文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量：國家民族靈魂的生命線

【摘要】? 文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量關(guān)系到國家、民族的靈魂。要提高文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，首要一條是在全行業(yè)強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)姓“文”，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性，端正從業(yè)者在文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的文化態(tài)度。我們整個文化產(chǎn)業(yè)的管理，主要著力點應(yīng)當(dāng)是建立更加完善的精品生產(chǎn)引導(dǎo)管理機(jī)制。

【關(guān)? 鍵? 詞】文化產(chǎn)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展;精品生產(chǎn)

【作者單位】聶震寧，韜奮基金會。

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.10.001

一

幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都會說質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)的生命線?？墒?，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相對落后的階段，尤其是在某些緊缺產(chǎn)品處于賣方市場的窘境里，消費者被迫接受次品的事情往往難以回避，所謂聊勝于無，所謂“糧食不夠瓜菜代”，相信過來人是不會陌生的。那時候，所謂“質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)的生命線”不過是一句似乎并不那么緊迫的口號。

當(dāng)然，經(jīng)過40年的改革開放，包括市場管理在內(nèi)的各項社會管理逐步完善起來，以往那種以次充好的現(xiàn)象已經(jīng)成為過街老鼠。國家進(jìn)入新時代，社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。十九大報告提到“質(zhì)量”多達(dá)16次，強(qiáng)調(diào)要“堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先”“把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向”，等等。只有質(zhì)量第一，才能真正滿足人民日益增長的美好生活需要?！百|(zhì)量是產(chǎn)業(yè)的生命線”，將真正與產(chǎn)業(yè)的命運相關(guān)聯(lián)。

然而，在我們看來，無論任何時候，重視國家文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量問題都是十分緊迫的。這絕不是危言聳聽。十九大報告明確指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂”“文化興國運興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的質(zhì)量關(guān)系到國家、民族的靈魂，而關(guān)系到國家、民族靈魂的文化產(chǎn)業(yè)，其生命線不在質(zhì)量難道還在于能掙多少錢嗎？

二

或許有人對提高文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的要求不太以為然，理由是物質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量通常都有剛性標(biāo)準(zhǔn)，而文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高永無止境，故而無從去努力，而努力也難有止境。也許正因為有了這樣的認(rèn)識誤區(qū)，有的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者就把質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)定位于“不犯政治錯誤”——當(dāng)然，重大政治問題從來就是中國特色社會主義文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不可逾越的底線和不可觸碰的高壓線。而事實上，除了堅守正確的政治立場和政治追求，文化產(chǎn)業(yè)還有方向、導(dǎo)向的要求，還有文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計、精心制作和有效傳播，更有文化精品之觸動靈魂的功效，由此構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的各個方面?，F(xiàn)在，我國的文化供給已經(jīng)不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題，非常需要通過文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展來實現(xiàn)高質(zhì)量的文化供給，從而增強(qiáng)人們的文化獲得感和幸福感。應(yīng)當(dāng)說，對于事關(guān)國家民族靈魂的文化產(chǎn)業(yè)，提高質(zhì)量的要求怎么提都是不為過的。

何況，從文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，質(zhì)量問題并非沒有，諸如產(chǎn)品粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品科技含量少、市場競爭力弱、集約化程度低等問題還是相當(dāng)明顯地存在。比如文化市場的有效供給短缺和無效供給過剩現(xiàn)象，諸如藝術(shù)品市場的“制假賣假、知假鑒假、假拍拍假”問題，所謂“鑒定無標(biāo)準(zhǔn)、檢測無規(guī)則、執(zhí)業(yè)無資質(zhì)”從而讓一些所謂的“專家”暢行于鑒定行業(yè)……凡此種種，無論其中哪一項問題存在，都是對國家文化建設(shè)的一種損害，也是對文化消費的人民大眾的一種傷害。提高文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，無論從文化建設(shè)的高度還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，都是刻不容緩的任務(wù)。

三

重要的問題是怎樣才能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提高。

要提高文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，首要一條是在全行業(yè)強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)姓“文”，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性，端正從業(yè)者在文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的文化態(tài)度。

