媒體融合視閾下廣播媒體轉(zhuǎn)型的多維度建構(gòu)

孫雪晶

摘要：在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備大范圍普及的背景下，廣播媒體的發(fā)展有賴于媒體轉(zhuǎn)型，從而獲得全新的傳媒態(tài)勢(shì)?；诖?，本文探究了廣播媒體多維度建構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，從媒體思維、管理機(jī)制、盈利機(jī)制以及內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)型。結(jié)合自身實(shí)際，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，堅(jiān)持搭建平臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先，把建好移動(dòng)新媒體作為融合發(fā)展的切入點(diǎn)和突破口，逐步實(shí)現(xiàn)在微博、微信、客戶端之間用戶、內(nèi)容、資源的融通。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播媒體;多維度建構(gòu);媒體轉(zhuǎn)型

引言：

廣播媒體有著成本低、受眾廣、傳播及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，但是其單向傳播的缺陷也制約了其在融媒體時(shí)代的發(fā)展。面對(duì)新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊，廣播媒體逐漸開(kāi)始重視自我轉(zhuǎn)型，（轉(zhuǎn)型不是真正進(jìn)入轉(zhuǎn)型，而是傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，意識(shí)到的危機(jī)意識(shí)，而自覺(jué)或者叫自發(fā)的去研究轉(zhuǎn)型方法，語(yǔ)言定位不夠精準(zhǔn)）通過(guò)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣播媒體在融媒體背景下更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，本文研究了廣播媒體轉(zhuǎn)型的建構(gòu)，為廣播媒體轉(zhuǎn)型提供借鑒。（寫(xiě)的太大了，通過(guò)這篇論文就可以轉(zhuǎn)型？寫(xiě)這篇論文先定下來(lái)自己的位置，如果是習(xí)大大的報(bào)告那可能是可以加速推動(dòng)，如果是省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)的這篇文章可能可以加速省級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型，我們這篇論文只是給業(yè)內(nèi)同行的一個(gè)探究，要有血有肉，經(jīng)得起推敲。

一、廣播媒體思維轉(zhuǎn)型的建構(gòu)

在融媒體時(shí)代，社會(huì)公眾接收信息的思維和習(xí)慣出現(xiàn)了巨大改變，公眾會(huì)根據(jù)自身需求選擇媒體，這樣傳媒導(dǎo)向也轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁辽?。鑒于社會(huì)公眾從被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索信息，廣播媒體也需要轉(zhuǎn)變自身思維，主動(dòng)向用戶提供用戶需要的信息。如微博、今日頭條等新媒體將各個(gè)渠道的新聞?wù)掀饋?lái)，向受眾推送，受眾只使用一個(gè)APP就可以接收多渠道的新聞信息，讓受眾多樣化需求得到滿足。廣播媒體也需要借鑒這種整合資源、迎合需求的新媒體思維，擴(kuò)展信息來(lái)源渠道，滿足用戶需求和心理偏好，才能得到用戶認(rèn)可。（此段太空洞，沒(méi)有結(jié)合實(shí)踐，比如今日頭條，頭條中的新聞并不是他的原創(chuàng)，而是把各頻道的精準(zhǔn)信息搜羅來(lái)，集中到他的平臺(tái)中，這種形式我們廣播可不可以借鑒，怎么借鑒，如果不能借鑒怎么辦）如廣播媒體編導(dǎo)在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，不斷整合社會(huì)熱點(diǎn)新聞，讓節(jié)目信息實(shí)時(shí)更新，保證新聞信息的時(shí)效。同時(shí)節(jié)目信息覆蓋面要進(jìn)行拓展，交通廣播節(jié)目除了播報(bào)路況信息外，還可以增加旅游信息、美食信息以及經(jīng)濟(jì)信息等，讓受眾多樣需求得到滿足。

融媒體環(huán)境對(duì)廣播媒體提出更高的要求，不僅需要掌握傳媒業(yè)務(wù)，也需要具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將采編播和數(shù)據(jù)分析結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。在融媒體環(huán)境中，廣播媒體要堅(jiān)持自己的定位，重視自身社會(huì)責(zé)任，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。廣播媒體需要充分發(fā)揮自己的服務(wù)功能，滿足公眾情感需要，表現(xiàn)出自身的社會(huì)效益。廣播傳媒需要積極挖掘公益和文化產(chǎn)業(yè)的空間，在融媒體發(fā)展過(guò)程中，積極探索傳媒集團(tuán)的發(fā)展空間，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，擴(kuò)大自己的影響力。

二、廣播傳媒管理轉(zhuǎn)型的建構(gòu)

融媒體環(huán)境下，廣播媒體為了在市場(chǎng)占據(jù)有利地位，在履行傳媒職責(zé)的基礎(chǔ)上，還要遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持受眾導(dǎo)向，建立現(xiàn)代化的管理機(jī)制、廣播媒體對(duì)管理機(jī)制展開(kāi)改革，先要對(duì)內(nèi)部行政機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，建立對(duì)應(yīng)的部門(mén)進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型的研究，提出全新的發(fā)展思維[1]。廣播媒體要大膽嘗試管理轉(zhuǎn)型，對(duì)管理模式進(jìn)行積極創(chuàng)新。例如：地方廣播媒體可以借鑒中央廣播電臺(tái)的制播分離模式，根據(jù)各個(gè)波段頻率建立播控中心，播控中心負(fù)責(zé)該頻段的制作，每個(gè)頻段設(shè)置不同主題的節(jié)目，制作節(jié)目進(jìn)行播放。每個(gè)頻段的主題將成為標(biāo)簽性標(biāo)志，受眾根據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行節(jié)目的選擇。

