芭比娃娃：年屆花甲，依然風(fēng)姿卓絕

無論她是金發(fā)碧眼，還是褐色臉龐，無論她是苗條淑女，還是卷發(fā)麗人，無論她是黑人還是白人，無論她是公主還是總統(tǒng)，芭比娃娃，永遠(yuǎn)是年輕女孩的最愛，盡管發(fā)生在她身上的爭(zhēng)議多年來從未休止。

盡管玩具產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)血雨腥風(fēng)，芭比娃娃卻始終立于不敗之地，每年都能在150個(gè)國(guó)家銷售5800萬個(gè)玩偶。

“在一個(gè)行業(yè)里，成功者往往各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。60年領(lǐng)先，實(shí)在是了不起?！卑疟热蚱放剖袌?chǎng)總監(jiān)南森·貝納德（Nathan Baynard）說。

貝納德最近在訪問位于洛杉磯郊外的埃爾塞貢多的芭比玩具廠商美泰兒的時(shí)候說，芭比娃娃享譽(yù)全球，跟可口可樂和麥當(dāng)勞一樣家喻戶曉。

1959年3月9日，芭比娃娃在紐約美國(guó)玩具博覽會(huì)上首次現(xiàn)身。從那以后，迄今售出的玩偶總數(shù)超過十億個(gè)。

美泰兒的創(chuàng)始人之一羅絲的·韓德勒（R u t h Handler），受到她的女兒芭芭拉的啟發(fā)，發(fā)明了芭比娃娃。

“她女兒芭芭拉的玩具不多，唯一可選的是嬰兒玩偶?！必惣{德說。

“她能想象的角色，只有照看寶寶的媽媽?！迸c此同時(shí)，她的兒子卻能想象成為宇航員、牛仔、飛行員或外科醫(yī)生等多種角色。

貝納德說，芭比玩偶用來告訴女孩們，她們擁有選擇的機(jī)會(huì)，想當(dāng)什么角色都可以。在1959年，這還是一個(gè)相當(dāng)激進(jìn)的觀念。他說，芭比玩偶迅速贏得市場(chǎng)。問世第一年，就賣出了30萬個(gè)。

從一開始，芭比的形象塑造就沒有得到全部女權(quán)主義者的認(rèn)可，引發(fā)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的批評(píng)。

芭比設(shè)計(jì)師卡萊爾·努爾（Carlyle Nuera）說：“在1959年，她的身體結(jié)構(gòu)得適合當(dāng)時(shí)的審美趣味和材料使用?！?/p>

金發(fā)碧眼芭比玩偶問世后爭(zhēng)議不斷，批評(píng)者認(rèn)為其身體比例偏離現(xiàn)實(shí)。美泰兒公司作了很多改變，包括給芭比各種體型和膚色。

《永遠(yuǎn)的芭比》一書的作者M(jìn)G·洛德（MG Lord）也認(rèn)為當(dāng)初的批評(píng)不公平。他接受法新社采訪時(shí)說，“女孩們對(duì)芭比娃娃的看法，往往取決于她們的媽媽的女性氣質(zhì)觀念。問題不在于芭比娃娃這個(gè)11.5英寸的塑料物品，而在于社會(huì)文化和女性氣質(zhì)觀念?！?/p>

1965年，在尼爾 · 阿姆斯特朗代表人類首次成功登月前四年，芭比就被塑造成一個(gè)女宇航員。1968年，第一個(gè)黑人芭比娃娃克里斯蒂上架。

美泰兒公司副總裁、全球芭比品牌經(jīng)理麗莎·麥克耐特（Lisa McKnight）說，現(xiàn)在銷往全世界的芭比娃娃中，55%都不是金發(fā)碧眼的女郎。

100名職員在美泰兒公司的設(shè)計(jì)坊工作。那是位于洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)和一條高速公路之間的一幢氣派的建筑。設(shè)計(jì)師們從一個(gè)簡(jiǎn)單的畫像開始。隨后，樣品的每一步都精雕細(xì)作：用最先進(jìn)的軟件及3D打印機(jī)來設(shè)計(jì)面部色彩、發(fā)型、構(gòu)圖和服飾。一個(gè)新芭比娃娃的整個(gè)設(shè)計(jì)過程將持續(xù)12到18個(gè)月。隨后，樣品會(huì)被送到美國(guó)加州、中國(guó)或印尼的工廠里去大量生產(chǎn)。

“有時(shí)，你在貨架上看到它，突然想起來：哇，這是我設(shè)計(jì)的那款！”努爾微笑著說。

芭比娃娃不只是在玩具商店獲得成功，她還是社交媒體上的明星人物，擁有相當(dāng)大的影響力，粉絲數(shù)以百萬計(jì)。

她的社交媒體身份是：芭比·米利森特·羅伯茲（Barbie Millicent Roberts），來自虛構(gòu)的中西部小鎮(zhèn)威洛斯。

如今，她直接對(duì)女孩們講述她的生活，以及重要的當(dāng)下話題。

2018年，該公司發(fā)起一場(chǎng)轟轟烈烈的運(yùn)動(dòng)，幫助女孩們超越“夢(mèng)想差距”——利用芭比娃娃教育她們相信自己，不要理睬那些性別歧視者的刻板印象。

芭比娃娃擁有一個(gè)發(fā)型師、一個(gè)化妝師和一個(gè)攝影師，跟隨她全球旅行，實(shí)景拍攝發(fā)到Instagram，賬號(hào)為@ barbiestyle，擁有近兩百萬粉絲。

那么，年屆花甲的芭比女士，依然是一位年輕姑娘，永遠(yuǎn)單身無孩嗎？

“在芭比娃娃的敘事里，她就是那樣一位年輕女郎，獨(dú)立不羈，追求事業(yè)。”麥克耐特說。