領(lǐng)域更廣 模式更多元中國消費升級路

李雪嬌

10年前的11月11日，大概很難有人想到僅靠電商購物就能爆發(fā)出巨大的能量，直到今天，人們對這種消費的熱情有增無減。購物狂歡從電商平臺蔓延至線下，當(dāng)今的消費時代，只要有心，每天都是打折日。

春節(jié)、端午、中秋、國慶，每逢節(jié)日必有促銷。為了刺激消費，中國商家還不斷創(chuàng)造著新“節(jié)日”。在過去的5月，除了法定的五一假期外，經(jīng)過母親節(jié)和“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的促銷“轟炸”，想必消費者的錢包也癟了一圈。

國內(nèi)消費市場發(fā)展如火如荼，消費成為拉動經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力，但改革開放前，情況截然相反，百姓手中沒錢，市場上可供選擇的商品更少。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1978年社會消費品零售總額只有1559億元。40余年的時間里，中國式消費經(jīng)歷了哪些變化？整體呈現(xiàn)了怎樣的特點？消費時代又將帶領(lǐng)我們?nèi)ネ翁帲?/p>

告別溫飽式消費

1998年，電視劇《還珠格格》轟動亞洲，火遍大江南北。而另一個小屏幕上演了別樣人生，張朝陽團隊完成了中文搜索系統(tǒng)的開發(fā)，創(chuàng)立搜狐公司。同年8月，王志東考察美國，接觸到北美最大的中文咨詢類網(wǎng)站，經(jīng)過一陣合作談判，12月1日，新浪網(wǎng)成立。而同年在廣州的丁磊，也把網(wǎng)易從軟件銷售公司變成了網(wǎng)易門戶網(wǎng)站。

1998年6月，劉強東在中關(guān)村創(chuàng)辦京東公司。

1998年11月，馬化騰和他大學(xué)時的同班同學(xué)張志東正式注冊成立“深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”即現(xiàn)在的騰訊公司。

被時間定格的1998年，命運的大船張帆蓄勢，即將破浪前行。蘇寧金融研究院高級研究員付一夫向《經(jīng)濟》雜志、經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，這一年可以算作是中國消費經(jīng)濟發(fā)生質(zhì)變的一個時間節(jié)點。付一夫提到，從宏觀層面看，1998年經(jīng)歷了亞洲金融危機、國有企業(yè)改革等重大事件，中國的CPI當(dāng)月同比增速首次由正轉(zhuǎn)負，表明宏觀經(jīng)濟出現(xiàn)了通貨緊縮，至此中國經(jīng)濟歷史性出現(xiàn)由“短缺經(jīng)濟”時代全面進入到“過剩經(jīng)濟”時代。

1998年7月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)的通知》，中國正式進入住宅市場化和住房消費貨幣化。而隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進與人們收入水平的不斷提升，購買住房并增加與居住相關(guān)的消費支出成為了過剩經(jīng)濟時代城鎮(zhèn)居民消費增長的新熱點，一直持續(xù)至今。

1998年以后，中國與國際接軌進程提速，特別是2001年加入世界貿(mào)易組織（WTO），越來越多的進口商品涌入中國市場，可供國內(nèi)消費者選擇的商品與服務(wù)品類越來越豐富，以往國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)性供給不足的空白得以填補。同時，國際消費時尚與消費文化潛移默化地影響著國人，個性化、多元化、異質(zhì)化的居民消費偏好特征開始顯現(xiàn)出來。

“隨著時間的不斷推移，居民消費主要經(jīng)歷了一個從解決溫飽到‘新老三件交替，再到空調(diào)、電腦、微波爐等家用電器持續(xù)升級的過程。1998年以后，主要是住行消費與服務(wù)消費的引領(lǐng)過程?！备兑环蛱岬剑ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的大發(fā)展，又讓國人的消費習(xí)慣與消費方式得到了進化，并開始了對消費體驗的追求。

縱觀40年，消費在不同的年代反映出鮮明的時代特點，從吃穿類的生存消費、到一致性家用電器消費、到個性化消費。近年來，我國居民消費支出中，服務(wù)消費比重每年提高約1個百分點。教育、健康、醫(yī)療、文化、旅游、信息等領(lǐng)域的消費已成為人民最迫切的美好生活需要。

