大別山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)探析

彭力

[摘 要]大別山是紅色革命的重要區(qū)域，對比國內(nèi)其他紅色革命景點地區(qū)，大別山地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)相對滯后，阻礙了其紅色旅游的發(fā)展。本文在對大別山地區(qū)紅色旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀進行分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出紅色文化的片段式開發(fā)、產(chǎn)品功能的陳舊、民營資本投資意愿不足、開發(fā)偏離市場導(dǎo)向是大別山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨的主要問題，并從產(chǎn)品要求、開發(fā)理念、目標(biāo)導(dǎo)向、政策扶持四個方面提出了解決對策，最后以湖北省大悟縣裝八寨鄉(xiāng)村旅游綜合體項目為研究對象，做了實證研究。

[關(guān)鍵詞]大別山;紅色旅游產(chǎn)品;開發(fā)

[中圖分類號]F592.7 [文獻標(biāo)識碼]

近年來，我國紅色旅游保持快速發(fā)展勢頭，質(zhì)量也得到較大提升。2016年，全年紅色旅游接待達到272億人次，同比增長26%。同時，國家正大力建設(shè)30條紅色旅游精品線路，100多個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，紅色旅游精品體系逐步形成。在全國確定的12大重點紅色旅游區(qū)域中，以韶山、井岡山和瑞金為中心的 “湘贛閩紅色旅游區(qū)”、 以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”、以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”、以山西、河北為主的“太行山紅色旅游區(qū)”等成為全國旅游者心目中向往的熱門旅游目的地。然而，作為全國12大重點紅色旅游區(qū)域之一的大別山紅色旅游區(qū)，發(fā)展水平明顯滯后。

1 大別山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題分析

大別山紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，雖然從國家到省市投入了大量的人力、物力和財力，但截至目前，尚無一家紅色旅游景區(qū)能進入全國紅色旅游的第一方陣，在全國乃至華中旅游市場具有明顯號召力的紅色旅游景區(qū)。

1.1 各自為政，片段式的開發(fā)，無法形成完整、系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品

任何一個文化產(chǎn)品，都有其系統(tǒng)性，如果不能全面地挖掘整合利用，就無法體現(xiàn)文化本身的獨特魅力。目前大別山地區(qū)各個縣市都主打本地的紅色革命故事和文化，缺乏整合整個大別山紅色革命文化的旅游景區(qū)。因此，這種片段式的開發(fā)，使得旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵局限于本地，對游客的吸引力十分有限。

1.2 展館式的陳列、靜態(tài)式的開發(fā)、教化式的體驗，對游客吸引力不足

目前，大別山地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)展館式的陳列、靜態(tài)式的開發(fā)、教化式的體驗為主要模式，在體驗經(jīng)濟時代，難以滿足游客的需求。因此，紅色文化只有成為視覺體驗的人文藝術(shù)經(jīng)典，才能成為吸引游人的賣點。

1.3 民營資本投入紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的意愿不足，國家支持投入的資金十分有限

目前，我國旅游業(yè)迎來了民營投資熱潮，民營企業(yè)依靠其多元化的融資渠道、市場導(dǎo)向的項目打造以及專業(yè)化的運營模式，開發(fā)了許多新興的熱門旅游景區(qū)。然而，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有政治屬性，其項目策劃、票價制定、營銷宣傳等方面受到一系列的政策限制，因此多數(shù)開發(fā)商不愿投入紅色旅游產(chǎn)品。而僅僅依靠國家的資金補貼，難以開發(fā)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。

1.4 產(chǎn)品開發(fā)偏離市場導(dǎo)向

紅色旅游產(chǎn)品帶有愛國主義教育的政治任務(wù)，但歸根到底是一個面向大眾旅游市場的產(chǎn)品，不僅具有公益性，還應(yīng)具備盈利性。因此，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)要堅持市場導(dǎo)向，精準(zhǔn)對應(yīng)人們的旅游需求特點。由于目前大別山地區(qū)大部分紅色旅游景區(qū)開發(fā)的資金來源是靠政府，管理機關(guān)往往是文化部門下面的事業(yè)單位，導(dǎo)致景區(qū)往往成為體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)意志的紅色產(chǎn)物，從而偏離了市場導(dǎo)向。

2 大別山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的對策

2.1 以“四化”為要求，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計與建設(shè)

“四化”，既文化挖掘系統(tǒng)化、展示情景化、體驗活態(tài)化、環(huán)境生態(tài)化，是體驗經(jīng)濟時代下對文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提出的新要求。大別山紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須以此為要求，將深入人心的大別山紅色革命文化進行系統(tǒng)化的挖掘，情景化、藝術(shù)化的展示，開發(fā)出兼具娛樂性、科普性、體驗性的游覽項目。

