藝術(shù)電影要發(fā)展好核心受眾

黃柏雪

4月15日，由中國電影資料館、中國電影藝術(shù)研究中心承辦的第九屆北京國際電影節(jié)“為何與何為——藝術(shù)電影論壇”在京舉行。去年“藝術(shù)電影推廣論壇”還只是電影節(jié)的一項(xiàng)臨時(shí)性論壇，今年“藝術(shù)電影論壇”已經(jīng)成為六大主題論壇之一。業(yè)內(nèi)代表齊聚一堂，從全國藝聯(lián)的成績與發(fā)展規(guī)劃、中國藝術(shù)電影與本土化表達(dá)、藝術(shù)電影發(fā)行放映模式探索等多個(gè)維度展開深度探討。

北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長陳名杰在致辭中表示，當(dāng)前藝術(shù)電影受到更多觀眾歡迎，如何把握好藝術(shù)電影的社會屬性和商業(yè)屬性，發(fā)揮好政府和市場的積極性，把握好創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的關(guān)系，是發(fā)展藝術(shù)電影過程中需要深入思考探究的問題。

全國藝聯(lián)和淘票票?共推“愛藝之城”社區(qū)

中國電影資料館館長、中國電影藝術(shù)研究中心主任、全國藝聯(lián)負(fù)責(zé)人孫向輝在論壇上“曬”出一組亮眼數(shù)據(jù)：全國藝聯(lián)成立30個(gè)月以來，通過專線放映、聯(lián)合放映和舉辦影展等形式共放映80部影片，加盟影院從45個(gè)城市的110家影院，擴(kuò)大到248個(gè)城市的3222家影院，加盟銀幕達(dá)到3795塊。

2019年，全國藝聯(lián)啟動(dòng)“2019主題系列”放映計(jì)劃，該系列由“雕刻時(shí)光”“藝術(shù)人生”“新銳巨浪”三個(gè)部分和慶祝新中國成立70周年特展組成。“雕刻時(shí)光”系列將推出阿方索·卡隆導(dǎo)演的《羅馬》，伊爾蒂科·茵葉蒂導(dǎo)演的《肉與靈》，萬瑪才旦導(dǎo)演、王家衛(wèi)監(jiān)制的《撞死了一只羊》等影片?！八囆g(shù)人生”系列中，除正在上映的《波希米亞狂想曲》，還有紀(jì)錄片《卡拉斯：為愛而生》《音樂家》等?！靶落J巨浪”系列則有獲得第74屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演、最佳處女作的法國電影《監(jiān)護(hù)風(fēng)云》以及《籌款風(fēng)波》《柔情史》等影片。

藝術(shù)電影的健康發(fā)展離不開各環(huán)節(jié)的共同努力。論壇上，淘票票宣布將聯(lián)手全國藝聯(lián)打造“愛藝之城”藝術(shù)電影用戶社區(qū)。阿里影業(yè)高級副總裁李捷表示，該社區(qū)將為用戶提供討論、問答、任務(wù)勛章、新片搶先看、獨(dú)家物料發(fā)布以及預(yù)告、單元策展通知等服務(wù)，未來社區(qū)將同時(shí)致力于盤活全國藝聯(lián)的41個(gè)微信群、3萬多名“鐵粉”，并以此為源頭，用大數(shù)據(jù)觸達(dá)更多喜歡藝術(shù)電影的用戶。

李捷透露，“愛藝之城”計(jì)劃于今年5月至6月開啟，并在支付寶、手機(jī)淘寶及淘票票中設(shè)立明顯入口?！邦A(yù)計(jì)未來3年，國內(nèi)藝術(shù)電影的覆蓋人群將達(dá)到1800萬人，希望‘愛藝之城能在5年內(nèi)成為最大的藝術(shù)電影用戶社區(qū)?！?h3>藝術(shù)電影發(fā)行?要先做好“圈內(nèi)事”

