基于協(xié)同共生理論的三明縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈構(gòu)建研究

鄭慶偉

摘要：縣域農(nóng)村電商是促進鄉(xiāng)村振興、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、增加農(nóng)民收入的重要途徑。發(fā)展縣域農(nóng)村電商需要以當?shù)乜h域為載體，改變過去各要素資源孤立、封閉狀態(tài)，使用互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)互通，構(gòu)建電商生態(tài)系統(tǒng)。本文以三明縣域農(nóng)村電商發(fā)展為例，基于協(xié)同共生理論，探討縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的構(gòu)建。

關鍵詞：協(xié)同共生；縣域農(nóng)村電商；電商生態(tài)圈

縣域農(nóng)村電商是促進鄉(xiāng)村振興、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、增加農(nóng)民收入的重要途徑。發(fā)展縣域農(nóng)村電商需要以當?shù)乜h域為載體，構(gòu)建電商生態(tài)系統(tǒng)。三明地處福建中西部，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，是福建的“農(nóng)村”。農(nóng)村電商是推動三明縣域經(jīng)濟發(fā)展，助力農(nóng)民增收，實施農(nóng)村精準扶貧重要抓手。近年來，受益于國家政策與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，三明農(nóng)村電商迅速發(fā)展，做了扎實的基礎型工作，成為福建省乃至全國縣域農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)典案例。

1.縣域農(nóng)村電商發(fā)展相關理論與實踐述評

1.1電子商務生態(tài)系統(tǒng)概念框架

目前，被研究學者廣泛使用的“電子商務生態(tài)系統(tǒng)”這一概念源自商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，認為其是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展，認為電子商務可看作一系列關系密切、超越地理位置界限的企業(yè)和組織機構(gòu)，把互聯(lián)網(wǎng)作為競爭和溝通平臺，通過虛擬、聯(lián)盟等多種形式進行優(yōu)勢互補和資源共享，結(jié)成有機的電子商務生態(tài)系統(tǒng)。受制于研究數(shù)據(jù)獲取的難易程度，目前國內(nèi)外學者在研究對象上多以阿里巴巴等大型電子商務平臺為研究對象，研究以平臺為核心電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成及各種群之間的互動等，多以核心企業(yè)構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)為對象。

1.2地理學視角下的電子商務研究

國內(nèi)外學者的研究主要聚焦于電子商務企業(yè)的空間發(fā)展規(guī)律及其對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響等方面。研究內(nèi)容主要包括： 電子商務的概念界定、內(nèi)涵及經(jīng)驗借鑒，電子商鋪的企業(yè)區(qū)位特征，電子商務模式對企業(yè)空間組織的集聚與擴散，電子商務發(fā)展水平的區(qū)域差異，電子商務對消費者購物行為及城市商業(yè)空間組織的影響等。

1.3電子商務生態(tài)圈協(xié)同機理的研究

德國物理學家哈克在1973年首次提出了“協(xié)同”的概念，認為群體中成員之間彼此合作可以改善生活條件的數(shù)量和質(zhì)量，獲得在離開此種方式時所無法取得的成效。協(xié)同學主要包含協(xié)同效應原理、支配原理和自組織原理。國內(nèi)，邱國棟等學者從價值生成的角度搭建了基于協(xié)同效應的理論分析框架，他們認為協(xié)同效應是資源或者資產(chǎn)的共同效果、互補效果和同步效果之和。后續(xù)研究學者在這個理論框架的基礎上，對電子商務生態(tài)圈的協(xié)同機理進行分析，研究了協(xié)同過程、協(xié)同機理和協(xié)同效應，通過系統(tǒng)的自組織功能，使生態(tài)圈從不平衡狀態(tài)發(fā)展到平衡狀態(tài)。

1.4縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式

學者選取目前國內(nèi)最具有代表性的縣域農(nóng)村電商為研究對象，跟蹤其發(fā)展歷程，總結(jié)出多種成功發(fā)展模式：遂昌的“生產(chǎn)方+服務商+網(wǎng)絡分銷商”模式；通榆的“生產(chǎn)方+電商公司”模式；貨通天下的“農(nóng)產(chǎn)品供應商+聯(lián)盟+采購企業(yè)” 農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式；沙集“加工廠+農(nóng)民網(wǎng)商”模式；清河的“專業(yè)市場+電子商務”模式；武功的“集散地+電子商務”模式；成縣的“農(nóng)戶+網(wǎng)商”模式；趕街的“趕街網(wǎng)+農(nóng)村電商代購點+農(nóng)戶”模式。上述的縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式可歸結(jié)為兩大類：一類是縣域自建平臺驅(qū)動發(fā)展模式，一類是依賴外引大平臺驅(qū)動發(fā)展模式。

