短視頻在重大主題宣傳中如何打造“現(xiàn)象級”作品
——以黃石廣播電視臺“70 年70 人70 秒”項目為例

◎曾 艷 萬金光 劉會芳 劉 越

習(xí)近平總書記強調(diào)“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。 今年是新中國成立70周年，做好主題宣傳報道是各大主流媒體的“規(guī)定動作”。黃石廣播電視臺策劃制作了系列短視頻 《70 年70 人70 秒·我和我的祖國》，從每位名字中帶有“國”字的平凡人，以自己的所歷所聞所見的事，以小見大來窺見恢弘中國的時代變遷。 70 人70 秒70 集的短視頻在各平臺總點擊量過億，成為慶祝新中國成立70 周年主題宣傳報道中地方臺現(xiàn)象級短視頻。

一、掌控時機節(jié)奏 高起點策劃

習(xí)近平總書記曾引用張居正的話 “審度時宜， 慮定而動，天下無不可為之事”，引用到新聞輿論的主題宣傳上，就是要準(zhǔn)確把握最佳時機，充分利用新聞資源，才能實現(xiàn)價值最大化。

（一）高度重視，把握先機

黃石廣播電視臺作為一家地市級主流媒體， 始終把把“禮贊新中國成立70 周年主題宣傳”作為工作重點。 3 月份成立項目專班，成立策劃團(tuán)隊，擬定策劃案、主題基調(diào)、拍攝計劃，并全程督導(dǎo)，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌全臺各部門參與采訪、拍攝、制作，6 月17 日形成產(chǎn)品開始全媒體推廣，8 月底完成全部前期拍攝，9 月系列短視頻 《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》在全平臺播放形成熱點，以此致敬新中國成立70 周年。踩準(zhǔn)時間節(jié)點，是對主題宣傳傳播規(guī)律的深刻把握，也是主流媒體贏得公信力、引導(dǎo)力的基本條件和前提。

（二）用70 秒短視頻創(chuàng)新表達(dá)方式

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，我國短視頻用戶高達(dá)4.1 億， 預(yù)計2020 年的市場規(guī)模將突破350億元。另據(jù)Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，去年我國短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)量突破了5 億人， 短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下一種全新的媒介形態(tài)，并對社會各方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。黃石廣電立足自有的短視頻新聞平臺，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點，最終確定以“短視頻” 作為慶祝新中國成立70 周年主題宣傳的產(chǎn)品形態(tài)，以“70 秒”作為視頻時長，既滿足了受眾的閱讀習(xí)慣， 又契合了新中國成立 70 周年的“70”這一元素特征。 確立了表達(dá)樣態(tài)之后， 短視頻從主旨、畫面、語言到整體風(fēng)格，跟上新媒體的腳步，獲得群眾的認(rèn)可、百姓愛看，才能取得重大主題報道的良好效果。

1.主旨明確，小切口呈現(xiàn)大主題。首先確定新中國成立70 年來在黃石各重大時間節(jié)點上發(fā)生的事件，然后尋找事件的親歷者、參與者、見證者，用70 秒短視頻回溯歷史，以小人物反映大時代、小故事折射大變化、小切口呈現(xiàn)大主題，多側(cè)面展示新中國成立70 年來黃石人的精神風(fēng)貌和輝煌成就，起到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”的效果。

2.立意精準(zhǔn)：名字中有“國”字視“國”為生命。 我們的宣傳語是：

我叫建國， 衛(wèi)國，國祥，國兵，國紅，國棟，國慶，國強…我驕傲，我們都有一個國！

一滴水，可以折射太陽的光芒；一個人，成長背后有家的榮光；一座城，繁榮發(fā)展是國的興旺！ 我們的名字中都有一個“國”字！用我們的信仰，向祖國敬禮！用我們的奮斗，向中國獻(xiàn)歌 ！ 我驕傲！ 我有一個國！

