心之所向，素履以往保時捷Panamera車主詣軒的中國文化復(fù)興夢

IP，原意為Intellectual Property 的縮略語，即“知識產(chǎn)權(quán)”。一個被廣泛認(rèn)同的對IP 的定義是：經(jīng)過市場驗(yàn)證的，承載用戶情感的符號和載體——它可以是一首歌、一個人、一個故事、一個概念、一個形象甚至一句話。

曾經(jīng)流量是對IP 最重要的評價指標(biāo)，但大潮退去，大多只是成了空架子，或者一次性用品，而沒有真正的價值。云軒樂年輕的CEO 詣軒認(rèn)為像故宮、三星堆、敦煌這樣的文化就是我們中國古老且最強(qiáng)大的IP，這些IP 植根于民族文化的最深層，是共同的集體記憶和文化烙印。

洋裝在身 中國在心

云軒樂文化創(chuàng)意有限公司90 后CEO 詣軒帶領(lǐng)其同樣年輕的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在2017年成為故宮的合作伙伴，開始運(yùn)營故宮文創(chuàng)實(shí)體店、故宮產(chǎn)品研發(fā)、快閃展等一系列文化行動，以此為契機(jī)，詣軒和他的團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。去年海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會引起轟動的“萬歲的朋友圈”正是詣軒及其團(tuán)隊(duì)運(yùn)用故宮元素完成的一次精彩呈現(xiàn)。

在故宮文創(chuàng)之后，緊接著在2018年年底受到敦煌研究院的肯定與認(rèn)可，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。云軒樂在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上涉及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、品牌IP 跨界合作、全球巡展、繪本動漫等領(lǐng)域。在短短一年多的時間里，金沙遺址博物館、三星堆博物館……一個又一個響亮的文化IP 被他收入囊中。在其他人看來這可能會被歸結(jié)為幸運(yùn)，但“幸運(yùn)”背后的甘苦，也只有詣軒和他的團(tuán)隊(duì)才清楚。詣軒初中就被家人送去了國外念書，將近10年的海外留學(xué)經(jīng)歷給了他獨(dú)立思考能力和堅定做事的風(fēng)格。大學(xué)主修政治哲學(xué)社會學(xué)的詣軒在中西方文化的碰撞與交融中，漸漸找到了實(shí)現(xiàn)自己家國情懷的道路?！案淖冞@個世界的方式有很多，文化是最有效的。中國光輝燦爛的文明需要傳承需要傳播，我相信，除了基因，文化也是可以遺傳的。”

歷史很遠(yuǎn) 文創(chuàng)很近

在大眾的印象中，文化、歷史總是嚴(yán)肅的，有著較高的門檻。但在新一代文創(chuàng)人的眼里，它們可能并沒有那么遙不可及?！岸鼗陀卸噙h(yuǎn)？”在采訪中，詣軒問了筆者這個問題，正當(dāng)我在努力思考這個問題的答案時，他說“可以很遠(yuǎn)，可以很近”。

說到敦煌，我們能想到什么？那一隅漠漠黃沙？還是那斑駁的敦煌壁畫？確實(shí)，一直以來敦煌給予人們更多的是神秘。它的神秘，是那深不見底的千年佛洞，也是那無解的神話傳說。敦煌文化中，不僅蘊(yùn)含藝術(shù)造詣，還暗藏各種哲學(xué)神思，其文化厚重感使得“敦煌”這個文化符號始終和人們保持距離感。

“但其實(shí)敦煌在記憶和生活里，”詣軒于是說到，“很多人看過九色鹿，但可能不知道九色鹿是敦煌壁畫演變的動畫片。壁畫就是為看不懂佛經(jīng)的普通百姓創(chuàng)作的。將佛經(jīng)畫成壁畫，以故事的方式去表達(dá)其內(nèi)涵。如九色鹿一樣，很多敦煌壁畫的表現(xiàn)形式，很像我們現(xiàn)在文創(chuàng)的表現(xiàn)形式。所有的表達(dá)方式都可以成為產(chǎn)品，像電影、動漫、生活美學(xué)產(chǎn)品等。而文創(chuàng)就是要找到最好的結(jié)合方式，讓別人愿意去了解這個內(nèi)容”。詣軒和他的團(tuán)隊(duì)希望通過文創(chuàng)傳播、多產(chǎn)業(yè)、多元文化交流等方式，可以重現(xiàn)敦煌的“絲綢之路”盛況。

