“銳實(shí)力論”與西方對(duì)華輿論新炒作及其應(yīng)對(duì)

胡文濤 吳茜

2017年1月，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志將“銳實(shí)力”（Sharp Power）一詞貼上封面后，西方媒體便打響了又一輪針對(duì)中國(guó)的輿論戰(zhàn)。無獨(dú)有偶，從早期的“黃禍”到“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”、再到今日“銳實(shí)力論”的出現(xiàn)都體現(xiàn)了西方媒體在全球傳播領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)的持續(xù)性輿論炒作。雖然風(fēng)波暫息，但通過“銳實(shí)力論”風(fēng)波為基點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)傳播學(xué)視角追溯西方媒介對(duì)華輿論的傳播手段和熱度根源，可以剖析西方媒介所設(shè)議題里話語(yǔ)的真實(shí)意圖，為我國(guó)應(yīng)對(duì)下一波可能的西方輿論攻勢(shì)提供參考。

“銳實(shí)力論”的由來和特征

2016年11月，美國(guó)《外交》雙月刊發(fā)表了一篇由報(bào)告主導(dǎo)者、美國(guó)國(guó)家民主基金會(huì)研究部副主任克里斯托弗·沃爾克和杰茜卡·路德維希合寫的文章，“銳實(shí)力”一詞首次出現(xiàn)；不久后的12月5日，美國(guó)國(guó)家民主基金會(huì)發(fā)表了一份名為《銳實(shí)力：日益增長(zhǎng)的威權(quán)影響力》的報(bào)告，繼英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志、“軟實(shí)力”之父約瑟夫·奈的輪番解讀后，“銳實(shí)力”論初見成型：所謂“銳實(shí)力”是“威權(quán)勢(shì)力”采用“收買、審查、操縱、脅迫”等非常規(guī)手段對(duì)目標(biāo)國(guó)施加影響力的一種方式。①

西方一些媒體還列舉了中國(guó)“銳實(shí)力”的三大表現(xiàn)：顛覆政府、霸凌小國(guó)和施加壓力。②比如，控訴中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在全球14個(gè)國(guó)家都設(shè)有波段，“涉嫌操控33個(gè)電臺(tái)”；近幾年一些國(guó)家對(duì)中國(guó)的積極看法日益上升，都是“中國(guó)政府動(dòng)用手段遏制不利言論”的結(jié)果，以及“孔子學(xué)院”等政府背景的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的教材干涉學(xué)術(shù)自由等等。在西方媒體和學(xué)界的“有色”解讀下，“銳實(shí)力”已經(jīng)成為具有清晰主體和具體行為的一個(gè)概念，對(duì)于我國(guó)國(guó)際形象的構(gòu)建和中國(guó)話語(yǔ)傳播造成國(guó)際困境。

不過，與以往西方渲染“中國(guó)威脅論”不同的是，此次“銳實(shí)力”之爭(zhēng)波及范圍多在澳大利亞、新西蘭等中小國(guó)家，涉及拉美、中東歐等地區(qū)和海外華人群體。這反映了一種重要跡象，即西方媒體和學(xué)界已經(jīng)開始試圖調(diào)整話語(yǔ)策略，不再以西方為中心而改用“邊緣迂回”和“多種渠道傳播”的戰(zhàn)術(shù)來誘發(fā)國(guó)際輿論，根本目的就是抗拒中國(guó)所倡導(dǎo)的以促進(jìn)世界各國(guó)共同發(fā)展、不同文明交流互鑒為核心的“人類命運(yùn)共同體”理念，蠱惑西方乃至世界民眾對(duì)華持有敵意以及借機(jī)“流產(chǎn)”與中國(guó)的相關(guān)合作。