黃石廣電在《70 年70 人70 秒·我和我的祖國》系列短視頻講述人的選擇上，提取了“國”這個關(guān)鍵元素，尋找名字中帶“國”字的講述人，70 集短視頻中的講述人中有60 后，70 后、80 后和 90 后，他們的年齡、職業(yè)、生活境遇各不相同，但與生俱來與這個國家血肉相連，名字是一種情感的濃縮，是一個時代的印戳。 講述人柯國尊，曾任職于黃石國乒基地。他講述了1987 年黃石如何建立我國第一個中國乒球訓(xùn)練基地的項目，為中國乒乓球事業(yè)的發(fā)展做出的貢獻(xiàn)；講述人石國璋，黃石長江大橋建設(shè)的參與者與見證者。他講述了90 年代初全市人民自籌資金、萬眾一心建成了長江上黃石第一座特大型橋梁。講述人張國祥，曾任職于銅綠山古銅礦遺址管委會。 他講述了三千年前的古代礦冶遺址是如何在1973 年被考古發(fā)現(xiàn)的……每個名字里有“國”的人只講一件事，每一件事都折射時代跳動的脈搏，讓個人的命運，社會的發(fā)展、國家的興盛同頻共振。

二、短視頻生產(chǎn)需要精細(xì)打磨、精雕細(xì)琢

70 秒要說清大主題，講好故事，真的不是一件容易事，濃縮的必須是精華。雖然短視頻進(jìn)入門檻低，怎樣讓生產(chǎn)的短視頻項目為用戶帶來強烈的視覺沖擊和沉浸式體驗，內(nèi)容生產(chǎn)精品意識無疑是最重要的。

（一）統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，注重視覺效果

《70 年 70 人 70 秒，我和我的祖國》短視頻制作，我們的要求是精良、精彩，形成傳播熱點。 策劃團(tuán)隊首先制作了樣片，從節(jié)目形態(tài)、話題提取、基調(diào)走向、流程設(shè)定、視覺效果等幾個方面制定了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立總導(dǎo)演負(fù)責(zé)制，要求所有編導(dǎo)及其制作人員嚴(yán)格按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)程序采訪制作，保證了70 集短視頻項目較高的創(chuàng)作質(zhì)量。

在節(jié)目形態(tài)上， 項目采取演播廳嘉賓在大屏前講述的形式。 使用本臺800 平米演播廳，布置統(tǒng)一的環(huán)境、道具和燈光效果，讓70 集節(jié)目中嘉賓的講述效果保持一致，使嘉賓的講述充滿儀式感，較好地烘托了慶祝新中國成立70 周年的宏大主題。

在節(jié)目制作流程上，要求70 集各分集編導(dǎo)在規(guī)定的時間前聯(lián)系好講述嘉賓，并進(jìn)行前期采訪，拍攝講述對象的工作畫面，收集與講述內(nèi)容相關(guān)的歷史資料、圖片、照片等，并將這部分內(nèi)容制作成大屏背景，以備講述時播放，使講述內(nèi)容與背景內(nèi)容相輔相成，相得益彰。同時，對拍攝流程、畫質(zhì)及聲音上進(jìn)行統(tǒng)一。在視覺效果上，確立統(tǒng)一的后期制作包裝模板、片頭logo 以及片尾模板， 在電視頻道和網(wǎng)絡(luò)平臺上，這些措施的辯識度較高，有效地提高了本節(jié)目的知名度和美譽度。

（二）整合資源 強力推進(jìn)

黃石臺“70 年70 人70 秒 我和我的祖國”短視頻項目在整個生產(chǎn)流程，臺總編室全力統(tǒng)籌，抽調(diào)人員組成專班，全臺各部門共同完成一個短視頻項目，既是團(tuán)隊的合作，也是媒體融合生產(chǎn)在理念和行動上的一次實踐。由此，全臺各部門與播出平臺， 共建互通共享的優(yōu)質(zhì)傳播方式已經(jīng)達(dá)成共識，為推進(jìn)全員轉(zhuǎn)型、采取團(tuán)隊化、產(chǎn)品化的管理方式打下了基礎(chǔ)。

三、短視頻項目推廣需融合創(chuàng)新 借力平臺

傳播力決定了影響力，一次采集、多元生成、多渠道傳播，在這個全員媒體、全息媒體、全程媒體、全效媒體的時代，通過創(chuàng)新傳播手段、拓展傳播平臺，領(lǐng)先數(shù)據(jù)流量，擴大傳播范圍的方式，使一體策劃、一體運行、一體呈現(xiàn)的融合制播的項目得以效益最大化。

