平面設(shè)計(jì)中文字圖形化的應(yīng)用研究

李琬煜 周俊良

北京化工大學(xué)

所謂文字圖形化主要是指借助文字的基本筆形來(lái)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)以及創(chuàng)造的過(guò)程。主要采用的設(shè)計(jì)方法有變換筆畫法、分解重構(gòu)法、手寫技法等，最終創(chuàng)造出能夠蘊(yùn)含某種精神品質(zhì)或思想、傳達(dá)某種美學(xué)觀念的圖形藝術(shù)。這種圖形由于是文字元素和圖形元素兩者結(jié)合后產(chǎn)生的一種新的視覺(jué)語(yǔ)言，是比較美觀、完整的新形象，在保有文字的識(shí)別性、可讀性的同時(shí)，又有著多變的手法、多樣的形式、豐富的內(nèi)涵，可謂是一種有著獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的文字藝術(shù)，將其應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中來(lái)，能夠在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展中起到非常重要的促進(jìn)作用。

一、文字圖形化的設(shè)計(jì)方法

（一）變換筆畫法

在文字圖形化設(shè)計(jì)方法中，變換筆畫法可謂是一種非?；A(chǔ)的方法。一是減筆文字圖形設(shè)計(jì)法。在篆刻和書法中，減筆就是一種經(jīng)常被用到的設(shè)計(jì)方法。這種方法也被用到了文字圖形化的設(shè)計(jì)中。當(dāng)人們看到一個(gè)字缺失了某些代表部分，就會(huì)在腦海里面自動(dòng)校正、補(bǔ)齊這些存在殘缺的文字圖形，從而使其變得完整。運(yùn)用減筆文字圖形設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)出來(lái)的作品往往特色鮮明，視覺(jué)效果較為靈活，可以將觀者的好奇心和感知能力充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。二是增筆文字圖形設(shè)計(jì)法。這是一種相對(duì)于減筆法的文字圖形設(shè)計(jì)，通過(guò)在標(biāo)準(zhǔn)文字上額外添加其他內(nèi)容，從而使得原本的文字圖形變得更加復(fù)雜，并同時(shí)可以達(dá)到預(yù)期的特定圖形效果。運(yùn)用減筆文字圖形設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)出來(lái)的作品往往更能夠強(qiáng)化文字的圖形形式感，從而將設(shè)計(jì)主題更加突顯出來(lái)。

（二）分解重構(gòu)法

所謂分解重構(gòu)法即是指運(yùn)用文字和圖形的構(gòu)成原理，有意識(shí)地打散、切分文字原本完整的形象，然后運(yùn)用重組、疊加、夸張等方法，根據(jù)設(shè)計(jì)者的思想或者設(shè)計(jì)主題需要，來(lái)對(duì)這些經(jīng)過(guò)打散、切分后的元素進(jìn)行重新組合，從而產(chǎn)生新的文字圖形。分解重構(gòu)法要求設(shè)計(jì)者要對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和形式有一個(gè)完全的把握，才能夠在此基礎(chǔ)上通過(guò)精心的布局設(shè)計(jì)來(lái)將文字重新組成一個(gè)新的文字圖形。分解重構(gòu)由于有全包圍形式、半包圍形式、上下形式、左右形式等多樣的形式，那么每個(gè)文字本身的內(nèi)涵就顯得尤為重要，并且能夠擁有清晰的信息傳達(dá)功能，既可以給人們帶去強(qiáng)烈的藝術(shù)情趣沖擊，又能夠讓人們明確地知道該圖形所要表達(dá)的含義。

（三）手寫技法

所謂手寫技法即是指運(yùn)用麥克筆、鋼筆、毛筆等工具一氣呵成的字體，拉丁文的連筆字和草體、我國(guó)的篆刻字體、印章、書法字體都屬于手寫字體，其特點(diǎn)是隨意筆形、氣韻生動(dòng)，而且往往有著比較強(qiáng)的感染力和親和力。將這種手寫的圖形文字當(dāng)作一種視覺(jué)造型語(yǔ)言，可謂是國(guó)內(nèi)外眾多評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)者共同的向往和追求。比如國(guó)際著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)就非常重視中國(guó)傳統(tǒng)的手寫藝術(shù)，并不斷汲取其中的精華將其融入到了自己的設(shè)計(jì)中，借以表達(dá)自己的設(shè)計(jì)想法、設(shè)計(jì)情緒以及設(shè)計(jì)情感。而他的作品也正是由于采用了這樣一種方式，從而被眾人所接受、喜歡、學(xué)習(xí)甚至借鑒。

二、平面設(shè)計(jì)中文字圖形化的具體應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字圖形化的應(yīng)用

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形化了的文字，不但能夠使得標(biāo)志的趣味性得以增強(qiáng)，加深觀者對(duì)標(biāo)志的印象和理解，還可以增強(qiáng)觀者對(duì)標(biāo)志的認(rèn)同感以及為他們帶去親切感。作為一種具有識(shí)別性的視覺(jué)圖形符號(hào)，標(biāo)志以簡(jiǎn)潔的形式和高度凝練化、概括化的形象向觀者傳達(dá)特定信息。作為信息傳遞的視覺(jué)元素和主要符號(hào)，文字和標(biāo)志一樣其實(shí)都是由原始符號(hào)發(fā)展而來(lái)，所以文字本身就擁有被識(shí)別以及被編排的價(jià)值，那么將其應(yīng)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中也就不足為奇了。當(dāng)今世界通用的語(yǔ)言符號(hào)莫過(guò)于拉丁字母，由于其有著比較強(qiáng)的個(gè)性和圖形形象，將其運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中去，不但可以使標(biāo)志本身的內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)，還能夠借以將更加深遠(yuǎn)的意義表達(dá)出來(lái)。如今在平面設(shè)計(jì)界，將文字圖形化可謂是一種趨勢(shì)。

