媒體融合態(tài)勢下中國傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展

李佳

摘要：媒體融合是隨著媒介生態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，媒介之間的界限變得不那么明顯，而呈現(xiàn)出的媒介融合的發(fā)展態(tài)勢。在媒體融合的時代背景下，發(fā)展和傳播一個古老而滯后于時代發(fā)展節(jié)奏的中國傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲，必須順應時代潮流，充分借助媒體融合帶來的資源共享進行傳播，挖掘河南地方戲曲的文化資源，做好河南地方戲曲的傳承保護工作，對于建設河南地方性文化，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都具有重要意義。

關鍵詞：媒體融合;中國傳統(tǒng)文化;河南地方戲;保護傳承

一、當下媒體融合的發(fā)展態(tài)勢

如今，媒體融合從淺層面的報（刊、臺）網(wǎng)融合向縱深發(fā)展。繼2014年8月《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，2016年7月國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，2018年第五屆中國媒體融合峰會。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。傳統(tǒng)主流媒體融合成果初步顯現(xiàn)，傳播力、影響力得到普遍提高。

三網(wǎng)融合在4G時代移動端得以完美實現(xiàn)，跨越電信、廣電、計算機網(wǎng)絡真正融合在一起，展示出巨大發(fā)展?jié)摿??？萍荚谕苿用襟w融合過程中的作用越來越重要，且倒逼媒體融合的落實。伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、移動通信、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術的傳播和應用，最初的新聞生產(chǎn)、媒體運營和營銷手段都發(fā)生了巨大變化。伴隨著4G網(wǎng)絡的快速發(fā)展，現(xiàn)如今5G時代也即將來臨，在移動智能終端基礎上的微視頻發(fā)展的如火如荼，“兩微一端”成為媒體融合的主流，并已邁向“三微一端”?？缃绾献饕殉蔀槊襟w融合的常態(tài)，融合代表著開放包容、兼收并蓄，代表著優(yōu)勢資源的進一步整合。因此，在媒體融合過程中，跨界合作已成為一種必然選擇。在傳統(tǒng)媒體與影視、游戲、科技等領域的跨界合作中，其表現(xiàn)最為突出的是通信運營商和網(wǎng)絡技術公司的跨界合作。媒體融合原本是以傳統(tǒng)媒體為出發(fā)點，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。但在2015 年后，卻出現(xiàn)了“反向融合”、“倒融合”現(xiàn)象，即由互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)發(fā)起的針對傳統(tǒng)媒體的兼并收購，傳統(tǒng)媒體已逐步成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等巨頭們戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。如阿里巴巴近幾年已收購、入股 25 家媒體，這種融合是否觸及我國傳媒制度和體系的底線，還能繼續(xù)走多遠，都是值得我們關注和思考的問題。

二、當前媒體融合態(tài)勢下中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展現(xiàn)狀及問題——以河南地方戲曲為例

2017年10月，習近平總書記在黨的十九大報告中再次強調(diào)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要意義和地位，中國傳統(tǒng)文化迎來了發(fā)展新時期。在政策的推動下，中華傳統(tǒng)文化的意義進一步提升。盡管我國近年來對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視程度愈來愈高，但在傳播發(fā)展中仍存有一定問題。以中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲為例，在當前媒體融合態(tài)勢下，其傳承與傳播落后于時代的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，河南地方戲曲與數(shù)字科學技術等融合相當緩慢，一定程度上阻礙了其現(xiàn)代化傳播。且媒體融合態(tài)勢下，中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的數(shù)字化傳播發(fā)展缺少改革與創(chuàng)新，現(xiàn)代化傳播仍有相當大的阻力。另外，河南地方戲曲傳統(tǒng)文化傳承人才的流失，其傳播與發(fā)展境遇不容樂觀。以河南省封丘縣為例，豫劇是全國第一大地方劇種，封丘縣是豫劇祥符調(diào)發(fā)源地之一，祥符調(diào)乃豫劇之母調(diào)，是最正宗的豫劇唱腔，但其受各種因素的制約，如面對全球化背景下媒體融合、多種媒體的挑戰(zhàn)、大數(shù)據(jù)等，已無法重現(xiàn)當年的輝煌，還是不可避免地呈現(xiàn)出瀕危狀況：如包括封丘在內(nèi)的各豫劇團體無一是以祥符調(diào)作為主要唱腔的、不少劇團和劇目已沒有凈角、丑角的生存表演空間、演員整體陣容呈現(xiàn)出嚴重的青黃不接等、演出形式落后、傳播方式僵化老套等。

作為中國傳統(tǒng)文化的河南地方戲曲的衰落，除了其存在思想內(nèi)容單一、戲劇情節(jié)模式化、演出方式固定化自身因素外，更重要的是在媒體融合態(tài)勢下，面對多種媒體、大數(shù)據(jù)等技術挑戰(zhàn)條件下，傳播方式單一、與數(shù)字技術融合緩慢、數(shù)字傳播創(chuàng)新性不足、傳承人才的缺失等問題，這些都是中國傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲傳播與發(fā)展亟待解決的問題。

三、媒體融合態(tài)勢下中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展與保護傳承——以河南地方戲曲為例

（一）加強中國傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲數(shù)字傳播的創(chuàng)新性

