn)在一直在網絡脫口秀節(jié)目中處于“龍頭”地位,自有其獨特的優(yōu)勢,筆者暫將《曉說》的特色總結為以下五點:

    (一)主持人個人魅力大

    《曉說》的主講人高曉松人生經歷較之一般人豐富太多:出自顯赫的高知家庭,從清華肄業(yè)生到北電研究生、從音樂制作人到電影導演、阿里高管、書館老板、綜藝大咖……他的人生用“讀萬卷書,行萬里路”來形容最為貼切,那些讀過的書走過的路無形中為他背書,使他在做節(jié)目時能夠對很多話題典故信手拈來,也能對各類人物事件發(fā)表自己的看法。

    另一方面,從傳統(tǒng)意義上來說,科普知識類的內容講起來難免會嚴肅或枯燥,使觀眾失去興趣,因此主講人的講話方式很重要。高曉松有自己獨特的語言風格,自信幽默又充滿韻味的京片子給人一種談笑風生的輕松愉悅感,有人形容他是“正史的里子,野史的范兒”就非常恰當,也正是如此觀眾才喜歡聽他講,節(jié)目的傳播效果自然大大増強。

    (二)內容為王,包羅萬象

    在信息時代“內容”鋪天蓋地,但“優(yōu)質的內容”始終是稀缺的。《曉說》系列節(jié)目與其同類節(jié)目相比最大的優(yōu)勢就是其節(jié)目內容與主題非常豐富,其范圍涵蓋了歷史事件、政治、軍事、天文地理、文學、電影、名人軼事等等,主持人在每一期節(jié)目都會展開一個話題,而圍繞這個話題他又會發(fā)散到其他領域……節(jié)目內容偏知識性、人文性同時兼顧趣味性。

    除了包羅萬象的知識內容,《曉說》也非常善于抓熱點話題,比如《解密奧斯卡》就是在奧斯卡頒獎前夕播出的節(jié)目,高曉松還憑借個人經驗在節(jié)目中對獲獎名單進行預測,這期節(jié)目獲得了千萬點擊量。

    (三)受眾定位精準

    從優(yōu)酷官方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看, 《曉說》的用戶大部分為男性, 比例為 80%;年齡上呈現(xiàn)年輕化的分布, 22-29 歲的觀眾占比超過了 50%;從職業(yè)來看,排在前幾位的分別是白領、學生和公務員,總共占比達百分之八十以上;從學歷上看,觀眾的文化程度偏高,研究生學歷的觀眾將近一成,本科/大專/高中的比例共計超過八成。

    總體來說, 《曉說》的觀眾主要是年輕的男性精英群體,他們有著較高的文化素養(yǎng),且具備一定的經濟基礎。這樣的群體視野開闊,樂于接受新事物、新觀點,學習欲望和能力較強,對未知世界充滿好奇,《曉說》的節(jié)目內容與這樣一群受眾的喜好十分匹配,這也是它播放量高、粉絲粘性強的重要原因。

    (四)充分有效的受眾互動

    與傳統(tǒng)的電視節(jié)目單項傳播不同,網絡脫口秀實現(xiàn)了與受眾的雙向甚至多向互動。《曉說》節(jié)目組除了在視頻網站節(jié)目下方的“討論區(qū)”以及微博、貼吧等平與與網友進行互動,還會不時招募粉絲一起參與節(jié)目的錄制,現(xiàn)場進行主持人和觀眾的交流互動;此外,高曉松在微博上以及線下見面會上也經?;卮鹁W友提出的問題。

    (五)傳播渠道多樣化

    《曉說》雖然是網絡平臺的節(jié)目,但是它的傳播平臺卻不僅限于網上。線上的傳播路徑除了優(yōu)酷平臺,還包括社交媒體平臺微博和微信, 優(yōu)酷網官方微博、優(yōu)酷曉說官方微博和高曉松個人微博等。線下包括粉絲見面會、海報等。