圖2-1 墨西哥奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)和2010年上海世博會(huì)會(huì)徽

以墨西哥奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)為例，其就是將當(dāng)時(shí)流行的波普藝術(shù)和印第安文化特征予以了有機(jī)結(jié)合，從而體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的時(shí)代性、本土文化和獨(dú)特的視覺(jué)效果。又以2010年上海世博會(huì)會(huì)徽為例，設(shè)計(jì)者將漢字“世”設(shè)計(jì)成三人合臂相擁的圖形，既能夠狹義理解成幸福美滿的三口之家，也能夠廣義理解成你、我、他，從而將世博會(huì)的理念形象生動(dòng)地表達(dá)了出來(lái)，同時(shí)也將濃厚的民族特色體現(xiàn)了出來(lái)。

（二）包裝設(shè)計(jì)中文字圖形化的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字圖形化不但可以將商品信息第一時(shí)間傳遞出去，還可以使包裝產(chǎn)生非常好的視覺(jué)效果，從而幫助產(chǎn)品贏得更好的市場(chǎng)效應(yīng)。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在現(xiàn)代社會(huì)中將文字圖形化應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，不但可以將產(chǎn)品的文化內(nèi)涵特征更好地體現(xiàn)出來(lái)，還可以對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的裝飾美化效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以及一定程度強(qiáng)化企業(yè)的形象。文字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，有的包裝深知完全就是文字圖形化來(lái)設(shè)計(jì)的，既將文字的藝術(shù)魅力體現(xiàn)了出來(lái)，又使得產(chǎn)品包裝的藝術(shù)表現(xiàn)力得到了增強(qiáng)，進(jìn)而增強(qiáng)了受眾對(duì)于產(chǎn)品的印象。以可口可樂(lè)的包裝為例，除了在紅色背景上保留了少量商品信息以及CocaCola標(biāo)志之外，幾乎沒(méi)有運(yùn)用其他任何圖案裝飾，使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)顯得非常簡(jiǎn)約鮮明，而且CocaCola標(biāo)志的波浪型飄帶文字圖形化設(shè)計(jì)，將可口可樂(lè)的動(dòng)感、活力以及態(tài)度很好地展現(xiàn)了出來(lái)，傳達(dá)出了一種無(wú)盡的可能性。這樣的文字圖形化包裝設(shè)計(jì)不僅非常符合可口可樂(lè)公司積極樂(lè)觀、年輕活力的品牌形象，也成功地在其情感述求和功能上達(dá)到了一種平衡考量。

（三）招貼設(shè)計(jì)中文字圖形化的應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)又名海報(bào)設(shè)計(jì)，在促進(jìn)文化交流、引導(dǎo)消費(fèi)等方面，招貼可以發(fā)揮非常積極、重要的作用。一件招貼的設(shè)計(jì)是否成功，不僅要看其是否能夠?qū)⑾嚓P(guān)信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出去，還要可以對(duì)受眾的審美心理需求予以滿足，體現(xiàn)出一定的娛樂(lè)性和藝術(shù)性。在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字圖形化，既能夠根據(jù)設(shè)計(jì)的需要對(duì)文字進(jìn)行形象化處理，也能夠?qū)ξ淖趾x予以創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而賦予招貼豐富的視覺(jué)空間、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，進(jìn)而能夠?qū)⑽淖值臐撛诠δ茏畲蟪潭劝l(fā)揮出來(lái)。甚至在某種意義上，招貼設(shè)計(jì)中的文字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了文字本身的識(shí)讀性，儼然成為了一種抽象的圖形符號(hào)。以蔣華的“Hongkong雙喜海報(bào)”為例，這是一幅當(dāng)時(shí)為了慶祝香港回歸而設(shè)計(jì)的海報(bào)?！癏ongkong”這兩個(gè)英文單詞予以了變形重組，從而組成了一個(gè)大紅色的“囍”，然后還使用了黑色樓宇的剪影穿插“囍”字，借以產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，從而將強(qiáng)烈的時(shí)代感、節(jié)奏感表現(xiàn)了出來(lái)。自古以來(lái)“囍”字就是生活中一種常見(jiàn)的吉語(yǔ)，一看到“囍”字就會(huì)讓人聯(lián)想到大喜事，而香港回歸在當(dāng)時(shí)對(duì)于中國(guó)人民而言的確正是一件大喜事。“Hongkong”與“囍”的結(jié)合，這種由漢字凝練組合而來(lái)，對(duì)漢字本身韻律美的漢字圖形予以了高度保留，將中與洋、老與新完美結(jié)合，既新穎又不突兀，能夠讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)今圖形化時(shí)代，沉潛于文字圖形化設(shè)計(jì)，繼續(xù)積極探尋其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無(wú)疑是非常有必要的。文章先介紹了文字圖形化的設(shè)計(jì)方法，然后借助相關(guān)案例具體論述了平面設(shè)計(jì)中文字圖形化的應(yīng)用，希望能借此給予相關(guān)人員一定參考借鑒。