我們曾經(jīng)為培養(yǎng)合格的市場主體而實施了轉(zhuǎn)企改制的體制改革，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要推動過文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略部署，基本上奠定了我國文化產(chǎn)業(yè)的格局。正如，在整個文化體制改革過程中一直在強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)要堅持正確的方向?qū)?，?dāng)前不僅要堅定不移地堅持文化產(chǎn)業(yè)正確的方向?qū)颍€要強(qiáng)調(diào)提高文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，增強(qiáng)文化產(chǎn)品供給的有效性，創(chuàng)造和滿足文化消費需求，提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。而要做到這一切，必須強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的文化屬性。

什么是文化屬性？那就是知識、認(rèn)知態(tài)度、價值觀、人生觀、思維能力、審美習(xí)慣等。文化產(chǎn)業(yè)要在文化屬性的一系列內(nèi)容中端正自己的文化態(tài)度，應(yīng)當(dāng)對正確的內(nèi)容有所追求和堅守，而中國的文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當(dāng)在具有中國特色社會主義的文化屬性內(nèi)容上有所強(qiáng)化和弘揚。我們的出版物可以滿足讀者的求知欲和好奇心，但出版的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是在認(rèn)知態(tài)度上具有正當(dāng)性的出版內(nèi)容。普通大眾喜愛小品，我們就應(yīng)當(dāng)給他們提供具有良好審美趣味的內(nèi)容，為他們帶去歡笑;觀眾普遍需要具有創(chuàng)新價值的電影作品，我們就應(yīng)當(dāng)讓他們看到更多具有新意的影像，而不是在好萊塢大片后面的亦步亦趨。

尤其是這些年來使得許多青少年成為網(wǎng)絡(luò)世界里的“鴕鳥少年”的網(wǎng)絡(luò)游戲，其不少產(chǎn)品讓一些青少年對網(wǎng)絡(luò)游戲失去控制力，達(dá)到無法控制時間的癡迷程度，對這些青少年的個人成長、家庭和諧、社會交往等產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。媒體和許多民眾指斥網(wǎng)絡(luò)游戲為“網(wǎng)絡(luò)鴉片”，并拒絕承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。那么，究竟應(yīng)當(dāng)如何讓網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分并受到社會的尊重呢？我想，首先必須抓住事物的根本，那就需要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)強(qiáng)化游戲產(chǎn)業(yè)的文化屬性和端正產(chǎn)品生產(chǎn)的文化態(tài)度，要在游戲產(chǎn)品的整個制作過程中堅持灌輸良好的認(rèn)知風(fēng)格、價值觀、人生觀、思維能力、審美習(xí)慣等。

是的，要強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)姓“文”，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性，端正文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的文化態(tài)度，說起來容易，真正要做好并不容易?？墒?，如果一個企業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方向和經(jīng)營態(tài)度上不明確、不端正，那么，要真正發(fā)展好產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量又從何談起！

四

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些事例，可以給我們提高文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量帶來信心和啟示。

十八大以來，我國許多城市在城市文化資源和旅游資源的開發(fā)上進(jìn)一步明確了思路，即“文化+旅游+城市”，地方文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量面貌有了很大改觀。我國若干家大型出版集團(tuán)以“出版+”“文化+”而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念繼續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)書刊的出版，同時開展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版平臺的建設(shè)，開展數(shù)字、影視、有聲、出版、游戲全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營，努力打造以主業(yè)為核心、輔業(yè)協(xié)同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，依托特色內(nèi)容、品牌資源，積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，探索產(chǎn)業(yè)鏈延伸路徑，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。我國許多文化企業(yè)表示，做文化產(chǎn)業(yè)，就要有“為國家修史、為時代立傳、為人民抒懷”的抱負(fù)和擔(dān)當(dāng)。聯(lián)想到古人“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平”的名言，只覺得我國文化產(chǎn)業(yè)有識之士們努力取法乎上，追求卓越的精神十分感人。

