關于企業(yè)技術標準戰(zhàn)略的一些思考

柳淑華

技術標準戰(zhàn)略可以理解為一類特殊的戰(zhàn)略。即通過技術標準的建立與實施，在行業(yè)內樹立技術方面的標準，從而在市場競爭與技術競爭中保持領先優(yōu)勢。從戰(zhàn)略的層次劃分上，技術標準戰(zhàn)略也可以劃分為國家標準戰(zhàn)略、行業(yè)標準戰(zhàn)略和企業(yè)標準戰(zhàn)略三類，這與標準本身的層次是相對應的。隨著市場競爭的加劇與知識產權保護意識的深入，通過標準引領行業(yè)，也是全球標桿企業(yè)的通行做法。因此通過技術標準戰(zhàn)略來引導企業(yè)的發(fā)展方向，并作為企業(yè)制定總體戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略的出發(fā)點，是當前企業(yè)發(fā)展的重要突破口。

一、技術標準戰(zhàn)略特征分析

（一）技術標準戰(zhàn)略具有強大的影響力。技術標準戰(zhàn)略其出發(fā)點在于技術標準。這已經超越了行業(yè)與產品的概念。例如對于通信技術，4G、5G的發(fā)展與應用，就是無數(shù)個技術標準的集合。在4G前，我國通信行業(yè)都是跟隨者。而在5G及以后，隨著技術進步，我國企業(yè)如華為等逐漸參與了標準制定與競爭，逐漸成為領跑者，這些都是技術標準戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。因此，技術戰(zhàn)略的設置，決定了企業(yè)的眼界與發(fā)展目標，具有強大的影響力。

（二）技術標準戰(zhàn)略以知識產權為前提。高通公司實施的技術標準戰(zhàn)略，就是以其擁有的CDMA國際移動通訊標準背后的1400多項專利作為依托。由此可見，技術標準戰(zhàn)略其核心是標準，其實質在于專利技術。而專利技術的保護，離不開知識產權的投入與維護。在當前，我國企業(yè)必須重視知識產權保護，加大投入的同時，注意以法律武器保護自己的標準建立。

（三）技術標準戰(zhàn)略具有全球化的特征。科學是不分國界的，技術也具有流動性的特征。好的標準可以極大引領行業(yè)發(fā)展，節(jié)約成本并產生更多的效益，因此，隨著經濟的全球化，技術標準戰(zhàn)略也全球化的特征。技術標準戰(zhàn)略具有國際性。隨著經濟的全球化，技術標準戰(zhàn)略之爭也成為企業(yè)之爭，國家之爭。如前些時候沸沸揚揚的5G標準投票事件中，網民的民意充分體現(xiàn)了技術巨頭的標準之爭，其實質就在于國家之間的競爭。

二、 企業(yè)技術標準戰(zhàn)略的目標和意義

（一）技術標準戰(zhàn)略是新經濟時代的必然產物。當前的社會經濟背景下，片面追求成本的降低或利潤的多寡已經不再重要，重要的是企業(yè)長期的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。技術標準一旦形成，通過其包括的專利及技術，跟隨者或同行在關鍵技術領域無法繞過或逾越，必然會面臨著技術標準這一道“關卡”。因此，通過制定技術標準戰(zhàn)略，在關鍵技術上實施技術標準，并通過專利技術加以保護，將為企業(yè)帶來強大的競爭力與利潤來源。企業(yè)在能夠生存的條件下，最大的目標還是獲取經濟利益。而關系到技術標準的相關戰(zhàn)略非常重要，它決定著標準制定的成功與否，關系企業(yè)的命運。

（二）技術標準是世貿組織規(guī)則允許范圍內的一種新興的非關稅壁壘。加入世貿組織，就意味著要逐漸削減關稅，逐漸消除貿易保護壁壘。而各個國家為了維護自己的利益，制定了許多保護自己利益的非關稅壁壘，而技術標準就是國家保護自己利益的一種有利武器。通過技術標準的制定，在法律框架范圍內合理的保護了國家利益，有利于實現(xiàn)全球范圍內的公平競爭。

