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    B2B的發(fā)展帶來了消費(fèi)品銷售方式的轉(zhuǎn)型

    2019-05-22 10:30:02張艷麗
    商場現(xiàn)代化 2019年6期

    摘 要:衡量零售業(yè)的發(fā)展水平最重要的一個(gè)指標(biāo)就是社會(huì)消費(fèi)品的零售總額。以東北、天津、內(nèi)蒙古為代表的中、西部地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額在總量上漲的情況下,銷售方式出現(xiàn)很大的轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的狀態(tài)下,受到電商行業(yè)的沖擊,商品的傳統(tǒng)零售業(yè)日漸衰弱。網(wǎng)絡(luò)營銷的的產(chǎn)生消除了地理位置的不同帶來的不便,改變了人們的生活。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是多種多樣的。但是僅僅選擇一種營銷方式帶來的效果是微乎其微的,應(yīng)有效地把兩者融合發(fā)展。歐萊雅集團(tuán)就很好地運(yùn)用了這一點(diǎn),擴(kuò)大了自己的銷售范圍,成為化妝品行業(yè)的龍頭。

    關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)零售;銷售方式轉(zhuǎn)變;沖擊發(fā)展

    B2B客戶端的迅速發(fā)展改變了原有的傳統(tǒng)營銷模式,人們從最開始的摸索、不接受變?yōu)槭蛊浜艽蟪潭雀淖兞俗约旱纳?,以非常具有代表性的三個(gè)地區(qū)津、蒙、黑的社會(huì)消費(fèi)品為研究對(duì)象,可以看出電商行業(yè)正在悄悄改變市場銷售方式,同時(shí)擴(kuò)大了邊緣地區(qū)的銷售額。創(chuàng)新時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的崛起在衣食住行方面都給予便利,刺激經(jīng)濟(jì)增長。尤其給西北地區(qū)的城市帶來的優(yōu)勢,滿足其物質(zhì)上、精神上的需求。但電商行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)并不是水火不容的關(guān)系,是1+1>2的。歐萊雅就利用這一道理相互促進(jìn),共同發(fā)展實(shí)現(xiàn)公司利益最大化。

    一、我國零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

    從20世紀(jì)90年代開始,中國零售業(yè)才開始發(fā)展起來,迄今有近三十年,總體規(guī)模逐步增大,但是增速放緩,2014年,居民消費(fèi)水平達(dá)到17778元,同比增長9.81%。到2018年居民消費(fèi)水平已經(jīng)以8.7%的增速上漲到19853元。與此同時(shí),我國社會(huì)品零售總額也有較大的增速,2015年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到300930.80億元,比2014年增長10.70%,2016年全國各地區(qū)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額332616.3億元,同比增長10.4%,2018年更是高達(dá)38萬億元人民幣,雖然社會(huì)消費(fèi)品零售總額經(jīng)歷較大增速,但是其增速逐步放緩,主要消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)使得居民對(duì)零售渠道的商品或服務(wù)購買能力減弱。受電子商務(wù)的沖擊,傳統(tǒng)的零售業(yè)已經(jīng)逐漸退出。創(chuàng)新時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的崛起在衣食住行方面都給予便利,刺激經(jīng)濟(jì)增長。從2013年至2017年這五年間,中國網(wǎng)絡(luò)市場交易額上漲約60000億元。從圖1中可以很清楚地看出這五年間,傳統(tǒng)營銷的比例下降了近20個(gè)百分點(diǎn),而網(wǎng)絡(luò)營銷則提高了近20個(gè)百分點(diǎn)。

    從圖2中可以看出2016年至2018年,三個(gè)地區(qū)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體都呈上升趨勢,但是幅度卻有差異,天津以1.7%的最低增速上漲,而內(nèi)蒙古和黑龍江都以6.3%的增速飛速上漲,按照這種趨勢,未來很有可能東西部地區(qū)的總額會(huì)超過臨海地區(qū)。電商行業(yè)的發(fā)展豐富了較偏遠(yuǎn)地區(qū)的選擇,通過物流行業(yè)可以使人們不用出家門就可以購物。人們可以通過大量網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行選購,挑選自己想要的產(chǎn)品,信息化、技術(shù)的進(jìn)步使B2B模式變得成熟,價(jià)格優(yōu)惠離隊(duì)更大,種類多樣,服務(wù)健全。

    以歐萊雅公司為例,在截至2017年12月31日的第四季度內(nèi),歐萊雅銷售額同比增長8.6%至70.7億歐元,可比銷售額增幅為7.7%。2018年全年,歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長3.5%至269億歐元,可比銷售額同比增長7.1%,取得2007年以來最大漲幅。銷售額的增長,很大一方面來自銷售渠道,電商渠道大漲40.6%,貢獻(xiàn)11%的集團(tuán)銷售額。但是在實(shí)體銷售方面,卻呈現(xiàn)下降的趨勢。從2018年的數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn),歐萊雅在亞太地區(qū)業(yè)績主要推手就是電商平臺(tái)。其占比是公司總銷售業(yè)績的35%,像歐萊雅旗下的高端品牌圣羅蘭在沒有實(shí)體店的城市,銷售業(yè)績?nèi)匀桓哌_(dá)48%,這都少不了電商平臺(tái)的功勞。