“銳實(shí)力論”甚囂塵上的建構(gòu)手段和熱度根源

從“銳實(shí)力”話題的迅速升溫到不久的概念成型僅僅在短短一個(gè)月內(nèi)完成，可見西方媒體對(duì)于話題議程的精心編排和傳播手腕：“信息過濾”到“沉默螺旋”，一氣呵成。在議程設(shè)置理論中，大眾媒介雖然不能成為人們對(duì)某一事件或意見的具體看法的決定性因素，但通過信息的編排，卻可以有效地影響人們的關(guān)注度，以及他們議論的先后順序。其中，大眾傳媒報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)“議題”，媒介對(duì)少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào)以及媒介對(duì)一系列議題按照一定的次序所給予的不同程度的報(bào)道，分別影響著受眾對(duì)于議題的知曉度、重視度和重要性的三維判斷。然而，通過頻率和碎片化報(bào)道盡管能夠制造一時(shí)的熱度，卻缺乏可持續(xù)性；針對(duì)受眾心理進(jìn)行有的放矢，迎合傳播生態(tài)才是西方媒體議程設(shè)置的精髓。結(jié)合此次“銳實(shí)力”的傳播來看美國(guó)對(duì)華輿論的建構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)，在對(duì)華輿論戰(zhàn)中，媒體往往成為傳播主戰(zhàn)場(chǎng)，通過從獵奇的議題和口碑出發(fā)，先發(fā)制人，其中文本和傳播手段的多方暗示則早就設(shè)定好了受眾的心理。

西方往往將精英圈或者主流媒體作為輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，其背后則是對(duì)現(xiàn)代傳播生態(tài)的把握。首先，從整個(gè)傳播鏈的信息樞紐變化上看，法國(guó)社會(huì)學(xué)家塞奇·莫斯科維奇發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代媒體出現(xiàn)在人類社會(huì)生活以后，雖然信息獲取渠道不同于以往，但支配人們信息獲取渠道的內(nèi)在邏輯仍然與前現(xiàn)代化的社會(huì)有著類似之處，心理暗示和催眠依然廣泛存在，受眾數(shù)量卻發(fā)生了激增。③這就意味著，在現(xiàn)代傳播生態(tài)中，諸如記者和領(lǐng)袖此類角色已經(jīng)進(jìn)化成為信息的樞紐，在整個(gè)傳播生態(tài)中起著至關(guān)重要的作用；選擇媒體作為發(fā)聲器，也是選擇了將信息傳播效果最大化的方式。其次，從傳播生態(tài)的外延出發(fā)，利用國(guó)際傳播環(huán)境的自由和法律漏洞，抓住機(jī)會(huì)一次次進(jìn)行“擦邊球”也是西方媒體借助其獨(dú)特身份大行其道的方式。據(jù)歷史的檢驗(yàn)，西方媒體在國(guó)際上的許多行為已經(jīng)觸犯“不干涉他國(guó)內(nèi)政”原則，從“阿拉伯之春”再到涉華的報(bào)道，其中很多都觸犯到了當(dāng)?shù)貒?guó)家的基本利益，但由于國(guó)際法律對(duì)此的漠視，西方無數(shù)次利用媒體進(jìn)行攪局，為自己國(guó)家的利益服務(wù)，一來鞏固了自己作為“監(jiān)督者”的身份，二來避免了法律對(duì)其行為的追責(zé)。

在對(duì)整個(gè)傳播大局的仔細(xì)考量背后，西方媒體也十分注重對(duì)受眾“對(duì)癥下藥”。具體來說，西方媒體對(duì)于議題的獵奇性塑造，比較擅長(zhǎng)的手段是具象化敘述物、閱讀渲染和二次傳播，通過獵奇的議題吸引受眾后，再進(jìn)行暗示催眠和心理迎合可以極大的左右受眾的認(rèn)知，“銳實(shí)力”事件在此就成為了一個(gè)完整的例證。不同于以往的“threaten”，西方媒體采用了更具象化的“sharp”一詞作為輿論主題，將其與冷兵器的聯(lián)想結(jié)合，是暗示一。同時(shí)，在閱讀體驗(yàn)上，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》運(yùn)用夸張的鐵錘圖片作為封面并且標(biāo)紅中國(guó)版圖進(jìn)行重點(diǎn)提示，鐵錘的尖銳和“sharp”一詞的呼應(yīng)，成為了第二種暗示。在其后，中小國(guó)家掀起“銳實(shí)力”二次浪潮對(duì)我國(guó)形成輿論壓力正是第三種暗示，即“沉默螺旋”。再加之，西方媒體一直與“事實(shí)”“獨(dú)立”等標(biāo)簽相結(jié)合，其聲譽(yù)是伴隨著西方現(xiàn)代民主和法治體制的確立及媒體相對(duì)獨(dú)立的地位產(chǎn)生的；西方媒體經(jīng)常對(duì)中國(guó)用“國(guó)家管控”和“言論自由”等詞語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比打壓，這種特意的心理暗示和魔力催眠，故意掩飾了西方媒體對(duì)于報(bào)道的初衷。因此，西方媒體以媒體的政治背景為切入點(diǎn)，制造公眾對(duì)非西方媒體的誤解，通過部分否認(rèn)媒體共性，影響大眾認(rèn)知是西方媒體設(shè)下的“暗示”之四。

