“形”與“意”

王琦

摘要：圖形的創(chuàng)意表達(dá)追尋的是視覺中的獨(dú)創(chuàng)性，它以信息的傳遞為基本原則、以人的創(chuàng)造力為首要條件，尋求獨(dú)一無(wú)二的表達(dá)方法，使大眾能夠接收到圖形所傳遞出的有效信息。“形”與“意”的交融作為圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，在圖形的運(yùn)用以及情感表達(dá)上都發(fā)揮著極大的作用。

關(guān)鍵詞：圖形;創(chuàng)意表達(dá);獨(dú)創(chuàng)性

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0158-01

如今，圖形己不再是一個(gè)單純的圖案，也不再受制于一種形象上的闡述，只有將“形”與“意，is合起來(lái)，圖形才能更好的激發(fā)大眾的興趣，并帶給大家前所未有的視覺體驗(yàn)。

一、圖形的起源

原始社會(huì)時(shí)期，原始人通過(guò)畫圖進(jìn)行交流，記錄生活并傳遞情感。隨著社會(huì)的進(jìn)一步興盛以及各種標(biāo)志和圖案的誕生，圖形的內(nèi)涵也變的愈加的豐厚。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，荷蘭的著名版畫家埃舍爾對(duì)繪畫的可能性作了大規(guī)模的研究，他花費(fèi)了自己的畢生精力，研究和再現(xiàn)了交錯(cuò)型圖形，使一些用言語(yǔ)無(wú)法表述的含義，用圖形的方式重現(xiàn)出來(lái)。他也用圖形的方式對(duì)形像的虛實(shí)、不同維度空間的轉(zhuǎn)換等方面進(jìn)行了深層次的挖掘，拓寬了視覺圖形的表現(xiàn)范圍，也向世人展示了圖形創(chuàng)意的魅力。

二、圖形的創(chuàng)意元素及其意義

圖形的三個(gè)根基分別是形、形狀和形態(tài)。形態(tài)又分為具象、意象和抽象，其中具象為自然形態(tài)，意象是對(duì)自然形態(tài)的內(nèi)在涵義進(jìn)行表現(xiàn)，抽象是指運(yùn)用點(diǎn)、線、面的變化進(jìn)行創(chuàng)作。

圖形的意義指由眼睛所看到的形態(tài)所表達(dá)出的含義?！靶巍迸c“意”的關(guān)聯(lián)有以下幾種方式，首先，由含義創(chuàng)造圖形，根據(jù)含義的特征和要表述的內(nèi)容去探求恰當(dāng)?shù)男螒B(tài)，使之成為意義的載體;其次，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中使用富有創(chuàng)意的圖形來(lái)吸引大眾，并在其潛意識(shí)中產(chǎn)生含義;再來(lái)是欣賞者把自己的認(rèn)識(shí)、喜好等因素反映到圖形上，其含義會(huì)因?yàn)閭€(gè)體的不同而不同;最后則是圖形在運(yùn)用時(shí)所得到的認(rèn)可。由此可見，圖形的“形”與“意”是一種相互生存、共同發(fā)展的關(guān)系，兩者缺一不可。

三、圖形的創(chuàng)意表達(dá)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

如今，圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)密不可分，圖形的創(chuàng)意表達(dá)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有以下幾種關(guān)系：首先要擁有相同的含義，或者其中一個(gè)對(duì)象的含義可以通過(guò)另一個(gè)對(duì)象表達(dá)出來(lái)。這種方式呈現(xiàn)出的作品，可以使大眾切實(shí)地了解到設(shè)計(jì)帶給大家的真實(shí)體驗(yàn)。其次，兩個(gè)表達(dá)方式不同的事物之間要有比較相近的形態(tài)，從而使大眾從心理上將兩個(gè)完全不同的事物關(guān)聯(lián)在一起。將看起來(lái)毫無(wú)聯(lián)系的事物進(jìn)行創(chuàng)意融合，從而達(dá)到意料之外的效果。最后，“形刊萬(wàn)“意”要相互融合，擁有相似的深意和形態(tài)的圖形不僅能擁有很好的視覺效果，而且還能激發(fā)大眾的審美反應(yīng)。

四、圖形的創(chuàng)意表達(dá)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值

在《圖形與意義》中，作者強(qiáng)調(diào)：語(yǔ)言對(duì)思維的無(wú)能之處，恰是圖形有為之始。圖形作為視覺語(yǔ)言，相較于文字來(lái)說(shuō)，可以更直接的傳遞信息。它用自己獨(dú)有的視覺語(yǔ)言讓溝通變得更簡(jiǎn)單。

現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)以更加富有新意的表達(dá)，在向大眾傳遞信息的同時(shí)也給大家?guī)?lái)了十分精彩的視覺體驗(yàn)。如今，圖形的創(chuàng)意表達(dá)引領(lǐng)著設(shè)計(jì)的發(fā)展，并與大眾的審美以及社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著重要的聯(lián)系。因此，圖形創(chuàng)意只有與時(shí)俱進(jìn)，才會(huì)更容易被大眾接受，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能更加長(zhǎng)久的發(fā)展。

五、圖形的創(chuàng)意表達(dá)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。標(biāo)志作為一個(gè)具有特殊意義并且由圖案或文字組成的傳播符號(hào)。與其他藝術(shù)形式相比，以小見大、以少勝多是標(biāo)志的特點(diǎn)。一個(gè)好的標(biāo)志不僅要有較高的識(shí)別性，而且還要給品牌帶來(lái)良好的效益。標(biāo)志設(shè)計(jì)連結(jié)了圖形的創(chuàng)意思維，強(qiáng)化了標(biāo)志的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使標(biāo)志富有更深層的內(nèi)涵。

2.在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以有效地展現(xiàn)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)中的圖形關(guān)系到包裝本身乃至品牌的形象，因此，圖形在包裝設(shè)計(jì)中不僅要有極高的視覺沖擊力，而且還要滿足消費(fèi)者的審美要求，傳遞產(chǎn)品信息，促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

3.在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。圖形設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的創(chuàng)作思維和表現(xiàn)形式在廣告設(shè)計(jì)中擁有獨(dú)特的位置。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形能明確主題，并給觀眾留下深刻的印象，達(dá)到廣告宣傳的效果。作為傳遞信息的媒介，一個(gè)具有深刻寓意，同時(shí)又有視覺創(chuàng)新的廣告才是成功的。

圖形的創(chuàng)意表達(dá)在當(dāng)代設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，圖形中“形”與“意”的交融在傳遞有效信息的同時(shí)，也增強(qiáng)了圖形的感染力，給人一種身臨其境的感覺。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步以及新媒體的出現(xiàn)，圖形創(chuàng)意也應(yīng)該打破時(shí)間和空間的界限，這就要求設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代的腳步，不斷的探索和創(chuàng)新，用更加個(gè)性化和多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展。