涼涼的直播，還會熱嗎

王新喜

2018年對于直播行業(yè)來說，似乎不太友好。

根據2019年1月艾媒咨詢發(fā)布的《2018～2019中國在線直播行業(yè)研究報告》，2018年直播行業(yè)用戶規(guī)模增長率由2017年的28.39%下降至14.57%，增速大幅度放緩。

此外，《互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，網絡直播用戶規(guī)模達到4.56億，較2017年末微增580萬，用戶使用率為47.9%，較2017年末下降5.1個百分點，游戲、真人秀、演唱會用戶使用率均呈下降趨勢。

至2018年12月，網絡直播用戶規(guī)模達到4.56億，較2017年末微增580萬。

相較于直播行業(yè)大火的2016年，2017年的直播趨勢已經在向下走，早前有數(shù)據顯示，2017年，直播平臺就消失了近百家，而進入到2018年，整個直播行業(yè)已經涼涼了。

為何直播涼得這么快

根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）2月28日發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模首次突破6.4億大關。抖音、快手等頭部平臺成為整個視頻內容行業(yè)關注的焦點。

如今，短視頻的異軍突起使資本市場轉而追逐新的風口，也使直播平臺的融資難度進一步加大。此外，直播平臺之間的大戰(zhàn)也愈發(fā)激烈，成本投入過大。為了爭奪頭部主播動輒撒幣千萬，各家平臺紛紛提升直播畫面質量，不斷推出高清、4K乃至8K畫質。但有數(shù)據顯示，在線人數(shù)每達到百萬人，直播平臺每月僅寬帶費用就至少要花費3000萬元左右。

雖然帶寬成本與頭部主播的天價運營支出對于直播平臺是必然的費用，但整個行業(yè)的的盈利模式仍舊依賴打賞付費來獲取收入，很多過去選擇直播打發(fā)無聊的用戶也已逐漸選擇刷短視頻，直播打賞的收入自然降低了。

游戲直播可能是僅存的還能維持人氣的直播領域，然而，境況也不見得樂觀。盡管這一年虎牙、映客紛紛趕赴香港上市，但上市前的估值卻普遍被看低。2018年直播行業(yè)的融資額不到15億美元，還有70%流向了斗魚、虎牙等平臺，兩平臺總共獲得近10億美元融資。

第二春 如何將諸多線下曾經火爆的娛樂活動、電視綜藝等搬到直播平臺重新形成引發(fā)用戶追捧與線上引流場景，帶動新的用戶紅利，可能是直播平臺能否迎來第二春的關鍵

這源于“吃雞”“王者榮耀”等手游的持續(xù)火爆與用戶群的龐大，持續(xù)支撐著游戲直播相對穩(wěn)定的流量與用戶群。但即便如此，游戲直播的頭部也依然不容樂觀，熊貓直播就多次被傳出資金鏈斷裂，斗魚、全民TV也均曾被曝出“欠薪風波”。

有數(shù)據顯示，打賞付費收入較為穩(wěn)定的游戲直播營收也不樂觀，2018年中國游戲直播市場實際銷售收入74.4億元，行業(yè)總體營收甚至不如連續(xù)四年呈下降趨勢的網頁游戲營收。這在某種程度上說，直播行業(yè)的發(fā)展偏離了資本預期的軌道，或者說，低于資本市場的預期。

2018年，直播答題延續(xù)了直播行業(yè)最后一波火熱，在此之后，直播投資風口消失，行業(yè)資金鏈緊缺局面并未得到改善，沒有充足現(xiàn)金流、缺乏造血能力的中尾部直播平臺已經退出許多，風口上的短視頻搶占了直播用戶的注意力與時間，直播行業(yè)的危機加重。

換個方式講故事

如果說直播快速衰退的直接原因是短視頻的快速崛起搶占了流量，然而，當前短視頻的增長其實也有放緩。

艾瑞移動用戶行為監(jiān)測產品mUserTracker數(shù)據顯示，進入2018年以來，短視頻行業(yè)月獨立設備數(shù)的環(huán)比增長率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經開始消退。

如今，抖音和快手也開始切入直播賽道，拓寬自己的業(yè)務并打開資本渠道，把賽道做寬。這意味著直播的價值依然存在，也依然是短視頻的重要補充。有人認為這樣依賴直播平臺肯定會受到進一步的明顯擠壓，但事實上，這將使資本的注意力再次拉回直播舞臺，或許直播將逐步走過黎明前的黑暗。

天使投資人吳世春認為，在中國一個行業(yè)每隔一段時間就可以用新的技術實現(xiàn)更新，這句話對直播平臺可能同樣適用，而5G技術的出現(xiàn)或許就是直播平臺的一個新機會。一方面，直播從千播大戰(zhàn)走入到頭部大戰(zhàn)階段，將進入精細化運營階段，直播內容超清化步伐顯著加快。畢竟5G網絡高速率、高容量和低延時的優(yōu)勢，不僅能夠增強直播畫質，10倍于4G的峰值速率、毫秒級的傳輸時延和千億級的連接能力，還讓直播畫面?zhèn)鬏斔俣雀臁?/p>

而2018年上半年，直播內容超清化趨勢明顯，網絡直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近6成。這意味著5G時代，用戶的直播體驗更好，5G給AR、VR直播帶來了新的想象空間。另一方面，5G可能帶來的是，帶寬成本的降低。這些對直播來說，均是利好。

此外，直播平臺的衰退關鍵是內容層面完全缺乏新意，沒有爆款，當直播走過噱頭與新鮮感階段，只剩游戲和秀場內容來留住用戶，惡性循環(huán)就此產生了，因為留住用戶全是靠頭部主播的個人魅力，在短視頻各種新奇與有趣的內容爆款面前，直播相形見絀。

我們很少看到一個產品幾年不做任何改變還可以穩(wěn)穩(wěn)地生存下來，在今天，無論是泛娛樂還是秀場直播，事實上均看到了自身的業(yè)務短板與用戶審美疲勞的加劇。它們雖然在尋求垂直化的內容來打破局限，卻并沒有從玩法上做出根本的改變來保持用戶的新鮮感，衍生出新的商業(yè)模式來延緩產品生命周期。

從電競直播的火爆，到直播狼人殺的強力引流能力，以及最近火爆的直播答題拉動下載率與留存率方面可以看出，玩法上持續(xù)創(chuàng)新對于直播行業(yè)的拉動作用是顯而易見的。如果創(chuàng)新直播的玩法，依然還有生存甚至絕地反擊的機會。

事實上，過去直播答題也曾帶來了一些轉型的啟示——如何將諸多線下曾經火爆的娛樂活動、電視綜藝等搬到直播平臺重新形成引發(fā)用戶追捧與線上引流場景，帶動新的用戶紅利，可能是直播行業(yè)未來生存的重要法則，也是直播平臺能否迎來第二春的關鍵。

以全民直播或者社交化直播為噱頭吸引普通用戶直播的故事已經很難講通，如何講一個在與短視頻激烈廝殺中存活下來，并與之對抗的新故事，如何突破當前固有的盈利路徑依賴，打破當前的內容模式與玩法陳舊的短板，是直播逆勢反彈頗為關鍵的一環(huán)。