湘風(fēng)勁吹千湖國(guó)

2017年6月29日至7月3日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室和中國(guó)駐芬蘭大使館共同主辦、中共湖南省委宣傳部（湖南省人民政府新聞辦公室）承辦的“感知中國(guó)·湖南文化走進(jìn)芬蘭”文化交流活動(dòng)在芬蘭赫爾辛基市成功舉辦?；顒?dòng)吸引了逾3.3萬(wàn)名芬蘭民眾前來(lái)領(lǐng)略和感受獨(dú)具湘味、多彩絢爛的湖湘文化，期間50多家中外媒體聚焦現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)個(gè)文化合作項(xiàng)目落地生根?；顒?dòng)在位于“一帶一路”西北延長(zhǎng)線上被稱為“千湖之國(guó)”的芬蘭掀起了一股湖南文化的熱潮，成為推動(dòng)湖湘文化“走出去”的又一次富有成效的嘗試。

一、基本情況

此次“湖南文化走進(jìn)芬蘭”活動(dòng)是國(guó)務(wù)院新聞辦公室“2017感知中國(guó)·芬蘭行”系列活動(dòng)的主體部分，通過(guò)立體多元地展示一個(gè)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合的美麗湖南，探索湖南與芬蘭的文化交流與產(chǎn)業(yè)合作，彰顯了“文化湘軍”的實(shí)力與自信。

2017年6月29日下午，“感知中國(guó)·芬蘭行”開(kāi)幕式在赫爾辛基音樂(lè)中心舉行，時(shí)任中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任崔玉英，芬蘭國(guó)會(huì)議員、前總理佩卡·哈維斯托，中國(guó)駐芬蘭大使陳立，芬蘭文化教育部國(guó)家關(guān)系主委讓娜·帕羅耶爾維及中芬兩國(guó)200多位嘉賓出席。崔玉英在致辭中指出，此次“感知中國(guó)”來(lái)到芬蘭，是落實(shí)2017年4月習(xí)近平主席訪問(wèn)芬蘭期間中芬兩國(guó)元首達(dá)成的關(guān)于加強(qiáng)人文領(lǐng)域交流共識(shí)的積極舉措，也是中國(guó)文化界為芬蘭獨(dú)立百年送來(lái)的一份“生日禮物”。開(kāi)幕式上，中芬兩國(guó)的48位表演者帶來(lái)了一場(chǎng)集合多種藝術(shù)形式的精彩演出?！案兄袊?guó)”這場(chǎng)跨越了七千多公里的文化交流盛宴由此開(kāi)始。

6月29日至7月3日，魅力湖南文化展、錦繡瀟湘圖片展在赫爾辛基音樂(lè)中心精彩亮相。我們打造了一個(gè)集視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)為一體的全方位立體展覽，精致地展示湖湘文化的大美。其中既有豐富多彩的文化精品，如釉下五彩瓷、銅官窯陶器、湘繡、書(shū)畫(huà)作品、湘版圖書(shū)、瀟湘圖片，也有精彩紛呈的現(xiàn)場(chǎng)雜技、口技表演、民樂(lè)演奏、刺繡技藝、捏泥人展示、茶藝表演、湖南電視節(jié)目展播，以及縈繞周空的湘音湘韻?，F(xiàn)場(chǎng)還可以品茗香濃的黑茶，感觸醴陵瓷釉的細(xì)膩、銅官窯陶器的粗糙與細(xì)滑、湘繡絲線的順滑等等。

6月29日、30日，湖南省雜技藝術(shù)劇院《夢(mèng)之旅》雜技劇在赫爾辛基音樂(lè)中心驚艷登場(chǎng)，整劇演出三場(chǎng)，用高難度技巧展示夢(mèng)幻式的劇情，體現(xiàn)了人類對(duì)和諧與美好的追求，讓芬蘭觀眾近距離感受到了湖南雜技藝術(shù)的魅力。

此次活動(dòng)取得了超預(yù)期的成功，讓芬蘭民眾全方位、多角度、近距離地感受到了中華文化的獨(dú)特魅力和湖南文化改革發(fā)展的新成果，受到了芬蘭主流社會(huì)尤其是文化藝術(shù)界以及主流媒體的廣泛關(guān)注和熱烈歡迎。6月29日下午，崔玉英與中芬嘉賓一同參加了開(kāi)幕酒會(huì)、開(kāi)幕式、巡展并觀看了雜技劇，持續(xù)時(shí)間近六個(gè)小時(shí)，她現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊：“這充分展示了中國(guó)文化的自信和湖南文化的魅力。”據(jù)赫爾辛基音樂(lè)中心統(tǒng)計(jì)，到音樂(lè)中心觀看展覽和演出的人數(shù)超過(guò)3.3萬(wàn)，高峰時(shí)一天人流量超過(guò)8300人，創(chuàng)下音樂(lè)中心新紀(jì)錄。雜技劇場(chǎng)1300個(gè)座位，場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚，演員謝幕多次，全體觀眾鼓掌長(zhǎng)達(dá)10余分鐘，久久不愿離場(chǎng)。