通過文創(chuàng)、展覽等多種跨媒介、跨行業(yè)的市場對話方式，可以有效幫助古老的傳統(tǒng)文化在傳承傳播上擴(kuò)展新路徑，文創(chuàng)可以幫助傳統(tǒng)文化走出博物館，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也需要傳統(tǒng)文化提供源源不斷的內(nèi)容養(yǎng)料，來豐富大眾生活。它將是IP 最有力的放大器，它能在短時間內(nèi)引起相當(dāng)數(shù)量大眾的注意，極具傳播IP 的影響力。因此云軒樂未來也將把線下文創(chuàng)生活美學(xué)館、影視動漫作為IP 產(chǎn)業(yè)鏈條的火車頭。

2019年4月26日，敦煌研究院攜手合作伙伴云軒樂主辦的2019“覺色敦煌-1650 敦煌大展”將于上海寶龍美術(shù)館盛大開幕，展品內(nèi)容由敦煌研究院官方精心遴選，濃縮1650 多年敦煌文化藝術(shù)精華，包含首次系統(tǒng)展出的敦煌供養(yǎng)人系列展品，涵蓋的展品體系完整、內(nèi)容豐富、范圍廣泛。帶領(lǐng)觀展人步入“瀚海沙漠”，共赴一場瑰麗恢弘的敦煌文化盛宴。屆時“延續(xù)與創(chuàng)生：敦煌文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化”沙龍對話，也將精彩展開，向世界訴說敦煌古老而璀璨的文化瑰寶。

是傳承者 更是創(chuàng)新者

故宮經(jīng)歷600 多年，變身網(wǎng)紅。而如今，1600 多歲的敦煌也越來越呈現(xiàn)出年輕的表情。當(dāng)一個又一個人們熟知的“歷史廠牌”被交在詣軒手中的時候，他感受到的是肩上那份沉甸甸的責(zé)任。所以他總是對他團(tuán)隊(duì)的小伙伴說，慢一點(diǎn)穩(wěn)一點(diǎn)?！白鑫幕疘P 需要守住心中那份對文化熱愛的初衷，所以選合作伙伴需要慎之又慎”，在談到選擇與建發(fā)恒遠(yuǎn)文化合作時，詣軒說到“IP 是‘香餑餑’，在當(dāng)下追捧IP 的熱潮中，更需要冷靜。如果對其文化內(nèi)核理解的不夠透徹，盲目進(jìn)行急功近利地開發(fā)，無疑是對IP 的過度消費(fèi)，很可能毀了它，而我們雙方對此有著共同的堅持”。

最后詣軒談到“對中國傳統(tǒng)文化IP 進(jìn)行開發(fā)的魅力在于它是新舊碰撞的產(chǎn)物，古老與現(xiàn)代的元素在它身上融為一體，是傳承與創(chuàng)新的結(jié)晶。在合適的環(huán)境下，能喚起潛藏在個人心中的國家記憶，喚起情感共鳴，這就是IP 的魅力”。

對于傳承與創(chuàng)新的理解，詣軒說到了他的座駕——保時捷Panamera。在他看來，保時捷是對于傳承與創(chuàng)新做的最好的汽車品牌，既有對于賽道血統(tǒng)的堅持，更有創(chuàng)新與突破，這份堅持的偏執(zhí)，也正是保時捷的魅力所在！Panamera 是保時捷此前從未涉足的四座大型轎車領(lǐng)域的首款車型，推出伊始曾爭議頗多。但它也正是最能體現(xiàn)保時捷傳承與創(chuàng)新基因的作品，更加豪華實(shí)用的同時，骨子里仍舊是跑車靈魂，保時捷永遠(yuǎn)清楚自己應(yīng)該做一款什么產(chǎn)品。如今第二代Panamera 又完成了一次堪稱完美的傳承與創(chuàng)新，這一變革繼續(xù)穩(wěn)固了自己在大型豪華四門GT 這一細(xì)分市場上不容置疑的王者地位。

傳播即傳承，創(chuàng)新即復(fù)興，將傳統(tǒng)文化打造成有親和力、又差異化的超級IP 這個課題，道阻且長，但堅持與突破將帶來源源不斷的動力。詣軒期待能和他的小伙伴Panamera 一起，在傳承與創(chuàng)新中迎來傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

建發(fā)恒遠(yuǎn)文化出品

鳴謝廈門鷺江保時捷中心