旅游產(chǎn)業(yè)與旅游文化融合發(fā)展的路徑選擇

【摘要】旅游與文化之間天然具有聯(lián)系性，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的承擔(dān)者，兩者只有相互融合才能煥發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生機(jī)與活力。本文通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)及旅游文化之間的融合發(fā)展展開(kāi)研究，針對(duì)存在的問(wèn)題從多角度提出相應(yīng)的解決路徑，以改善兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的不足之處，提升融合水平。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；旅游文化；發(fā)展路徑

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、旅游產(chǎn)業(yè)與旅游文化融合發(fā)展的意義

（一）融合發(fā)展的必然性

第一，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客觀(guān)要求。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著經(jīng)濟(jì)服務(wù)化與技術(shù)更新的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為新興的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不僅能夠提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，更能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供發(fā)展動(dòng)力；第二，本質(zhì)屬性相同。從屬性情況來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)是同時(shí)擁有經(jīng)濟(jì)屬性、文化屬性的綜合性產(chǎn)業(yè)。從特征來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)也都具備創(chuàng)造性、地域性、傳承性等特征，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)旅游與文化相輔相成、互動(dòng)共贏(yíng)；第三，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)。文化體驗(yàn)會(huì)伴隨旅游全過(guò)程，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)需要借助載體來(lái)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值，而旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，旅游者需求逐步多樣化、高級(jí)化，這些都會(huì)促使旅游企業(yè)尋找突破口來(lái)迎合旅游者的高層次需求，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)合作與融合。

（二）融合發(fā)展的重要性

一方面，有利于保護(hù)及傳承地方優(yōu)秀文化。事實(shí)上，旅游過(guò)程就是對(duì)地方文化的游歷體驗(yàn)，通過(guò)各種旅游活動(dòng)能夠讓旅游者了解、認(rèn)識(shí)地區(qū)文化及民族文化，隨著旅游者的增多，地區(qū)文化及民族文化也能夠得到廣泛傳播。依托地方獨(dú)特的文化資源來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不僅能夠增強(qiáng)地區(qū)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，更能保護(hù)及傳承地方優(yōu)秀文化，提高地方文化軟實(shí)力；另一方面，有利于推動(dòng)旅游業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。隨著當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，觀(guān)光型旅游已經(jīng)難以適應(yīng)旅游者日益提高的旅游需求。然而，現(xiàn)階段許多地方的旅游產(chǎn)品依然是觀(guān)光型產(chǎn)品，如果將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，利用文化來(lái)指導(dǎo)、包裝旅游，就能夠豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步改善旅游產(chǎn)業(yè)的功能性和文化創(chuàng)意的附加性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與旅游文化融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）地區(qū)與地區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈

隨著當(dāng)前市場(chǎng)從“供給時(shí)代”轉(zhuǎn)向“需求時(shí)代”，地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合也面臨著激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)。第一，與周邊其他類(lèi)似文化旅游地存在競(jìng)爭(zhēng)性。由于一些地區(qū)與周邊地區(qū)的文化存在一定的相似性、可替代性，以河北省文化旅游產(chǎn)品為例，河北有金山嶺長(zhǎng)城、承德避暑山莊等，而北京則有聞名海內(nèi)外的八達(dá)嶺長(zhǎng)城、故宮、頤和園等，如此一來(lái)大量游客可能會(huì)略過(guò)河北前往北京的景點(diǎn)進(jìn)行觀(guān)光，從而使許多河北客源被“過(guò)濾”“截流”；第二，與國(guó)內(nèi)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)存在競(jìng)爭(zhēng)性。文化旅游需要科學(xué)、合理地革新、定位，相比于地區(qū)之間，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)能夠更加科學(xué)地改革傳統(tǒng)文化旅游，也更具有開(kāi)發(fā)新穎文化旅游產(chǎn)品的能力。相比之下，旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)融合會(huì)更加保守，發(fā)展速度也會(huì)較為緩慢，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的緊迫感。

