讓看客變成潛客 寰球試ZHEN會(huì)與八家車企正式簽約

4月16日，第十八屆上海車展開幕當(dāng)天，寰球試ZHEN會(huì)在上海國家會(huì)展中心開啟。當(dāng)天下午，包括上汽乘用車、北汽新能源、廣汽本田、吉利汽車、北京現(xiàn)代、東風(fēng)悅達(dá)起亞、一汽豐田、北汽越野車在內(nèi)的八家汽車企業(yè)與寰球汽車集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。啟動(dòng)當(dāng)天，寰球試ZHEN會(huì)連續(xù)舉辦三場活動(dòng)，成功吸引了超過1000名粉絲，通過寰球試ZHEN會(huì)創(chuàng)新營銷模式，讓消費(fèi)者親身感知、體驗(yàn)產(chǎn)品從而形成購買選擇，實(shí)現(xiàn)了真正的汽車體驗(yàn)式營銷。在上海車展期間，寰球試ZHEN會(huì)將舉辦40場活動(dòng)，為消費(fèi)者甄選出40款熱門車型，并打造寰球試ZHEN會(huì)上海車展榮譽(yù)殿堂，讓消費(fèi)者找到自己喜愛的汽車，讓車展上走馬觀花的看客變成潛客，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的傳播與營銷。

打造汽車榮譽(yù)殿堂

作為試ZHEN會(huì)活動(dòng)的另一項(xiàng)主題，寰球汽車榮譽(yù)殿堂同期揭幕。寰球汽車榮譽(yù)殿堂源自2014年誕生的寰球年度車型評(píng)選，這是國內(nèi)唯一一個(gè)完全做到公正、公開、公平的汽車評(píng)選活動(dòng)。由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、中國汽車流通協(xié)會(huì)、中國汽車工程協(xié)會(huì)、國家信息中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)擔(dān)任指導(dǎo)單位。

活動(dòng)始終堅(jiān)持專業(yè)性和公正性，并由行業(yè)權(quán)威專家、全國知名大學(xué)院長級(jí)教授、藝術(shù)家、專業(yè)賽車手擔(dān)綱評(píng)委并實(shí)車試駕、現(xiàn)場辯論、公開投票，通過嚴(yán)苛的評(píng)選方式在行業(yè)里獨(dú)樹一幟。

2019年，依托強(qiáng)大的寰球年度車評(píng)選活動(dòng)，寰球汽車榮譽(yù)殿堂應(yīng)運(yùn)而生，意在擴(kuò)大年度車的內(nèi)涵，從單純的汽車行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選延伸到一線汽車營銷領(lǐng)域，為中國汽車消費(fèi)者量身打造具有可參考性的汽車榮譽(yù)殿堂，讓汽車評(píng)選在一個(gè)更開放的平臺(tái)上接受更加多元、多角度的檢驗(yàn)。

何為試ZHEN會(huì)？

寰球試ZHEN會(huì)是寰球汽車傳播營銷生態(tài)整合的重要載體，旨在改善試駕環(huán)節(jié)用戶體驗(yàn)，為車企營銷提供助力。

寰球汽車集團(tuán)總裁李鴻武介紹，寰球試ZHEN會(huì)面向用戶構(gòu)筑了“三點(diǎn)一景“的一站式試駕營銷新場景。通過寰球汽車連續(xù)5年的年度車測評(píng)經(jīng)驗(yàn)，打造獨(dú)一無二的集品牌曝光、產(chǎn)品展示、對(duì)比試駕、專家解析、現(xiàn)場銷售于一體的試駕會(huì)活動(dòng)，為主機(jī)廠銷售轉(zhuǎn)化帶來增量，實(shí)現(xiàn)銷售閉環(huán)。

寰球試ZHEN會(huì)通過活動(dòng)售票+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)邀約集客，確保每一個(gè)到場的用戶都是最有效的意向用戶?；顒?dòng)現(xiàn)場，主辦方首先介紹了寰球年度車背景，以及本場活動(dòng)榮譽(yù)推薦的車型。與以往車展單純看車形式不同的是，寰球試ZHEN會(huì)特意邀請相關(guān)企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人到場與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)，引爆推薦車型亮點(diǎn)，給消費(fèi)者提供了與車企面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)，帶來不一樣的看車體驗(yàn)。

寰球汽車集團(tuán)閉環(huán)營銷的重要載體

2019年初，寰球汽車集團(tuán)董事長兼CEO吳迎秋提出了寰球汽車集團(tuán)向中國領(lǐng)先的汽車傳播與營銷終端解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想，此次啟動(dòng)的寰球試ZHEN會(huì)正是這一戰(zhàn)略的重要載體。

“這不僅僅是一次體驗(yàn)活動(dòng)，更是一個(gè)營銷體驗(yàn)平臺(tái)，一個(gè)主機(jī)廠、消費(fèi)者雙方互贏的場景。”寰球汽車集團(tuán)總裁李鴻武介紹，對(duì)于企業(yè)來說，寰球試ZHEN會(huì)將幫助企業(yè)銷售渠道下沉，實(shí)現(xiàn)銷量增量的同時(shí)提升品牌知名度及美譽(yù)度;對(duì)于消費(fèi)者來說，一站式免費(fèi)試駕場景，將使其體驗(yàn)購車更省時(shí)、省心，更便捷！

未來，寰球試ZHEN會(huì)將依托寰球汽車全媒體平臺(tái)強(qiáng)大的傳播能力，為消費(fèi)者和企業(yè)帶來更有價(jià)值的汽車產(chǎn)品體驗(yàn)，成為消費(fèi)者與企業(yè)之間的紐帶，讓溝通變得更加簡單，傳播變得更加有效。