如何打造一本“完成度”高的圖書

王蘇

摘 要：從圖書出版的角度，我們可以將“完成度”看作圖書呈現(xiàn)的完善程度，這其中包括了選題的精準性、策劃的全面性、文美及印發(fā)的配合性、市場的延續(xù)性等。在作者看來，眼光、眼界、眼緣是確定選題的三個基本前提;策劃能力、交流能力、專業(yè)能力是編輯溝通選題的基本素養(yǎng);實現(xiàn)文美配合、編印助力是具體實施選題的關鍵點;探討編輯工作的可持續(xù)發(fā)展，是選題延續(xù)的重要保證。這四個關鍵點決定了一本圖書的“完成度”。

關鍵詞：少兒出版 原創(chuàng)圖書 完成度

隨著科技的進步，網(wǎng)絡新興媒體勢如破竹，紙媒唱衰之勢始終不減，2019年新年伊始，陸續(xù)又有十余家報紙宣布停刊。然而我們又能欣喜地看到，中國的圖書市場持續(xù)火爆，2018年中國圖書零售市場總碼洋達到894億元人民幣，相較2017年的803.2億元同比增長11.3%，繼續(xù)創(chuàng)新高。有專家說：“中國已經(jīng)進入全民閱讀的新時代?！?/p>

我國每年出版新書二十多萬種，如何能夠讓自己編輯的圖書面貌一新，嶄露頭角，占據(jù)更多的市場份額，是每一個一線出版編輯需要時刻思考的問題。

在日常工作中，筆者經(jīng)常跟編輯提及“完成度”這個概念，這個詞常用于藝術評論圈，并沒有標準的名詞解釋，一般用來表述作品最終完成效果的程度。從圖書出版的角度，我們可以將“完成度”看作圖書呈現(xiàn)的完善程度，這其中包括了選題的精準性、策劃的全面性、文美及印發(fā)的配合性、市場的延續(xù)性等。

首先，我們先來看看兩個概念——作為名詞的“編輯”和作為動詞的“編輯”。相信大家都聽過一句老話：“編輯是為他人作嫁衣裳的。”還有一句話是：“編輯工作就是剪刀加漿糊。”

在這里，筆者并不想評判這兩句話的對與錯，因為站在不同的立場與角度可以有完全不同的解讀。筆者想由這兩句話引出的是編輯的工作立場與工作能力，如果編輯只是把圖書的編輯過程當做是量體裁衣，那么雖有奉獻精神，卻有可能少了主人翁的意識;如果編輯工作只是簡單的復制粘貼，那么圖書產(chǎn)品就有可能千人一面，少了豐富性與創(chuàng)造性。身為出版人，我們都知道，一部書稿變成一本書的過程并不難，但是能否成為一本品相佳、內(nèi)容實、銷量好、口碑贊的暢銷書，則需要花費相當大的心血。

在筆者看來，編輯是連接作者與讀者的橋梁，更是產(chǎn)品（圖書）規(guī)劃師與實施者，在這個過程當中，編輯的策劃、溝通、實踐能力是決定圖書成敗的一大關鍵。如果說作者決定了圖書的內(nèi)容，那么編輯就決定了圖書的形象，而編輯與作者的溝通則決定了圖書的發(fā)展方向。相較于期刊編輯工作的協(xié)作性，圖書編輯則更多帶有其個性特質，一部書稿，遇到不同的出版社、不同的編輯，很有可能會有截然不同的結局。怎樣打造一本“完成度”較高的圖書？下面筆者就以“我的愛”系列圖書為例，簡單談談這一過程。

一、精準選題，談編輯的三種基本素質

在這個環(huán)節(jié)筆者想談一下三眼——眼光、眼界、眼緣。眼光決定了選題基本質量，眼界決定了選題的精準定位，而眼緣決定了選題的合作基礎。

1.眼光

好的作家作品與好的編輯之間其實就是“千里馬”與“伯樂”的關系。不管是自然來稿，還是策劃選題，都需要編輯有一雙“慧眼”，從來稿中擇選出出眾的有潛力的，或者挑選合適的作者來創(chuàng)作相應的選題。

2.眼界

當下，童書市場相當龐大，有數(shù)據(jù)顯示：目前我國每年出版的童書品種有四五萬種，上百億的碼洋數(shù)?？梢哉f我們手中做的每一本書都如同海邊的一粒沙，如何能夠使這粒沙成為矚目的珍珠，必須有開闊的眼界、清醒的頭腦，充分了解出版業(yè)態(tài)，尤其是同類出版社、出版物的情況，了解讀者受眾的閱讀、購買心理，從而給即將進行的圖書選題以精準的定位。

了解這些情況的方法有很多，比如平常多逛逛書店，包括瀏覽當當網(wǎng)等，了解一下近期的暢銷榜單;利用開卷數(shù)據(jù)捕捉熱點選題;通過讀者來信、百度貼吧、微博、微信公眾號等獲取消費者信息，等等。

