智媒時代新技術應用模式及其傳播效果分析

【摘要】 新技術的發(fā)展對傳媒行業(yè)和新聞報道來說，是一股巨大的推動力量，一年一度的兩會已經(jīng)成為考驗傳播新技術運用的練兵場。2019年兩會上，5G技術的運用推進了視頻傳播的發(fā)展，人工智能開始在新聞生產(chǎn)鏈條的各個環(huán)節(jié)發(fā)力，VR、AR技術的使用使得新聞報道現(xiàn)場感、沉浸感更強，而各種技術的融合運用則為新聞報道創(chuàng)新提供了有效支撐。未來的傳媒行業(yè)與新聞報道發(fā)展，技術創(chuàng)新與技術融合將是重要的基礎。

【關? 鍵? 詞】兩會報道;智媒時代;新技術

【作者單位】鄭積梅，鄭州師范學院傳播學院。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.09.020

在人工智能技術影響下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，智能采集、播報、推送、分析等無處不在，使得媒體發(fā)展進入智媒時代。人工智能（AI）技術已經(jīng)逐漸與文字、圖片一樣，成為媒體發(fā)展必須掌握的表達方式。在這種背景之下，媒體如何運用已經(jīng)出現(xiàn)的系列新技術及將要出現(xiàn)的新技術，并借助這些新技術提升傳播效果和媒體競爭力，是擺在各大媒體面前的一道難題。

事實上，經(jīng)過幾年的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)進入深度融合階段，在深度融合的進程中，技術的支撐性作用越來越明顯。這些在2019年兩會報道中都得到了充分體現(xiàn)。在2019年的兩會媒體席上，新媒體技術成為備受關注的主角。從5G信號全面覆蓋，到 4K高清直播、AI主播、虛擬演播室、直播眼鏡、VR實況轉播，一大批新技術被廣泛應用于新聞報道中。在移動化、視頻化、智能化、平臺化的媒體發(fā)展方向之下，新技術正在成為國內(nèi)外新媒體內(nèi)容監(jiān)管的重要手段，自主品牌平臺的搭建開始成為大型主流媒體的戰(zhàn)略選擇[1]。

一、5G應用推進視頻傳播全面發(fā)展

在4G及此前的技術背景下，受帶寬影響，無論是廣播電視還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，文字圖片使用更加普遍，視頻只有在Wi-Fi條件下才能更好地發(fā)揮作用。即便是Wi-Fi環(huán)境下也會因網(wǎng)速有限，用戶體驗效果不佳。隨著5G的引入，這一狀況將得以轉變，視頻成為主要傳播形式。對媒體發(fā)展來說，5G應用帶來的是更加快速高效的信號傳輸，由此使得視頻傳播不再受到流量和帶寬限制，從而有了更加廣闊的發(fā)展空間。同時，5G也給傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展帶來新的機遇。

當前，5G技術已經(jīng)通過各種試驗開始在一些領域試用，而媒體正是5G的首批試用用戶。事實上，早在2018年7月，中國國際電視總公司就開始圍繞5G技術研發(fā)，與中國移動展開合作。同年 12月28日，中央廣播電視總臺與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通及華為公司在北京共同簽署合作建設5G新媒體平臺框架協(xié)議，啟動建設我國第一個基于5G技術的國家級新媒體平臺。而在國外，一些國家的媒體也開始嘗試進入5G領域。如2018年平昌冬季奧運會期間，韓國移動運營商KT就已推出5G試用服務。

這些先期的實驗和試點，為2019年兩會上的5G使用提供了堅實的基礎。在兩會報道中，新聞中心首次實現(xiàn)5G網(wǎng)絡全覆蓋，從中央廣播電視總臺這種傳統(tǒng)的電視廣播媒體，到封面新聞這類新興媒體平臺，5G都受到重視。建立在5G技術基礎上的直播、視頻傳輸、信息交互等，大大豐富了兩會報道的表現(xiàn)形態(tài)，提升了媒體傳播兩會的實際效果。例如，中央廣播電視總臺首次采用5G+4K移動直播報道兩會，受到廣泛關注。不僅如此，中央廣播電視總臺還在兩會現(xiàn)場設立了融媒體展示平臺，展示了利用5G和4K技術制作的多個節(jié)目。又如，封面新聞聯(lián)合中國移動，將5G新技術創(chuàng)新應用于兩會報道，打造出全國兩會5G直播間，將5G高速率、低延時的傳播特點運用于直播間的信息傳輸?shù)雀魃a(chǎn)環(huán)節(jié)。