另外需要加大人才的培養(yǎng)力度，只有具備完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，才能源源不斷的輸出專業(yè)人才支持。例如：針對(duì)編播人員、技術(shù)人員除了進(jìn)行傳統(tǒng)工作能力的訓(xùn)練外，同時(shí)還要展開(kāi)新媒體知識(shí)、編輯軟件、VR技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的培訓(xùn)。建立合理有效獎(jiǎng)勵(lì)晉升機(jī)制，將培訓(xùn)工作和獎(jiǎng)勵(lì)晉升機(jī)制聯(lián)合起來(lái)，培養(yǎng)復(fù)合型人才，構(gòu)建業(yè)務(wù)能力精湛的全媒體應(yīng)用型人才。

三、廣播傳媒盈利機(jī)制轉(zhuǎn)型的建構(gòu)

傳統(tǒng)廣播傳媒的盈利依賴于廣告收入，這種單一的盈利模式已經(jīng)難以支撐廣播媒體的發(fā)展。因此廣播媒體必須要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)建構(gòu)多層次的商業(yè)盈利模式獲得更多的利潤(rùn)。在融媒體時(shí)代，廣播傳媒增加盈利渠道，需要利用多元化節(jié)目形式和內(nèi)容展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，提高廣播傳媒品牌效應(yīng)，憑借自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大廣告收益。在傳統(tǒng)盈利模式基礎(chǔ)上增加增值業(yè)務(wù)，不斷分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從單一聽(tīng)覺(jué)媒體朝向互動(dòng)觀看全媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)線上和線下一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。廣播媒體可以借助于微商平臺(tái)，將節(jié)目和商品廣告連接起來(lái)。

例如：廣播節(jié)目可以和淘寶商品連接起來(lái)，在商品鏈接中宣傳廣播節(jié)目，同時(shí)廣播節(jié)目中設(shè)置優(yōu)惠密令，聽(tīng)眾可以使用優(yōu)惠密令購(gòu)買(mǎi)商品，得到專屬折扣。通過(guò)這樣的聯(lián)系，為廣播節(jié)目帶來(lái)廣告收益。另外，廣播節(jié)目可以舉辦線下活動(dòng)，如在每期節(jié)目中可以穿插一條線索，聽(tīng)眾將一個(gè)月之內(nèi)的節(jié)目線索收集起來(lái)，可以在線下兌換小禮品。通過(guò)這樣的互動(dòng)，可以讓受眾黏性得到增強(qiáng)，同時(shí)在線下活動(dòng)中拉取贊助，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

四、廣播傳媒內(nèi)容轉(zhuǎn)型的建構(gòu)

廣播傳媒的轉(zhuǎn)型需要遵循內(nèi)容為王的原則，和新媒體運(yùn)營(yíng)區(qū)別開(kāi)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為廣播傳媒的優(yōu)勢(shì)。廣播傳媒需要保證自身的公信力，凸顯出廣播傳媒的優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代中信息繁多，真假難辨，廣播傳媒人員在采集新聞、解讀新聞、分析新聞中，需要從道德高點(diǎn)出發(fā)，帶有社會(huì)立場(chǎng)對(duì)新聞信息深度挖掘，充分表現(xiàn)出廣播媒體的影響力和公信力[2]。通過(guò)建立CRM數(shù)據(jù)中心接收日常數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析聽(tīng)眾興趣點(diǎn)，將內(nèi)容設(shè)計(jì)推向精準(zhǔn)化方向。以私家車(chē)廣播為例，廣播媒體可以面向當(dāng)?shù)厮郊臆?chē)主展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，了解私家車(chē)主保養(yǎng)現(xiàn)狀、服務(wù)需求、面臨問(wèn)題，掌握車(chē)主需求服務(wù)，有針對(duì)性定制節(jié)目?jī)?nèi)容。如很多車(chē)主反映車(chē)檢保養(yǎng)收費(fèi)問(wèn)題，廣播媒體以此出發(fā)建立汽車(chē)俱樂(lè)部，和4S店建立合作，向受眾推出團(tuán)購(gòu)服務(wù)，每月舉辦活動(dòng)日，提供免費(fèi)清洗、免費(fèi)體檢等服務(wù)，以優(yōu)惠價(jià)格為車(chē)主提供保養(yǎng)檢修服務(wù)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間經(jīng)驗(yàn)積累，廣播媒體可以大膽嘗試和汽車(chē)廠商建立合作，推出聯(lián)名汽車(chē)服務(wù)店，利用廣播媒體的公信力和影響力，為社會(huì)公眾帶來(lái)公共福利性服務(wù)。

最后廣播媒體要提供個(gè)性化內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，廣播媒體要使用多元、兼容的理念，將新媒體特征和自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，重新梳理生產(chǎn)內(nèi)容的流程，將內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗(yàn)完整融合起來(lái)，建設(shè)音頻、視頻以及圖文的內(nèi)容形式。例如：利用廣播媒體的微信公眾號(hào)，將節(jié)目錄制過(guò)程中主播工作流程以短視頻方式放在公眾號(hào)上，滿足公眾的好奇心。在一期節(jié)目后，使用圖文方式將重要內(nèi)容推送在公眾號(hào)上。

結(jié)論：

綜上所述，在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的極大沖擊，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，謀求融媒體背景下的發(fā)展。廣播媒體也不例外，逐漸開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從媒體思維、管理機(jī)制、盈利機(jī)制以及內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在保障自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極融入新媒體，精準(zhǔn)生產(chǎn)社會(huì)公眾需要的內(nèi)容，建構(gòu)現(xiàn)代化管理機(jī)制和盈利機(jī)制，提高廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融媒體背景中的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]哈艷秋，李卓聰.思維突破，路徑創(chuàng)新：新媒體時(shí)代廣播媒體的轉(zhuǎn)型之路[J].中國(guó)廣播，2016 （12）：50-54.