傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的多元化發(fā)展思路

周紅 潘俊成

摘 ?要 ?在大數(shù)據(jù)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷了整個世界，數(shù)字化的大潮也向著出版業(yè)奔涌而來，各傳統(tǒng)出版社的思維方式也隨之做出相應(yīng)改變。中國礦業(yè)大學(xué)出版社有限公司（簡稱“礦大出版社”）順應(yīng)數(shù)字浪潮，探索出版業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推動產(chǎn)業(yè)升級，很好地實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字化的深度融合。

關(guān)鍵詞 ?數(shù)字化;融合出版

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0104-03

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，數(shù)字化的普及讓閱讀變得更加方便快捷，特別是智能手機、掌上電腦等便攜性電子設(shè)備的使用，使得電子屏對傳統(tǒng)紙張取得碾壓性的勝利。而因數(shù)字化的閱讀方式越來越受到讀者的青睞，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的需求急劇下降，其生存空間嚴(yán)重被擠壓，這給傳統(tǒng)出版社的生存和發(fā)展造成了巨大沖擊。與此同時，各類數(shù)字出版社卻搭上了發(fā)展的快速車，其產(chǎn)品的種類、數(shù)量、產(chǎn)值均取得了突飛猛進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計，2017年全國圖書銷售總量約803億元，年增長率為14.6%，而網(wǎng)店銷售對市場增長的貢獻(xiàn)達(dá)到92.3%，是圖書銷售增長的主要動力[1]。數(shù)字化出版在短短幾年內(nèi)就可比肩傳統(tǒng)出版多年來取得的成績，其發(fā)展速度令世人側(cè)目。因此，如何快速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)與數(shù)字化的深度融合，探索出適應(yīng)時代需要的出版新形式，實現(xiàn)最佳融合是各傳統(tǒng)出版商的當(dāng)務(wù)之急。本文以中國礦業(yè)大學(xué)出版社為例，為傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型提供借鑒。

1 ?數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)營和發(fā)展，擁有大量優(yōu)質(zhì)作者和讀者資源，在渠道、內(nèi)容和人才上都有著成熟的體系，產(chǎn)品從選題到審稿、編輯加工、出版發(fā)行都能得到有力的保障。同時，因出版業(yè)的特殊性，傳統(tǒng)出版商仍然占據(jù)主要的市場份額。而數(shù)字化出版是互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的新事物，是建立在新時期各類媒體之上的新型出版方式，最突出的特點就是要借助于新媒體。與傳統(tǒng)模式相比，與數(shù)字化融合的新型出版模式體現(xiàn)出多層次的優(yōu)勢，以更新穎的方式，突破了資源與個體之間的壁壘，取得了社會的廣泛認(rèn)同和接受，目前已形成涵蓋電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版、手機出版物等多類型產(chǎn)品的數(shù)字出版體系[2]。相對而言，數(shù)字化發(fā)展具有傳播速度快、載體多元化、應(yīng)用便捷化、內(nèi)容多樣化等眾多優(yōu)勢，傳統(tǒng)與數(shù)字化融合引領(lǐng)了當(dāng)下出版業(yè)的發(fā)展方向。

2 ?數(shù)字化出版的優(yōu)勢分析

隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推廣，出版業(yè)正經(jīng)歷著媒體融合發(fā)展的新階段，從某種程度上來說，這也是出版業(yè)逐漸變成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的過程。

2.1 ?國家政策引導(dǎo)

當(dāng)前，國家針對出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全面的布局?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃總體思路》指出，“必須充分發(fā)揮科技的融合作用，借助互聯(lián)網(wǎng)”“加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展”，對出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展提出了明確的目標(biāo)，并從政策和資金上給予保障[3]。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)“要推動媒體融合發(fā)展”，作為科技與出版業(yè)融合的典范，數(shù)字化出版正迎來史上最好的發(fā)展機遇期。

2.2 ?數(shù)字出版特性明顯

數(shù)字出版的即時性和傳播性。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的，而新媒體的傳播方式是雙向的，可選擇的。技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實現(xiàn)實時傳播，相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，基于互聯(lián)網(wǎng)的各數(shù)字出版應(yīng)用平臺，其技術(shù)的簡單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實時傳播，這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。從根本上講，傳統(tǒng)出版對文化資源的利用特性在數(shù)字出版中并沒有減弱，而恰恰相反，數(shù)字出版因其即時性和傳播的快速性使出版物的影響力得到了較大地提升。