（一）融合傳播 效果顯著

黃石廣電始終堅持移動優(yōu)先、新媒體首發(fā)原則。 “70 年70 人70 秒，我和我的祖國”短視頻的首發(fā)放在黃石廣播電視臺微信公眾號、“云上黃石”客戶端、黃石廣電網(wǎng)、黃石廣播電視臺新浪微博、黃石人民廣播電臺新浪微博等新媒體平臺推送，按照新媒體特性編發(fā)的新產(chǎn)品，同時借力學(xué)習(xí)強國全國平臺和湖北平臺、人民日報新媒體平臺、央視新聞移動網(wǎng)、新華社·現(xiàn)場云、頭條號、企鵝號、搜狐號等平臺跟進(jìn)，然后在電視頻道、廣播頻率中播出，現(xiàn)已完成全部70 集的推廣發(fā)布， 形成了持續(xù)的宣傳效果和網(wǎng)絡(luò)影響力。 截至目前，70 集《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》短視頻在全網(wǎng)的瀏覽量過億。

其中，中國烹飪大師、黃石十大名廚的宋建國講述憑借一道創(chuàng)新楚菜——霸王檳榔土豚， 獲得第十一屆國際食神爭霸賽“國際烹飪藝術(shù)大師”稱號，將黃石本土飲食文化推向世界的故事，在央視新聞移動網(wǎng)一家的即時閱讀量近25萬，取得較好的傳播效果；“藍(lán)朋友”消防指戰(zhàn)員袁國鋒 講述了從事消防工作22 年來經(jīng)歷的6000 余次滅火救援行動，挽救了300 多條鮮活的生命，挽回了國家財產(chǎn)損失數(shù)千萬元。 他的英勇事跡一經(jīng)推出，反響熱烈，湖北消防將其列入“我與祖國同行”欄目中報道，并在湖北各機場車站播出我臺的短視頻并展示袁國鋒的消防公益廣告宣傳牌。

人人傳播、多向傳播、海量傳播，《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》 短視頻項目使城市臺傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)延伸，相得益彰、攜手共進(jìn)。 不僅鞏固壯大了城市臺主流媒體精品生產(chǎn)的主陣地，更通過有效地傳播全方位、深層次提升了媒體的影響力。

（二）后續(xù)研發(fā) 立足產(chǎn)品深加工

“編筐編簍，重在收口”，《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》系列短視頻的制作到推廣貫穿了全年，素材豐富，其中不乏珍貴影像資料，項目組完成了70 集的拍攝、推廣任務(wù)后， 認(rèn)真思考著全媒體時代主流媒體融合創(chuàng)新主題宣傳報道還有怎樣更多更好地表達(dá)， 如何在現(xiàn)有素材中深入挖掘，形成新的產(chǎn)品。

70 集的故事中有眾多能體現(xiàn)社會主義核心價值觀的內(nèi)容，仔細(xì)篩選出12 集短視頻，制作成12 集社會主義核心價值觀公益廣告，70 集的故事中有眾多能體現(xiàn)法治宣傳的內(nèi)容，仔細(xì)篩選重新制作出一組法治宣傳的短視頻廣告，在各網(wǎng)絡(luò)平臺和省市級政府平臺進(jìn)行推廣傳播， 體現(xiàn)黃石廣播電視臺作為黨媒的社會責(zé)任。

《70 年70 人70 秒·我和我的祖國》系列短視頻共有講述對象73 人，涉及了70 個故事，體量龐大、資料豐富，將全部講述人編入畫冊， 圖片加簡短文字說明， 以及視頻二維碼，以紙質(zhì)形態(tài)傳播并保存。

傳統(tǒng)媒體插上新媒體的翅膀， 全新的表達(dá)詮釋主題宣傳的意義，無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引用戶的重要手段，新媒體的思維方式和傳播效率，使得城市臺在央媒的全國戰(zhàn)略、省級媒體的地方戰(zhàn)略、縣級融媒中心的建設(shè)的裹挾夾擊之下， 找到了一絲縫隙， 看到了些許光亮，城市臺更需著眼大局找選題、立足本土找落點、關(guān)注受眾促傳播，以導(dǎo)向指引方向，用創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力，不斷推出符合融合傳播特點的產(chǎn)品和精品。