（二）市場(chǎng)化和創(chuàng)新力度偏低

目前，我國(guó)許多地區(qū)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模性的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)屈指可數(shù)，雖然伴隨五千年的文化發(fā)展歷史，我國(guó)擁有極為豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但是將這些文化內(nèi)容形成產(chǎn)業(yè)化的卻寥寥無(wú)幾，有關(guān)部門(mén)及相關(guān)企業(yè)缺乏主導(dǎo)型文化旅游理念的指導(dǎo)，很難就旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合進(jìn)行科學(xué)、合理的定位，從而造成地方兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展緩慢。

（三）智力支撐薄弱

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合引發(fā)對(duì)旅游文化復(fù)合型人才的需求。然而，在復(fù)合型人才儲(chǔ)備方面，許多地區(qū)仍然處于劣勢(shì)地位，尤其是高新技術(shù)型、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)型、文化創(chuàng)意型等人才極為稀缺。而且，由于兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)間較短，許多高校并未增加相關(guān)科目，缺少專(zhuān)業(yè)的旅游文化產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，從而造成產(chǎn)業(yè)融合缺乏高素質(zhì)人才儲(chǔ)備。然而，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵性因素就是人才與智力，如果智力支撐缺位，必然會(huì)導(dǎo)致旅游文化魅力缺失，從根源上會(huì)阻礙兩大產(chǎn)業(yè)的有效融合。

三、發(fā)展路徑選擇

（一）路徑分析

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合會(huì)形成新的旅游業(yè)態(tài)——旅游文化產(chǎn)業(yè)，從旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況來(lái)看，具體如圖1所示，分為旅游主體結(jié)構(gòu)、旅游經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)以及旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。事實(shí)上，不同產(chǎn)業(yè)存在不同的功能、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，其不同的組合關(guān)系會(huì)導(dǎo)致融合的結(jié)果各異。具體來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)融合與文化產(chǎn)業(yè)融合有五種典型的融合路徑：功能融合、市場(chǎng)融合、技術(shù)融合、資源融合、人才融合。

第一，功能融合。兩大產(chǎn)業(yè)都是集文化功能、經(jīng)濟(jì)功能于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，這些功能性融入旅游產(chǎn)業(yè)，能夠使產(chǎn)業(yè)更富有文化內(nèi)涵，注入多樣化的旅游形勢(shì)，增加旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的多樣性選擇，有助于最大限度的發(fā)揮兩大產(chǎn)業(yè)功能融合的功能效益。

第二，市場(chǎng)融合。在現(xiàn)今社會(huì)，旅游業(yè)具有巨大的受眾市場(chǎng)和強(qiáng)大的空間拓展力，文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵及新穎的時(shí)尚特色，將文化產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，能夠彌補(bǔ)旅游市場(chǎng)空隙，使旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展有了現(xiàn)實(shí)路徑。例如，將地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地盡可能的分布于知名旅游景區(qū)線(xiàn)路附近，像軍聲砂石畫(huà)院就是分布在張家界旅游區(qū)，這樣游客在購(gòu)買(mǎi)文化產(chǎn)品的時(shí)候通常也會(huì)去旅游區(qū)進(jìn)行參觀(guān)，以幫助產(chǎn)業(yè)彼此市場(chǎng)的擴(kuò)充和發(fā)展。

第三，技術(shù)融合。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新需要技術(shù)手段作為支撐，而當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有明顯的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，將兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，必然能夠提高旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)改造。例如地區(qū)政府為發(fā)展地區(qū)旅游業(yè)而籌辦鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)活動(dòng)之時(shí)，可以引入當(dāng)前最先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、安全技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、納米技術(shù)等高新技術(shù)成果，借助高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

第四，資源融合。利用文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)能力能夠轉(zhuǎn)化許多新型旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游者更高層次、更多元化的旅游需求，利用旅游產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提供極為豐富的旅游資源，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了新渠道、新空間。例如借助土家族、瑤族、苗族等50多個(gè)少數(shù)民族的濃郁民族風(fēng)情設(shè)計(jì)民族文化旅游產(chǎn)品；借助風(fēng)雷激蕩的紅色文化設(shè)計(jì)紅色文化旅游產(chǎn)品；借助古今名仕設(shè)計(jì)名仕文化旅游產(chǎn)品等。

