科技圖書封面設(shè)計(jì)內(nèi)涵新思維

鄭春鵬

摘? ?要：本文針對科技類圖書封面設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵的問題，探討了科技類突出封面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的主要內(nèi)容和存在的缺失，并從由美學(xué)專業(yè)人員進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)、突出版式設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和體現(xiàn)圖書科技內(nèi)容等幾個(gè)方面提出了具體的創(chuàng)新舉措，相信對從事相關(guān)工作的同行能有所裨益。

關(guān)鍵詞：科技圖書? 封面? 設(shè)計(jì)內(nèi)涵? 創(chuàng)新

一本好的科技類圖書，高質(zhì)量的文本內(nèi)容和封面設(shè)計(jì)缺一不可。高質(zhì)量的文本內(nèi)容從根本上決定了科技類圖書所具有的價(jià)值，但能否吸引到更多的讀者，使這一價(jià)值得以充分發(fā)揮，卻在很大程度上取決于封面設(shè)計(jì)的好壞?？萍碱悎D書封面設(shè)計(jì)對讀者產(chǎn)生吸引力的大小，與其中包含的內(nèi)涵要素有著非常緊密的聯(lián)系。

針對目前很多科技類圖書封面設(shè)計(jì)在內(nèi)涵方面存在的不足，筆者以為，有必要在對其進(jìn)行認(rèn)真分析的前提下采取相應(yīng)的針對性措施，通過內(nèi)涵創(chuàng)新的方式充分發(fā)揮科技類圖書封面設(shè)計(jì)吸引讀者的作用。

1? 科技類圖書封面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的主要內(nèi)容

科技類圖書封面設(shè)計(jì)內(nèi)涵主要從三個(gè)方面對讀者產(chǎn)生吸引力，包括在視覺上給讀者的印象、與眾不同的獨(dú)特設(shè)計(jì)，以及與圖書文本內(nèi)容高度一致的相關(guān)知識信息等。與之相對應(yīng)，科技類圖書封面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的內(nèi)容主要包括審美內(nèi)涵、特征內(nèi)涵以及知識內(nèi)涵。

1.1 審美內(nèi)涵

讀者對科技類圖書的最初印象是由封面帶來的視覺印象決定的，而決定這種視覺印象的關(guān)鍵則是該封面設(shè)計(jì)的美學(xué)效果。因此，科技類圖書封面設(shè)計(jì)的審美內(nèi)涵是設(shè)計(jì)者必須考慮的基本內(nèi)涵?？傮w上來講，審美內(nèi)涵的實(shí)現(xiàn)主要包括以下方面的內(nèi)容。

首先，要注意整體封面的視覺形象的構(gòu)思和設(shè)計(jì)?？萍碱悎D書不宜像文學(xué)類和藝術(shù)類圖書那樣采用復(fù)雜的圖畫和濃重的色彩進(jìn)行裝飾，而應(yīng)當(dāng)緊扣需要表現(xiàn)的科技主題，在整體視覺形象構(gòu)思上采取比較簡潔、自然、大氣而又有著相應(yīng)科技內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，符合科技類著作邏輯嚴(yán)密，思維嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶刭|(zhì)，從而對以科技學(xué)習(xí)者和工作者為主的讀者產(chǎn)生相應(yīng)的親和力，使其產(chǎn)生對該科技圖書一窺究竟的意愿。

其次，要注意設(shè)計(jì)在寫意和寫實(shí)之間的搭配。寫實(shí)設(shè)計(jì)可以使讀者一目了然，而寫意設(shè)計(jì)則給讀者留下了更多的回味的余地，兩者的適當(dāng)搭配能更好地增加封面設(shè)計(jì)的審美內(nèi)涵。

最后，要注意字體和色彩的選擇。字體和色彩是封面設(shè)計(jì)產(chǎn)生相應(yīng)視覺印象的重要元素，不同的字體和色彩會給讀者帶來不同的視覺感受，符合科技圖書讀者審美的獨(dú)特字體和相應(yīng)色彩能使其得到更多的美學(xué)體驗(yàn)并具有更大的吸引力。

1.2 特征內(nèi)涵

科技類圖書封面在設(shè)計(jì)過程中還必須具有不同于其他類型圖書的獨(dú)有特征，以便讀者能在海量的圖書信息中進(jìn)行檢索。這種設(shè)計(jì)上的特征內(nèi)涵可以大大降低讀者尋找該圖書的檢索成本，增加潛在讀者進(jìn)行實(shí)際閱讀的可能性。科技類圖書封面設(shè)計(jì)上的特征內(nèi)涵主要包括兩個(gè)方面：一是出版社所保持的與眾不同的封面設(shè)計(jì)的一貫風(fēng)格，這種風(fēng)格使相應(yīng)讀者能很方便地分辨相應(yīng)科技類圖書的出版商。二是基于科技類圖書具體內(nèi)容進(jìn)行的獨(dú)特封面設(shè)計(jì)，使讀者能將其與同類的其他圖書相區(qū)分?？萍碱悎D書封面設(shè)計(jì)的特征內(nèi)涵的根本作用是同其他圖書相區(qū)分，從而達(dá)到節(jié)省讀者檢索圖書信息成本的作用，提高對讀者的吸引力。

