報(bào)紙數(shù)字化困境與對策探討

李正平

摘 要：信息時(shí)代的迅速發(fā)展與新媒體的普及，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體陷入了發(fā)行量遞減、讀者量下降、經(jīng)濟(jì)效益低下、發(fā)展空間不足等困境，有些報(bào)紙甚至由于虧損嚴(yán)重?？Ｔ趫?bào)紙數(shù)字化發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)報(bào)紙如何轉(zhuǎn)型？如何發(fā)展？研究其中的發(fā)展困境以及對策尤為重要。本文將從報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的困境出發(fā)，為報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展提出針對性的策略。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙 數(shù)字化 困境 對策

中圖分類號：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）07-0-01

數(shù)字化的發(fā)展為報(bào)紙行業(yè)注入了新的活力和新的方向，但是也對報(bào)紙的生存現(xiàn)狀造成了巨大的沖擊，形成了挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展雖然在向數(shù)字化靠齊，但是，就目前發(fā)展現(xiàn)狀來說，效果欠佳。大規(guī)模的投入數(shù)字化，由于運(yùn)營模式缺乏創(chuàng)新、新舊媒體體制差別巨大等因素，使得報(bào)紙行業(yè)數(shù)字化的發(fā)展并未產(chǎn)生切實(shí)的效益。

一、報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的困境

1.舊報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境

數(shù)字化的發(fā)展會促進(jìn)當(dāng)下以及未來報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，但是，對于舊報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，當(dāng)前并沒有發(fā)揮有效的作用。大多數(shù)的報(bào)社雖然已經(jīng)將近幾年的報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，并成立了對應(yīng)的新媒體部，實(shí)現(xiàn)了媒體融合，但是，對于創(chuàng)刊至今的報(bào)紙進(jìn)行數(shù)字化的開發(fā)依然是一大難題。就拿衡陽日報(bào)社來說，《衡陽日報(bào)》創(chuàng)刊于1949年10月16日，與共和國同齡。經(jīng)過七十年的發(fā)展歷程，由于衡陽日報(bào)社是自收自支的事業(yè)單位，造成單位保管條件有限，沒有花大投入在報(bào)紙的保管上，原來報(bào)紙的紙張、清晰度都變得非常差，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的保存也有一定的難度。對此，如何實(shí)現(xiàn)舊報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，是單位目前需要解決的迫在眉睫的事情，也是當(dāng)下報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的一大難題。

2.資金匱乏，新媒體設(shè)備投入不足

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的采編業(yè)務(wù)設(shè)備投入較少，主要投入在印刷設(shè)備這一塊。而數(shù)字化的發(fā)展，需要在采編這一塊投入大量的設(shè)備和資金，由于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)存在資金匱乏的現(xiàn)狀，報(bào)社沒有雄厚的資金支持，使得發(fā)展受到阻礙，對于拓寬新媒體業(yè)務(wù)非常不利。例如：衡陽日報(bào)社2016年7月19日搬入衡陽日報(bào)社新媒體中心，近三年來已累計(jì)在新媒體方面投入近千萬元，所有采編辦公實(shí)行無紙化，已建成了全國地市報(bào)一流的“中央廚房”發(fā)稿平臺、豹眼視頻直播工作室；“掌上衡陽”客戶端用戶達(dá)40多萬，兩報(bào)微信公眾號影響力進(jìn)入全省第一方陣?，F(xiàn)轄8大媒體（衡陽日報(bào)、衡陽晚報(bào)、“掌上衡陽”、衡陽全搜索網(wǎng)、日報(bào)官微、晚報(bào)官微、豹眼視頻、社區(qū)報(bào)）、5個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體（印刷廠、融一科技公司、萬里旅行社、物業(yè)公司、小記者俱樂部）。雖然現(xiàn)在發(fā)展形勢比較順利，但處于起步階段，由于新媒體的發(fā)展速度快，在不斷的創(chuàng)新，而技術(shù)的更新需要大量的資金扶持，如果報(bào)社后續(xù)資金跟不上來，不更新便會被時(shí)代的發(fā)展拋棄，由此陷入兩難的境地。

3.報(bào)紙數(shù)字化的轉(zhuǎn)型不成功

對于困境，報(bào)紙行業(yè)一直在逆流而上，并通過多種途徑采取措施推進(jìn)升級?！叭襟w”是報(bào)紙行業(yè)的一個(gè)新詞匯，也是報(bào)紙行業(yè)付諸努力的代名詞。 雖然，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在數(shù)字化的發(fā)展中勇往直前，但是，在轉(zhuǎn)型方面并沒有明確的方向，數(shù)字化的變革仍然存在著許多的問題。在此過程中，必須直面報(bào)紙行業(yè)經(jīng)營不景氣的現(xiàn)狀，以及報(bào)紙的優(yōu)勢被新媒體不斷削弱的現(xiàn)實(shí)[1]。