其中，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較令人振奮。

還記得，早些年，我國文化產(chǎn)業(yè)一度對日本動漫產(chǎn)品大舉被引進(jìn)極為反感，而我們原創(chuàng)動漫產(chǎn)品又乏善可陳，那時要說中國動漫要抗衡日產(chǎn)動漫，許多人想都不敢想。那么，現(xiàn)在事實如何呢？經(jīng)過十多年的努力，中國動漫竟然挺起了腰桿，發(fā)展趨勢良好。中國動漫得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，得益于本土文化內(nèi)容的支撐，得益于相關(guān)政策的扶持和引導(dǎo)，更得益于從業(yè)人員的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和制作，正在實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。從模仿到原創(chuàng)，從市場到產(chǎn)能，動漫產(chǎn)業(yè)正逐步走向成熟，成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。以嗶哩嗶哩平臺收錄在播的作品為例，在作品數(shù)量上，自2016年起，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的數(shù)量較前一年相比有成倍的增長，目前平臺共收錄作品571部，其中六成以上為2016年之后開播的作品。為此，嗶哩嗶哩平臺從2017年3月起可以把中國動漫節(jié)目與日本動漫節(jié)目剝離開來，使之單獨成為一個頻道。我們通過對頭部精品的各項指標(biāo)進(jìn)行對比分析可以看出，中日動漫節(jié)目的差距正在逐步縮小，甚至在個別數(shù)據(jù)上，中國動漫節(jié)目超越了日本動漫節(jié)目。在質(zhì)量上，2018年觀眾評價達(dá)到9分以上的中國原創(chuàng)作品占到了中國原創(chuàng)作品總數(shù)的46%，已接近該站日本動漫作品的平均水平（58%）;在觀眾接受度上，以“追番人數(shù)”作為指標(biāo)，排名第一的中國動漫節(jié)目“追番人數(shù)”達(dá)到542萬，與日本動漫節(jié)目“追番人數(shù)”最高值相差不到10%;在播放量上，排名前五的中國動漫作品其累計播放量為10.1億次，其中第一名為4.6億次，均超過同站的日本動漫作品（日本前五名作品的累計播放量只為8.5億次，其中第一名才是1.8億次）。

在電影業(yè)，春節(jié)檔期國產(chǎn)大片《流浪地球》很好地火了一把?？墒牵吁喽恋?019年的五一小長假，中國電影人卻似乎又被“外片”上了一課。

我在這里并不想拿美國漫威電影大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》來說事。四天假期，中國內(nèi)地影市票房達(dá)到了15億元，國產(chǎn)片占比僅僅為8.5%左右。在社交媒體上，不少電影人為國產(chǎn)片鳴不平，他們抱怨《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的上映是一場“非公平競爭”。我要說的是，一部黎巴嫩影片《何以為家》卻讓人們看到了小眾佳片制作的這邊風(fēng)景。這部影片在中國內(nèi)地上映六天，票房已超1.5億元，成為在以超級英雄電影為中心的漫威電影覆蓋下我國電影市場上目前唯一破億元的作品。需要思考的是，該片在四天假期收獲了1.2億元票房，這一數(shù)字幾乎是同檔期幾部國產(chǎn)片的收獲之和。黎巴嫩這部以12歲孩子贊恩視角呈現(xiàn)的難民題材電影為什么獲得觀眾眾口一詞的贊美，有專家用“超真實影像”來歸納該片能走遍全球的動人之處。這些真實疊加出巨大的生命力，兼容了不同文化背景下人們的感知。而這些真實感的獲得，源自影片導(dǎo)演漫長的創(chuàng)作過程。為這部小眾佳片，這位黎巴嫩女導(dǎo)演花了三年時間進(jìn)行社會調(diào)查，用了六個月時間拍攝下520個小時的紀(jì)錄片素材，又費了兩年時間進(jìn)行剪輯。單是這些數(shù)據(jù)，看來就值得不少氣勢磅礴的中國電影人停下飛奔的腳步好好反思。

值得我們文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)方面反思的還有美國游戲業(yè)的一些舉措。

就在我國游戲業(yè)用野蠻生長而大賺其錢的時候，2004年，在地球另一端的美國，卻召開了第一屆“嚴(yán)肅游戲峰會”。美國的文化界有識之士特別是一些有責(zé)任感的游戲運營商意識到網(wǎng)絡(luò)游戲不可遏制的發(fā)展趨勢，從文化的認(rèn)知態(tài)度入手，主動采取因勢利導(dǎo)的措施，提出“嚴(yán)肅游戲”這一概念?！皣?yán)肅游戲”，也可以稱為功能游戲，是以教授知識技巧、提供專業(yè)訓(xùn)練和模擬為主要內(nèi)容。它雖然具有傳統(tǒng)游戲的特征，但最終目的是寓教于樂。經(jīng)過十多年的努力，據(jù)專家預(yù)測，到2020年，全球“嚴(yán)肅游戲”——功能游戲的市場總規(guī)模將達(dá)54.5億美元，其中，主要是美歐日韓等國家和地區(qū)做出的貢獻(xiàn)。這一信息，難道不應(yīng)當(dāng)引起我國游戲運營商們的深思嗎？

