麥當勞：“派”也有了自己的節(jié)日

為品牌產(chǎn)品創(chuàng)立一個新節(jié)日，這對于像麥當勞這樣擁有大量忠實消費者的品牌來說，不失為提升品牌黏性的好方法。不時推出新口味的麥當勞派，就擁有了自己的獨特節(jié)日——派day，在每年的3月14日，麥當勞的粉絲們聚集在一起，挑戰(zhàn)用不同語言背誦圓周率，共同慶祝麥當勞專屬粉絲節(jié)。

除了線下超強黏性的消費者聚會之外，線上也針對麥當勞的自創(chuàng)派口味進行討論預(yù)熱，向潛在消費者發(fā)出攻勢，傳遞著自己年輕化的品牌形象，吸引更多的品牌愛好者的加入。

事實上，派day并不是麥當勞自創(chuàng)的唯一節(jié)日，“大薯日”也是麥當勞為薯條愛好者打造的專屬節(jié)日。從派和薯條這樣的經(jīng)典食物入手，以粉絲節(jié)的方式讓消費者為此狂歡，構(gòu)建一個屬于產(chǎn)品愛好者的強黏性關(guān)系圈，也算得上是小食的最大化利用了。而類似活動又可以在社交媒體當中引發(fā)一波分享熱潮，活動參與者也變成了“口碑傳播者”，幫助麥當勞向潛在客戶發(fā)出邀請，在娛樂中擴大品牌影響力。