3.眼緣

圖書出版是一種合作，單打獨斗難成大器。編輯和作者是其中最重要的兩個環(huán)節(jié)，二者必須互相信任，目標一致，有共同語言，談得來，才能精誠合作，跨出成功的第一步。

以“我的愛”系列圖書為例，其最早的一部《我會好好愛你》是在2012年出版的，作者徐玲那時已經(jīng)在《兒童文學》雜志上發(fā)表過一些作品，同時也在其他出版社出版過圖書，并已獲得中宣部“五個一”工程獎，具備較好的創(chuàng)作功底，且易于溝通，配合度高。這部書稿是作者主動投來的，內(nèi)容貼近現(xiàn)實，關注少年兒童的心靈成長，對于小讀者來說很有代入感;植根于親情的創(chuàng)作角度又很容易獲得社會普遍接受，尤其是家長與老師的肯定。此外，同類型圖書在當時的原創(chuàng)童書市場不太多?；谏鲜鲈颍覀兇_定了此選題。

二、全面策劃，談編輯的三種能力

在這個環(huán)節(jié)，筆者想著重談的是編輯的三種能力——策劃能力、交流能力、專業(yè)能力。

1.策劃能力

前面提到，同一部書稿，交給不同的編輯，很有可能會有截然不同的兩種結局，這取決于編輯策劃能力的高低。好的童書編輯，在做任何一個圖書選題時都不能只看到這一本書，而是要有全局觀念，包括考慮選題是否有延展性、有沒有系列開發(fā)的潛力、圖書形態(tài)的基本定位、封面文字與宣傳語的初步構想，等等。特別是對一部新的原創(chuàng)作品來說，要從無到有地獲得讀者的認可，獲得市場的肯定，策劃環(huán)節(jié)尤為重要。對于有系列開發(fā)潛力的圖書而言，第一本的策劃基本上就確定了整個系列的特性與走向，而第一本圖書的成敗也基本上決定了這一選題甚至是這位作者的成敗。

2.交流能力

說到底，編輯工作除了技術性的環(huán)節(jié)以外，最主要的就是人與人之間的交流合作。這種交流，包括編輯與作者的交流，也包括編輯與美術編輯、畫者、印務、發(fā)行、營銷等各方面的交流。遵循尊重與平等的原則進行交流，求同存異，還要堅定立場，圍繞既定的編輯思想來溝通選題。尤其在跟作者的交流上，更要嚴把作品質量關，執(zhí)行嚴格的三審制度，對需要進行修改的作品提出中肯意見，以理服人。

3.專業(yè)能力

想要能夠以理服人，就需要編輯具備相當?shù)膶I(yè)能力，言之有物，言之有理，才能讓對方信服。對于童書編輯來說，既要具備文學素養(yǎng)和文字能力，又要了解讀者心理和市場需求，還要有較高的編輯能力，缺一不可。

因此，在“我的愛”系列圖書選題策劃中，我們首先確定了以下幾個方面的原則。①因作品的內(nèi)容特點，首先將其定位為家庭親情成長小說。②在與作者溝通談論選題的過程中，獲知其有進一步創(chuàng)作的計劃，進而商定圍繞親情主題嘗試系列圖書的出版模式。③受書名“我會好好愛你”以及親情主題的啟發(fā)，確定“我的愛”為系列名稱，每一本書故事獨立，展現(xiàn)不同關系的親情故事——母女、父子、兄弟、姐妹……④穩(wěn)扎穩(wěn)打，不急功近利，每年一本四五月份推出（占據(jù)母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)、暑期等多檔市場銷售點），逐步形成系列規(guī)模。

這一初步策劃，在后續(xù)的實際操作中得到了較為成功的實現(xiàn)，截至目前已經(jīng)出版了七部——2012年推出第一部《我會好好愛你》之后，2013年出版《我和老爸的戰(zhàn)爭》，2014年出版《我想和你在一起》，2015年出版《全世界請原諒我》，2016年出版《給你我的所有》，2017年出版的《就這樣陪著你》，2018年出版的《最后一次離開你》，從書名不難看出這一系列的整體性。其銷售情況也是比較可喜的，平均銷量在10萬冊以上，其中第一部《我會好好愛你》銷量已近20萬冊?？梢哉f每一本新書的出版都是對同系列前幾本圖書的再宣傳，文學作品沒有時效性，只要文本扎實，是可以持續(xù)銷售的，目前這一系列開發(fā)還在繼續(xù)，2019年即將推出第八部《爸爸的甜酒窩》，作為母親節(jié)父親節(jié)的一份禮物，獻給讀者。同時，我們還可以看出，這其中每一部的人物和故事都是獨立的，完全可以單本推出，正因為在前期選題規(guī)劃的時候，確定了“我的愛”系列出版模式，如同一根絲線將它們串了起來，這樣既可以在產(chǎn)品出版上形成連續(xù)性、規(guī)模性，又能在宣傳上互相借力，易出口碑，獲得市場認可。也正因為于此，這些年來這一系列一直是作者賣得最好的，并且頻頻獲獎。