5G技術在兩會報道中的應用，可以使得相關視頻報道、信息傳輸更加清晰、快捷，具有多重意義。首先，對媒體來說，5G應用可以大大壓縮媒體內(nèi)容上傳、傳輸與傳播的速度，這就有效提升了工作效率，降低傳統(tǒng)媒體時代信息傳輸緩慢的時間成本。其次，對新聞信息來說，5G應用可以使傳播內(nèi)容更加快速地到達受眾，兩會現(xiàn)場這一莊嚴的場景也可以得到更加清晰的傳輸。由此，用戶獲取信息更加準確，有利于提升媒體的傳播力、影響力。

二、AI滲透傳媒生產(chǎn)全鏈條

AI在兩會中的應用并非新鮮事，早在2018年兩會等報道中，AI技術就已經(jīng)被廣泛使用。在2019年兩會報道中，AI運用仍然是兩會報道創(chuàng)新的熱點所在。不同之處在于，2019年兩會報道中，AI應用呈現(xiàn)滲透整條傳媒生產(chǎn)鏈的趨勢，同時，還出現(xiàn)了一些新的AI應用模式，這既為兩會報道增色不少，也推動了AI與媒體報道的深度融合。

在AI滲透方面，如今對AI使用已不僅是智能的信息采集和新聞發(fā)布，還延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)。如新華社推出的MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺，兼有自動采集生成、語音轉寫、自動分發(fā)、內(nèi)容監(jiān)測等新聞生產(chǎn)的完整功能;新華社推出的“現(xiàn)場云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)3.0版本，為入駐媒體免費提供基于移動端的全媒體采編發(fā)功能，大大壓縮了采訪、上傳、審核和發(fā)布環(huán)節(jié)的時間。這些都成為AI全面滲透新聞生產(chǎn)鏈條的典范。

即便是在新聞生產(chǎn)的某些具體點上，也有AI的身影，彰顯著技術融合的魅力。如在兩會報道現(xiàn)場，《人民日報》采用訊飛語音轉寫工具聽見“M1”的采訪輔助工具，參與報道的記者只需要與訊飛聽見APP一鍵連接，就可以迅速將采訪到的錄音轉換成文字。這些文字可以立即上傳至《人民日報》新聞業(yè)務系統(tǒng)，實現(xiàn)全流程移動發(fā)稿。相比傳統(tǒng)片塊分割式的采訪、寫作、編輯、評論、排版、印刷、發(fā)行等流程來說，AI的應用徹底打破并重新整合了新聞生產(chǎn)流程。隨著AI技術應用的推廣，未來的新聞生產(chǎn)流程也將走上智慧和融合化道路。

在AI新應用上，各大媒體推出了諸多新型智能產(chǎn)品。新華社聯(lián)合搜狗打造的全球首個AI合成女主播“新小萌”亮相兩會，可謂是這次兩會AI技術運用的典型代表。兩會報道過程中，新華社借用“新小萌”推出了一系列“新小萌上兩會”的融媒體報道。配合現(xiàn)場視頻、圖片等多種素材，“新小萌”準確無誤的報道加上豐富的表情神態(tài)，為兩會報道增色不少。與此同時，作為AI合成主播升級版，新華社推出的“新小浩”實現(xiàn)了從“坐著”到“站立”，并帶著手勢、姿態(tài)等多種肢體動作，聲情并茂地為觀眾播報兩會。