數(shù)字出版的互動性和信息海量化。目前，我們已經(jīng)步入了信息大爆炸時代，新媒體通過技術(shù)使得空間無限擴大，信息內(nèi)容變得更加豐富和多樣化，海量信息得以呈現(xiàn)和儲存，數(shù)字出版很好地實現(xiàn)了海量信息的收納和分享。因新媒體融合社會信息流和群眾觀念應(yīng)用的開放性，傳統(tǒng)出版的發(fā)布者和讀者都成為了信息的發(fā)布者，信息的互動性使得各類讀者實現(xiàn)被動到主動的改變，這為各類媒體和出版商提供了全新的發(fā)展方式，原創(chuàng)、編輯、印刷、發(fā)行和閱讀等方面的數(shù)字化得到蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版基于其高互動性和信息海量化的特征，滿足了社會對信息和交流方式的需求。

2.3 ?社會效益增長迅猛

在新媒體時代來臨之前，傳統(tǒng)出版業(yè)的社會效益是僅通過讀者的口碑和電視、報刊等為數(shù)可數(shù)的媒體宣傳獲取，其平面化的傳播方式效率低下，僅勉強支撐公眾對信息資源的最低需求。而在當(dāng)前數(shù)字化出版日新月異的新媒體時代，人們對傳統(tǒng)紙媒的需求急劇下降，圖書、雜志、報刊的發(fā)行量日趨低下，傳統(tǒng)出版的社會效益日漸萎縮。與此同時，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化融合出版成為一種趨勢。多種媒體的功能集合為一身，利用超文本的形式大大增加了信息的廣度和深度，使信息傳播更為多元和豐富。技術(shù)門檻低、成本小的特點使數(shù)字出版迅速在競爭激烈的出版市場攫取了豐厚的社會效益。

3 ?礦大出版社數(shù)字出版系統(tǒng)的構(gòu)建

礦大出版社是我國唯一以礦業(yè)能源安全、環(huán)境、資源等教育和科技為專業(yè)特色的大學(xué)出版社，創(chuàng)建于1985年，由教育部主管、中國礦業(yè)大學(xué)主辦，已走過33周年的歷程，正在實現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字化現(xiàn)代出版的科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、智能迭代、融合發(fā)展。

3.1 ?與文化融合，搭建專業(yè)內(nèi)容平臺

出版是推動社會發(fā)展和文化進(jìn)步的精神動力和文化力量，承擔(dān)著獨特的歷史使命和文化擔(dān)當(dāng)。在全面深化改革的關(guān)鍵節(jié)點，礦大出版社堅持“內(nèi)容為王，技術(shù)為輔，文化是魂”，全面推動“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合發(fā)展。

思想觀念轉(zhuǎn)型突破。該社扭轉(zhuǎn)以往傳統(tǒng)觀念，將數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級工作上升為核心工程來抓，組建了專門的工作中心，董事長定期過問，總經(jīng)理全面統(tǒng)籌，總編輯具體協(xié)調(diào)，全員動作、上下齊心，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展工作得以順利開展;建立部門間編輯協(xié)同工作機制，以培養(yǎng)員工互聯(lián)網(wǎng)思維、資源整合和應(yīng)用能力;以項目融合鍛煉團隊，培養(yǎng)項目管理創(chuàng)新能力、富媒體創(chuàng)作加工能力，打造出符合媒體融合時期新要求的新型編輯隊伍。

出版資源全面整合。推動專家從文字編著向富媒體編著、伏案編著向在線創(chuàng)作發(fā)展的轉(zhuǎn)化，建立由礦業(yè)專家、數(shù)字專家、教育專家和技術(shù)專家融合共建的創(chuàng)作團隊，通過創(chuàng)客形式推動“作者-編輯-讀者”團隊人才融合、思維融合、出版融合;將已出版圖書數(shù)字化，新出版圖書“紙電同步”發(fā)行，將圖書轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資源，建立大數(shù)據(jù)庫;建立了富媒體內(nèi)容資源管理平臺，探索全媒體、全版權(quán)內(nèi)容資源的挖掘利用;利用現(xiàn)有的內(nèi)容資源，建立了以“內(nèi)容為王”的載體和平臺，實現(xiàn)內(nèi)容資源價值最大化。

