現(xiàn)代商貿(mào)流通體系激活農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展研究

徐曉莉

中圖分類號：F724? ?文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)是與社會物質(zhì)生產(chǎn)相獨立的產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國城鄉(xiāng)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。我國改革開放的深入發(fā)展也促進了農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮，農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也在逐步提高。本文通過對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的分析，研究得出了商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的三條主要路徑，并通過分析現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展存在的問題，從政府政策、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營業(yè)態(tài)、電子商務(wù)、消費文化五個方面提出改進意見，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通體系? ?農(nóng)村經(jīng)濟? ?電子商務(wù)

農(nóng)村商貿(mào)流通體系發(fā)展概述

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高與城鄉(xiāng)一體化進程的發(fā)展，我國農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年我國農(nóng)村居民人均可支配收入達到12363元，較2015年上漲8.24%，2016年農(nóng)村居民人均消費支出10130元，同比增長9.83%，具體如圖1所示。2016年我國糧食產(chǎn)量達到61625.05萬噸，城鄉(xiāng)居民收入之比自2014年起就下降到3：1以下。總體來看，農(nóng)村經(jīng)濟水平不斷提高，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小。

農(nóng)村商貿(mào)流通體系的構(gòu)成主體。農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成主體主要是農(nóng)村中的生產(chǎn)者、商貿(mào)流通企業(yè)、零售商販、消費者。農(nóng)村中的生產(chǎn)者是商貿(mào)流通體系的主要參與主體，他們既是整個流通體系的供給者，也是生產(chǎn)資料的消費者，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)往往肩負著生產(chǎn)者與流通者的雙重職能，是農(nóng)村商貿(mào)流通體系能否有效運作的關(guān)鍵因素。商貿(mào)流通企業(yè)是構(gòu)建商貿(mào)流通體系的主要環(huán)節(jié)，我國農(nóng)村大部分地區(qū)的生產(chǎn)活動是以農(nóng)民個體經(jīng)營和小型企業(yè)為主，難以聯(lián)合發(fā)展形成自己獨立的流通體系，往往只能借助第三方流通企業(yè)來溝通上下游企業(yè)，我國農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)獲取原材料的主要方式是向農(nóng)戶收購農(nóng)產(chǎn)品，加價銷售給下一級中間商或消費者，而我國農(nóng)村的商貿(mào)體系中往往存在著多級的中間商，導致流通效率低下，并且存在中間商壓價的現(xiàn)象。零售商販的存在與我國小農(nóng)經(jīng)濟有著密切的關(guān)系，其對市場的反映非常靈活，且能夠通過自己與村民的關(guān)系來降低流通中的阻力。消費者是流通的最終環(huán)節(jié)，在農(nóng)村商貿(mào)流通體系中，農(nóng)民具有生產(chǎn)者與消費者的雙重身份，農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)通過將城市的工業(yè)制成品銷售到農(nóng)村從而滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活的需要。

我國農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)是與社會物質(zhì)生產(chǎn)相獨立的行業(yè)，是溝通生產(chǎn)與消費的重要橋梁，在我國國民經(jīng)濟體系中商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的地位越來越重要。農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)是指各類農(nóng)產(chǎn)品等通過資源共享的流通網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品迅速的貿(mào)易與流通。與城市商貿(mào)流通體系相比，我國農(nóng)村的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系具有更加明顯的復合化特征，為便于分析，可將農(nóng)村商貿(mào)流通體系從以下幾個方面進行分類，如表1所示。農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展可以有效節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，提升農(nóng)產(chǎn)品的流通速度。隨著我國城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展進程的加快，我國經(jīng)濟建設(shè)將逐步向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟體系改革進程的加快，我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展迅速，特別是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大促進了農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的繁榮。截至2017年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達到2.01億，占全國網(wǎng)民數(shù)量的26.7%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34.0%。2016年我國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達到4823億元，同比增長36.6%，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速且空間巨大。雖然我國農(nóng)村龍頭企業(yè)正在部分崛起，商貿(mào)流通體系也在不斷地完善，如圖2所示，但是由于我國存在城鄉(xiāng)發(fā)展的固有差距，因此相對于城市地區(qū)，我國農(nóng)村商貿(mào)流通體系在發(fā)展過程中普遍存在明顯的問題，因此如何完善農(nóng)村商貿(mào)流通體系是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展亟待解決的問題。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長作用機制

