視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的民間剪紙藝術(shù)運(yùn)用

李慧

摘要：民間剪紙藝術(shù)可成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用手段，民間剪紙藝術(shù)作品氣息靈動、造型鮮活生動、構(gòu)思巧妙，圖案組合緊湊飽滿，色彩鮮艷，可對人形成強(qiáng)大的視覺沖擊，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對象展現(xiàn)出良好的視覺效果，進(jìn)而加強(qiáng)人的印象。將其與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合起來，設(shè)計(jì)對象的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美感都會得到保證，還會拉近產(chǎn)品與普通人的距離?；谶@些優(yōu)勢，設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)民間剪紙藝術(shù)研究工作，以找到合適的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，將藝術(shù)高效應(yīng)用在設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);民間剪紙藝術(shù);運(yùn)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是為了宣傳設(shè)計(jì)對象，傳達(dá)相關(guān)信息，使人在接收信息同時(shí)擁有良好的視覺體驗(yàn)?，F(xiàn)在很多行業(yè)都會借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來達(dá)到宣傳目的，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)或包裝設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)事項(xiàng)皆可融入民間剪紙藝術(shù)。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要將剪紙藝術(shù)中的圖形符號和文化符號應(yīng)用得淋漓盡致。本文主要針對的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的民間剪紙藝術(shù)運(yùn)用進(jìn)行分析。

一、民間剪紙藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）民間剪紙圖形符號的應(yīng)用

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)開放程度較高，既可以應(yīng)用古典元素，也可以結(jié)合現(xiàn)代化符號，還可以古今結(jié)合，創(chuàng)造出具有豐富層次的標(biāo)志。民間剪紙藝術(shù)由來已久，在發(fā)展的過程中，其既包含了古典元素，還融合了現(xiàn)代化符號，所以其創(chuàng)造出的動植物形象或其他圖案形象皆可應(yīng)用在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中。[1]在應(yīng)用這些圖形符號時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要注意使其與標(biāo)志主題相符，不可生搬硬套，還要作出調(diào)整與創(chuàng)新。在中國很多大型企業(yè)公司中，其標(biāo)志設(shè)計(jì)便應(yīng)用了剪紙藝術(shù)中的圖形符號，如中國航空、中國聯(lián)通，前者主要對剪紙中的鳳凰圖案進(jìn)行創(chuàng)新改造，使其轉(zhuǎn)換成鳳凰于飛的形象，這與航空公司的業(yè)務(wù)功能相符。同時(shí)鳳凰還代表著祥瑞，所以該標(biāo)志還代表著航空公司的美好祝愿，希望旅客能一路平安吉祥，也能像鳳凰一樣，翱翔于九天。聯(lián)通公司利用了剪紙藝術(shù)中的盤長形象，體現(xiàn)了該公司的行業(yè)特征。

（二）民間剪紙文化符號的應(yīng)用

民間剪紙藝術(shù)發(fā)展的過程中，不僅對圖形符號進(jìn)行了創(chuàng)新，還對文化符號進(jìn)行了融合與改造，使剪紙作品承載更多的文化底蘊(yùn)，所以剪紙藝術(shù)中也存在很多民族文化。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，可利用剪紙中的文化符號，來加強(qiáng)企業(yè)文化底蘊(yùn)，使標(biāo)志更顯中國特色。深圳的水上樂園便借助剪紙藝術(shù)中的文化符號，創(chuàng)造了自己獨(dú)一無二的標(biāo)志，其主要利用太極圖案來顯示樂園的變化和內(nèi)涵。太極圖案流傳已久，其有豐富的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，將其施加在樂園標(biāo)志中，可以使樂園更加有特色。[2]

二、民間剪紙藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形符號應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果要求較高，畢竟其以宣傳為主要目的，其必須要帶給大眾強(qiáng)烈的視覺感受，使大眾在這種藝術(shù)感染力作用下，做出消費(fèi)行為。民間剪紙藝術(shù)可以使海報(bào)綻放不同的魅力。剪紙藝術(shù)中的圖形呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，這些圖形寓意不同，紋樣及表現(xiàn)形式也存在個(gè)性化差異。這些圖形符號都可以成為海報(bào)設(shè)計(jì)素材。設(shè)計(jì)人員可根據(jù)海報(bào)主題要求，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，選擇合適的剪紙圖形元素。無論是簡約還是復(fù)雜，融入了剪紙圖形符號的海報(bào)都會帶給人不一樣的視覺感官享受。

