出版類核心期刊微信公眾平臺建設(shè)研究

王勇 程江濤

【摘 要】以CSSCI（2017-2018）出版類核心期刊的微信公眾平臺為研究對象，分析其平臺類型及認(rèn)證、功能欄使用、發(fā)文、閱讀及點(diǎn)贊情況，并借助NLPIR2016漢語分詞系統(tǒng)對2017年1-3月出版類核心期刊的標(biāo)題進(jìn)行文本分析。研究發(fā)現(xiàn)，我國出版類核心期刊微信推文都能緊扣學(xué)科特點(diǎn)，但多宏觀分析，而不同期刊又有其獨(dú)特性。同時(shí)指出，應(yīng)用研究不深入、缺乏用戶思維是我國出版類學(xué)術(shù)期刊在微信公眾平臺運(yùn)營中存在的兩大問題。最后，指出該課程論文研究的缺陷和不足。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊；出版；微信；NLPIR；CSSCI

中圖分類號：G237 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0215-02

一、出版類核心期刊微信公眾平臺建設(shè)和運(yùn)營情況

通過檢索CSSCI（2017-2018）出版類核心期刊，共找到《編輯學(xué)報(bào)》、《出版發(fā)行研究》、《科技與出版》、《編輯之友》、《出版科學(xué)》、《現(xiàn)代出版》和《中國出版》七種雜志符合要求。2017年6月6日，通過微信里“添加好友”的“查找公眾號”途徑，按照其中雜志實(shí)名逐條篩查，并添加關(guān)注。其中建立微信公眾平臺的雜志有《科技與出版》、《編輯之友》、《出版科學(xué)》、《現(xiàn)代出版》和《中國出版》五種，占出版類核心期刊總數(shù)的71.4%。以這5本雜志為研究對象，通過全面瀏覽各期刊微信公眾平臺相關(guān)信息，了解其微信建設(shè)和運(yùn)營的基本情況。

（一）公眾平臺類型和認(rèn)證狀況

五種期刊的平臺類型和認(rèn)證狀況，只有《編輯之友》和《中國出版》是服務(wù)號類型，也只有這兩本期刊有認(rèn)證。其他均是訂閱號，并且沒有認(rèn)證信息。總體來看，出版類核心期刊微信認(rèn)證水平較低，平臺類型多以訂閱號為主，這就容易使得公眾號的權(quán)威性不足，同時(shí)也不能使用更多的微信相關(guān)服務(wù)。有學(xué)者指出，學(xué)術(shù)期刊沒有認(rèn)證的原因多是因?yàn)檎J(rèn)證流程和手續(xù)復(fù)雜，而且需要300元的認(rèn)證費(fèi)用。筆者看來，學(xué)術(shù)期刊作為該學(xué)科領(lǐng)域的權(quán)威呈現(xiàn)，應(yīng)該選擇平臺認(rèn)證，并以此來獲得更多的增值服務(wù)，這不僅有利于在讀者心目中樹立權(quán)威，每月4條的信息量更能幫助學(xué)術(shù)期刊更好地篩選精華內(nèi)容，不至于對讀者產(chǎn)生閱讀壓力。

（二）功能欄使用狀況

在功能欄使用方面，訂閱號和服務(wù)號均可享受功能欄“3*5”的功能矩陣[1]，但出版類核心期刊都沒能充分利用這一功能?！冬F(xiàn)代出版》和《出版科學(xué)》雖然設(shè)置了功能欄，但其沒有15項(xiàng)內(nèi)容，而出版科學(xué)的功能欄所列全部是紙質(zhì)期刊的電子版內(nèi)容?！吨袊霭妗泛汀犊萍寂c出版》并沒有設(shè)置功能欄，《編輯之友》則是發(fā)布了相關(guān)活動的投票。

（三）發(fā)文情況

對一篇微信文章來說，一般情況下閱讀數(shù)是高于點(diǎn)贊數(shù)的，但二者之間也有一定的邏輯關(guān)系，后者大概是前者的百分之三到百分之五之間不等。[2]根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《科技與出版》的閱讀量前20數(shù)量以及點(diǎn)贊和閱讀量之比分別為5和0.00965，而閱讀量前20數(shù)量最多的是《編輯之友》，共有12篇，最少的《現(xiàn)代出版》只有1篇，出版類核心期刊的點(diǎn)贊數(shù)和閱讀量之比遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。在閱讀量前20的文章中，《編輯之友》占據(jù)了半壁江山，而《科技與出版》也憑借著更文數(shù)量的優(yōu)勢，排在閱讀量的第二位。《出版科學(xué)》則沒有文章進(jìn)入前20。《現(xiàn)代出版》憑借《我的三個導(dǎo)師》一文，就取得點(diǎn)贊數(shù)和閱讀量之比的第一位，可見，一方面，出版類核心期刊發(fā)文的受歡迎程度并不高，另一方面可以看出，受眾并不僅僅對學(xué)術(shù)類的文章感興趣。