在分組對談環(huán)節(jié)，萬瑪才旦、楊超、陸慶屹和楊明明等藝術(shù)電影導(dǎo)演及多位宣發(fā)公司代表分別圍繞“中國藝術(shù)電影與本土化表達(dá)”和“藝術(shù)電影發(fā)行放映模式探索”主題進(jìn)行分享交流。

藝術(shù)電影常被認(rèn)為是小眾藝術(shù)，參與討論的藝術(shù)電影導(dǎo)演并不回避這一定位。“藝術(shù)電影既不應(yīng)該自以為高大上，也不需要打扮成悲情形象，藝術(shù)電影本身就不是為獲得最大數(shù)量的觀眾而拍攝的。”導(dǎo)演楊超認(rèn)為，所謂藝術(shù)電影，就是要探索電影藝術(shù)的邊界，向世界電影史證明中華民族可以發(fā)現(xiàn)新的影像，在電影中創(chuàng)造新的文化。很多探討內(nèi)心終極思索和主題邊界的電影作品在市場上受眾有限，這是可以理解的。

楊超表示，在藝術(shù)電影的創(chuàng)作過程中，導(dǎo)演應(yīng)該充分把握創(chuàng)作上的自由空間，“導(dǎo)演應(yīng)該做自己的事，至于商業(yè)發(fā)行，則交給專業(yè)的人去做?！比f瑪才旦也建議，“希望有比較健全的機(jī)制，讓創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作，大家各司其職。”

藝術(shù)電影發(fā)行放映難一直是困擾其發(fā)展的一大癥結(jié)，論壇上的與會嘉賓圍繞這一話題展開熱烈討論。為了將藝術(shù)電影推向更廣受眾，2016年10月，中國電影資料館、中國電影藝術(shù)研究中心牽頭發(fā)起成立全國藝聯(lián)。對于全國藝聯(lián)的未來發(fā)展，華夏電影發(fā)行公司第一副總經(jīng)理黃群飛建議，“藝術(shù)影院數(shù)量應(yīng)當(dāng)少而精，目前全國藝聯(lián)加盟影院有3000多家，可以適當(dāng)篩選。”

路畫影視創(chuàng)始人兼CEO蔡公明認(rèn)為，要做好文藝片的宣傳發(fā)行，首先要遵循文藝片的規(guī)則，其次還需要一些投入和魄力。談及自己去年成功引進(jìn)的日本電影《小偷家族》，他將經(jīng)驗(yàn)歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是影片選得好，影片獲第71屆戛納電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)，有較高的藝術(shù)成就，在營銷上有很好的宣傳點(diǎn);二是明確文藝片的宣發(fā)要區(qū)別于類型片及商業(yè)片。

“文藝片營銷往往存在定位不清的誤區(qū)，很多人一上來就想，怎么樣讓文藝片出圈?！痹诓坦骺磥恚匾氖窍劝讶?nèi)的事兒做好，“文藝片是口碑電影，依靠忠實(shí)粉絲的口碑傳播，把核心受眾維護(hù)好，就已經(jīng)完成大部分宣發(fā)工作了?！?p>

卓然影業(yè)董事長兼CEO張進(jìn)曾成功引進(jìn)發(fā)行《小蘿莉的神猴大叔》《愛樂之城》等多部影片。他認(rèn)為，這幾部影片并不僅僅是藝術(shù)影片，而是有更高藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)影片，二者的區(qū)別在于前期創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，“前者是藝術(shù)創(chuàng)作，后者叫產(chǎn)品研發(fā)，從創(chuàng)作之初，影片的命運(yùn)就已經(jīng)被決定了。”

藝術(shù)電影的商業(yè)運(yùn)作需要更多的擔(dān)當(dāng)和情懷，近年來國內(nèi)藝術(shù)電影的良好發(fā)展勢頭與宣發(fā)企業(yè)的大力支持密不可分。正如合瑞影業(yè)及糖果世界總經(jīng)理田祺所說：“一部電影能創(chuàng)造多少票房，對于我們來說其實(shí)是次要的，從事電影宣發(fā)職業(yè)的初衷，就是希望能做更多好電影，為這樣的影片付出的時(shí)間和精力都很值得。”