“在電子時代，我們身披全人類，人類就是我們的肌膚?！丙溈吮R漢此論述雖片面，但卻準確的揭示了電子時代媒介的不可或缺。中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲傳播中未出現(xiàn)如VR等新技術的相關創(chuàng)新形式的呈現(xiàn)，未出現(xiàn)針對中國傳統(tǒng)文化數(shù)字化的創(chuàng)新。如在中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的各個網(wǎng)站媒體中，僅將與之相關的簡單信息搬到網(wǎng)上，內(nèi)容基本相同，缺失了針對數(shù)字化傳播進行的改變。中國傳統(tǒng)文化數(shù)字化發(fā)展傳播需要完備的綜合性系統(tǒng)，目前的數(shù)字化傳播卻十分單一，最終實現(xiàn)系統(tǒng)化傳播難度很大?！耙环N傳統(tǒng)文化如何由口頭的生活的、文本的、圖片的、影像的、身體的各種形態(tài)和介質(zhì)順利實現(xiàn)數(shù)字化，這一轉(zhuǎn)化過程要有共同認可的數(shù)字化標準?！贝_實，這樣的數(shù)字化標準并沒有成形，數(shù)字化的轉(zhuǎn)換也并沒有成功，實現(xiàn)創(chuàng)新性傳播發(fā)展仍需要付出很大努力。

我國進入數(shù)字化時代，在這一時代中數(shù)字化傳播成為主流，中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展也應進入數(shù)字化傳播時代。但是當前傳統(tǒng)文化的數(shù)字化創(chuàng)新性有一定欠缺，仍以原有的人際傳播和電視傳播等傳播形式。所以，要想增強河南地方戲曲的魅力和吸引力，更好的傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲，就要切實運用當下流行的數(shù)字技術，而戲曲這種藝術形式有一個特點就是虛擬，各種動作、環(huán)境等都是虛擬的，比如駕車游船等都沒有實物，如果將VR這種虛擬技術運用到戲曲表演中，將故事環(huán)境和各種演出道具一定程度上展示出來，讓觀眾學習欣賞中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲時得到視聽結合的新體驗，使其在VR技術的襯托下變得更加生動靈活，同時再加上演員的戲劇表演，河南地方戲曲的藝術魅力將大大增強，有利于中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展與保護傳承。

（二）媒體融合態(tài)勢下創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化傳播形式的呈現(xiàn)，實現(xiàn)多媒體多形態(tài)傳播——以河南地方戲曲為例

當前媒體融合態(tài)勢下，中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展和傳承要適應當前傳播語境，這就需要進行形式上的創(chuàng)新。

如今我國電影業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，是人們文化娛樂消費的重要選擇，給我國帶來了巨大經(jīng)濟效益。影視作為一種經(jīng)濟效益較高的傳播形式，也起到了娛樂大眾、傳承傳統(tǒng)文化、放松心情、拓寬視野、教育觀眾的作用。所以，河南地方戲曲也可以通過影視的方式傳遞文化內(nèi)容和信息，以影視藝術的形式展現(xiàn)出來，可以讓觀眾在享受電影等娛樂放松的同時也能接受到中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的藝術文化熏陶。另外，電影類型也可以是多樣的，如動畫電影、3D電影等。這種承載著中國傳統(tǒng)文化的河南地方戲曲影視電影等通過市場化的運作，無一例外的也會帶來一定的社會影響力和關注度。在當前媒體融合態(tài)勢下，中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展與保護傳承不僅僅是通過電影這一種形式傳播，還可以借助“三微一端”、音樂、各種微視頻APP、手游等多種媒體平臺進行多形態(tài)傳播。這也是媒體融合態(tài)勢下中國傳統(tǒng)文化可行的創(chuàng)新傳播路徑。

（三）中國傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲資源數(shù)字化包裝數(shù)據(jù)庫儲存，實現(xiàn)多用途傳播

當前媒體融合態(tài)勢下，要把數(shù)字化技術作為中國傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲傳播的重要工具。要利用好先進的數(shù)字技術將中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲文化資源按不同類型分類，分類完成后對河南地方戲曲文化資源的唱腔、產(chǎn)生背景、傳播傳承現(xiàn)狀、傳承者等進行數(shù)字化編碼并進行儲存。并將河南地方戲曲文化資源的各種視頻和圖像等通過數(shù)字化技術儲存。二者合并，就是一個專屬的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫。這種數(shù)據(jù)庫資源建立完備后，將其導入觸屏式閱讀屏，放在各市地區(qū)等圖書館和高等學府，以便大家閱讀欣賞與學習。此外，數(shù)據(jù)庫資源還可以在移動終端進行轉(zhuǎn)發(fā)、分享和傳播。這種數(shù)字化的中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲資源可以長久保存和世代相傳，方便了大家共同學習中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這也是當前媒體融合態(tài)勢下中國傳統(tǒng)文化河南地方戲曲文化發(fā)展與保護傳承的有效途徑。

四、結語

我國的社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的日常生活水平顯著提高，也更加重視充實精神世界，發(fā)展和弘揚中國傳統(tǒng)文化也成為國家建設的重要內(nèi)容。而媒體融合發(fā)展，能夠為傳播發(fā)展中國傳統(tǒng)文化提供優(yōu)質(zhì)傳播媒介，合理有效利用媒體融合，是當代發(fā)展和傳播優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化的重要路徑和必然選擇。習近平總書記也曾強調(diào)：面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

項目名稱：媒體融合態(tài)勢下中國傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展——以河南地方戲曲為例

項目編號：MSCXY201710