二、報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的對策

1.運(yùn)用“嫁接”思維，推動傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

運(yùn)用“嫁接”思維，可以促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。如果一如既往的通過生產(chǎn)報(bào)紙的方式持續(xù)發(fā)展將毫無前景，但是，通過“嫁接”數(shù)字化的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將有無限的發(fā)展可能。將報(bào)紙中使用的生產(chǎn)信息轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的信息，變?yōu)楫a(chǎn)品，報(bào)紙的專業(yè)性、權(quán)威性便會得到保留，并使得網(wǎng)絡(luò)的競爭力下降[2]?！凹藿印彼季S下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體會與新媒體相結(jié)合，發(fā)掘自身的優(yōu)勢，并有效發(fā)揮，以此進(jìn)軍新興內(nèi)容領(lǐng)域。

通過聯(lián)合，以內(nèi)容為核心，多渠道的傳播，是“嫁接”思維發(fā)展的核心內(nèi)容，也是推動傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展的中心。國內(nèi)發(fā)展優(yōu)良的報(bào)刊網(wǎng)站具有以下值得學(xué)習(xí)的地方：為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供新的機(jī)遇，比如創(chuàng)設(shè)中介服務(wù)；聯(lián)合發(fā)展，眾多媒體共同創(chuàng)建大型網(wǎng)站，根據(jù)各自的優(yōu)勢特點(diǎn)提升綜合能力；通過原有內(nèi)容體系創(chuàng)設(shè)單獨(dú)的網(wǎng)站，依照新時(shí)代的發(fā)展，補(bǔ)充信息，推動報(bào)業(yè)的多元化發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過程中已經(jīng)形成了一系列的發(fā)展策略和統(tǒng)一的思想認(rèn)知以及工作流程。工作人員習(xí)慣了傳統(tǒng)的工作模式，一旦轉(zhuǎn)型甚至的發(fā)展，工作上會出現(xiàn)很多的變動，無紙化的轉(zhuǎn)變是主要形式。因此，對報(bào)紙數(shù)字化的發(fā)展形成正確的認(rèn)知，非常重要。

在此過程中，培養(yǎng)高端技術(shù)人才也是非常必要的。新媒體的發(fā)展需要工作人員具有較高的計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平。因?yàn)閳?bào)社規(guī)模越大，所使用的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就越復(fù)雜，所涉及的數(shù)字化范圍也越廣泛。由此可見，報(bào)社的數(shù)字化建設(shè)與工作人員的專業(yè)素質(zhì)聯(lián)系緊密，也在日常管理和運(yùn)營維護(hù)方面發(fā)揮著巨大的作用。因此，專業(yè)人員的培養(yǎng)是非常重要的。

3.構(gòu)建報(bào)紙數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)“舊報(bào)紙”的數(shù)字化

收集并整合報(bào)刊發(fā)展至今的報(bào)紙，建立報(bào)紙數(shù)據(jù)庫，開發(fā)舊報(bào)紙，為報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。例如：《蘇州晚報(bào)》，2008年便開始著手準(zhǔn)備報(bào)紙數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的建設(shè)，將所有的紙質(zhì)報(bào)紙數(shù)據(jù)全部添加到數(shù)據(jù)庫中，并在此基礎(chǔ)上實(shí)行收費(fèi)檢索系統(tǒng)、輿情監(jiān)測系統(tǒng)的建設(shè)。在科技的協(xié)助下，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)媒體到數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型，不僅保存了所有的往期報(bào)紙，還將具有歷史價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合加工，并重新利用，為讀者提供了數(shù)字化的閱刊平臺。當(dāng)下，數(shù)據(jù)庫具有檢索和查詢等功能，為人們的閱讀提供了極大的便利，同時(shí)為報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺。衡陽日報(bào)社目前也在積極籌劃爭取財(cái)政資金支持，將該報(bào)社所轄《衡陽日報(bào)》《衡陽晚報(bào)》創(chuàng)刊至今的報(bào)紙進(jìn)行數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)建設(shè)，為讀者提供數(shù)字化的閱刊平臺。

結(jié)語

伴隨新媒體的發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成了必然的趨勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也顯現(xiàn)出了相互依存的狀態(tài)。對此，報(bào)紙行業(yè)必須根據(jù)自身的優(yōu)勢，大力推進(jìn)數(shù)字化的發(fā)展，整合資源，轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建多元化的發(fā)展模式。與此同時(shí)，報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的過程中，必須以受眾為核心，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，采取多樣化的經(jīng)營模式，促進(jìn)合作，才能保證報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]安婧瑜.媒介融合背景下報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境與對策研究[D].長安大學(xué)，2016.

[2]焦芳.江西日報(bào)社媒體融合過程中的困境與對策研究[D].華東交通大學(xué)，2017.