二、出版類核心期刊微信標(biāo)題文本分析

筆者抽取5種出版類核心期刊2017年1月至3月微信公眾平臺發(fā)布的所有文章標(biāo)題，共計(jì)150篇，并對文章標(biāo)題進(jìn)行整理，刪去作者名、欄目名稱等影響分析結(jié)果的部分文字，利用NLPIR漢語語義分析系統(tǒng)，進(jìn)行標(biāo)題文本分析。

從總體的標(biāo)題詞頻來看，科技、圖書、中國、期刊、我國、編輯等出現(xiàn)次數(shù)較多，其中“科技”一詞的詞頻受《科技與出版》更文數(shù)量較多的影響排在第一位。而從關(guān)鍵詞的提取中可以發(fā)現(xiàn)，“數(shù)字”、“教育出版”、“出版專業(yè)”等詞匯是標(biāo)題中所呈現(xiàn)的重點(diǎn)。動詞詞頻分析中，發(fā)展、研究、建設(shè)等較為宏觀的詞匯出現(xiàn)頻率較高。總體而言，我國出版類核心期刊發(fā)文多圍繞學(xué)科內(nèi)容和特點(diǎn)，但多宏觀內(nèi)容的推文。

具體到不同期刊，其詞頻的出現(xiàn)又各具特點(diǎn)。如《科技與出版》的最高詞頻“科技”，《現(xiàn)代出版》作為中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，“大學(xué)”一詞是最高詞頻。而《中國出版》隸屬于中國出版集團(tuán)，因其受政治性影響較大，因此“人民”、“系統(tǒng)”等詞頻出現(xiàn)較高。而《編輯之友》和《出版科學(xué)》則分別在圖書編輯及校對和實(shí)證研究方面有所側(cè)重。

三、總結(jié)

（一）總體特征及差異

總體來看，相比我國學(xué)術(shù)期刊低于50%的微信平臺開通率[3]，出版類核心期刊處在學(xué)術(shù)期刊微信建設(shè)的前列。但其并沒有達(dá)到全覆蓋，仍有《編輯學(xué)報(bào)》、《出版發(fā)行研究》沒有建設(shè)微信平臺。另外，從整體閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)來看，其發(fā)展并不客觀，2017年1月至3月，最高閱讀量文章也低于3000點(diǎn)擊量，可見其用戶覆蓋情況較差。

另外，根據(jù)標(biāo)題的文本分析，其多圍繞學(xué)科發(fā)展特點(diǎn)，但多宏觀的問題描述和分析。具體來看，不同的出版類核心期刊微信推文各有其側(cè)重點(diǎn)?！毒庉嬛选穫?cè)重圖書的編輯、校對等內(nèi)容；《科技與出版》則多科技期刊相關(guān)的文章；《中國出版》多地方性推文；《出版科學(xué)》多推送實(shí)證研究的文章；而《現(xiàn)代出版》則對大學(xué)出版社的內(nèi)容推送較多。

（二）微信平臺建設(shè)存在的兩大問題

研究認(rèn)為，應(yīng)用研究不深入、缺乏用戶思維是我國出版類學(xué)術(shù)期刊在微信公眾平臺運(yùn)營中存在的兩大問題。一方面，出版類核心期刊對微信公眾平臺的功能使用還不夠充分，不知道如何合理地對公眾平臺進(jìn)行科學(xué)運(yùn)營。其具體表現(xiàn)在對認(rèn)證的不夠重視，以及對功能欄的建設(shè)缺乏合理的矩陣安排。同時(shí)，應(yīng)該充分利用后臺所提供的用戶數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行充分的了解和分析，從而得出有利于其運(yùn)營的受眾狀況。

另一方面，出版類學(xué)術(shù)期刊在微信運(yùn)營中普遍缺乏用戶思維，這不僅導(dǎo)致低閱讀量和低點(diǎn)贊數(shù)，更進(jìn)一步影響自身期刊的品牌建設(shè)。具體來看，許多期刊并不重視信息推送的頻率、時(shí)間，想當(dāng)然地進(jìn)行內(nèi)容的輸入，同時(shí)，平臺中的大多數(shù)內(nèi)容都是從紙質(zhì)期刊中直接拷貝而來，并沒有根據(jù)微信平臺“淺閱讀”以及移動閱讀的其他特性進(jìn)行文本的適當(dāng)調(diào)整，這不僅沒有充分發(fā)揮微信平臺移動優(yōu)先出版的優(yōu)勢，反而使得其成為紙質(zhì)期刊的附屬品。同時(shí)，這些期刊和讀者的互動甚少，其功能欄大多數(shù)都沒有提供“稿件查詢”、“投稿要求”、“稿費(fèi)支付”等用戶最為關(guān)心的內(nèi)容，其互聯(lián)網(wǎng)思維有待加強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

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