2.2 以紅點綠，以綠襯紅，堅持“紅綠輝映”的開發(fā)理念

針對目前大別山紅色旅游產(chǎn)品吸引力不足的問題，應(yīng)堅持紅綠結(jié)合的開發(fā)理念，將綠色生態(tài)旅游景區(qū)和紅色旅游文化相結(jié)合，把收費的綠色生態(tài)旅游景區(qū)與免費的紅色旅游景點結(jié)合起來銷售，既產(chǎn)生了雙重吸引，又帶來了多重經(jīng)濟收入，還能進一步擴大紅色旅游景點的影響力，更好地發(fā)揮愛國主義教育功能。

2.3 堅持市場導(dǎo)向，創(chuàng)新發(fā)展模式，塑造精品項目

大別山紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)打破固有思維，堅持市場導(dǎo)向，針對“食住行游購娛”的旅游傳統(tǒng)六要素以及“商學(xué)養(yǎng)閑情奇”的新六大要素，將生態(tài)山水觀光、紅色文化學(xué)習(xí)、休閑娛樂體驗等功能結(jié)合起來，打造一批具有全國吸引力的精品紅色景區(qū)。

2.4 出臺相關(guān)扶持政策，鼓勵民營資本投資紅色旅游產(chǎn)品

一方面，政府應(yīng)適當(dāng)放開對紅色旅游景區(qū)限價、免票的規(guī)定，激發(fā)民營企業(yè)投資紅色旅游產(chǎn)品的興趣。另一方面，應(yīng)轉(zhuǎn)變對民營企業(yè)開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的扶持措施，由原本的資金補貼、貼息貸款轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰A(chǔ)設(shè)施配套及“以獎代補”等扶持手段，更有利于鼓勵民營企業(yè)打造出高品質(zhì)的紅色旅游產(chǎn)品。

3 裝八寨紅色旅游綜合體的開發(fā)條件分析

3.1 開發(fā)背景

在當(dāng)前新時代的背景下，作為湖北省內(nèi)大型國有企業(yè)的湖北交投實業(yè)發(fā)展有限公司，一方面肩負(fù)起國有企業(yè)的社會責(zé)任，擔(dān)當(dāng)起振興湖北鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重任;另一方面要轉(zhuǎn)型升級，探索發(fā)展的新路徑，尋找發(fā)展的新契機。在此指導(dǎo)思想下，湖北交投實業(yè)發(fā)展有限公司圍繞交旅融合發(fā)展的理念，創(chuàng)新采用“服務(wù)區(qū)+旅游”的開發(fā)模式，規(guī)劃以湖北境內(nèi)高速公路網(wǎng)為依托，以高速服務(wù)區(qū)為切入口，打造若干個交旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村綜合體項目，并首批確定了大悟縣夏店服務(wù)區(qū)作為試點項目之一，緊鄰夏店服務(wù)區(qū)的裝八寨風(fēng)景區(qū)風(fēng)光秀麗，旅游資源豐富，開發(fā)優(yōu)勢明顯，因此將作為先期建設(shè)開發(fā)的項目。

3.2 開發(fā)條件

3.2.1 區(qū)位條件。裝八寨位于湖北省孝感市大悟縣夏店鎮(zhèn)西南，屬于大別山山脈西南段，地處武漢、黃岡、信陽三角經(jīng)濟區(qū)域中心，緊鄰省會武漢，距離武漢120km，僅1.5小時車程。項目區(qū)位優(yōu)勢顯著，有京珠高速穿景區(qū)西邊，此外麻竹高速將于2018年全線開通，與304省道一同將會連接裝八寨、大悟夏店鎮(zhèn)。裝八寨高速服務(wù)區(qū)建成后，游客可直接快捷地進入景區(qū)。

3.2.2 資源條件。裝八寨擁有“奇、怪、險、美”的特殊地貌，山水相依、奇石遍地，被譽為“鄂北小黃山”。同時，項目地又有著濃郁的大別山紅色革命文化，自然資源與人文資源相得益彰。

3.2.3 政策條件。湖北交投實業(yè)發(fā)展有限公司以湖北省高速公路為依托，主要負(fù)責(zé)全省100余對政府還貸高速公路服務(wù)區(qū)（停車區(qū)）經(jīng)營管理和沿線廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營開發(fā)，“服務(wù)區(qū)+旅游”的項目開發(fā)模式將高速泊車服務(wù)與旅游觀光相結(jié)合，擁有巨大的市場潛力，同時具有市場唯一性，是其他企業(yè)不可復(fù)制的。