目前，國內(nèi)外學者對電子商務生態(tài)系統(tǒng)研究仍處于探索階段，概念定義不多且不統(tǒng)一。大多數(shù)學者使用的電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念來源于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，認為其是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展。當前對電子商務生態(tài)系統(tǒng)的研究多以電子商務平臺為核心企業(yè)，并不適用于縣域農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的研究。通過文獻梳理，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學者對縣域農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的研究是空白，僅停留在縣域農(nóng)村電子商務發(fā)展模式層面。

2.三明縣域農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1政府背書，打造區(qū)域公共品牌

自2015年開始，三明市以尤溪等五縣獲評“國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”為契機，在國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品基礎上，由政府歸集整理出10大類共100個富有地域特色的農(nóng)特產(chǎn)品，涉及農(nóng)產(chǎn)品供應商兩百多家。在統(tǒng)一文創(chuàng)、包裝和推廣同時，建設集產(chǎn)品供應鏈整合、品牌設計、產(chǎn)品營銷、物流配套于一體的綜合性電商服務中心。電商前端的扁平化協(xié)同和市場化運作，使得三明農(nóng)產(chǎn)品在市場上具有更強公信力和品牌價值。三明區(qū)域公共品牌形成集群優(yōu)勢，成為三明縣域電商品牌的重要因素。

2.2搭建公共服務平臺，引進外部優(yōu)勢資源

三明以農(nóng)村電商公共服務平臺為依托，搭建縣一級農(nóng)村電商公共服務平臺，為農(nóng)村電商發(fā)展提供全方位的公共服務。先后引入阿里巴巴村淘項目、趕街項目京東、蘇寧易購等落戶三明，在縣域設立運營中心。

2.3培育本地化電商創(chuàng)業(yè)人才

政府全面出資舉辦各種短訓班，通過市場化運作模式公開遴選師資團隊，對農(nóng)民培養(yǎng)集中培訓孵化。電商孵化培訓模式試水成功后在全市大面積推廣。

2.4消費品下鄉(xiāng)渠道打通，倒逼農(nóng)業(yè)升級

目前三明農(nóng)村電商通過搭建平臺，有效開拓農(nóng)產(chǎn)品外銷市場。電商網(wǎng)點漸密，不斷暢通消費品下鄉(xiāng)渠道。這個發(fā)展的過程倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷升級。

3.三明縣域農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

3.1區(qū)域差異明顯

從縣域絕對水平來看，三明市電子商務發(fā)展水平的區(qū)域差異較為明顯。差異的原因可以細化到各縣域經(jīng)濟發(fā)展水平、信息化程度、發(fā)展環(huán)境、人口規(guī)模、受教育程度等影響因素。

3.2縣域物流體系不完善

三明現(xiàn)有的縣域物流體系能夠?qū)崿F(xiàn)快遞物流到縣到村，但相對城市地區(qū)發(fā)達的電子商務物流網(wǎng)絡，農(nóng)村地區(qū)還是相對薄弱。三明縣域農(nóng)村電商的業(yè)務結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的失衡狀態(tài)，縣域網(wǎng)絡購物規(guī)模遠大于網(wǎng)絡銷售規(guī)模，縣域農(nóng)村電商“逆差”嚴重，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售總體規(guī)模仍然偏小。

3.3縣域基礎設施薄弱

目前，農(nóng)村電商服務還沒有巨頭出現(xiàn)，小而美的電商平臺依然受歡迎。在走進農(nóng)村、走近農(nóng)民時，我們感受到農(nóng)村基礎設施比較薄弱，特別是鄉(xiāng)村信息基礎設施不夠完善，網(wǎng)速還比較低；物流是農(nóng)村電商的痛點之一。三明市大多數(shù)的縣域信息化覆蓋工作仍未完成，此時把脆弱的縣域經(jīng)濟和強大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)做最簡單的加法，只會加大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡和縣域的貿(mào)易逆差，這并不是理想的縣域農(nóng)村電商發(fā)展構(gòu)架。