不僅是中央媒體，地方媒體也在廣泛使用AI報道兩會。浙江衛(wèi)視在充分運用人工智能、算法推送等技術的基礎上，推出了新聞主播機器人“小藍”。用戶通過浙江衛(wèi)視的新媒體平臺，可根據(jù)自身興趣愛好自行選擇播報新聞方式，滿足個性化的新聞獲取需求。不僅如此，浙江衛(wèi)視還在北京演播室采用機器人攝像機，通過使用虛擬鏡頭，一些難以捕捉的會場角度能夠被捕捉到，大大彌補了傳統(tǒng)攝像的不足。

相比此前，2019年兩會報道中AI應用更加成熟，體現(xiàn)了AI對新聞生產(chǎn)的重構作用正在凸顯，對傳媒行業(yè)發(fā)展的影響力正在加深。AI應用在減少媒體新聞生產(chǎn)時間和人力成本的同時，還為用戶帶來完全不同的新聞體驗，讓用戶充分感受到科技的魅力。

三、VR/AR提供新聞現(xiàn)場感知

還原新聞現(xiàn)場一直都是媒體和公眾的追求。盡管各類媒體不斷地進行各種創(chuàng)新，試圖最大限度還原新聞現(xiàn)場，也取得了逼近現(xiàn)場的效果，但受限于技術，受眾所接收的現(xiàn)場多少存在局限。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）的出現(xiàn)及應用，為媒體報道現(xiàn)場提供了機遇，成為近年來傳媒領域廣泛使用的新技術之一。盡管在此前兩會上，VR/AR已經(jīng)得到一定運用，但在媒體深度融合趨勢之下，2019年兩會報道上VR/AR的運用又有新的變化，呈現(xiàn)一系列新的特點。

在VR技術使用上，央視網(wǎng)的力度大，效果明顯，受到業(yè)內(nèi)人士廣泛關注。央視網(wǎng)將VR全景技術貫穿于兩會全程報道，集VR視頻、Vlog、VR圖集、手繪圖解多樣態(tài)形式為一體，為網(wǎng)友帶來兩會現(xiàn)場的沉浸式體驗。央視網(wǎng)推出的“VR全景|‘通民心‘道信心”“VR漫游|街里街坊看兩會”“VR融媒體|奮斗路上”等三大主題系列報道，使得兩會現(xiàn)場得到多角度、多樣態(tài)的全方位展示。這些報道融合場景和節(jié)奏的切換、同期聲和音樂配合與現(xiàn)場精彩文字內(nèi)容，形成現(xiàn)場感十足的兩會新聞VR Vlog播報。這種形態(tài)豐富、表現(xiàn)生動的融合報道模式，不僅體驗效果好，而且便于用戶獲取所需內(nèi)容。

在AR技術運用上，新華社和《人民日報》表現(xiàn)出色。兩會上，新華社推出智能AR直播眼鏡，這一國產(chǎn)“眼鏡”受到業(yè)內(nèi)人士和用戶的廣泛關注。這款智能AR直播眼鏡，采用注意力捕捉技術，用戶戴上后使用眼神就可以指揮攝像機，攝像機所捕捉到的視頻與用戶看到的畫面完美結合。直播眼鏡徹底打破了傳統(tǒng)攝像機與人眼的不同步狀態(tài)，縮小了攝像機捕捉畫面與人眼需求之間的差異。隨著AR技術的發(fā)展，未來的會議報道中，人們有機會通過AR眼鏡參加會議，特別是視頻會議，戴上眼鏡就猶如身處會場。

《人民日報》旗下的人民視頻推出的“AR看兩會”別有一番特色。兩會期間，用戶只要打開人民視頻APP右上角的AR功能，掃描《人民日報》中的新聞圖片，就可以由此進入“AR看兩會”的界面。進入之后，用戶可以觀看兩會現(xiàn)場實況、視頻報道、數(shù)據(jù)可視化等深度內(nèi)容，彌補傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體版面受制約的局面，使得新聞報道更深入。這也是主流媒體在客戶端嵌入AR功能模塊，首次實現(xiàn)自主可控的AR發(fā)布與管理。這一應用大大提升了兩會AR新聞報道的實時更新功能。