    二、傳統(tǒng)行業(yè)受到?jīng)_擊的原因及對(duì)策

    1.原因

    (1)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶來了信息化的發(fā)達(dá),尤其在北上廣這樣的快節(jié)奏的大都市,網(wǎng)絡(luò)零售省去了消費(fèi)者到店挑選的路途時(shí)間,并且電商可以工廠直接到消費(fèi)者,省去了中間商加價(jià)環(huán)節(jié),價(jià)格優(yōu)勢明顯。從2013年開始,中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速有所減慢,一些消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平有所降低,因此購買能力也有所降低,最終導(dǎo)致消費(fèi)信心不斷降低。電商價(jià)格透明,線下貨比三家是體力活,還不一定有得比,在網(wǎng)上一搜索或者用比價(jià)工具,成千上萬的商品與價(jià)格,映入眼簾,并且網(wǎng)上的促銷力度還更加大。而目前中國內(nèi)需消費(fèi)能力有限,主力消費(fèi)人群對(duì)商品價(jià)格較敏感。

    (2)伴隨著電商的迅速發(fā)展、成熟,很大程度上推進(jìn)了信息技術(shù)的不斷成熟,運(yùn)營速度的提高,使得大量網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)獲得了很大的發(fā)展,網(wǎng)購開始發(fā)展成消費(fèi)者的時(shí)尚。從電商誕生開始,消費(fèi)者通過不斷學(xué)習(xí),從最初的懵懂狀態(tài)對(duì)這種模式產(chǎn)生依賴。網(wǎng)上的種類往往會(huì)比實(shí)體店內(nèi)的種類更加齊全。

    2.對(duì)策

    在當(dāng)今社會(huì),信息化的快速發(fā)展,加速了傳統(tǒng)零售向電子商務(wù)的過度和融合,網(wǎng)上購物雖然少去了門店的成本,價(jià)格低廉、方便快捷,但是會(huì)面臨貨物供應(yīng)不足,實(shí)物與圖片有差距的問題,以及退換貨的問題;零售業(yè)作為古老的體驗(yàn)式銷售,雖然銷售范圍受到局限,但是體驗(yàn)式銷售帶來的快感是無法磨滅的。市場應(yīng)該把電商與零售相結(jié)合,共同發(fā)揮作用。歐萊雅集團(tuán)在這個(gè)方面做的就很有借鑒意義,集團(tuán)的決策者看到了隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和受眾的群體的多樣性,充分發(fā)揮了零售業(yè)與網(wǎng)絡(luò)銷售的結(jié)合優(yōu)勢。從歐萊雅的營銷策劃書可以看出,擁有先進(jìn)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略、銷售方式、質(zhì)量聲譽(yù)及強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持都是其網(wǎng)絡(luò)影響的支持力量。當(dāng)然行業(yè)中大多競爭者都看到了電商行業(yè)的潛力,歐萊雅在初期一直是走高端品牌,這就給競爭者很大的空間,企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)了在低級(jí)市場的開發(fā)力度不足,缺少品牌的知名度的問題,通過向下延伸的方式,利用企業(yè)名牌產(chǎn)品的聲譽(yù)吸引一般收入水平的消費(fèi)者,生產(chǎn)老百姓更加能接受的價(jià)格的產(chǎn)品,再利用節(jié)假日優(yōu)惠券、打折等促銷方式擴(kuò)大銷售量,增加知名度。在發(fā)布一些新品的時(shí)候,會(huì)事先推出試用裝,人們可以在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行搶購,幸運(yùn)者可以免費(fèi)收貨,只需在使用后發(fā)布圖片效果即可,這都是只有通過網(wǎng)絡(luò)才可以實(shí)現(xiàn)的營銷手段,吸引消費(fèi)者,擴(kuò)大需求。因?yàn)槭亲吒叨水a(chǎn)品路線,選擇產(chǎn)品實(shí)體店要考慮到地理位置、交通、受眾等多個(gè)方面,因而比較麻煩,而利用B2B可以少去這些多余的考慮,仍然可以保證業(yè)績。歐萊雅集團(tuán)充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略組合中的策略。

    (1)產(chǎn)品策略。歐萊雅利用電商平臺(tái)宣傳產(chǎn)品的覆蓋范圍廣,種類多而且質(zhì)量好的特點(diǎn),以吸引顧客。在網(wǎng)站上,通過留言等形式與顧客交流,為其提供個(gè)性化的服務(wù)。因顧客的年齡和興趣愛好不同為他們推薦適合的化妝品,以達(dá)到顧客的滿意。

    (2)渠道策略。凡購買化妝品為北京市范圍內(nèi),歐萊雅公司均可以免費(fèi)送貨上門,若其他地區(qū),也可以選擇免費(fèi)托運(yùn)的方式。集團(tuán)也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上利用明星效應(yīng),找一些當(dāng)紅的并且與本公司產(chǎn)品有詳細(xì)需求的明星來代言產(chǎn)品,利用其影響力來宣傳。

    參考文獻(xiàn):

    [1]解蕾.電商強(qiáng)勢發(fā)展背景下的零售商業(yè)實(shí)體店現(xiàn)狀分析及對(duì)策[J].企業(yè)改革與管理,2015年18期.

    [2]李璐瑩.市場經(jīng)濟(jì)下的傳統(tǒng)行業(yè)與電商[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2017年4期.

    作者簡介:張艷麗(1998.09- ),女,漢族,天津市河北區(qū)昆宏里人,本科學(xué)歷,在校學(xué)生,研究方向:B2B的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊與機(jī)遇

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