書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)探析

王粟

摘 要：隨著人民群眾生活水平和精神文化水平的不斷提高，民眾對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的需求也日益增長(zhǎng)，使書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸走向良性運(yùn)作，培養(yǎng)投資收藏型消費(fèi)買(mǎi)家進(jìn)入書(shū)畫(huà)市場(chǎng)使之增加更多新鮮血液，為未來(lái)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的崛起帶來(lái)一個(gè)新契機(jī)。因此，探析書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律及可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：書(shū)法;可持續(xù)發(fā)展;書(shū)畫(huà)市場(chǎng)

隨著我國(guó)生產(chǎn)力的不斷解放，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)也逐步走向成熟。同時(shí)，當(dāng)前書(shū)畫(huà)藝術(shù)品與收藏購(gòu)買(mǎi)者的市場(chǎng)供求關(guān)系使得書(shū)法藝術(shù)作品創(chuàng)作也得到了進(jìn)一步繁榮。

一、書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 影響書(shū)法藝術(shù)市場(chǎng)供求關(guān)系第一杠桿——價(jià)格

書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)的兩大主體，書(shū)法藝術(shù)家和消費(fèi)者，都受到書(shū)畫(huà)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的引導(dǎo)與制約。這個(gè)規(guī)律應(yīng)用“供”與“求”兩個(gè)方面，其中“價(jià)格”是杠桿，“供”“求”雙方互相影響。書(shū)法藝術(shù)品的供求關(guān)系獨(dú)特。書(shū)法藝術(shù)品（這里指的是獨(dú)立的原創(chuàng)書(shū)法藝術(shù)品，不包括臨摹復(fù)制品），隨著消費(fèi)（購(gòu)買(mǎi)）量的增大，邊際效用并不是遞減，而是遞增。如果需求的書(shū)法藝術(shù)作品是孤品時(shí)，不是邊際效用最小或?yàn)榱?，而是為最大?？梢哉f(shuō)，書(shū)法家作品書(shū)寫(xiě)筆墨技法、藝術(shù)創(chuàng)造性、畫(huà)家影響力因素都會(huì)直接影響其作品的藝術(shù)價(jià)值高低。購(gòu)買(mǎi)書(shū)法藝術(shù)作品的主體一般是收藏家、投資消費(fèi)者，他們會(huì)選擇藝術(shù)價(jià)值較高收藏，因而，藝術(shù)性高的書(shū)法作品價(jià)格就會(huì)提高。有些書(shū)法家追逐利益，隨著市場(chǎng)的需求進(jìn)行改變，完全迎合市場(chǎng)，畫(huà)作趨于雷同，沒(méi)有創(chuàng)新意味，書(shū)法作品的價(jià)格就低下。某一類(lèi)書(shū)法藝術(shù)作品作為商品在書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)出現(xiàn)，其他條件不變的情況下，它的價(jià)格上升時(shí)，投資消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)書(shū)法藝術(shù)商品的能力就會(huì)相對(duì)削弱，那么對(duì)該類(lèi)書(shū)法藝術(shù)品需求就會(huì)降低;反之，某一類(lèi)法藝術(shù)作品價(jià)格下降，投資消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)書(shū)法藝術(shù)商品的能力就會(huì)相對(duì)增強(qiáng)，那么對(duì)該類(lèi)書(shū)法藝術(shù)品需求就會(huì)加大。成本也是書(shū)法藝術(shù)品供給的參考指標(biāo)。書(shū)法藝術(shù)作品的生產(chǎn)成本與書(shū)法藝術(shù)作品供給具有負(fù)相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)書(shū)法藝術(shù)作品的生產(chǎn)成本低于市場(chǎng)價(jià)格時(shí)，書(shū)法藝術(shù)家就會(huì)獲得更多的利潤(rùn)，從而就會(huì)有更大的熱情進(jìn)行書(shū)法藝術(shù)商品的創(chuàng)作和出售，書(shū)法藝術(shù)品的供給量就會(huì)比較繁榮充足;當(dāng)書(shū)法藝術(shù)作品的生產(chǎn)成本高于市場(chǎng)價(jià)格時(shí)，書(shū)法藝術(shù)家就會(huì)獲得更少的利潤(rùn)，那么進(jìn)行書(shū)法藝術(shù)商品的創(chuàng)作從的熱情會(huì)降低不積極，書(shū)法藝術(shù)品的供給量就會(huì)減少。書(shū)法藝術(shù)商品的成本主要取決于書(shū)法作品的藝術(shù)性、技巧性和書(shū)法作品材料成本（是指筆墨紙硯、書(shū)法作品裝裱工費(fèi)的價(jià)格，參與商業(yè)運(yùn)作的資金等），進(jìn)而影響到書(shū)法藝術(shù)品在市場(chǎng)的供給。