二、活動(dòng)特點(diǎn)

精心籌劃，匠心獨(dú)運(yùn)。2017年3月初我們啟動(dòng)了前期籌備工作，5月中旬赴芬蘭考察，認(rèn)真檢查各項(xiàng)準(zhǔn)備情況。在活動(dòng)場(chǎng)地方面，經(jīng)過(guò)多輪篩選及實(shí)地考察，最終確定了人氣最旺、交通便利的赫爾辛基音樂(lè)中心（世界十大新建音樂(lè)廳之一）。在展覽內(nèi)容方面，根據(jù)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的原則，充分考慮芬蘭國(guó)情和受眾習(xí)慣，經(jīng)過(guò)精心挑選、最終從近千件報(bào)送作品中遴選出代表湖湘文化傳統(tǒng)與發(fā)展精粹的36件醴陵釉下五彩瓷、15件銅官窯瓷器、30件湘繡珍品、20幅畫(huà)作精品、100套圖書(shū)展品，從1800多張征集圖片中遴選出代表湖南山清、水麗、城美、人和的41幅攝影作品。在展覽設(shè)計(jì)方面，中南國(guó)際會(huì)展有限公司充分考慮芬蘭民眾欣賞習(xí)慣，采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在1600平米的展廳里立體多維地展示湖南的山水、人文、發(fā)展之美。在演出內(nèi)容方面，我們首次選擇了雜技和民樂(lè)形式，湖南雜技團(tuán)、民樂(lè)團(tuán)首次亮相北歐，以高難度的技術(shù)動(dòng)作、精美的跨界編排以及優(yōu)美的民族音樂(lè)完美地征服了芬蘭民眾。除三場(chǎng)雜技劇演出外，還進(jìn)行了12場(chǎng)民樂(lè)、雜技現(xiàn)場(chǎng)表演，駐足聆聽(tīng)、觀看的人群把展廳圍得水泄不通，“像被磁鐵吸住了一樣”。在營(yíng)造氛圍方面，為吸引人氣，我們?cè)谝魳?lè)中心門(mén)前升起了五星紅旗，在外墻上懸掛巨幅中國(guó)紅廣告幕布，并在展館場(chǎng)地上的34根旗桿上懸掛了巨幅活動(dòng)旗和芬蘭獨(dú)立100周年紀(jì)念旗幟，在展廳循環(huán)播放《湘音湘韻》光碟?；顒?dòng)徽標(biāo)設(shè)計(jì)采用了中國(guó)傳統(tǒng)印章的結(jié)構(gòu)和印泥顏色，在第一視覺(jué)上強(qiáng)化中國(guó)元素。在開(kāi)幕式設(shè)計(jì)方面，湖南廣播電視臺(tái)根據(jù)“芬湘”文化快樂(lè)交融的理念，在舞美設(shè)計(jì)和節(jié)目編排方面堅(jiān)持湖湘特色與芬蘭元素并重，湖南衛(wèi)視魏哲浩與芬蘭小姐雪莉·卡文恩聯(lián)袂主持，雜技草帽舞、輪滑特技秀《追風(fēng)少年》、湘昆絕技《醉打山門(mén)》、湖南省民樂(lè)團(tuán)與芬蘭調(diào)音師合奏的《賽馬》，中國(guó)抒情花腔女高音歌唱家吳碧霞與芬蘭賽瑪瑞特男聲合唱團(tuán)合唱的《茉莉花》等節(jié)目輪番上演，讓開(kāi)幕式嘉賓沉浸于中華文化的非凡魅力之中。