第五，人才融合。人才是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)力和主力軍，兩大產(chǎn)業(yè)的融合會(huì)使越來(lái)越多旅游專(zhuān)業(yè)人才在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門(mén)就業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才也會(huì)逐步注入旅游行業(yè)進(jìn)行就業(yè)，從而通過(guò)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，產(chǎn)生更多文化—旅游復(fù)合型人才。

（二）推進(jìn)發(fā)展的具體路徑

1.制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，突出發(fā)展優(yōu)勢(shì)

各地區(qū)政府及有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)地區(qū)旅游資源及文化資源的范圍進(jìn)行有效梳理、合理規(guī)劃，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)的態(tài)度做好兩大產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，要確保產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)，杜絕盲目、低水平的開(kāi)發(fā)，打造精品旅游文化產(chǎn)品，突出地區(qū)優(yōu)勢(shì)（即根據(jù)地區(qū)特色突出“古城文化”“紅色文化”“宗教文化”等），將歷史文化與人文景觀(guān)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以整體提升地區(qū)形象和旅游文化品位。

2.搞好文化營(yíng)銷(xiāo)，培育新興市場(chǎng)

第一，打造主題文化旅游節(jié)。要充分依托地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日等來(lái)壯大文化旅游，例如葡萄節(jié)、滑雪節(jié)、森林文化節(jié)等，因地制宜拓展相應(yīng)的旅游特色項(xiàng)目及旅游活動(dòng)，包括攀巖、露營(yíng)、滑雪、漂流、攝影、繪畫(huà)寫(xiě)生等，并可以輔助開(kāi)展攝影大賽、展覽、旅游發(fā)展論壇等，以多角度、多層次的展示、宣傳地區(qū)文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化旅游的快速發(fā)展；第二，加強(qiáng)旅游宣傳促銷(xiāo)?？梢越柚鷩?guó)內(nèi)主流媒體或權(quán)威媒體，通過(guò)廣告推介的形式讓更多潛在旅游者了解特色文化和相關(guān)旅游產(chǎn)品，繼而吸引其前往旅游和體驗(yàn)；第三，利用網(wǎng)絡(luò)媒體壯大旅游電子商務(wù)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，最大程度的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，提高技術(shù)的旅游服務(wù)能力，例如構(gòu)建旅游電子商務(wù)系統(tǒng)、建立旅游論壇、推送旅游信息資訊等，以為國(guó)內(nèi)外游客提供全面的旅游文化指南；第四，培育新興旅游市場(chǎng)。為最大程度留住地區(qū)特色的城市歷史記憶，必須要開(kāi)拓視野，發(fā)散思維，深入挖掘城市文化資源，實(shí)現(xiàn)旅游開(kāi)發(fā)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

3.強(qiáng)化復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

第一，優(yōu)秀人才引進(jìn)工程。加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，優(yōu)化課程設(shè)置，在各大院校開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，重視產(chǎn)業(yè)融合復(fù)合型人才的基礎(chǔ)教育；第二，為相關(guān)人才之間技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)交流創(chuàng)造平臺(tái)。可以通過(guò)交流會(huì)、研討會(huì)、訪(fǎng)談會(huì)等形式吸引國(guó)內(nèi)外相關(guān)人才、學(xué)者學(xué)習(xí)、消化、吸收相關(guān)知識(shí)及先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)新；第三，估計(jì)相關(guān)組織開(kāi)展復(fù)合型人才在職培訓(xùn)和繼續(xù)教育，以促進(jìn)科研與產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。

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作者簡(jiǎn)介：繆瑩瑩（1985-），女，江蘇鹽城人，漢族，碩士，講師，研究方向：旅游教育和旅游文化。