書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)供求規(guī)律基本符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的供求曲線(xiàn)，影響書(shū)法藝術(shù)市場(chǎng)供求關(guān)系的第一杠桿是價(jià)格。但是，書(shū)畫(huà)作品的價(jià)值一般分為有形的書(shū)畫(huà)作品與無(wú)形的書(shū)畫(huà)價(jià)值，如鑒定、宣傳、投資等等。書(shū)法作品的價(jià)值一般難以衡量，由于人們書(shū)法藝術(shù)作品欣賞能力各異，對(duì)書(shū)法藝術(shù)作品的估價(jià)也會(huì)不同，畫(huà)作的價(jià)格一般取決于投資購(gòu)買(mǎi)者和專(zhuān)家的主觀判斷，沒(méi)有具體的價(jià)格評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，所以書(shū)法藝術(shù)品的價(jià)值也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)論。

（二） 影響書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)供求關(guān)系的其他因素

書(shū)法藝術(shù)品作為非生活必需品其需求量受購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平和收入的影響很大。如果書(shū)法藝術(shù)品的價(jià)格超出了購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平和收入中用于購(gòu)買(mǎi)文化產(chǎn)品的資金時(shí)，他們比較會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)書(shū)法作品的替代品，假如購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者買(mǎi)不起書(shū)法大師的書(shū)法原作時(shí)，他們通常會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格低廉的其他書(shū)法作品或臨摹復(fù)制作品，以獲得文化藝術(shù)品消費(fèi)的滿(mǎn)足。書(shū)法藝術(shù)品消費(fèi)歸根到底是一種對(duì)藝術(shù)鑒賞和精神審美的內(nèi)化滿(mǎn)足活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)書(shū)法藝術(shù)品消費(fèi)者的審美能力和購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)偏好也是影響書(shū)法藝術(shù)品的市場(chǎng)需求。當(dāng)然，如果全社會(huì)的文化水平和藝術(shù)審美能力提高了，形成購(gòu)買(mǎi)收藏藝術(shù)作品風(fēng)氣，那么書(shū)法藝術(shù)品的需求量也會(huì)增加，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)和書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。不言而喻，書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)與普通物質(zhì)市場(chǎng)在屬性上還是有本質(zhì)區(qū)別的，這就導(dǎo)致書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)書(shū)法藝術(shù)品供求關(guān)系還有其他比較復(fù)雜的影響因素。購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者的文化素質(zhì)和審美能力、全社會(huì)的審美風(fēng)氣、書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)健康與否等均會(huì)影響書(shū)法藝術(shù)市場(chǎng)的需求。書(shū)法藝術(shù)家在創(chuàng)作書(shū)法作品時(shí)的生產(chǎn)成本、書(shū)法藝術(shù)家的入市態(tài)度、政府對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)投入的成本，都影響著書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)中書(shū)法藝術(shù)品供求關(guān)系。