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長作用機制，見圖3所示。

農(nóng)產(chǎn)品運輸設(shè)施?，F(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在一定程度上增加農(nóng)產(chǎn)品運輸設(shè)施的數(shù)量，提升農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)男?。進一步地，高效的運輸設(shè)施可以加快農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，擴大農(nóng)產(chǎn)品的流通范圍，提高銷量進而提高農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展水平。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)運輸設(shè)施的完善可以極大地提高流通運輸?shù)膶I(yè)化水平，提高生產(chǎn)效率，進而節(jié)約成本，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值。

農(nóng)產(chǎn)品交易設(shè)施。農(nóng)產(chǎn)品交易市場主要分為農(nóng)產(chǎn)品零售市場和批發(fā)市場，二者協(xié)同運作從而促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長。農(nóng)產(chǎn)品交易市場是農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的核心，農(nóng)產(chǎn)品通過流通才能在市場上實現(xiàn)其價值。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到零售商的關(guān)鍵，直接決定其流通效率，零售市場也決定了農(nóng)產(chǎn)品從零售環(huán)節(jié)到消費環(huán)境的效率?，F(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)可以提升交易的效率，溝通農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者，加快流通速度，從而促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長。

農(nóng)產(chǎn)品儲存設(shè)施。農(nóng)產(chǎn)品的儲存設(shè)施將會在由于自然原因等導致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不穩(wěn)定使得市場上供需關(guān)系錯配時存儲農(nóng)產(chǎn)品，從而調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的市場供應(yīng)量，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的市場價格。同時，農(nóng)產(chǎn)品的儲存設(shè)施還能通過對農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)有效保存，延長農(nóng)產(chǎn)品的儲存期限。因此，現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進農(nóng)產(chǎn)品儲存設(shè)施的建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品儲存技術(shù)水平的提高，平衡農(nóng)產(chǎn)品市場的供需關(guān)系，保障生產(chǎn)商的收入來源，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長。

我國農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)存在的問題

流通環(huán)境相對落后，網(wǎng)點集中度低。由于農(nóng)村居民相對于城市居民購買力水平較低、需求較為分散且存在明顯的季節(jié)性特征，而且農(nóng)村的流通成本更高，因此在市場化手段下企業(yè)進入農(nóng)村流通市場的動力相對不足。而農(nóng)村“重生產(chǎn)、輕流通”的頑疾在短時間內(nèi)難以從根本上改變，我國流通法律法規(guī)體系不健全，多種原因共同作用導致農(nóng)村商貿(mào)流通制度建設(shè)相對滯后，商貿(mào)流通環(huán)境相比城市較為落后。同時，由于我國很多農(nóng)村地區(qū)長期缺乏對于基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以及地理分布上的分散，農(nóng)村的商貿(mào)流通企業(yè)往往呈現(xiàn)小作坊的形態(tài)，難以形成廣泛的市場覆蓋，而商貿(mào)流通網(wǎng)點分布密集度低，大量農(nóng)產(chǎn)品缺乏順暢的銷售渠道，也使得城市的工業(yè)制成品無法及時地銷售到農(nóng)村。同時，由于第三方物流企業(yè)在農(nóng)村的社會化與專業(yè)化程度較低，無法提供更高層次的增值服務(wù)，使得農(nóng)村商品銷售主要依靠供銷社這一渠道，農(nóng)村商貿(mào)流通市場逐漸演變?yōu)閭€體經(jīng)營者主導的局面，使得產(chǎn)業(yè)集中度偏低，產(chǎn)業(yè)競爭力較低。