交流互鑒，合作共贏。單次文化交流活動(dòng)具有即時(shí)性，但我們注重與對(duì)象國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作與發(fā)展，推動(dòng)湖南文化“走出去”直接服務(wù)于湖南“開(kāi)放引領(lǐng) 創(chuàng)新崛起”的發(fā)展戰(zhàn)略。湖南文化企業(yè)以此次活動(dòng)為契機(jī)，在湖南代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任孔和平率領(lǐng)下，與芬蘭當(dāng)?shù)刂髽I(yè)、媒體進(jìn)行洽談，結(jié)出一個(gè)又一個(gè)“合作之果”。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與芬蘭邦尼集團(tuán)就版權(quán)貿(mào)易和項(xiàng)目合作等事宜進(jìn)行洽談，湖南少年兒童出版社與邦尼集團(tuán)簽訂了《動(dòng)物的荒島之家》和《茜斯樂(lè)園》兩本童書(shū)的版權(quán)引進(jìn)協(xié)議，并就著名兒童文學(xué)作家湯素蘭作品《驢家族》的國(guó)際合作出版達(dá)成意向。湖南省演藝集團(tuán)與環(huán)球時(shí)代傳媒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同運(yùn)作“純粹中國(guó)”品牌劇目在歐洲的商演，并將聯(lián)合創(chuàng)作符合歐洲市場(chǎng)需求的劇目，打造歐洲演出基地。北歐知名的芬蘭塞爾凱涅米游樂(lè)園、塔林客詩(shī)麗雅游輪公司都伸出了橄欖枝，表示非常希望引進(jìn)湖南雜技表演，推薦給更多當(dāng)?shù)赜^眾。湘瓷、湘繡、湘茶等展區(qū)每天都有許多關(guān)于購(gòu)買(mǎi)展品的詢問(wèn)，但因現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法銷(xiāo)售展品，于是有觀眾對(duì)部分展品作了預(yù)定，芬蘭瓷器第一品牌阿拉比亞（ARABIA）表示希望與湖南大球泥瓷藝有限公司合作，北歐湖南產(chǎn)業(yè)園表示計(jì)劃將黑茶引進(jìn)北歐，在園區(qū)完成成品包裝。湖南文化“走出去”活動(dòng)在立足于對(duì)外文化溝通交流的基礎(chǔ)上，正不斷走向更深更廣更遠(yuǎn)的對(duì)外傳播之路。

注重推廣，廣獲關(guān)注。為最大限度地發(fā)揮此次活動(dòng)的實(shí)際效果，塑造湖南的良好形象，我們進(jìn)行了積極主動(dòng)、前所未有的宣傳推廣策劃，取得了良好效果，為活動(dòng)成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)多月，為此次活動(dòng)創(chuàng)建的宣傳網(wǎng)站、臉書(shū)賬號(hào)上線，“這里是湖南”臉書(shū)賬號(hào)同步發(fā)布海報(bào)宣傳片，向芬蘭民眾精準(zhǔn)推送。隨后，在芬蘭第一大報(bào)《赫爾辛基日?qǐng)?bào)》、芬蘭第4電視臺(tái)（Nelonen）、《地鐵報(bào)》、經(jīng)典音樂(lè)電臺(tái)及20多家芬蘭知名網(wǎng)站上發(fā)布活動(dòng)廣告。邀請(qǐng)2016芬蘭小姐雪莉·卡文恩為活動(dòng)代言，通過(guò)其照片墻（Instagram）賬號(hào)向粉絲推送，赫爾辛基旅游局、音樂(lè)中心也在其官網(wǎng)上進(jìn)行宣傳。我們還通過(guò)與芬蘭最大零售企業(yè)凱斯科（Kesko）的合作，向會(huì)員進(jìn)行互動(dòng)推廣。6月下旬，我們?cè)诤諣栃粱兄行牡罔F站、公交站的露天電子廣告牌上推出活動(dòng)廣告。6月29日當(dāng)天，《中國(guó)日?qǐng)?bào)歐洲版》用兩個(gè)專版進(jìn)行活動(dòng)專題報(bào)道，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)及其歐洲網(wǎng)站也配合活動(dòng)推出系列英文報(bào)道。

活動(dòng)期間，《赫爾辛基日?qǐng)?bào)》、芬蘭國(guó)家電視1臺(tái)、國(guó)家電視2臺(tái)、芬蘭第4電視臺(tái)、MTV3電視臺(tái)、《晨報(bào)》、《晚報(bào)》、《地鐵報(bào)》、芬蘭《商報(bào)》、芬蘭經(jīng)典音樂(lè)電臺(tái)、芬蘭財(cái)經(jīng)電臺(tái)、芬蘭音樂(lè)電臺(tái)、《歐洲環(huán)球時(shí)報(bào)》、斯普雷特電臺(tái)（Sprit）、斯巴尼克電臺(tái)（Sputnik）、芬蘭俄羅斯語(yǔ)電臺(tái)、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中新社、鳳凰衛(wèi)視等60多家中外媒體，共發(fā)稿240多篇，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)逾5萬(wàn)條。其中，《湖南日?qǐng)?bào)》、紅網(wǎng)充分運(yùn)用融媒體技術(shù)，采用了直播、圖文、視頻、H5等形式，使傳播效果呈現(xiàn)幾何級(jí)裂變，其稿件閱讀點(diǎn)擊量累計(jì)近300萬(wàn)?！斑@里是湖南”臉書(shū)帳號(hào)發(fā)布帖文10條，閱讀人數(shù)超過(guò)54.2萬(wàn)，參與互動(dòng)人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，視頻觀看量超過(guò)9.4萬(wàn)，其中有帖文被美國(guó)、泰國(guó)旅游公司賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