（三）書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境管理

當(dāng)前，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)管理操作不規(guī)范、欺騙陷阱密布、作品真?zhèn)尾幻鞯痊F(xiàn)狀，影響投資收藏購(gòu)買(mǎi)者對(duì)書(shū)法藝術(shù)品消費(fèi)的熱情。某些書(shū)法家和不良商家同流合污，對(duì)一些平庸書(shū)法品進(jìn)行惡意炒作，使得一些不懂行的購(gòu)買(mǎi)者和書(shū)法愛(ài)好者將其當(dāng)做名家書(shū)法作品予以投資收藏，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)書(shū)法藝術(shù)品消費(fèi)者蒙受經(jīng)濟(jì)上的損失，削減了他們購(gòu)買(mǎi)書(shū)法作品的消費(fèi)熱情;書(shū)畫(huà)造假行為更惡劣，某些畫(huà)廊和商家個(gè)人或組織刻意模仿著名書(shū)法家藝術(shù)作品進(jìn)行造假，欺騙消費(fèi)者，有時(shí)甚至在書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)形成了一定規(guī)模現(xiàn)象，這些違法和不良行為，政府相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)該堅(jiān)決給予打擊，來(lái)維護(hù)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)書(shū)法藝術(shù)品消費(fèi)者的權(quán)益。

二、書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）規(guī)范書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的秩序

政府相關(guān)部門(mén)出臺(tái)相關(guān)法規(guī)來(lái)堅(jiān)決打擊拍賣(mài)市場(chǎng)上的書(shū)法作品虛高價(jià)格炒作行為，整理不良畫(huà)廊，打擊書(shū)畫(huà)上做假、價(jià)不副實(shí)書(shū)畫(huà)交易，杜絕贗品、低俗內(nèi)容的書(shū)法商品。書(shū)畫(huà)市場(chǎng)管理部門(mén)應(yīng)該擬定合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，完善書(shū)法藝術(shù)品交易稅收制度，建立完善書(shū)畫(huà)市場(chǎng)誠(chéng)信體系，使書(shū)法藝術(shù)商品交易明朗化，構(gòu)成書(shū)畫(huà)藝術(shù)品良性的市場(chǎng)機(jī)制。當(dāng)然，還要利用前沿科技、大數(shù)據(jù)資源和有正規(guī)資質(zhì)證書(shū)的書(shū)畫(huà)專(zhuān)家鑒定，樹(shù)立鑒定和評(píng)估機(jī)構(gòu)的公信力和權(quán)威，從而更好地鑒定書(shū)法藝術(shù)作品，明辨書(shū)法品市場(chǎng)價(jià)值，創(chuàng)造一個(gè)良好的書(shū)法藝術(shù)品交易環(huán)境。切實(shí)保護(hù)書(shū)法家創(chuàng)作書(shū)法藝術(shù)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，切實(shí)維護(hù)好書(shū)畫(huà)藝術(shù)品投資、購(gòu)買(mǎi)者的權(quán)益，建立公正公平的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境，完善合理定價(jià)機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)。

（二）書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)深化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

目前，對(duì)于書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的書(shū)法品供過(guò)于求、市場(chǎng)交易消沉萎縮的情況，市場(chǎng)部門(mén)應(yīng)該提高認(rèn)識(shí)，改變觀念，改進(jìn)法規(guī)策略，加快促進(jìn)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，把以往禮品規(guī)模結(jié)構(gòu)向市場(chǎng)投資收藏規(guī)模結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)書(shū)法藝術(shù)品作為單一商品向向綜合投資資產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變。豐富提高書(shū)法藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)收藏投資方式，金融機(jī)構(gòu)和個(gè)人等都可以作為投資消費(fèi)者走進(jìn)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)。加強(qiáng)提高書(shū)法藝術(shù)品交易與各種資本平臺(tái)的多方面多邊交易合作，促進(jìn)激活書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)中書(shū)法藝術(shù)品貿(mào)易資本流動(dòng)的活力，把書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

