試論學(xué)術(shù)類圖書的營(yíng)銷策劃之道

摘要：本文將以“中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)”為例，論述學(xué)術(shù)類圖書的營(yíng)銷策劃方略。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)類圖書 營(yíng)銷策劃 中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)

隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，讀者對(duì)學(xué)術(shù)類圖書的要求也進(jìn)一步提高。關(guān)于如何做好學(xué)術(shù)類圖書的營(yíng)銷策劃，使其更好地走進(jìn)大眾視野并為大眾認(rèn)可這一問(wèn)題，筆者以自己曾參與編輯策劃的“中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)”為例談一下自己的看法。

第一，充分的項(xiàng)目論證。在項(xiàng)目構(gòu)思立項(xiàng)之初，需要做好大量的準(zhǔn)備工作。伴隨著新時(shí)代以來(lái)文化藝術(shù)事業(yè)的大繁榮大發(fā)展，我國(guó)藝術(shù)學(xué)各領(lǐng)域研究也在不斷深入，新的研究成果也在不斷涌現(xiàn)。但這些作品大多零散且不成體系，很難為學(xué)術(shù)研究作參考，也無(wú)法為公眾所了解，而學(xué)術(shù)文庫(kù)的出版將首次實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)當(dāng)代文化藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域研究成果的系統(tǒng)梳理，必將有力推動(dòng)我國(guó)文化藝術(shù)的發(fā)展繁榮。項(xiàng)目確定后，我們與每位作者就書稿的形式、內(nèi)容等，進(jìn)行了多次磋商，為使其更好地呈現(xiàn)在大眾視野，著實(shí)花費(fèi)了很多心思。

第二，挖掘圖書本身的價(jià)值?！爸袊?guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)”是系統(tǒng)總結(jié)我國(guó)文化藝術(shù)學(xué)理論前沿發(fā)展的大型出版項(xiàng)目，學(xué)術(shù)內(nèi)容包括戲曲、音樂(lè)、美術(shù)、舞蹈、話劇、影視、攝影、建筑藝術(shù)、文學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，“學(xué)者們以新的觀念與方法，對(duì)各門類藝術(shù)史論做了新的揭示與概括，充分著眼現(xiàn)實(shí)，從不同的角度表達(dá)了對(duì)當(dāng)前文化藝術(shù)發(fā)展趨向的敏銳觀察與深刻洞見”，將學(xué)術(shù)性與資料性完美結(jié)合，既有利于學(xué)術(shù)研究，也有利于文化的傳承和發(fā)展，有著重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和史料價(jià)值。

第三，提煉圖書的鮮明特色。“中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)”是新中國(guó)成立以來(lái)中國(guó)藝術(shù)研究領(lǐng)域一流學(xué)者著作的首次整體呈現(xiàn)，是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)學(xué)研究成果的系統(tǒng)梳理和全面總結(jié)，幾乎涵蓋了文化藝術(shù)的所有門類，不僅讓讀者看到了我國(guó)藝術(shù)學(xué)理論前沿的許多重要成果，同時(shí)也可以勾勒出二十一世紀(jì)以來(lái)我國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展及其理論研究的時(shí)代軌跡，有著整體性、代表性、全面性、創(chuàng)新性的鮮明特色。

第四，精美的裝幀設(shè)計(jì)。學(xué)術(shù)類圖書的封面整體設(shè)計(jì)要高端、典雅，風(fēng)格要簡(jiǎn)單、大方。本叢書的封面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了十多種構(gòu)思方案才得以確定。全書16開，軟精裝形式，封面采用240克高階映畫。封一統(tǒng)一使用中國(guó)藝術(shù)研究院藝術(shù)字的形式，采用壓凹工藝，封底采用中國(guó)藝術(shù)研究院的紅色印章，封一和封底風(fēng)格統(tǒng)一，顯示出中國(guó)藝術(shù)研究院的文化藝術(shù)底蘊(yùn)。內(nèi)頁(yè)采用75克龍口膠，紙張具有很高的平滑度及光澤度，可以更好地呈現(xiàn)出作品的藝術(shù)特色。在內(nèi)文設(shè)計(jì)上，為了使圖書讀起來(lái)相對(duì)輕松，內(nèi)文標(biāo)題設(shè)定非常清晰，在內(nèi)容的編排上，所有注釋統(tǒng)一規(guī)范，須醒目呈現(xiàn)，等等。