（二）文化符號應(yīng)用

在民間剪紙藝術(shù)中，不同的文化符號代表的寓意和哲學(xué)內(nèi)涵皆不同，其可展現(xiàn)出不同的審美形象，使設(shè)計(jì)師應(yīng)接不暇。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用這些哲學(xué)內(nèi)涵，海報(bào)主題的層次感與文化底蘊(yùn)皆會展現(xiàn)出來，進(jìn)而傳達(dá)給大眾，使大眾在接受傳達(dá)信息同時(shí)，領(lǐng)略這些歷史文化思想。[3]民間剪紙藝術(shù)中的陰陽觀、民俗觀、天人合一等哲學(xué)觀念都能應(yīng)用在不同主題海報(bào)中。另外該種藝術(shù)還存在很多手法，不同手法展現(xiàn)出的藝術(shù)特點(diǎn)也不同，海報(bào)設(shè)計(jì)若要展現(xiàn)個(gè)性化，設(shè)計(jì)人員還要了解各種剪紙手法。

三、民間剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形符號應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要利用民間剪紙藝術(shù)中的圖形符號來展現(xiàn)品牌形象，吸引消費(fèi)者注意力，提高產(chǎn)品的辨識性和美感，最終促進(jìn)消費(fèi)者為該產(chǎn)品買單。民間剪紙中的吉祥圖形，如云紋或花鳥圖形等，可以應(yīng)用在包裝圖案設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品傳達(dá)一種吉祥祝福理念，帶給人好感。在剪紙藝術(shù)中，存在直白與隱喻手法，不同手法可展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果，其都可以應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中。如在喜糖包裝設(shè)計(jì)中，可利用浪漫的窗花及鮮艷的紅色來設(shè)計(jì)包裝，使其帶給大眾強(qiáng)力誒的視覺沖擊，使大眾一眼便可明白其用途。這種包裝還傳遞來祝福和喜慶，所以其經(jīng)常會成為婚宴御用糖果。

（二）文化符號應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)最后要接受大眾的評判，其設(shè)計(jì)效果直接體現(xiàn)為大眾的消費(fèi)購買能力及大眾對產(chǎn)品印象上。所以外包裝既要體現(xiàn)出形象美，又要展現(xiàn)出獨(dú)特的內(nèi)涵和企業(yè)本身的文化。如此包裝產(chǎn)品才能樹立品牌形象，為企業(yè)帶來極大的購買力。在包裝設(shè)計(jì)中，除了可以應(yīng)用剪紙中的圖案符號外，還可以應(yīng)用文化符號，使產(chǎn)品能與企業(yè)文化軟銜接在一起。[4]剪紙藝術(shù)中的文化符號本身擁有深厚的文化底蘊(yùn)，結(jié)合企業(yè)文化后，對其進(jìn)行創(chuàng)造，最終使產(chǎn)品在承載文化同時(shí)，傳達(dá)文化，引發(fā)大眾共鳴，縮短大眾與企業(yè)心理上的距離，該產(chǎn)品最后的銷售數(shù)量會加大。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員還要保證包裝的基本功能，使其在保護(hù)性和方便性等方面展現(xiàn)優(yōu)勢。

四、結(jié)語

民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用領(lǐng)域還有很多方面，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)注重分析不同領(lǐng)域內(nèi)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容和要求特點(diǎn)，然后結(jié)合現(xiàn)狀和實(shí)際情況，選擇合適的藝術(shù)形象或元素，以提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)美感和設(shè)計(jì)水平。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員還會遇到很多誤區(qū)或問題，其還要關(guān)注這些事項(xiàng)，做好區(qū)分設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]文賀賢.民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].延安職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，32（06）：90-92.

[2]董璐.論民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2016，29（07）：363+412.

[3]程曉影.民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2016（08）：103.

[4]邢立志.淺論民間剪紙藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的啟迪[J].聊城大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2017（02）：105-106.