現(xiàn)在我國幾大游戲運營企業(yè)也開始布局“嚴(yán)肅游戲”的制作了。我國的游戲業(yè)可望通過“嚴(yán)肅游戲”——功能游戲產(chǎn)品的生產(chǎn)，提升游戲產(chǎn)品的文化含量，通過防沉迷系統(tǒng)兼容、信息共享、時長限定等功能真正將“游戲”和“成癮”分開，守住安全健康的底線，幫助“鴕鳥少年”們走出網(wǎng)絡(luò)虛幻世界。

五

我們討論文化產(chǎn)業(yè)提高質(zhì)量問題，必然最終回到具體的文化企業(yè)究竟應(yīng)該怎么辦這一根本問題。

我在自己即將出版的新書《出版力——精品出版五十講》里曾經(jīng)談到，在出版企業(yè)里，必須跟人才要精品書，跟經(jīng)營管理要精品書。我想，在文化產(chǎn)業(yè)里，道理是一樣的。

既然文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量關(guān)系到國家、民族的靈魂，那么，文化產(chǎn)業(yè)里的生產(chǎn)核心團(tuán)隊就應(yīng)當(dāng)是時刻以國家、民族的靈魂塑造為最高理想的人才隊伍。要有文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量，先得有生產(chǎn)核心團(tuán)隊的高品位、高品質(zhì)、高品格;要有更多文化產(chǎn)品的精品化，就得有生產(chǎn)核心團(tuán)隊的思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、傳播精準(zhǔn)。所謂“血管里流出來的只能是血”，什么素質(zhì)的人才團(tuán)隊就可能生產(chǎn)出什么質(zhì)量的文化產(chǎn)品，這是可以用無數(shù)事實來證明的真理。

既然文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量關(guān)系到國家、民族的靈魂，那么，文化企業(yè)對于文化生產(chǎn)的管理就應(yīng)當(dāng)有更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

我們的文化生產(chǎn)管理，應(yīng)當(dāng)更加突出文化內(nèi)涵。文以載道，文以傳情，文以植德。好的文化產(chǎn)品能夠影響人的一生，影響一代人、甚至幾代人。為此，文化企業(yè)要有文化情懷，要有文化擔(dān)當(dāng)，要堅持挺拔主業(yè)、內(nèi)容為王，以優(yōu)秀的文化產(chǎn)品傳遞向善向上的價值觀，更好地引領(lǐng)社會風(fēng)尚。

我們的文化企業(yè)管理，應(yīng)當(dāng)更加重視廣大受眾的需求。要主動適應(yīng)群眾多樣化、分眾化的文化消費需求，在選題更精準(zhǔn)、表達(dá)更精當(dāng)、對接更精細(xì)這些方面下功夫，要以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的有效供給贏得受眾、贏得口碑、贏得效益。

我們的文化企業(yè)管理，應(yīng)當(dāng)更加強(qiáng)調(diào)發(fā)揚工匠精神。工匠精神就在于匠心和耐心。藝術(shù)無止境，精品靠打磨。黎巴嫩一部小眾佳片的女導(dǎo)演用三年時間做社會調(diào)查，六個月拍攝520個小時素材，兩年時間做剪輯，而我們的電影人呢？我們可是提出過“十年磨一劍”理念的中國文化人??！

最后，我們整個文化產(chǎn)業(yè)的管理，主要著力點應(yīng)當(dāng)是建立更加完善的精品生產(chǎn)引導(dǎo)管理機(jī)制。人才隊伍建設(shè)應(yīng)當(dāng)有更開闊的視野和更大投入，精品立項程序應(yīng)當(dāng)更為嚴(yán)格、科學(xué)，資金投入和資源配置應(yīng)當(dāng)更加嚴(yán)謹(jǐn)、完善，作品評論和獎懲考評的工作要實事求是地開展起來。只要機(jī)制落實到位，何愁質(zhì)量不能提高，又何愁沒有更多的精品問世！