各方贊譽(yù)，好評(píng)如潮。從展廳布展開(kāi)始，就陸續(xù)有不少芬蘭民眾進(jìn)入赫爾辛基音樂(lè)中心提前“圍觀”?；顒?dòng)期間，展廳每天都出現(xiàn)觀眾涌流的現(xiàn)象，雜技劇演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，節(jié)目贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情鼓掌和歡呼，媒體與觀眾好評(píng)如潮。中國(guó)駐芬蘭大使陳立，芬蘭國(guó)會(huì)議員、前總理佩卡，芬蘭文化教育部國(guó)際關(guān)系主委讓娜等嘉賓在接受采訪時(shí)對(duì)展覽活動(dòng)贊不絕口，對(duì)湖南文化留下深刻印象。環(huán)球時(shí)代傳媒集團(tuán)收集了數(shù)百條觀眾評(píng)論，一致評(píng)價(jià)開(kāi)幕式十分精彩、令人震撼，該公司因此更堅(jiān)定了與湖南演藝集團(tuán)合作的信心。

三、幾點(diǎn)啟示

一是堅(jiān)持內(nèi)容為王。2013年以來(lái)，我們一步步地推動(dòng)湖湘文化走進(jìn)香港、臺(tái)灣、泰國(guó)、聯(lián)合國(guó)和法國(guó)，2017年又來(lái)到芬蘭，續(xù)寫(xiě)文化交流的湖南故事。我們始終堅(jiān)持在各地主流文化場(chǎng)館，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展示我們最精彩最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。這不僅是我們的誠(chéng)意，更重要的是展示我們的文化自信。優(yōu)秀的內(nèi)容是文化“走出去”的“王道”，只有如此，中華文化“走出去”之路才能走得寬、走得遠(yuǎn)。在以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我們根據(jù)芬蘭國(guó)情不斷創(chuàng)新，精心挑選湖南具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品和扣人心弦的雜技劇等，采用專業(yè)展覽團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化設(shè)計(jì)，用純粹的藝術(shù)、精湛的技藝和工匠精神征服了芬蘭觀眾，真正使每一個(gè)展品或節(jié)目都成為講好湖南故事的支點(diǎn)，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都成為推動(dòng)湖湘文化“走出去”的動(dòng)力。

雜技劇《夢(mèng)之旅》是此次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)和創(chuàng)新?！秹?mèng)之旅》是一臺(tái)完整的原創(chuàng)劇目，其內(nèi)容及表現(xiàn)形式綜合了東西方觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，采取易于理解的表達(dá)方式，通過(guò)賦予雜技這一中外都非常熟悉的藝術(shù)形態(tài)以豐富的人文內(nèi)涵，深深地打動(dòng)了觀眾的心，形成了與觀眾持續(xù)性的心靈共鳴。在本次活動(dòng)結(jié)束一周后，仍有觀眾在社交媒體上回味這一節(jié)目帶來(lái)的震撼。音樂(lè)中心工作人員安蒂說(shuō)：“這種形式的文藝演出在赫爾辛基是第一次，演出扣人心懸，觀眾情緒激昂?！贝送?，在展覽、演出、開(kāi)幕式等環(huán)節(jié)，工作人員優(yōu)良的職業(yè)精神和高超的專業(yè)技能，讓芬蘭合作方及燈光音響等技術(shù)同行無(wú)不豎起了大拇指。