對(duì)于背后信息傳播的機(jī)制，社會(huì)心理學(xué)家勒龐指出，群眾的意識(shí)有時(shí)會(huì)漫無目的地漂游，并受到暗示的操縱和牽引，當(dāng)流言傳開的時(shí)候，群體很少對(duì)主觀和客觀加以區(qū)分。群體中的某個(gè)人對(duì)真相的第一次歪曲，是傳染性暗示過程的起點(diǎn)，在暗示和相互傳染的推動(dòng)下，一個(gè)人編造的奇跡，立刻就會(huì)被所有的人接受。④由此可見，找到信息的樞紐并進(jìn)行足夠的暗示，則可以催眠一般地將普通受眾的認(rèn)知混淆。

在整個(gè)輿論事件中，西方媒體構(gòu)成了一個(gè)完整的傳播鏈，從信息的發(fā)出到反饋，西方媒體都牢牢把握住了每個(gè)變量，從而構(gòu)成有效傳播，不僅塑造了一場(chǎng)西方架構(gòu)的“真實(shí)”，還引起了國(guó)際對(duì)于中國(guó)的憂慮，這種憂慮其實(shí)正中西方下懷。先不論媒體報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，其中文本概念里就設(shè)下了很多“雷區(qū)”，比如對(duì)“軟實(shí)力”一詞的剝奪和詭辯。在此次“銳實(shí)力”輿論事件中涉及的“軟實(shí)力”作為一個(gè)參照物，就得到了原作者的重新界定。冷戰(zhàn)后，美國(guó)在推行自由主義價(jià)值觀的同時(shí)與美國(guó)單邊主義的行徑產(chǎn)生了沖突，造成美國(guó)全球形象受到非議，尤其是“9·11”事件后，美國(guó)以反恐和人權(quán)為由過多干涉了他國(guó)的內(nèi)政惹來了當(dāng)?shù)氐牟粷M。在“軟實(shí)力”之父約瑟夫·奈的定義中，軟實(shí)力是通過吸引別人來獲得想要東西的能力，而不是用棍棒來威脅或用胡蘿卜誘惑。⑤但美國(guó)之后的做法顯然與奈的觀點(diǎn)背道而馳，現(xiàn)今，奈又借“銳實(shí)力”之風(fēng)，對(duì)“軟實(shí)力”進(jìn)行了另一番解讀。奈在其新文章中提到，區(qū)分“軟”和“銳”的重要一點(diǎn)就是看其民主和開放程度；⑥這就將美國(guó)過去的問題政策轉(zhuǎn)移到了對(duì)現(xiàn)今“威權(quán)政府”的恐懼上，并且將“軟實(shí)力”進(jìn)行壟斷使其永遠(yuǎn)變?yōu)槲鞣降乃鶎傥?。而在冷?zhàn)時(shí)使用的公共外交也被美國(guó)重新拿來利用，通過模糊公共外交和文化外交的概念，混淆視聽，制造中國(guó)政府要走美國(guó)老路的恐慌亂象。這種轉(zhuǎn)移矛盾的手段對(duì)于此時(shí)處于發(fā)展焦慮時(shí)期的西方來說正是一個(gè)很好的紓解口，通過樹立“外敵”找到西方自身的凝聚力，這種新聞對(duì)西方以及親西方的大部分國(guó)家而言是喜聞樂見的，因此往往能夠迅速傳播開。而對(duì)于這次輿論的主要策劃者美國(guó)自身來說，平衡世界權(quán)力，維護(hù)“一超”地位，對(duì)“中國(guó)威脅論”的“再翻新”也屬于美國(guó)對(duì)世界輿論權(quán)的新一輪強(qiáng)化和突破。

