新媒體時(shí)代下平面設(shè)計(jì)中符號(hào)學(xué)元素的導(dǎo)入探討

王卉

[摘 要]隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，新媒體時(shí)代迎來(lái)了全新的黃金發(fā)展期。而在發(fā)展過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)工作也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，引入了新型的符號(hào)學(xué)理念，二者有機(jī)融合，不僅使平面設(shè)計(jì)效果更為直觀，設(shè)計(jì)內(nèi)涵更加豐富，同時(shí)也充實(shí)了平面設(shè)計(jì)中的科技含量，對(duì)行業(yè)應(yīng)用注入了新鮮元素。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;平面設(shè)計(jì);符號(hào)學(xué)元素;導(dǎo)入探討

符號(hào)學(xué)涉及領(lǐng)域比較廣泛，它與人們的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)、緊密相連，將符號(hào)學(xué)元素導(dǎo)入平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠有效提升新媒體時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)水平，使平面設(shè)計(jì)成果更具美感。

一、符號(hào)學(xué)的概念認(rèn)知

符號(hào)用來(lái)解釋意義，而意義必須用符號(hào)才能解釋，二者相輔相成，不可分割。一個(gè)意義包括發(fā)出與接收兩個(gè)基本環(huán)節(jié)，兩個(gè)環(huán)節(jié)必須借助于符號(hào)來(lái)體現(xiàn)，因此符號(hào)也是表意與解釋的連續(xù)帶。符號(hào)學(xué)說(shuō)的出現(xiàn)，拓寬了人們的審美視野，它主要包括象征性符號(hào)、圖像符號(hào)以及指示符號(hào)。在我們的日常生活中，接觸最多的應(yīng)是指示符號(hào)，比如各個(gè)城市的路標(biāo)與交通指示標(biāo)志等，都屬于指示符號(hào)的范疇。在符號(hào)學(xué)當(dāng)中，外部世界的各種對(duì)象的屬性在人的大腦中產(chǎn)生映像，通過(guò)外在關(guān)系的分離，將其變作可視圖形或者清晰明了的肢體動(dòng)作，就形成了具有指導(dǎo)意義的符號(hào)。符號(hào)學(xué)元素能夠表達(dá)人的情感，將其融入到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠調(diào)節(jié)人的情感，并且拉近人與人之間的距離。

二、符號(hào)學(xué)元素導(dǎo)入平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際意義

在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，人們的思維認(rèn)知能力得到進(jìn)一步提升，對(duì)平面設(shè)計(jì)成果的要求也越來(lái)越高，而將符號(hào)學(xué)元素導(dǎo)入平面設(shè)計(jì)中，可以開(kāi)啟人們?nèi)碌膶徝酪暯牵谄矫嬖O(shè)計(jì)當(dāng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。目前，對(duì)于各個(gè)行業(yè)的平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，審美的態(tài)度發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，隨著設(shè)計(jì)師們不斷的探索和創(chuàng)新，符號(hào)學(xué)被成功地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)工作當(dāng)中。比如室內(nèi)家裝設(shè)計(jì)、建筑工程設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，都引入了符號(hào)學(xué)元素，因?yàn)榉?hào)學(xué)更加注重直觀視覺(jué)的沖擊，使人更加關(guān)注平面設(shè)計(jì)成果。

三、導(dǎo)入符號(hào)學(xué)元素的策略

符號(hào)學(xué)所詮釋的外在美主要體現(xiàn)在表現(xiàn)手法直觀、清晰，而深層次的內(nèi)涵則更加注重美感效果，進(jìn)而使人們的審美意識(shí)得到提升。

（一）夯實(shí)專業(yè)技能基礎(chǔ)

由于符號(hào)學(xué)的引入是近幾年新興的設(shè)計(jì)理念，因此，對(duì)于多數(shù)平面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)都處于初級(jí)起步階段，這就要求平面設(shè)計(jì)者應(yīng)不斷提升專業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能水平，了解和掌握符號(hào)學(xué)原理，對(duì)一些難懂的符號(hào)進(jìn)行針對(duì)性的學(xué)習(xí)，借鑒一些先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，使符號(hào)元素能夠完美的融入到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)作品要反復(fù)觀察，科學(xué)合理選取符號(hào)，切不可隨意地加入符號(hào)元素而使整個(gè)設(shè)計(jì)作品失去內(nèi)涵。