    2013年1月1日至2013年12月31日,《曉說》節(jié)目組與東方衛(wèi)視合作, 將節(jié)目輸出到東方衛(wèi)視與電視觀眾見面。在輸出前也對節(jié)目的內容和時長進行了調整使之更符合以家庭為單位的傳統(tǒng)電視觀眾的需求。此外,節(jié)目組還根據(jù)節(jié)目內容整理出版了圖書《曉說》,高曉松個人也出版了《魚羊野史》,這些方式都對節(jié)目起到不同程度的宣傳作用。

    三、知識型網絡脫口秀的發(fā)展策略

    《曉說》的巨大成功使得隨后的知識型網絡脫口秀陸續(xù)到來,知識變現(xiàn)的潛能被開發(fā),不僅打破了知識傳播的傳統(tǒng)模式,也為自媒體行業(yè)創(chuàng)造了一種新的盈利模式。更重要的是,以《曉說》為代表的知識型網絡脫口秀在培養(yǎng)“知識消費”群體的同時,他們也為受眾帶來了一種新的“娛樂”解壓方式,即通過觀看此類節(jié)目獲取知識和觀點,轉換思維,得到身心的放松。

    因此知識型網絡脫口秀的發(fā)展不僅對于拓展了知識變現(xiàn)的渠道,也對當代社會的精神文明建設起到積極的推動作用。但縱觀全網,并非目前市場上所有的知識型網絡脫口秀都“叫座又叫好”,有些是內容上“以次充好”,打著知識的名頭講一些爛俗的故事;有些是主持人個人魅力不夠吸引不到大范圍的觀眾;有些則是營銷宣傳不到位。

    縱觀《曉說》成功的原因,也就是上述總結五個優(yōu)勢:主持人高曉松博學多才經歷豐富且談話風格深受人喜愛、節(jié)目內容優(yōu)質包羅萬象、受眾定位精準粉絲粘性強、與受眾進行多向互動拉近了觀眾與節(jié)目的距離以及多渠道傳播提高節(jié)目的曝光率。

    這些成功的經驗都是值得其他節(jié)目學習,知識型網絡脫口秀如果想在競爭激烈的自媒體市場博得一席之地,首先必須要找一個有知名度、有魅力、在某個領域有一定研究和話語權的主持人;然后才能保證節(jié)目內容的質量,不至于在娛樂大潮中淪為俗套;接著是要明確節(jié)目的風格定位、主題內容,這樣才能精確地定位受眾;在定位好了受眾之后,要從線上線下兩方面著手與受眾互動,讓受眾參與到節(jié)目的選題和制作中來,提升受眾的體驗;最后,盡可能增加節(jié)目的曝光率,如從“兩微一端”入手去擴大節(jié)目的宣傳范圍。

    知識型網絡節(jié)目的勃興是在預示著一個新的未來,網絡文化的整體風向將被改變,由“泛娛樂”的喧囂嘈雜向著重知識、重人文的清朗風向轉變,這也符合當今積極昂揚的時代精神,符合傳播優(yōu)秀文化的時代召喚。

    總之,知識型網絡脫口秀節(jié)目經過近幾年的探索已經進入了快速發(fā)展的膨脹期, 在機遇與挑戰(zhàn)并存的多媒體大環(huán)境下,能否創(chuàng)造節(jié)目的優(yōu)勢、向已成功的節(jié)目學習經驗改進自身的劣勢,是決定其能否殺出重圍,在激烈的競爭中爭得一席之地的關鍵。

    參考文獻:

    [1]周蓉,陳美玲.網絡脫口秀《曉說》的營銷策略研究[J].北方經貿,2017(12):54-55.

    [2]朱曉娟.網絡知識類脫口秀的受眾特征及發(fā)展策略研究[D].東北師范大學,2018.

    [3]付麗.以《曉說》為例淺析網絡文化節(jié)目的發(fā)展[J].傳播力研究,2018,2(29):25.

    [4]呂展榕.從《曉說》看網絡視聽類節(jié)目傳播的特點[J].新聞研究導刊,2018,9(06):83+138.

    [5]袁卓熙.中國網絡知識型脫口秀節(jié)目發(fā)展狀況研究[D].湖南大學,2016.

    [6]張云玲.從《曉松奇談》看網絡自制節(jié)目的正確謀生姿態(tài)[J].新聞研究導刊,2016,7(09):174+173.

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