3.4縣域農(nóng)村電商人才匱乏

三明人口外流嚴重，農(nóng)村電商人才缺乏，特別是缺少既懂種植，也會經(jīng)商，又了解電商的復合型人才。留守農(nóng)民電子商務意識薄弱，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、標準化理解不夠，使得三明上行農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強。三明縣域農(nóng)村電商的發(fā)展迫切需要有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的本地化人才隊伍。

4.三明縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的構(gòu)建

4.1構(gòu)建理念

如何把更多“互聯(lián)網(wǎng)+”的收益留在縣域？龍頭項目進縣域如何實現(xiàn)公益性和商業(yè)性的雙重可持續(xù)？縣域農(nóng)村電商發(fā)展的資金和力量的條塊分割亟待統(tǒng)籌整合。一個好的縣域電子商務發(fā)展模式是促進當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展，帶動當?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要支撐。打造一套綠色生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的新綜合解決方案體系，把電商平臺、電商人才、電商數(shù)據(jù)都留在當?shù)乜h域，對縣域經(jīng)濟構(gòu)成元素進行互聯(lián)網(wǎng)升級，改變過去相對封閉的狀態(tài)，與外部生態(tài)進行鏈接，形成一個良性循環(huán)的縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈。

縣域農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)將縣域內(nèi)地方政府、企業(yè)（包含本地與外來企業(yè)）、當?shù)剞r(nóng)戶、消費者、服務商以及電商平臺等電商要素使用互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)互通，形成縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈框架，改變過去各要素資源孤立、封閉狀態(tài)?？h域農(nóng)村電生態(tài)圈內(nèi)要素穩(wěn)定地相互協(xié)作運轉(zhuǎn)，主動與外部生態(tài)進行鏈接、互通，使其具備外部競爭力，形成良好發(fā)展方向。

4.2運行機理

發(fā)展中吸收新元素。縣域電商最本質(zhì)的特征是利用互聯(lián)網(wǎng)將縣域和消費終端距離縮短?，F(xiàn)有物流系統(tǒng)應在實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品下行的基礎上將縣域原生態(tài)產(chǎn)品以最短時間配送至消費端。健康的縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈在農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)產(chǎn)品下行的同時，吸收外界新的發(fā)展成果和經(jīng)驗，吸收新的資本、企業(yè)和人，以此保持縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的活力。

穩(wěn)定中使各方獲益?，F(xiàn)有的縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式過多的將農(nóng)產(chǎn)品上行依賴與平臺或者政府，這導致一旦系統(tǒng)個別要素被替換，系統(tǒng)將變得極其不穩(wěn)定，損害參與方積極性。因此需要穩(wěn)定的機制來維持整個縣域農(nóng)村電商系統(tǒng)的運行，將縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈標準化、體系化。

競爭中自我調(diào)節(jié)。當前市場競爭尤其激烈，這也成了當前對縣域農(nóng)村電商發(fā)展最好的試金石。擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品是遠遠不夠的，還需要對市場進行深入研究，把握市場發(fā)展規(guī)律，最后不斷地調(diào)整自己的產(chǎn)品和策略，才能在激烈競爭中贏得一席之地。

互動中把握需求。建立縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的真正目的是能將縣域農(nóng)村電商發(fā)展的自主權(quán)掌握在手上，而不是讓縣域內(nèi)的自由生長?？h域農(nóng)村電商借助于網(wǎng)絡技術(shù)與平臺鏈接消費者，掌握最重要的電商終端即消費者動態(tài)，提升整個生態(tài)圈的抗風險性，最大限度地將利益和資源留在當?shù)兀床府數(shù)亟?jīng)濟全面可持續(xù)發(fā)展。

交織中創(chuàng)新模式。目前三明各縣域經(jīng)濟依托本地特色資源和外部平臺資源，出現(xiàn)了多種電商模式交織的現(xiàn)象，還沒有完成從傳統(tǒng)模式向電商模式的轉(zhuǎn)型，又受多種電商模式的影響。此時需要多方合力優(yōu)化縣域電商環(huán)境，培育農(nóng)村電商人才，進行縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式創(chuàng)新，打造三明縣域農(nóng)村電商競爭優(yōu)勢。

4.3發(fā)展目標

在協(xié)同共生的理念下，三明縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈應把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為三明農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢，使得縣域經(jīng)濟獲得發(fā)展、農(nóng)戶獲得勞動回報、企業(yè)蓬勃發(fā)展、消費者得到優(yōu)質(zhì)的服務。

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