政策刺激新增長

進入21世紀，消費經(jīng)濟的發(fā)展在上新臺階。網(wǎng)貸之家研究院院長張葉霞在接受《經(jīng)濟》雜志、經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時表示，中國消費經(jīng)濟出現(xiàn)里程碑式發(fā)展源于2013年。

張葉霞提到的2013年，有兩個事件佐證她的看法：從2013年開始，我國第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動力全面超過第二產(chǎn)業(yè)，并且這一年是我國消費金融由試點期向發(fā)展期跨越式發(fā)展的一年?！斑@充分地說明，經(jīng)濟發(fā)展水平是影響消費的根本因素?！?/p>

2013年6月19日，國務(wù)院常務(wù)會議提出，擴大消費金融公司試點，助推消費升級。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，要創(chuàng)新金融服務(wù)，支持居民家庭首套自住購房、大宗耐用消費品、教育、旅游等信貸需求，擴大消費金融公司試點，使消費成為經(jīng)濟主流。3個月后，“金十條”首個落地政策出臺。原銀監(jiān)會對外發(fā)布消息稱，經(jīng)國務(wù)院同意，擬新增沈陽、南京等10個城市參與消費金融公司試點工作。此外，合格的香港和澳門金融機構(gòu)可在廣東（含深圳）試點設(shè)立消費金融公司。加上2010年首批試點的4個城市，消費金融公司試點城市將達到16個。這一年原銀監(jiān)會陸續(xù)發(fā)布了修訂版的《消費金融試點管理辦法》，允許非金融企業(yè)進入、取消消費金融公司業(yè)務(wù)區(qū)域限制，允許消費金融公司吸收股東存款?！翱梢哉f，從2013年開始，我國消費金融業(yè)務(wù)迎來蓬勃發(fā)展時期?！?/p>

張葉霞表示，消費經(jīng)濟能夠得到重視，一方面是經(jīng)濟發(fā)展提高了居民的消費水平，另一方面是消費在未來經(jīng)濟增長中的作用日趨重要，促進和推動了企業(yè)經(jīng)營水平的提高。歷史經(jīng)驗證明，消費是中國經(jīng)濟崛起的重要組成部分。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年中國居民的消費專注度最高的方向分別是汽車、數(shù)碼、服飾、奢侈品、機票酒店、教育培訓(xùn)等。其中既有高端物質(zhì)消費，包括汽車、數(shù)碼、奢侈品，也有精神消費機票酒店和教育培訓(xùn)。在實際消費行為方面，國人對于精神需求的傾斜更為明顯，旅游、子女教育、個人愛好和學(xué)習(xí)提升位列2018年中國新中產(chǎn)消費支出的前4位，幾乎都是精神消費屬性的消費行為。

“新時代中國式消費呈現(xiàn)很多新特點：第一，中國式消費的資金供給方多樣，比如商業(yè)銀行，消費金融公司，網(wǎng)貸小貸以及P2P網(wǎng)貸平臺等;雖然商業(yè)銀行仍然是資金供給的主要來源，但互聯(lián)網(wǎng)金融平臺提高了居民獲取消費貸款服務(wù)的便利性;第二，我國監(jiān)管對消費金融參與方實施杠桿、放貸額度管制。比如，消費金融公司對個人發(fā)放的消費金融貸款不得超過20萬元，自然人在同一P2P網(wǎng)貸平臺的借款余額不超20萬元;網(wǎng)絡(luò)小貸的融資杠桿一般在0.5-3倍之間;第三，中國式消費產(chǎn)品種類豐富，但發(fā)展不平衡，2018年人均消費支出中，食品煙酒的占比最高，約29%;其次是居住，占比約為23%;而醫(yī)療保健、教育文化的占比則偏低，分別為1.3%、0.6%;第四，電商購物消費成趨勢，我國網(wǎng)購規(guī)模、網(wǎng)購用戶是美國等國家的2-3倍?！睆埲~霞如是說。