3.2.4 融資條件。湖北交投實業(yè)發(fā)展有限公司作為湖北省交通投資集團有限公司全資子公司，擁有雄厚的資金實力和豐富的項目經(jīng)營開發(fā)管理經(jīng)驗，為裝八寨旅游項目成功開發(fā)提供了堅實的保障。

4 裝八寨紅色旅游綜合體的產(chǎn)品設(shè)計

通過對裝八寨的區(qū)位、資源、市場等條件分析，結(jié)合“服務(wù)區(qū)+”的理念，確定了“大別紅色高地、奇石探險天堂”的開發(fā)主題，并緊緊圍繞該主題，從核心吸引產(chǎn)品、輔助游樂產(chǎn)品及配套服務(wù)產(chǎn)品三個層次，構(gòu)筑了裝八寨完善的旅游產(chǎn)品體系。

4.1 核心吸引產(chǎn)品

充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，以青山綠水的環(huán)境優(yōu)勢為依托，以大別山紅色革命文化為靈魂，整合大別山紅色革命文化，確定“一嶺一湖”（將軍嶺、將軍湖）為核心吸引項目。

4.1.1 將軍嶺。參照美國總統(tǒng)山的做法，以“千里大別山，獨尊將軍嶺”為主題，選取劉伯承、鄧小平、李先念、王樹聲、徐海東等大別山革命中的著名將軍，在山嶺上樹立將軍們的巨大頭像，產(chǎn)生強大的視覺震撼力。

4.1.2 將軍湖。選取整個大別山革命中最具代表性的戰(zhàn)役和故事，用沙雕、浮雕的形式，環(huán)皂谷沖水庫進行設(shè)置。

4.2 輔助游樂產(chǎn)品

由于裝八寨與高速服務(wù)區(qū)相通，因此游客群體是以中青年自駕游游客為主，針對游客群體特征，并結(jié)合項目地的地形地貌及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，設(shè)計了獨具吸引力的“四園”（地質(zhì)科普園、極限運動樂園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、濱水觀光園）作為輔助游樂產(chǎn)品。

4.2.1 地質(zhì)科普園。地質(zhì)科普園依托裝八寨的奇石景觀，針對家庭親子游市場和研學(xué)旅行市場，設(shè)計礦石尋寶樂園、小小石匠手工作坊、地質(zhì)地貌3D展示廳等項目，讓游客在山水奇石中學(xué)習(xí)地質(zhì)知識，達到寓教于樂的目的。

4.2.2 極限運動樂園。極限運動樂園充分發(fā)揮裝八寨山高谷深的地形優(yōu)勢和臨近武漢的區(qū)位優(yōu)勢，針對青年探險旅游市場，設(shè)計攀瀑、山地越野車、山地自行車、登山、蹦極等極限運動項目，讓游客在驚險刺激之中，與大自然進行親密接觸。

4.2.3 生態(tài)農(nóng)業(yè)園。生態(tài)農(nóng)業(yè)園分布在裝八寨景區(qū)的東西兩側(cè)，旨在通過旅游的帶動作用，推動周邊農(nóng)業(yè)休閑化，增加農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益。它以現(xiàn)有的農(nóng)田為基礎(chǔ)，以景觀性、娛樂性、參與性、科普性為原則，設(shè)計南泥灣農(nóng)事體驗園、稻草人迷宮、溫室花園、瓜果長廊、主題農(nóng)莊等農(nóng)旅融合項目。

4.2.4 濱水觀光園。觀光是開展旅游活動的前提條件，是旅游產(chǎn)品開發(fā)永恒的主題。裝八寨規(guī)劃將區(qū)內(nèi)風(fēng)光最好的皂谷沖水庫周邊打造成濱水觀光園，開發(fā)水庫攝影、水邊瑜伽、岸邊垂釣、水療養(yǎng)生等項目，將水庫的觀光與娛樂休閑功能緊密結(jié)合。

4.3 配套服務(wù)產(chǎn)品

由于裝八寨既是高速服務(wù)區(qū)，又是旅游景區(qū)，其服務(wù)配套既要滿足高速旅客的需求，又要滿足游客的需求。因此，在餐飲、住宿等服務(wù)設(shè)施設(shè)計的時候，既有為短暫休憩旅客提供服務(wù)的快食餐廳、快捷酒店，又有為旅游度假客人提供服務(wù)的田園玻璃餐廳、紅軍食堂、森林樹屋、房車營地等配套服務(wù)設(shè)施。

[參考文獻]

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