四、技術融合推動媒體融合縱深發(fā)展

媒體融合不僅是內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理、機制的融合，還是技術的融合。而在一系列新技術、新平臺先后興起并攪動媒體格局的今天，各大媒體在融合戰(zhàn)略中越來越重視技術的作用，技術融合是基于單一技術融合再創(chuàng)新的必然之路。技術融合的重要性及其作用，在2019年兩會融合報道中得到充分體現(xiàn)。觀察2019年兩會報道，融合報道的最大特點是，所有媒體推出的融合傳播創(chuàng)新中，都廣泛運用了5G技術，即“5G+”應用十分突出。具體而言，在2019年兩會報道中，媒體所使用的多數(shù)新技術的背后都獲得5G技術的強力支撐。正是5G的使用，使得媒體開始通過技術融合方式嘗試更多創(chuàng)新，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

一是“5G+4K”。早在2018年，國家廣播電視總局就已規(guī)范了4K超高清電視節(jié)目制作和播出系統(tǒng)，中央廣播電視總臺首次實現(xiàn)5G技術持續(xù)傳輸4K超高清信號。2019年兩會期間，中央廣播電視總臺在會場設立融媒體展示平臺，架設“5G+4K”超大屏幕，以展示用新技術制作的多類型節(jié)目。不僅如此，中央廣播電視總臺還通過5G傳輸技術將4K超高清電視節(jié)目接入會場、新聞中心和駐地等區(qū)域，給參與代表委員及駐會記者提供前沿的新聞報道體驗。2019年3月10日，中央廣播電視總臺4K超高清頻道更是實現(xiàn)5G集成直播三場兩會記者會，使得這兩項新技術集中面對公眾，經(jīng)受用戶考驗。

二是“5G+VR”。在眾多技術融合創(chuàng)新之中，“5G+VR”的全景直播形式備受矚目。在此前的VR報道基礎之上，5G使得VR觀看更加暢通無阻，VR直播成為可能。通過“5G+VR”直播，觀眾可以通過360度影像身臨其境地看兩會。在“部長通道”開啟時，在場記者可以通過VR眼鏡看到360度的實況轉播。如人民日報社新媒體中心通過“5G+VR全景”技術，用更快的傳輸速度和互動性更強的畫面內(nèi)容，使用戶可以沉浸式體驗兩會。在會場上，VR全景攝像頭隨處可見，5G技術提供的強有力支撐，為用戶身臨其境感受現(xiàn)場提供了堅實基礎。

三是“VR+AR”。VR和AR的結合，可以為新聞報道提供新的時空視角和現(xiàn)場畫面，這是2019年兩會報道的一大特點。兩會期間，央視網(wǎng)推出的《全景沉浸看報告》，就在主線報道中運用 “VR+AR”技術。該報道聚焦政府工作報告中的主要議題，提煉重點數(shù)據(jù)進行解讀，在VR實景視頻的基礎上，將真實場景中融入三維動畫，輔以李克強總理同期聲，對政府工作報告進行生動、具象的可視化展現(xiàn)。這種全新的技術融合形式不僅豐富了用戶獲取信息的方式，還使得新聞報道擺脫時空限制，使用戶在觀看兩會新聞時得到前所未有的沉浸式體驗。

在媒體深度融合發(fā)展的今天，傳播技術創(chuàng)新重塑媒體生態(tài)，主流媒體謀定而動、蓄勢而為，在2019年兩會報道中充分運用了系列新興技術，各種互動式、體驗式報道齊發(fā)，力求全方位覆蓋、全天候延伸，大大提升了新聞報道的互動性、體驗性和感染力，使得用戶的“體驗更豐富多彩、看得更真、離得更近”[2]。融媒體的廣泛運用有效增強了兩會信息的傳播力度，5G等新媒體技術的運用讓兩會報道更加立體化。未來，5G、人工智能等智媒技術在傳媒發(fā)展中還會有更廣闊的使用空間。

|參考文獻|

[1]劉揚. 2018年媒體新技術發(fā)展與應用綜述[J]. 新聞戰(zhàn)線，2018（1）.

[2]郝天韻，王坤寧. 兩會報道邁入智媒時代[N]. 中國新聞出版廣電報，2019-03-05.