由上可知，西方媒體往往能夠搶得輿論先機(jī)并不只是其硬實(shí)力發(fā)展的自然結(jié)果，中國(guó)目前的困境也表明文化軟實(shí)力的確也需要精心培育。

應(yīng)對(duì)西方媒體對(duì)華負(fù)面輿論的對(duì)策思考

從早期的“中國(guó)威脅論”到現(xiàn)今的“銳實(shí)力論”，可以看到，現(xiàn)今關(guān)于中國(guó)的大多數(shù)標(biāo)簽都是“他塑”視角下的結(jié)果。而中國(guó)幾次自主提倡的價(jià)值觀一直都逃不開被西方詬病或者收效甚微，國(guó)內(nèi)學(xué)界在中國(guó)聲音如何向外傳播的主題中也提出了很多具有建設(shè)性的對(duì)策。基于對(duì)西方媒體此次“銳實(shí)力”事件的深入分析，可以為我國(guó)提供具體的傳播策略。

一、定位傳播平臺(tái)，注重傳播技巧

從以往的經(jīng)驗(yàn)看，中國(guó)話語(yǔ)傳播主要建立在人文交流和政界學(xué)界的基礎(chǔ)上，缺少與國(guó)際媒體的接軌，國(guó)內(nèi)媒體缺乏國(guó)際認(rèn)可度，在面對(duì)西方輿論攻勢(shì)時(shí)進(jìn)行信息對(duì)接的渠道單一，而往往落于被動(dòng)。國(guó)內(nèi)媒體無法取得國(guó)際影響力的一大原因很大程度上是來源于媒體報(bào)道的局限性，這體現(xiàn)在與專家學(xué)者聯(lián)系不緊密，傳播技巧缺乏上。其中，忽略國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)受眾興趣整合缺乏考量，導(dǎo)致了國(guó)際關(guān)注度不夠，自然話語(yǔ)權(quán)也缺失。因此，找準(zhǔn)國(guó)內(nèi)媒體定位，展示自我特色，針對(duì)受眾進(jìn)行有的放矢，建立口碑，是建立有國(guó)際影響力的媒體基礎(chǔ)。通過對(duì)受眾喜好進(jìn)行分析和研究，在做好視覺和行文體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，引起受眾共鳴。同時(shí)，注重傳播技巧，對(duì)部分專題的深度挖掘和長(zhǎng)期跟蹤，結(jié)合專家成果，分類進(jìn)行高質(zhì)量或者高頻率的報(bào)道，從而建立媒體自我形象。

二、擴(kuò)展多媒體渠道，制造影響力

網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)下也成為傳播生態(tài)圈中的一個(gè)不可或缺因素，在原來一批報(bào)紙媒體不斷電子化的潮流下，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了囊括經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、娛樂等多主題的信息體，雖然其本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)用戶的互動(dòng)平臺(tái)，但其外延已經(jīng)不斷涉及到國(guó)際政治的重大事件。網(wǎng)絡(luò)媒體最能夠發(fā)揮影響力的地方一般是諸如票選和抗議類的群眾活動(dòng)，對(duì)于需要制造短期卻有大范圍影響的事件具有相當(dāng)?shù)男Ч?。因此，在可控范圍?nèi)，恰當(dāng)利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”為國(guó)際傳播開路，適應(yīng)當(dāng)下傳播趨勢(shì)變化，是彌補(bǔ)我國(guó)傳播渠道單一、快速取得影響力的直接途徑。

