蘇州博物館：一座致力于超級(jí)連接的博物館

文|朱輝躍

蘇州博物館新館庭院 圖／左小榕

蘇州博物館這座恍如自然而然存在的新蘇派建筑對(duì)中國建筑史影響深遠(yuǎn)。同時(shí)，作為一座博物館，蘇博同樣承擔(dān)起了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓優(yōu)秀文化活起來的重?fù)?dān)。

隨著綠樹成蔭、倒影如畫、流光溢彩、美輪美奐的照片和文創(chuàng)活動(dòng)的高頻曝光，蘇州博物館（以下簡稱蘇博）成為了“網(wǎng)紅”博物館。

這座恍如自然而然存在的新蘇派建筑對(duì)中國建筑史影響深遠(yuǎn)。同時(shí)，作為一座博物館，蘇博同樣承擔(dān)起了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓優(yōu)秀文化活起來的重?fù)?dān)。

連接建筑之美

2019年5月16日，“世界現(xiàn)代建筑最后的大師”貝聿銘溘然長逝，在他一生設(shè)計(jì)的眾多建筑中，位于祖籍地江蘇的蘇州博物館新館意義非凡，被他稱作“最疼愛的小女兒”，是凝聚他畢生心血的得意之作。

貝聿銘秉持“古而今、中而新、蘇而新”理念設(shè)計(jì)的蘇博新館，利用現(xiàn)代鋼筋的線條感，巧妙結(jié)合水面、庭院，與緊鄰的拙政園和太平天國忠王府水乳交融，成為現(xiàn)代建筑、古典園林、山水庭院如行云流水般流暢的絕妙組合。館內(nèi)處處洋溢著詩情畫意。貝老先生以窗為紙,光線為筆，用線條勾勒出一幅幅栩栩如生變幻多彩的四季美景。人們不用擔(dān)心風(fēng)霜雪雨，不用畏懼酷暑嚴(yán)寒，在這里盡享細(xì)致周到的服務(wù)，細(xì)細(xì)品味優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。經(jīng)典園林跨界融合之美讓人們流連忘返，也令蘇州人深感驕傲和自豪。

蘇博與建筑的連接、蘇州城市規(guī)劃的連接，與百姓審美、品質(zhì)、情致的連接無處不在，超級(jí)連接自此展開。

中共中央總書記習(xí)近平曾指出，“中國特色社會(huì)主義道路是從5000多年中華文明的傳承發(fā)展中走出來的。”“不忘本來才能開辟未來、善于繼承才能善于創(chuàng)新。”蘇州博物館新館正是“善于繼承才能善于創(chuàng)新”的成功實(shí)踐。

與公眾連接

近幾年，博物館熱成為一種社會(huì)現(xiàn)象，逛博物館成為許多人的假期首選。

2018年“5·18國際博物館日”，許多城市獻(xiàn)上了豐富多彩又極具地域特色的文化饕餮盛宴，吸引了眾多游客。以“作為文化中樞的博物館：傳統(tǒng)的未來”為主題的蘇博毫無意外地迎來了熙熙攘攘的人群。

作為一座市級(jí)博物館，蘇博熱度并不亞于國家級(jí)博物館。蘇州博物館黨總支書記、副館長錢兆悅為我們道出其中的秘密。

自博物館關(guān)注度與日俱增時(shí)起，蘇博便意識(shí)到優(yōu)秀文化產(chǎn)品對(duì)社會(huì)的巨大影響。為了摸清觀眾喜好，博物館開始著手采集參觀眾數(shù)據(jù)，錢兆悅說：“之前只能依靠工作人員每天手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，后來發(fā)展到信息化采集。數(shù)據(jù)庫建立起后，博物館經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)解決觀眾訴求，為不同群體精準(zhǔn)服務(wù)?！?/p>

2008年，中宣部、文化部等部門聯(lián)合下發(fā)文件，要求博物館、紀(jì)念館向全社會(huì)免費(fèi)開放。秉承著“一流的建筑舉辦一流的展覽，提供一流的服務(wù)”的管理理念，雖然減少了收益，但蘇博堅(jiān)持“免費(fèi)不免責(zé)、免費(fèi)不減服務(wù)、免費(fèi)不降質(zhì)量”，并且通過大數(shù)據(jù)分析不斷完善服務(wù)，創(chuàng)新方式。