三、實施選題，談文美及印發(fā)的配合性

確定選題、完善文本后，就要進入實際編輯環(huán)節(jié)，這是任何一部圖書出版的必經(jīng)流程，包括安排人手排版、灌版、三校一讀、出片、印刷等環(huán)節(jié)，版面有限不贅述。在這里筆者主要談一下圖書封面的問題，這是實現(xiàn)圖書“完成度”的又一關鍵因素。

在筆者看來，內(nèi)容是圖書的核心，封面是圖書的門面。其實，封面并不是越華麗越精美越好，它應該和作品的文字本身和諧統(tǒng)一，相輔相成，優(yōu)秀的文字作品配合得宜的封面，便可錦上添花，捕獲讀者的芳心，引起購買欲與閱讀興趣。因此，如何能夠在圖書的海洋中脫穎而出，形成自己封面的特點，是編輯在圖書編輯過程中需要極為重視的?？上У氖?，一般的責任編輯都是文字出身，鮮少精通美術的，因此，在這一環(huán)節(jié)，編輯與美術編輯的溝通尤為重要。

一般來說，責任編輯可以根據(jù)作品的特點和選題思路提出封面構想，美術編輯則從專業(yè)的角度進行設計與選擇畫者，具體操作。以“我的愛”系列為例——

在選題策劃時，我們對市面上常見的溫情勵志類小說封面進行了一些研究，發(fā)現(xiàn)不管畫面還是字體普遍在走華麗風，因此在設計最初我們就確定了避免同質化，做一套“不一樣感覺”的封面的想法。

首先，畫面力求簡潔。簡單的畫面為了避免沖擊力弱，必須增強構成感和創(chuàng)意感。在畫面內(nèi)容上，選取兩個主人公的互動動作作為主畫面，以靜制動。在溝通上，參考了大量懸疑類電影海報的設計，采用截取式，切掉其中一個主人公的面部，增強神秘感。在與畫者的溝通過程中，又確定了人物服飾的簡約路線。同時，為了使封面更有層次感，設計假腰封。

其次，書名字體的設計。一般意義上能夠讓人感到溫馨柔軟的元素是圓潤的曲線，但是美編在設計時劍走偏鋒，摒棄了慣例，而是直接選用宋體字的變型，為了更有設計感，還采用了縮減筆畫和漢語拼音相結合的方式。

再次，簡單的直線條帶來的嚴肅感只能靠顏色來弱化，所以為了體現(xiàn)溫暖，采用低純度、高明度的顏色，以暖色調為主，色彩選擇則參考了雷諾阿配色表。“我的愛”書系LOGO采用高純度紅，是考慮到其適合搭配不同色調的宣傳，以及系列后續(xù)圖書封面色的搭配。

最后，在選材工藝上，采用進口珠光紙來拉低年齡感。

這一基準一旦形成，同系列后續(xù)圖書均可以延續(xù)開發(fā)，放在一堆華麗的同類書中，視覺沖擊力還是很強的。同時因為設計理念的專業(yè)性與前瞻性，使得這套書的裝幀設計經(jīng)過七八年的市場考驗，仍然顯得個性十足，辨識度極高。

四、延續(xù)選題，談編輯工作的可持續(xù)發(fā)展

一本書經(jīng)由策劃、編輯、印刷等環(huán)節(jié)后，便進入市場環(huán)節(jié)，是不是編輯工作就此便告一段落呢？筆者認為這恰恰是編輯工作另一層面的開始，或者說體現(xiàn)編輯工作的可持續(xù)發(fā)展的時候到了。這是一個可以深入探討的話題，在此不多展開，簡單地說，如果把圖書當作市場中流通的商品，那么編輯則不單單是設計者、制造者，更應該成為全面的產(chǎn)品經(jīng)理，重視市場反饋與宣傳推廣，對于系列圖書，則更要及時了解銷售數(shù)據(jù)，跟進作者創(chuàng)作情況，及時調整原有的策劃方案，并且要堅持可收可放的“系列”思維，以文本質量為前提，以讀者需求為準繩，確保系列圖書的品質始終保持較高的水準。

編輯工作看似簡單，實則方方面面，紛繁復雜。從事一線編輯出版工作十幾年，筆者深深體會到將稿件變成鉛字，變成書刊，很容易，但變成一本能夠被作家、業(yè)內(nèi)與市場認可的好書，則需要花費很多心血。編輯工作帶有很強的個人特色，同一個選題不同的出版社、不同的編輯會做出完全不同的圖書成品，本文提到的僅僅是在實際工作中的一些體會與思考，筆者深知需要學習和進步的空間還很大，也將繼續(xù)努力。正如前輩葉至善老先生所言：“我愛了編輯這一行，而且莫名其妙地感到自豪?！弊龀鲆槐竞脮欠N油然而生的滿足感、自豪感，是我們每個出版從業(yè)者繼續(xù)前行的動力。

參考文獻：

[1]開卷公司.開卷2018年中國圖書零售市場報告[D].

[2]葉至善.我是編輯[J].北京：中國少年兒童出版社，1998：11.

（作者單位系中國少年兒童新聞出版總社）