三、主動(dòng)出擊，跳離西方議程框架怪圈

針對(duì)以往西方的輿論攻勢(shì)，我國(guó)一直都保持理性回應(yīng)、不小題大做的態(tài)度。但在中國(guó)聲音亟待傳播的當(dāng)下，繼續(xù)采用“隱忍”策略將不免落入窠臼。在“銳實(shí)力”話題初具影響力之時(shí)，我國(guó)的回應(yīng)點(diǎn)多強(qiáng)調(diào)在“實(shí)力”概念本身上，而本來眾多概念都為西方先造，西方也享有解釋權(quán)，一味回應(yīng)他人挑起的話題則落入了既定的死胡同中，造成有理說不清的局面。想要打破這種局面，需要三維的合作。首先，對(duì)于西方的傳播手段和路徑需要一個(gè)完整的探析，除了總結(jié)以往西方議題傳播特點(diǎn)外，重點(diǎn)更要放在未來預(yù)測(cè)上，及早抓住西方輿論造勢(shì)趨勢(shì)。其次，抓住發(fā)言良機(jī)，不做無效發(fā)言。要根據(jù)西方輿論漏洞進(jìn)行布局，警惕西方論調(diào)，勿要一味跟隨主題發(fā)言辯駁，同時(shí)對(duì)接可對(duì)話平臺(tái)，做好長(zhǎng)期輿論應(yīng)對(duì)部署，抓住機(jī)遇進(jìn)行反擊。最后，鼓勵(lì)多方位獻(xiàn)策，開放智庫(kù)合作。不僅要提升國(guó)內(nèi)智庫(kù)的建設(shè)水平，走向國(guó)際，同時(shí)還歡迎國(guó)際智庫(kù)的加入，針對(duì)中國(guó)聲音如何傳播到世界的主題進(jìn)行多方位建言獻(xiàn)策，舉行交流會(huì)，有計(jì)劃地按地區(qū)培養(yǎng)親中智庫(kù)，制造影響力。

小結(jié)

西方輿論聲音能夠在現(xiàn)今仍占主導(dǎo)地位，除了歷史的積淀外，還包括了西方綜合的議題主導(dǎo)能力，對(duì)于一場(chǎng)“無妄之災(zāi)”，回應(yīng)解釋這一應(yīng)對(duì)策略已經(jīng)不能成為有效化解輿論的手段。中國(guó)目前也在經(jīng)歷一個(gè)信息傳播的轉(zhuǎn)型時(shí)期，長(zhǎng)期輿論“被動(dòng)”的狀況既反映了我國(guó)媒體傳播的不足，也對(duì)我國(guó)媒體建設(shè)提出了更高的要求，即要主動(dòng)對(duì)接國(guó)際。國(guó)內(nèi)媒體的政治背景并不是國(guó)內(nèi)媒體走向國(guó)際的最大障礙，傳播機(jī)制的固化思維才是國(guó)內(nèi)媒體難以對(duì)接國(guó)際平臺(tái)的根本原因。想要跳脫西方對(duì)中國(guó)的輿論怪圈，媒體仍然是第一戰(zhàn)線，但調(diào)整媒體傳播方向、優(yōu)化媒體運(yùn)行機(jī)制、改善我國(guó)傳播生態(tài)不是一時(shí)之功。因此，更要做好長(zhǎng)期受制于西方輿論的心理準(zhǔn)備，步步為營(yíng)，謹(jǐn)慎對(duì)待西方的輿論陷阱。

（本文系2014年度國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金一般項(xiàng)目“西方媒體在當(dāng)代國(guó)際關(guān)系中的角色變遷與作用機(jī)制研究”階段性成果。批準(zhǔn)號(hào)：14BGJ034）

「注釋」

①參考英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、美國(guó)《外交事務(wù)》、澳大利亞的SBS廣播電臺(tái)、《澳大利亞人報(bào)》等10余家主流媒體總結(jié)歸納得出。

②Christopher Walker，Jessica Ludwig，“The Meaning of Sharp Power：How Authoritarian States Project Influence”，https：//www.foreignaffairs.com/articles/ china/2017-11-16/meaning-sharp-power，2018-2-8.

③塞奇·莫斯科維奇，許列民譯：《群氓的時(shí)代》，江蘇人民出版社2006年版，第106頁(yè)。

④古斯塔夫·勒龐，戴光年譯：《烏合之眾》，新世界出版社2011年版，第89頁(yè)。

⑤Joseph S. Nye， Jr“，Can America Regain Its Soft Power After Abu Ghraib？”，https：//yaleglobal.yale.edu/content/can-america-regain-its-soft-power-after-abughraib，2018-2-10.

⑥Joseph S. Nye， Jr，“Chinas soft and sharp power”，https：//www.aspistrategist. org.au/chinas-soft-sharp-power/，2018-2-8.