（三）名家書(shū)法藝術(shù)品的評(píng)審和鑒定

中國(guó)名家書(shū)法藝術(shù)作品一旦走向市場(chǎng)，都要配有名家書(shū)法作品鑒定證書(shū)，這樣才能在市場(chǎng)上有可靠的升值價(jià)值。沒(méi)有證書(shū)的書(shū)法藝術(shù)作品，在市場(chǎng)供給流通時(shí)不能受到法律保護(hù)，也不能確定真?zhèn)危浔旧頃?huì)將書(shū)法藝術(shù)作品價(jià)值大大降低。有了法定權(quán)威機(jī)構(gòu)的鑒定證書(shū)，書(shū)法藝術(shù)作品再流通起來(lái)，其創(chuàng)作者的真實(shí)性及作品保真高質(zhì)量性，就會(huì)得到市場(chǎng)和收藏者的肯定，其書(shū)法藝術(shù)作品的市場(chǎng)供給價(jià)值就會(huì)更高。從另一個(gè)角度講，也對(duì)書(shū)法藝術(shù)作品鑒定評(píng)審的法定權(quán)威機(jī)構(gòu)方面提出了更高的要求。這是書(shū)法藝術(shù)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中以書(shū)法藝術(shù)形式創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)作更多更高藝術(shù)的書(shū)法作品對(duì)當(dāng)今社會(huì)是很有必要和具有現(xiàn)實(shí)意義的。

（四）提供完善書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的供需服務(wù)體系

政府相關(guān)部門(mén)加大對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的建設(shè)，擴(kuò)大并豐富購(gòu)買(mǎi)渠道，畫(huà)廊、拍賣(mài)會(huì)、藝博會(huì)、線(xiàn)上藝術(shù)品電商平臺(tái)多領(lǐng)域發(fā)展，加速形成專(zhuān)業(yè)性、綜合性書(shū)畫(huà)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。健全健康綠色書(shū)畫(huà)市場(chǎng)監(jiān)管行業(yè)管理組織體系，完善書(shū)畫(huà)市場(chǎng)服務(wù)體系，確定書(shū)法家和購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者合法權(quán)益條款，健全鑒定評(píng)估體系、鑒證真?zhèn)巫髌穫浒福踔谅鋵?shí)儲(chǔ)藏運(yùn)輸條件等，都必須要有一整套市場(chǎng)供需體系的保證。降低人民群眾進(jìn)入書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的門(mén)檻，刺激廣大投資收藏消費(fèi)群體對(duì)藝術(shù)藝術(shù)品市場(chǎng)的需求，促使書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)走上健康發(fā)展道路。

（五）政府應(yīng)該主動(dòng)扶持

書(shū)法藝術(shù)品作為精神藝術(shù)產(chǎn)品，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該采取主動(dòng)扶持的政策，即書(shū)法藝術(shù)品供給扶持的促銷(xiāo)政策。定位綠色書(shū)畫(huà)市場(chǎng)，培養(yǎng)購(gòu)買(mǎi)和欣賞藝術(shù)愛(ài)好者成為當(dāng)代書(shū)畫(huà)消費(fèi)、投資、收藏的潛在力量。借助公關(guān)視覺(jué)媒體宣傳，制造特殊濃厚多元的藝術(shù)氣氛等，以求書(shū)法藝術(shù)作品成為普通勞動(dòng)大眾精神文明創(chuàng)建、藝術(shù)欣賞力提升與文化藝術(shù)進(jìn)步發(fā)展的媒介，使書(shū)法藝術(shù)品讓更多的人喜好和收藏。賞心悅目、怡養(yǎng)性情，這是藝術(shù)的功用性，也是書(shū)畫(huà)市場(chǎng)自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，要使書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)形成良性發(fā)展。

（六）不斷擴(kuò)大書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)模

相關(guān)部門(mén)要有書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模化發(fā)展的思路和觀念，豐富購(gòu)買(mǎi)渠道，畫(huà)廊、拍賣(mài)會(huì)、藝博會(huì)、線(xiàn)上藝術(shù)品電商平臺(tái)多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，使市場(chǎng)良性健康綠色發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)改革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)之際，經(jīng)濟(jì)繁榮會(huì)帶動(dòng)其藝術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)空前的機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)壓力，書(shū)法藝術(shù)品市場(chǎng)更廣泛的需求使中國(guó)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者面臨前所未有的多樣性選擇，使書(shū)法藝術(shù)品藝術(shù)形式更為多元化，風(fēng)格更豐富。同時(shí)，國(guó)家對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的政策扶持也極大地影響了書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。借此良機(jī)，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)需要政府相關(guān)部門(mén)健全和完善書(shū)畫(huà)市場(chǎng)政策法規(guī)，讓書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分，有著更健康長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)作、更寬闊繁榮的可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：山東師范大學(xué)