1.3 知識內(nèi)涵

實(shí)現(xiàn)科技類圖書封面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和獨(dú)有特征等內(nèi)涵，必須基于該圖書本身內(nèi)容的基礎(chǔ)。因此，圖書封面設(shè)計(jì)必須包含與內(nèi)容相一致的知識，知識內(nèi)涵是實(shí)現(xiàn)其他內(nèi)涵的前提。知識內(nèi)涵主要包括三個(gè)方面。首先，圖書的名稱和作者等關(guān)鍵信息必須以突出的字體和色彩顯示在封面上，使讀者能對該科技圖書的基本信息一目了然。其次，圖書的整體審美構(gòu)思和獨(dú)有特征等都必須和文章的內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一，所包含的色彩圖案以及字體等能夠在某種程度上體現(xiàn)該圖書包含的實(shí)際內(nèi)容，讀者能通過相應(yīng)的視覺印象對該圖書的內(nèi)容產(chǎn)生正確的聯(lián)想。最后，科技類圖書的封面設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)包含相應(yīng)的內(nèi)容介紹和作者簡介，以及具體的書號和出版社名稱等內(nèi)容，以方便對其產(chǎn)生初步興趣的讀者對該書的進(jìn)一步了解。

2? 當(dāng)前科技類圖書封面設(shè)計(jì)內(nèi)涵存在的缺失

絕大多數(shù)科技類圖書封面在具體設(shè)計(jì)中，均不同程度地體現(xiàn)了審美內(nèi)涵、特征內(nèi)涵和知識內(nèi)涵。但從總體上看，當(dāng)前絕大部分科技類圖書封面設(shè)計(jì)并沒有真正達(dá)到審美、特征以及知識內(nèi)涵的相應(yīng)要求，從而存在以下一系列問題。

2.1 缺乏專門的美學(xué)設(shè)計(jì)

科技類圖書封面的設(shè)計(jì)必須與內(nèi)容緊密相聯(lián)，封面設(shè)計(jì)者需要具有相應(yīng)的科技專業(yè)素質(zhì)。因此，到目前為止，科技類圖書封面的設(shè)計(jì)者絕大多數(shù)都是相應(yīng)科技領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士。因?yàn)閷徝纼?nèi)涵的要求，這些具有較高科技素養(yǎng)的專業(yè)人士也逐漸注意到了必須將視覺美學(xué)印象放在科技類圖書封面設(shè)計(jì)最基本的位置，并在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中進(jìn)行了相應(yīng)的努力。由非美學(xué)專業(yè)人士主導(dǎo)的科技類圖書封面設(shè)計(jì)，必然因?yàn)槊缹W(xué)設(shè)計(jì)上的不專業(yè)，很難達(dá)到審美內(nèi)涵所應(yīng)要求的、對讀者形成較強(qiáng)視覺印象的美學(xué)效果。

2.2 版式刻板僵化

同文學(xué)藝術(shù)類圖書封面設(shè)計(jì)給人帶來的活潑生動、靈活多變的印象不同，現(xiàn)有的科技類圖書的封面設(shè)計(jì)整體上給讀者帶來的是沉悶刻板、千篇一律的感覺。由于內(nèi)容注重邏輯思維的嚴(yán)謹(jǐn)，科技類圖書不適宜文學(xué)藝術(shù)類圖書封面用戶樣繁復(fù)而絢麗，但并不等于應(yīng)當(dāng)簡單到缺乏自身特色的程度。整體上刻板僵化的科技類圖書封面不僅會增加讀者對相關(guān)圖書信息的檢索成本，而且會降低其對該圖書封面的視覺印象。

2.3 與相關(guān)科技內(nèi)容脫節(jié)

由于審美內(nèi)涵對于科技類圖書封面的重要性，某些設(shè)計(jì)人員對封面的美學(xué)效果畸形重視，反而忽視了其必須存在的知識性內(nèi)涵。這種情況導(dǎo)致了科技類圖書封面設(shè)計(jì)與相關(guān)科技內(nèi)容嚴(yán)重脫節(jié)，不能給讀者提供相應(yīng)圖書的內(nèi)容信息，甚至在某種程度上對讀者形成誤導(dǎo)，與知識性內(nèi)涵的要求背道而馳。

