數(shù)字媒體時(shí)代下南京云錦的推廣方案研究

蔣俊杰 謝君沂

摘 要：南京云錦因種種原因在當(dāng)下的知名度大大消減了，應(yīng)借助數(shù)字化高速推廣傳遞的優(yōu)勢來發(fā)展傳承南京云錦藝術(shù)。文章以此為研究重點(diǎn)，指出數(shù)字媒體時(shí)代下南京云錦具體的推廣方案，望對該藝術(shù)的傳承有一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：南京云錦;數(shù)字媒體;推廣方案

南京云錦是“中國三大名錦”之一，因其美如云霞，故名“云錦”。南京云錦是絲綢織物中的精品，是傳承中國傳統(tǒng)文化的友好使者。它擁有極高的民族特色以及鮮明的地方風(fēng)格，用料考究，圖案精美，制作細(xì)膩。此外，云錦的大量用金讓它高貴典雅，一度成為了封建王朝統(tǒng)治者的最愛。文章對該藝術(shù)的數(shù)字化傳播提出了具體方案。

利用數(shù)字化技術(shù)來增進(jìn)南京云錦的傳播，拓展用戶知名度是必要的。南京云錦的數(shù)字化傳播主要由資料網(wǎng)站的建立、移動(dòng)客戶端的建立以及電子媒體的傳播與應(yīng)用這幾個(gè)途徑組成。網(wǎng)站的傳達(dá)形式要多變活躍，避免單一的圖文描述，多模塊設(shè)計(jì)會讓用戶的參與力度大大增強(qiáng)。首先，個(gè)人信息的儲備是重要的，它能讓用戶產(chǎn)生歸屬感，同時(shí)它也方便了用戶資料的管理工作。登錄個(gè)人系統(tǒng)給了用戶個(gè)人儲備的空間，綁定手機(jī)號、郵箱加強(qiáng)了網(wǎng)站和用戶之間的交流。其次，對于云錦的介紹要進(jìn)行不同類別的分類，包括年代、用途等，顯示簡要的圖文介紹以方便用戶查看，并包括具體介紹，讓用戶可以個(gè)別的具體了解。在網(wǎng)站的建設(shè)中，也應(yīng)有喜好匹配智能選項(xiàng)，提供最有可能性的內(nèi)容供用戶做了解參考。在云錦的介紹中，對現(xiàn)在創(chuàng)新出的新樣式也應(yīng)有相應(yīng)的簡介，讓用戶知曉當(dāng)下的最新動(dòng)向。再有商品購買這一模塊，要以云錦為主的文創(chuàng)產(chǎn)品來主導(dǎo)發(fā)展?？勺屬徺I者評論購買感受，以此來進(jìn)行產(chǎn)品的發(fā)展改進(jìn)。用戶在云錦介紹界面中喜愛的云錦樣式可以對應(yīng)到產(chǎn)品購買中，系統(tǒng)匹配類似的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇?？头行牡慕⒁矊⒋蟠蟊憷脩魝兊馁徺I活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，在線專家的解惑以及用戶論壇的建立都將益于云錦藝術(shù)的傳播。在此模塊下設(shè)意見箱，用戶可以提出各個(gè)方面的意見、建議供以后發(fā)展改進(jìn)。部分感興趣的用戶可以在平臺上報(bào)名相關(guān)課程，更加深入細(xì)致地了解云錦藝術(shù)或者是云錦的某一方面。最后便是體驗(yàn)游戲的設(shè)計(jì)。南京云錦盛于清代，清宮劇是當(dāng)下最為流行的元素，熱播的《延禧攻略》《如懿傳》皆表現(xiàn)了乾隆時(shí)期的后宮。后宮的妃子們都穿著云錦，結(jié)合已有的換裝游戲，用戶可扮演后宮妃子，自行搭配云錦服飾，搭配完成后“皇上”駕到，由“皇上”進(jìn)行打分，游戲也會有排行榜對每個(gè)參與的用戶分?jǐn)?shù)進(jìn)行全網(wǎng)排名。這樣寓教于樂的模式增加了云錦藝術(shù)的知名度，讓人們更加了解云錦。

設(shè)計(jì)南京云錦專有的APP是移動(dòng)端最為重要的工作，它的設(shè)計(jì)應(yīng)匹配于網(wǎng)絡(luò)平臺。移動(dòng)客戶端給人們帶來更多的便利性及實(shí)時(shí)性，無論用戶在哪都能隨時(shí)查看。關(guān)于南京云錦最新信息，南京云錦移動(dòng)客戶端會給用戶發(fā)放網(wǎng)絡(luò)通知。在南京云錦移動(dòng)客戶端中，可以設(shè)計(jì)一些與南京云錦相關(guān)的手機(jī)桌面以及手機(jī)主題供用戶選擇使用。移動(dòng)客戶端這種活潑的媒介傳播，強(qiáng)化了藝術(shù)傳播力度。

在互聯(lián)網(wǎng)的推廣下，電子媒體的傳播應(yīng)用是可實(shí)現(xiàn)的。它的設(shè)計(jì)可與南京的旅游業(yè)相結(jié)合，可在人口聚集地如旅游景點(diǎn)、大型商場投放一定的宣傳廣告，使當(dāng)?shù)鼗蚴峭鈦碛慰投寄芰私獾轿幕嵪?。具體方法可采用全息投影技術(shù)播放云錦的一系列介紹視頻以及相關(guān)的云錦藝術(shù)海報(bào)。線下的游客用戶也可在南京云錦體驗(yàn)店中通過人工智能技術(shù)感受自己穿著云錦時(shí)的狀態(tài)。

作者提出了資料網(wǎng)站的建立、移動(dòng)客戶端的建立以及電子媒體的傳播這些具體方案，望對云錦藝術(shù)在新時(shí)代下的發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。

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