第五，主編和作者具有影響力和權(quán)威性。本叢書由文化部原副部長(zhǎng)王文章?lián)沃骶?，文?kù)的編輯委員和作者均為文化藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域的一流學(xué)者，其著作足以展示當(dāng)前我國(guó)藝術(shù)研究領(lǐng)域的前沿水平。如莫言（中國(guó)首位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者）、郭漢城（著名戲劇理論家、劇作家）、馮其庸（著名紅學(xué)家）、田青（著名音樂(lè)學(xué)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專家）、吳為山（中國(guó)藝術(shù)研究院中國(guó)雕塑院院長(zhǎng)，中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)）、范曾（著名書畫家、學(xué)者）等。

第六，制作宣傳手冊(cè)。我們專門針對(duì)此叢書制作了精美的小冊(cè)子。既有關(guān)于叢書的整體介紹，也有單冊(cè)作品的內(nèi)容介紹、作者簡(jiǎn)介等。小手冊(cè)四色印刷，輕便、美觀，非常方便向讀者和分銷商、零售商宣傳和展示。

第七，召開新書發(fā)布會(huì)。針對(duì)本叢書，我們召開了新書發(fā)布會(huì)。“中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)”100多位專家學(xué)者如范曾、呂品田、方李莉等，以及北京電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等多家媒體，中國(guó)藝術(shù)研究院和安徽出版集團(tuán)多位領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會(huì)并講話。會(huì)后，北京衛(wèi)視對(duì)學(xué)術(shù)文庫(kù)新書發(fā)布會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》《北京晚報(bào)》《人民政協(xié)報(bào)》等多家媒體進(jìn)行了全面追蹤報(bào)道。 《中國(guó)文化報(bào)》更是對(duì)“中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)”進(jìn)行了專版報(bào)道。

第八，公益贈(zèng)書。為了使學(xué)術(shù)文庫(kù)的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果更大范圍地惠及讀者，中國(guó)藝術(shù)研究院和北京時(shí)代華文書局進(jìn)行了聯(lián)合贈(zèng)書活動(dòng)，向新疆、西藏、云南等多地的圖書館和大學(xué)捐贈(zèng)了圖書，不僅樹立了良好的公眾形象，更是對(duì)邊疆文化發(fā)展的支持，使圖書走進(jìn)這些高校和圖書館，發(fā)揮了圖書的社會(huì)效益，這可謂一次“心靈工程”。

第九，多元化開發(fā)。學(xué)術(shù)文庫(kù)陸續(xù)出版后，我們挑選了部分知名度高、影響力強(qiáng)和市場(chǎng)潛力大的圖書進(jìn)行了重新策劃包裝，出版了布面精裝本，并制作了精美的宣傳折頁(yè)。

學(xué)術(shù)類圖書是一個(gè)國(guó)家文化發(fā)展的重要載體和組成部分，在當(dāng)今時(shí)代背景下，出版代表中國(guó)文化水準(zhǔn)、反映中國(guó)藝術(shù)發(fā)展前沿的優(yōu)秀文化藝術(shù)作品，讓國(guó)人系統(tǒng)地了解我國(guó)戲曲學(xué)、音樂(lè)學(xué)、美術(shù)學(xué)等領(lǐng)域所取得的新研究、新發(fā)現(xiàn)、新成果，是非常有必要的，也是一件非常有意義的事情。每一個(gè)有志于學(xué)術(shù)領(lǐng)域的出版人，都應(yīng)挑起重?fù)?dān)，為我國(guó)學(xué)術(shù)類圖書的發(fā)展繁榮貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]王文章，馮其庸.“中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)術(shù)文庫(kù)”《敝帚集》[M].北京：北京時(shí)代華文書局有限公司，2015.

（作者簡(jiǎn)介：周海燕，女，本科，北京時(shí)代華文書局有限公司，中級(jí)，研究方向：編輯出版學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）