產(chǎn)供銷不暢，尚未形成一體化的流通體系。目前我國農(nóng)村商貿(mào)流通體系存在較為嚴重的產(chǎn)、供、銷脫節(jié)問題，其具體表現(xiàn)在農(nóng)村物流環(huán)節(jié)的脫節(jié)與價值鏈的不均衡。商貿(mào)流通體系的存在就是為了保證居民生產(chǎn)生活的物質(zhì)資料得以滿足，且提供高效便利的物流通道。但農(nóng)村商貿(mào)流通體系產(chǎn)、供、銷不暢在增加了物流成本的同時，降低了商貿(mào)流通效率和農(nóng)民收入，不利于供需信息的傳遞和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)村的物流與營銷網(wǎng)絡(luò)不健全，生產(chǎn)資料的銷售網(wǎng)點不具有專門性和專業(yè)性，加之規(guī)模偏小、設(shè)施簡陋，致使農(nóng)村地區(qū)的供需出現(xiàn)脫節(jié)。在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景下，農(nóng)村商貿(mào)流通體系的發(fā)展應(yīng)著眼于全局，與城市流通體系相融合。我國目前大部分地區(qū)的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展水平都相對較低，短時間內(nèi)無法實現(xiàn)兩者的流通便利化。

商貿(mào)流通方式與流通業(yè)態(tài)有待提升。前我國農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)還相對單一，傳統(tǒng)的商貿(mào)流通方式在農(nóng)村仍然占據(jù)主要地位，普遍缺乏對農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的重視，在商貿(mào)流通的建設(shè)與網(wǎng)點布局方面缺乏系統(tǒng)專業(yè)化的規(guī)劃和引導。不同于城市以大型商貿(mào)流通網(wǎng)點居多，農(nóng)村地區(qū)個體經(jīng)營居多，經(jīng)營能力不強，規(guī)范化與組織化程度不高，業(yè)態(tài)定位不夠明確。因此，消費不安全、不方便、不經(jīng)濟仍然是農(nóng)村居民消費過程中面臨的普遍問題。目前我國農(nóng)村市場所實行的連鎖經(jīng)營的交易額僅占農(nóng)村總交易額的10%，42%的農(nóng)戶選擇自產(chǎn)自銷模式，45%的農(nóng)戶賣給個體商販，只有不足3%的農(nóng)戶通過訂單銷售。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的風險高，流通渠道的損耗大，增值能力較弱。在交易方式方面，電子信息技術(shù)等在農(nóng)村零售業(yè)中應(yīng)用還相對較少，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)很難進行進一步的升級發(fā)展，出現(xiàn)了相對單一、落后的格局，較大制約了農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)流通促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的政策建議

加強農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)政策扶持力度。要促進農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要從政策上予以扶持，加大對農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的政策支持力度。首先，對農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)實行目錄清單管理，同時充分發(fā)揮市場的自我調(diào)節(jié)作用，逐步建立農(nóng)產(chǎn)品市場價格調(diào)節(jié)的良性機制。為農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)提供稅收優(yōu)惠政策。與此同時，政府與國家應(yīng)當為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造公平的市場環(huán)境，推進法制化經(jīng)營環(huán)境的長效發(fā)展。由于農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品等比城市更為普遍，應(yīng)對農(nóng)村市場進行規(guī)范與監(jiān)督，完善其交易機制，加強監(jiān)督，對于違法違規(guī)的行為給予大力的整治，推動建立農(nóng)產(chǎn)品消費信用評價體系，切實保障農(nóng)村消費者的權(quán)益。