2014年，“衡山仰止—吳門畫派之文徽明特展”獲評(píng)“全國十大陳列展覽精品獎(jiǎng)”

經(jīng)過多年探索，目前蘇博建立了包含講解員深度講解、志愿者義務(wù)講解、語音導(dǎo)覽器協(xié)助導(dǎo)覽服務(wù)體系，讓老中青不同年齡層次的觀眾都能得到良好體驗(yàn)。同時(shí)，還依靠觀眾大數(shù)據(jù)庫，研發(fā)推出了可適用于多款智能平臺(tái)的移動(dòng)智能終端導(dǎo)覽應(yīng)用，搭建起博物館超級(jí)連接的網(wǎng)上平臺(tái)。觀眾可以在館內(nèi)準(zhǔn)確定位到自己想要的信息，包括博物館和藏品、活動(dòng)的背景和介紹、全景線路導(dǎo)覽、分層區(qū)指引等，部分展品還提供三維互動(dòng)展示、AR識(shí)別展示等。人們不出家門也能隨時(shí)隨地逛博物館，真正實(shí)現(xiàn)超級(jí)連接。蘇博也因此成為中國首家免費(fèi)為觀眾提供解說詞導(dǎo)覽應(yīng)用服務(wù)的博物館，榮獲全國博物館最佳導(dǎo)覽服務(wù)獎(jiǎng)。

故宮學(xué)院（蘇州）“故宮講壇走進(jìn)蘇州”系列講座 圖/李 婷

除此之外，根據(jù)觀眾大數(shù)據(jù)庫提供的信息，蘇博深挖博物館、藏品、歷史文化背后的故事，每年策劃近20個(gè)原創(chuàng)展覽，并配套形式多樣的教育活動(dòng)和文化講座。錢兆悅舉例，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》火了之后，2016年蘇博借勢和故宮博物館合作創(chuàng)辦了蘇州故宮學(xué)院，定期邀請(qǐng)故宮專家開辦專題講座，效果火爆。蘇博的一系列活動(dòng)深受好評(píng)，2014年，“衡山仰止—吳門畫派之文徽明特展”獲評(píng)“全國十大陳列展覽精品獎(jiǎng)”；2018年8月底，蘇博“‘明代蘇州雅致文化’數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)和展示傳播”項(xiàng)目入選2018年度“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明示范項(xiàng)目庫”，這已是蘇博連續(xù)兩年入選。

蘇博的展覽注重內(nèi)容策劃和形式設(shè)計(jì)。2017年“大英博物館藏意大利文藝復(fù)興時(shí)期素描精品展”亮相。圍繞蘇博和世界四大博物館之一的大英博物館首秀，蘇博策劃推出了精準(zhǔn)定位的豐富配套活動(dòng)，比如面向成人和專業(yè)人士的“文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)”系列講座；面向復(fù)興素描欣賞和現(xiàn)場實(shí)踐“藝術(shù)課程”；同時(shí)舉辦“藝術(shù)@蘇博”全國素描作品大賽暨作品展，以素描精品展為創(chuàng)作主題公開征集作品，最終評(píng)出的優(yōu)秀作品與大師作品同期展出，獲得良好反響。最終，展覽榮膺全國博物館十大展覽精品推介“國際及港澳臺(tái)合作獎(jiǎng)”。

蘇博新館主景“片石假山”

文創(chuàng)連接傳承與創(chuàng)新

2018年8月24日，中國博物館協(xié)會(huì)官網(wǎng)公示國家一級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估結(jié)果，共計(jì)8家一級(jí)博物館評(píng)估成績?yōu)椤皟?yōu)秀”，蘇博是獲此成績唯一的地市級(jí)博物館。蘇博文創(chuàng)功不可沒。

對(duì)此，蘇博文創(chuàng)部副主任蔣菡十分自豪。她介紹，蘇博幾年前就開始了文創(chuàng)產(chǎn)品的嘗試性探索，真正成為“網(wǎng)紅”，要從2013年蘇博誕生的第一件爆款—文衡山（又名文徽明）先生手植藤種子說起。