創(chuàng)新傳統(tǒng)與數(shù)字融合。綜合分析現(xiàn)有的資源數(shù)據(jù)，建立專門的數(shù)字化出版系統(tǒng)以服務(wù)用戶，實行傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的無縫融合;創(chuàng)新利用二維碼，采用“圖書二維碼身份確認(rèn)”的形式，通過掃描激活網(wǎng)絡(luò)資源，獲取數(shù)字服務(wù)，形成了融合出版格局;利用作者IP、出版者IP、讀者IP構(gòu)成IP大數(shù)據(jù)，再通過運用人才IP、信息IP進(jìn)行內(nèi)容IP、產(chǎn)品IP運營，最后形成礦大出版社品牌IP;數(shù)字化平臺對AR/VR/AI服務(wù)數(shù)字轉(zhuǎn)型，使虛擬現(xiàn)實技術(shù)深度融合進(jìn)礦業(yè)和出版領(lǐng)域。

3.2 ?與教育融合，整合各類出版資源

教育出版是礦大出版社的重要組成部分。在發(fā)展過程中，礦大出版社以教材為學(xué)科建設(shè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新驅(qū)動學(xué)科發(fā)展，實現(xiàn)了從教師講稿、講義到國家精品課程教材的實體教材全面逐級開發(fā)，逐步形成教材網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、數(shù)字教材、云教材的全面發(fā)展格局。

專家資源整合。為適應(yīng)高等教育體制改革需要，礦大出版社組建了全國高等教育規(guī)劃教材建設(shè)研究會，并創(chuàng)辦了專家咨詢委員會，搭建了專業(yè)學(xué)科教育、學(xué)術(shù)研究討論、人才培養(yǎng)培育的平臺。在整個出版過程中，該社通過評審委員會論證、專家學(xué)者把關(guān)、知名專家審定等多個環(huán)節(jié)來提高選題質(zhì)量，并在實踐中不斷與時俱進(jìn)。

專業(yè)資源整合。借助教育體制機制改革，礦大出版社積極整合相關(guān)專業(yè)資源，將高校高職專業(yè)教材、學(xué)術(shù)研究、煤礦職業(yè)培訓(xùn)、相關(guān)專業(yè)準(zhǔn)入考試培訓(xùn)教材等相融合，形成教研協(xié)同、教考融合的教材建設(shè)體系，在此基礎(chǔ)上形成了教材、學(xué)術(shù)、培訓(xùn)、數(shù)字四大出版板塊，并通過資源整合，努力打造國家級的專業(yè)出版平臺。

教育資源整合。礦大出版社以專業(yè)教材為抓手，整合院校資源，搭建教材研討平臺，將國內(nèi)外院校的數(shù)萬用戶聚合在同一平臺上，實現(xiàn)投稿、審稿、改稿、交互等功能。通過紙質(zhì)教材、富媒體教材、網(wǎng)絡(luò)增值教材、數(shù)字教材和慕課等教材形式的融合，為用戶提供智能教育服務(wù)，將原有的單一教材體系變得更加多元化。

4 ?結(jié)束語

隨著信息化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、數(shù)字出版理念的逐漸深入以及數(shù)字技術(shù)的不斷完善，我國數(shù)字出版的形態(tài)必將日益豐富，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模必將不斷擴大，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了史上最佳的發(fā)展期。在此形勢下，礦大出版社抓住機遇，忍受了升級過程中帶來的“陣痛”，完成了從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化融合出版的完美轉(zhuǎn)換，給其他傳統(tǒng)出版社帶來積極的示范作用?！拔嗤湟齺斫瘌P凰”，各傳統(tǒng)出版社只有順應(yīng)數(shù)字化改革大潮，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上加強技術(shù)研發(fā)，強化平臺建設(shè)，才能在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中搶占先機，實現(xiàn)社會效益的最大化提升。

參考文獻(xiàn)

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