加強道路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代物流。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之一，只有引入流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)配套設(shè)施，才能更好地發(fā)揮流通產(chǎn)業(yè)對于產(chǎn)供銷的配置作用。首先，我國需推動農(nóng)村道路交通設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)和跨區(qū)域的集散速度。第二，大力推行綠色、低碳、節(jié)能的消費設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的高效與循環(huán)利用。第三，建立農(nóng)產(chǎn)品信息展示網(wǎng)絡(luò)平臺，完善農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)布與宣傳方式，從而能夠更好地匹配市場需求，探究農(nóng)商結(jié)合的商貿(mào)流通發(fā)展渠道。第四，構(gòu)建多樣化的支付平臺。政府應(yīng)主導建立更加科學與便捷的支付平臺，促進農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的信息化發(fā)展。第五，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品連鎖配送體系，實現(xiàn)配送的點線結(jié)合，提高配送效率。

以連鎖經(jīng)營為主導，完善農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)。建立完善的消費品、生產(chǎn)資料的流通體系是我國農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，其中連鎖經(jīng)營是較為有效的組織方式之一。在我國農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)中，可以著力發(fā)展連鎖經(jīng)營的業(yè)態(tài)，統(tǒng)籌建立農(nóng)村商貿(mào)流通的各個網(wǎng)點。在建設(shè)農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)時，應(yīng)考慮各地的文化差異，因地制宜?？梢詫Ω鞯氐馁Y源進行整合，重點培育龍頭企業(yè)。重點建設(shè)流通產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷體系，充分利用農(nóng)村各級產(chǎn)供銷資源，通過合作、并購等手段促進農(nóng)村市場的綜合發(fā)展。與此同時，還可以重點推進商品市場的轉(zhuǎn)型升級，培育一批全國和區(qū)域性質(zhì)的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，通過促進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設(shè)，加強農(nóng)產(chǎn)品的全國跨區(qū)域流動，從而實現(xiàn)最優(yōu)化的產(chǎn)銷銜接。

建立農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)平臺，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)供銷合作社。為促進我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，還需要緊跟時代的發(fā)展步伐，加快推進農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，加強與電子商務(wù)平臺的合作，建立農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)平臺，完善農(nóng)產(chǎn)品信息交換機制，從而更好地匹配市場需求。農(nóng)村地區(qū)可以通過與淘寶、京東等大型電子商務(wù)平臺的合作，統(tǒng)籌發(fā)展地方性和專業(yè)性的電商流通平臺，著力打造有特色的農(nóng)村電商平臺。同時，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，打造掌上供銷合作社，提供多樣化的供銷服務(wù)，創(chuàng)新支付方式和支付手段，使農(nóng)村商務(wù)融入電子商務(wù)大潮。其次，加快發(fā)展“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向智能化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)變。構(gòu)建連接買賣雙方的實時信息交換平臺，促進農(nóng)村商貿(mào)流通體系的數(shù)字化發(fā)展。我國農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)重點建設(shè)電子商務(wù)平臺，擴大商品的銷售范圍與銷售渠道，從而盡快建立適應(yīng)我國市場經(jīng)濟體制的農(nóng)村商貿(mào)流通體系。

培育農(nóng)村消費文化，擴大農(nóng)村內(nèi)需。我國有著非常廣闊的農(nóng)村市場，但是目前該市場開發(fā)水平仍舊有待提高。由于收入水平相對較低加上消費習慣難以改變，使得農(nóng)村居民相對城市居民而言不容易接受新鮮事物，小農(nóng)意識較為強烈，不利于農(nóng)村商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此轉(zhuǎn)變農(nóng)村消費者和生產(chǎn)者的觀念，打開農(nóng)村市場，從而擴大農(nóng)村內(nèi)需，加強農(nóng)村與城市的交流，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。通過加強農(nóng)村商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，轉(zhuǎn)變原有的農(nóng)村商貿(mào)方式與消費方式，培育農(nóng)村居民的消費文化，使農(nóng)民切實體會到現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)帶來的便捷與優(yōu)惠，從而提高其對農(nóng)產(chǎn)品流通新渠道和新方式的接受程度，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力與動力。

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