2013年文徽明大展是蘇博實(shí)現(xiàn)展覽創(chuàng)新的重要嘗試。當(dāng)時(shí)，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意識(shí)剛剛萌芽，如何邀請(qǐng)國內(nèi)外文創(chuàng)領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓來觀展讓蘇博人煞費(fèi)苦心。一位工作人員無意中提及，在蘇博老館那棵500多年的紫藤樹下采集的種子，經(jīng)過精心培育竟然發(fā)芽了。說者無意，聽者有心。蔣菡想，這顆紫藤樹是吳門代表人物文徽明親手所種，那以紫藤之種制成禮物，送給前來觀展的嘉賓如何？既有“文脈傳承”之意，又有優(yōu)秀文化生生不息之美，所有人都為這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)贊。

工作人員齊上陣進(jìn)行采集、晾曬、篩選一系列工序，同時(shí)啟動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)。幾經(jīng)調(diào)整，將文徽明“衡山”印圖案作為封條，展覽的LOGO印制在仿宣紙灑金材料上，效果完全符合蔣菡的設(shè)想—精細(xì)雅致、符合文人的審美，彰顯出吳文化的精髓和氣質(zhì)。文化無國界，這款產(chǎn)品在展覽現(xiàn)場收獲無數(shù)稱贊。

無獨(dú)有偶，蘇博另一件文創(chuàng)爆款—秘色蓮花曲奇餅干也俘獲了無數(shù)游客的心。

蔣菡回憶：“最初考慮做這款產(chǎn)品就是想讓我們的鎮(zhèn)館之寶秘色瓷蓮花碗能被更多人知道。當(dāng)時(shí)國內(nèi)根本沒有把文物做成食品的成功案例，最初館長對(duì)這個(gè)提議不太看好，但他看到文創(chuàng)人員躍躍欲試，十分積極的態(tài)度，還是同意讓我們?cè)囈辉??！?/p>

一開始，團(tuán)隊(duì)不了解食品市場，對(duì)原料、造型設(shè)計(jì)、后期包裝等完全摸不著頭腦。憑借初生牛犢不怕虎的精神，蔣菡帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)詳細(xì)調(diào)研，認(rèn)真研究，幾經(jīng)周折，耗時(shí)5個(gè)月，終于與當(dāng)?shù)匾患覍?shí)力雄厚的老牌食品公司聯(lián)合研制出這款萌意十足的秘色蓮花曲奇餅干。“當(dāng)時(shí)我們只有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)—形態(tài)一定要還原出鎮(zhèn)館之寶的造型；做出來的產(chǎn)品自己愿意消費(fèi)?！憋灨梢唤?jīng)推出，就大受歡迎，時(shí)常出現(xiàn)旅游團(tuán)把餅干一掃而光的場景。市場證明，這就是最好的博物館衍生產(chǎn)品。

從“最具生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品”文衡山先生手植藤種子，到開啟“舌尖上的國寶”大門的秘色蓮花曲奇餅干，再到深挖嬉笑詼諧故事眾多的唐伯虎人物形象IP，蘇博研發(fā)了一系列形象各異、鮮活傳神的文創(chuàng)產(chǎn)品。2017年，蘇博“互聯(lián)網(wǎng)語境下博物館的新業(yè)態(tài)—蘇州博物館虛擬IP形象塑造與文創(chuàng)產(chǎn)品”開發(fā)項(xiàng)目入選“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”示范項(xiàng)目庫。不止步于實(shí)物，蘇博把這一系列互聯(lián)網(wǎng)化，并融合到博物館數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)，蘇博創(chuàng)意一直在路上。

嘗試與各行各業(yè)超級(jí)連接，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展深度融合；讓文創(chuàng)在線上、線下同步進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全覆蓋，是蘇博這兩年的努力方向。

目前，蘇博每年自主設(shè)計(jì)品類100余款，總計(jì)研發(fā)1200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，用這種方式讓文化元素鮮活起來。蘇博線下、線上全覆蓋的目標(biāo)已初步完成，它的超級(jí)連接之旅開啟了新征程。