二是堅(jiān)持中外融合。如何讓友誼穿越萬(wàn)里，進(jìn)行一次心與心的交融？如何改單方面推廣為雙向文化交流，實(shí)現(xiàn)民心相通？如何在國(guó)際化視野和語(yǔ)境下講好中國(guó)故事和湖南故事？怎樣讓原汁原味的中國(guó)傳統(tǒng)文化到了遙遠(yuǎn)的芬蘭不出現(xiàn)“水土不服”？從開(kāi)幕式及整個(gè)活動(dòng)處處都能體現(xiàn)出的“融合”與“尊重”中，便可以找到答案。中國(guó)駐芬蘭大使陳立表示：“這次活動(dòng)特別好的一點(diǎn)是，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與芬蘭文化融合，當(dāng)?shù)厝丝吹枚坡暡艜?huì)如此熱烈?！蔽覀兣ふ抑蟹椅幕慕Y(jié)合點(diǎn)，以表達(dá)我們對(duì)于芬蘭文化和民眾的尊重與認(rèn)同。開(kāi)幕式舞美主要突出了中國(guó)元素，并加入了芬蘭“冰雪之國(guó)”的雪花元素，配色全部換成了芬蘭國(guó)旗的藍(lán)白色，使“中國(guó)風(fēng)”真正刮進(jìn)了觀眾的心里。開(kāi)幕式邀請(qǐng)了中芬混血的芬蘭小姐擔(dān)任主持人，每個(gè)節(jié)目也都在盡全力地完成融合。芬蘭文學(xué)信息中心主任蒂娜·斯恬表示：“開(kāi)幕式的節(jié)目編排花了心思，完美結(jié)合了中芬兩國(guó)的文化元素，尤其是芬蘭合唱團(tuán)和中國(guó)歌唱家的聯(lián)袂演唱，讓我最有共鳴。”

不論是場(chǎng)地選擇、展臺(tái)設(shè)計(jì)、展品甄選、陳列方式及語(yǔ)言、展具制作、展覽時(shí)間安排，還是舉辦開(kāi)幕酒會(huì)、開(kāi)幕式、邀請(qǐng)芬蘭藝人等方面，甚至是現(xiàn)場(chǎng)音響的音量大小，我們都全面考慮芬蘭習(xí)慣和國(guó)際慣例。展覽說(shuō)明使用中文、英語(yǔ)和芬蘭語(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)配備了中芬雙語(yǔ)志愿者；選擇芬蘭最大的展具制作公司來(lái)完成現(xiàn)場(chǎng)落地執(zhí)行，確保了最高品質(zhì)呈現(xiàn)；展覽配套有各種互動(dòng)環(huán)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)表演，讓芬蘭民眾有很好的參與感、體驗(yàn)感；音樂(lè)中心外旗桿上懸掛著芬蘭獨(dú)立100周年紀(jì)念旗……這份融在每一個(gè)細(xì)節(jié)里的用心和尊重，贏得了芬蘭民眾熱烈的回應(yīng)和深厚的友誼。

三是選好合作伙伴。合作伙伴的實(shí)力和執(zhí)行力是確保活動(dòng)成功至關(guān)重要的因素之一。盡管此次活動(dòng)處于芬蘭傳統(tǒng)夏季休假時(shí)間，政府處于值班狀態(tài)、學(xué)校放假、大量市民出游，我駐芬蘭大使館官員擔(dān)心觀展人少、活動(dòng)效果不好，但在62.8萬(wàn)人口的赫爾辛基市最終有超過(guò)3.3萬(wàn)人參與了本次活動(dòng)，甚至有民眾聞?dòng)嶒?qū)車(chē)幾個(gè)小時(shí)來(lái)到赫爾辛基觀看展覽和演出。這也離不開(kāi)此次合作方環(huán)球時(shí)代傳媒集團(tuán)的不懈努力。環(huán)球時(shí)代傳媒集團(tuán)積極搭建中芬交流合作橋梁，在芬蘭政界和媒體界有一定知名度，具有較好的人脈資源，并善于利用媒體資源進(jìn)行策劃。在活動(dòng)籌備階段，該公司設(shè)立活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)芬蘭小姐為活動(dòng)代言，并通過(guò)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w在芬蘭社會(huì)進(jìn)行廣泛預(yù)熱，與大型零售企業(yè)開(kāi)展合作推廣。同時(shí)通過(guò)自身人脈廣泛邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣?、知名人士、知名企業(yè)和媒體等參與活動(dòng)。世界公認(rèn)最正宗的、芬蘭的驕傲——圣誕老人專場(chǎng)到場(chǎng)祝賀。其中芬瑟（Fazer）和優(yōu)姿婷（Lumene）公司還為活動(dòng)贊助了巧克力和化妝品。此外，環(huán)球時(shí)代傳媒集團(tuán)具備豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，在前期展廳預(yù)定、展覽布置協(xié)調(diào)、展具制作協(xié)商、邀請(qǐng)芬蘭藝人及活動(dòng)舉辦過(guò)程中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，為活動(dòng)的成功舉辦提供了有力支持。