（二）依托平面設(shè)計(jì)大環(huán)境，提升符號(hào)學(xué)元素的應(yīng)用水平

新媒體時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)工作，必須結(jié)合當(dāng)下的大環(huán)境，同時(shí)將符號(hào)學(xué)元素與當(dāng)下環(huán)境互相交融在一起、在創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，平面設(shè)計(jì)者應(yīng)針對(duì)不同的環(huán)境，導(dǎo)入符合當(dāng)時(shí)創(chuàng)作背景與環(huán)境的符號(hào)，使符號(hào)與作品之間相互輝映、相得益彰，收到更加理想的設(shè)計(jì)效果。符號(hào)學(xué)具有獨(dú)特性與普遍性，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員針對(duì)這些符號(hào)應(yīng)重新進(jìn)行加工與處理，使之能夠準(zhǔn)確表達(dá)和詮釋作品的內(nèi)涵。在新媒體時(shí)代下，對(duì)于平面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)靈活掌握符號(hào)自身的變量屬性，不能一味按照固定的設(shè)計(jì)模式生硬地將符號(hào)元素導(dǎo)入作品當(dāng)中。這樣，會(huì)使平面設(shè)計(jì)作品欣賞起來(lái)缺乏內(nèi)涵，與實(shí)際相脫離，尤其在設(shè)計(jì)過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的色彩分配以及圖案、圖形的搭配間距都要與符號(hào)原色保持一致，確保設(shè)計(jì)作品的整體融合度達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求。

（三）轉(zhuǎn)換思維模式，升華作品內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品前，應(yīng)首先考慮作品的受眾群體。由于現(xiàn)代人的審美觀念已上升到新的高度，因此，設(shè)計(jì)者在導(dǎo)入符號(hào)學(xué)元素時(shí)，必須把握住時(shí)代基調(diào)，與時(shí)俱進(jìn)，突破創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用全新的設(shè)計(jì)視角，表現(xiàn)出作品的整體美感。比如在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往將一些可愛(ài)的小動(dòng)物轉(zhuǎn)化為符號(hào)學(xué)的暖色調(diào)相間條紋，以提升作品的視覺(jué)沖擊性，通過(guò)引入符號(hào)，簡(jiǎn)化了平面設(shè)計(jì)流程，充實(shí)了平面設(shè)計(jì)架構(gòu)，進(jìn)而使作品的受眾度顯著提升，這也是成功作品所具有的基本特征。

（四）注重符號(hào)的層次感

符號(hào)元素涉及的信息量比較大，平面設(shè)計(jì)者只有通過(guò)日常的不斷積累，才能逐一予以掌握。而在導(dǎo)入設(shè)計(jì)作品中時(shí)，應(yīng)特別注重符號(hào)與作品的層次感，不能平鋪直敘加以引用。比如象征和平的符號(hào)元素，這個(gè)符號(hào)直觀上看，就是一個(gè)反核戰(zhàn)的標(biāo)志，黑白色調(diào)的完美搭配使得符號(hào)本身更具視頻沖擊力，平面設(shè)計(jì)人員在作品中導(dǎo)入這個(gè)符號(hào)時(shí)一定明確符號(hào)所代表的寓意，再分層次導(dǎo)入作品當(dāng)中。再比如新媒體時(shí)代下產(chǎn)品的外包裝，當(dāng)出現(xiàn)鴿子的符號(hào)元素時(shí)，人們就會(huì)認(rèn)為這個(gè)商品與鴿子息息相關(guān)，而當(dāng)鴿子的符號(hào)元素出現(xiàn)在城市的路標(biāo)當(dāng)中，人們就會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)指示符號(hào)，警戒人們要增強(qiáng)保護(hù)動(dòng)物的意識(shí)。因此，對(duì)于符號(hào)的使用功效，平面設(shè)計(jì)者要靈活予以掌握，創(chuàng)作出更精、更優(yōu)、更美的平面設(shè)計(jì)作品。

綜上，在新媒體時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)學(xué)與符號(hào)學(xué)的完美結(jié)合，既升華了作品的內(nèi)涵，也轉(zhuǎn)變了人們的審美觀念。通過(guò)符號(hào)元素的導(dǎo)入，使平面設(shè)計(jì)作品變得有血有肉，更加為社會(huì)各界人士喜愛(ài)與贊賞。

參考文獻(xiàn)：

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[2]趙笑笑.淺談平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)[J].文藝生活·中旬刊，2017（9）：44.

[作者單位]

大連海洋大學(xué)

（編輯：司楠）