3? 科技類圖書封面設(shè)計(jì)內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新舉措

前已述及，當(dāng)前科技類圖書封面設(shè)計(jì)存在缺乏專門的美學(xué)設(shè)計(jì)等問題，有必要采取相應(yīng)的措施對其應(yīng)當(dāng)具有的審美內(nèi)涵、特征內(nèi)涵、知識內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)封面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有的增強(qiáng)對讀者吸引力的目的。

3.1 由美學(xué)專業(yè)人員進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)

科技類的專業(yè)人員雖然能夠注重封面設(shè)計(jì)同科技圖書內(nèi)容的結(jié)合，但缺乏美學(xué)方面的專業(yè)素質(zhì)。因此，在科技類圖書封面設(shè)計(jì)的審美內(nèi)涵方面，必須對傳統(tǒng)的由非美學(xué)專業(yè)人員負(fù)責(zé)封面設(shè)計(jì)的情況進(jìn)行改革，由美學(xué)專業(yè)人員進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)。由美學(xué)專業(yè)人員進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)的審美內(nèi)涵創(chuàng)新，既能充分利用美學(xué)專業(yè)人員的專業(yè)能力，又可以防止具體的封面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)“望題生圖”，美學(xué)設(shè)計(jì)同科技圖書內(nèi)容互相脫節(jié)的現(xiàn)象。

3.2 突出版式設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

首先，科技類圖書的出版社應(yīng)當(dāng)形成其自身獨(dú)有的鮮明風(fēng)格，結(jié)合出版社的品牌戰(zhàn)略，使封面設(shè)計(jì)在風(fēng)格上同其他出版社的區(qū)別一目了然，克服當(dāng)前由于區(qū)別較小導(dǎo)致讀者分辨困難的問題。其次，科技類圖書封面設(shè)計(jì)中，關(guān)于出版社風(fēng)格部分的比例不宜過大，應(yīng)當(dāng)將大部分的設(shè)計(jì)空間留給具體圖書本身，保證具體科技圖書的封面設(shè)計(jì)同出版社的同類圖書具有比較顯著的差異，改變當(dāng)前很多出版社的科技類圖書封面上僅僅書名和作者名稱不同，其他方面千篇一律、毫無個(gè)性的現(xiàn)象?？萍碱悎D書封面的版式設(shè)計(jì)只有將出版社的獨(dú)有風(fēng)格和具體圖書自身的獨(dú)有設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能使其獨(dú)特性得以凸顯，最大程度地保證特征性內(nèi)涵的實(shí)現(xiàn)，達(dá)到節(jié)省讀者的檢索成本，增強(qiáng)其閱讀相關(guān)圖書可能性的效果（如圖1所示）。

3.3 將體現(xiàn)圖書科技內(nèi)容作為封面設(shè)計(jì)必須遵守的原則

首先，必須對所有設(shè)計(jì)人員進(jìn)行相關(guān)宣傳，使之透徹理解封面必須體現(xiàn)圖書科技內(nèi)容的重要性和必要性，并能真正根據(jù)這一原則形成相應(yīng)的意識，從而在具體的封面設(shè)計(jì)中使這一原則得到真正的貫徹。

其次，編輯人員必須對具體的美學(xué)設(shè)計(jì)人員提出體現(xiàn)圖書科技內(nèi)容的明確要求，并在具體的美學(xué)設(shè)計(jì)中監(jiān)督其落實(shí)。最后，在具體的科技類圖書封面設(shè)計(jì)最終確定之前，應(yīng)當(dāng)由相應(yīng)科技類專業(yè)人士進(jìn)行審核，并征詢普通讀者的意見，在確保封面設(shè)計(jì)真正體現(xiàn)了圖書科技內(nèi)容的前提下才能予以通過。

4? 結(jié)語

科技類圖書的封面設(shè)計(jì)必須具有獨(dú)特的審美內(nèi)涵、特征內(nèi)涵和知識內(nèi)涵，才能在競爭激烈的出版市場擁有自身的競爭優(yōu)勢。然而，就當(dāng)前科技類圖書封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀而言，還遠(yuǎn)未達(dá)到具有獨(dú)特內(nèi)涵的程度。針對這一情況，有必要從設(shè)計(jì)人員的專業(yè)性、版式設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，以及與圖書內(nèi)容的一致性三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，促成科技類圖書封面設(shè)計(jì)形成獨(dú)特內(nèi)涵。當(dāng)然，科技類圖書封面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵創(chuàng)新途徑多種多樣，限于篇幅，這里僅列舉比較重要的三個(gè)方面，希望能對當(dāng)前科技類圖書封面設(shè)計(jì)的進(jìn)步略盡綿薄之力。

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