（三）技術標準是國家實力的重要體現(xiàn)。企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，爭斗的不是你死我活就是彼此受損，而一個企業(yè)想在競爭中處于有利地位就必須有屬于自己的技術標準，通過自己的標準打垮別人。技術標準可以為產權者帶來一定的收益，從全球的視角看，也會為國家?guī)斫洕找?，從某個角度說，技術標準體現(xiàn)了國家的實力。在當前的科技領域中，一些行業(yè)領頭企業(yè)往往集中在歐美發(fā)達國家，技術標準由這些企業(yè)制定，這充分體現(xiàn)了其國家實力。

三、 技術標準戰(zhàn)略的實施策略

（一）建立用戶基數(shù)，擴大企業(yè)的忠誠者。技術標準競爭戰(zhàn)略的優(yōu)勢就是在其他企業(yè)之前建立更多的用戶，從而形成網絡，產生網絡效應。首先企業(yè)要保持自己的優(yōu)勢，一個好的開始是成功的一半。企業(yè)要采取一定的措施抓住自己的用戶，使這些用戶成為自己企業(yè)的忠誠者。消費者是最好的宣傳者，企業(yè)要給最初的用戶一定的優(yōu)惠政策，使其自愿宣傳企業(yè)的產品，從而使企業(yè)的用戶不斷增多，最終拉動經濟增長，促進企業(yè)產值的上升。

（二）建立標準可信度。新生事物往往缺乏一定的可信度，同樣新標準也不例外。新的標準，往往會有很多人不敢或者不愿意去觸及，我們的工作就是要打破人們的常規(guī)思想，使其接受新事物新標準。而這個的前提就是企業(yè)要為人們所信服，產品要貨真價實，給人們留下一個很好的企業(yè)印象。

（三）新標準進入市場要把握好的時機。新生事物不能急于進入市場，有時候往往得不償失。新的標準，要給人們以接受的時間，如果新的標準一建立就馬上進入市場，那樣很有可能不被人們所接受，造成產品積壓，對企業(yè)產生不利的后果。新的標準建立以后，要查看市場的動態(tài)現(xiàn)狀，抓住最有利的時機，從而帶來市場的一次新的變革，最終為企業(yè)帶來更大的利益。例如，現(xiàn)在的電視行業(yè)，電視進行了一次更新?lián)Q代，電視越來越薄。目前電視的厚度標準為10厘米，現(xiàn)在大多數(shù)品牌的電視是10厘米的厚度，而日立再次抓住商機，將電視的厚度進一步減小到了3.5厘米，這是當前國產電視行業(yè)所做不到的。日立再次刷新電視厚度的標準，而它并不是一刷新就馬上進入市場，而是等到消費者越來越趨向于薄的電視的時候才出臺自己的標準，它抓住消費者的心理，電視是比以前的老款電視薄了，還能不能再薄呢？因而日立出了自己的新標準。

（四）做好宣傳與保護工作。新的事物，打破常規(guī)，往往不容易被人們所接受。人們有時候在做出選擇的時候，常常會選擇自己所熟悉的，因而新事物新標準要給人們以接受的空間和時間。所以，新標準在進入市場之前一定要做好前期的宣傳工作。例如，現(xiàn)在經常可以聽到歐三標準，這是什么呢？剛開始人們都會有這樣或者那樣的疑問，慢慢的隨著時間的推移，人們了解了是什么意思就開始接受了這個新標準。新的標準意味著更為領先的技術，也體現(xiàn)了競爭力與超額利潤，故企業(yè)在技術標準戰(zhàn)略中，必須高度重視標準保護，通過知識產權相關手段進行專利技術、發(fā)明創(chuàng)造的申請與注冊，同時注重打擊仿冒與侵權行為，維護企業(yè)與用戶的合法權益，使技術標準能夠更長久的發(fā)揚生機。（作者單位：長沙教育學院）