多元文化背景下現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展策略

摘要：在文化多元化背景下，如何發(fā)揚民族文化，樹立文化自信，創(chuàng)新現(xiàn)代設(shè)計是設(shè)計師思考的重要問題。本文通過梳理傳統(tǒng)文化理念、設(shè)計與科技跨界融合、注重現(xiàn)代審美需求、關(guān)注大眾消費心理等四個方面闡述了現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展策略。設(shè)計者只有具備了較高的科技水平、文化素養(yǎng)、較強的創(chuàng)造能力和大膽創(chuàng)新精神，才能推動我國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：多元文化;現(xiàn)代設(shè)計;發(fā)展策略

文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物資財富和精神財富的總和，是時代變遷沉淀的見證過程。設(shè)計文化傳承了本民族文化的特點和要素，以時代現(xiàn)實的物質(zhì)社會為基礎(chǔ)，對現(xiàn)代設(shè)計有著直接的影響。這種影響突出的表現(xiàn)就是文化底蘊對設(shè)計的發(fā)展具有一定的推進作用，本文從多元文化背景出發(fā)考慮現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展思路。

一、傳統(tǒng)文化理念為基礎(chǔ)

在中國幾千年文化的影響下，中國民眾形成了一種特殊的精神品質(zhì)和文化性格。幾千年的文明對人的影響是潛移默化的，在我國歷史久遠的古代文化中，傳統(tǒng)文化在不知不覺中對人的品質(zhì)產(chǎn)生深遠的影響，并占有重要的地位。傳統(tǒng)文化規(guī)范了人們的行為意識，它是構(gòu)成社會文化與秩序的重要環(huán)節(jié)，依靠社會習慣和行為主體的自覺意識調(diào)節(jié)社會關(guān)系的一種“調(diào)適文化”。在眾多古代文獻里，留下了許多至理名言。宋李公麟曾提出：“制物尚象，載道垂戒?！闭f的就是古人在器物設(shè)計時從自然界取“象”，其目的是為了“載道”。讓當時的人們和后人看到器就想到像，由象得意，從而能夠“曉禮樂法”。古人提倡道德教化、符合道德品質(zhì)的人和物都是宣揚的主要對象，這些對我們今天的社會建設(shè)提供了豐富的思想資料，這種文化在現(xiàn)代社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下依然具有深刻價值，有助于提升設(shè)計氣質(zhì)和品質(zhì)。因為設(shè)計與產(chǎn)品本體是一種形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，將“感官的愉悅感”和“精神的滿足感”結(jié)合，塑造出藝術(shù)價值和人文價值并重的設(shè)計作品?！案髅榔涿?，美人之美，美美與共，天下大同?！笔琴M孝通先生總結(jié)出的處理不同文化關(guān)系的箴言，其對設(shè)計也具有借鑒意義。古人崇尚“真、善、美”，真實的功用，妥善的搭配，如果現(xiàn)代設(shè)計原則借鑒傳統(tǒng)文化要素，營造良好的市場環(huán)境，可以促進設(shè)計有序運行。

二、科技與設(shè)計的跨界融合

在今天，我們處在一個科技、藝術(shù)與文化交叉發(fā)展的時代，科技與現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展已經(jīng)跨界融合為核心的高級文化系統(tǒng)，是支持和體現(xiàn)文化的有力手段，是對社會發(fā)展和產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的一種重要支持。世界正經(jīng)歷著一場以科技為主導的革命，智能機成為這場革命的代表，如何從藝術(shù)與科技的教會領(lǐng)域發(fā)展出新的道路，成為當下重要的使命。運用現(xiàn)代科技進行設(shè)計，可以使設(shè)計變得輕松，比如在商品制造過程中涉及到的各個環(huán)節(jié)，如造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等過程，又如互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展迅速發(fā)展的電商，移動APP相對于實體平臺具有更快捷、更方便的優(yōu)勢，更好的連接品牌與消費者，這些都可以通過科技進行操控?？萍际怪橇ξ镔|(zhì)化、使高智力轉(zhuǎn)化成了實實在在的生產(chǎn)力和設(shè)計力。設(shè)計人員的智慧是無窮的，但其工作速度與電子科技是無法相比的。以優(yōu)化的設(shè)計成果為前提，使用智能機進行調(diào)色、配色，提高設(shè)計的精確度，降低設(shè)計者的工作重復強度。偉大的數(shù)學家契依利花了15年的時間，才將π計算到707位數(shù)，而中等速度的計算機只需4小時就可以把π的運算推到10萬位數(shù)。除此之外，設(shè)計者通過智能操控可以隨心的配色、修改造型、結(jié)構(gòu)、版式等效果不佳的部分。例如計算機系統(tǒng)配備千萬種顏色，人通過肉眼觀察黑白之間的灰色有十多種，通過計算機識別可以多達200多種。

展望未來，科技與藝術(shù)的跨界融合是一種總的發(fā)展趨勢，一些專業(yè)藝術(shù)院校，如中央美術(shù)學院藝術(shù)與科技中心于2017年5月10日成立，蘇新平先生在成立儀式上表示，“藝術(shù)與科技的關(guān)系是一個經(jīng)久不衰的話題，歷史上每一次重大的技術(shù)革新都帶來了藝術(shù)和美學觀念的變化”。今后，為設(shè)計服務(wù)的科技設(shè)備會越來越多，設(shè)計工作者在市場調(diào)研，資料檢索，新材料選用，設(shè)計制作過程中都會涉及到先進的科學技術(shù)，所以，現(xiàn)代設(shè)計需要有科技文化的智力支撐，科學技術(shù)作為系統(tǒng)的理論化的知識存在，已經(jīng)演變?yōu)樯鐣庾R的特殊表現(xiàn)形式。

三、注重現(xiàn)代審美需求

隨著社會整體文明的不斷進步，社會物質(zhì)日益豐富和大眾消費水平的提高，人們的消費心理和審美水平也相應(yīng)提高，審美視野和審美范圍也在不斷擴大和不斷延伸。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，設(shè)計已打破純藝術(shù)狀態(tài)推動著產(chǎn)品本體及審美需求的發(fā)展，與日常消費與生活聯(lián)系起來。設(shè)計離不開形式，設(shè)計與形式相輔相成，形式是表象，滿足大眾心理與情感審美需求，審美離不開形式美法則的運用，如對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與尺度、運用等多種形式美法則的運用;從裝潢心理感受來說，離不開質(zhì)感與群體屬性感等各種心理感受的美學表現(xiàn)，如在界面設(shè)計中，消費者可以更根據(jù)自身的喜好改變界面，選取顏色，根據(jù)手勢設(shè)計進行視覺的放大、縮小，根據(jù)不同的顏色區(qū)分已經(jīng)閱讀和沒有閱讀的內(nèi)容，滿足人們的各種心理審美需求。除此之外，人們在購買商品時，除關(guān)注產(chǎn)品的功能，人們還關(guān)注商品的附加價值，如和產(chǎn)品相關(guān)設(shè)計的審美價值、情感價值、社交價值等。一般地說，審美文化是建立在傳統(tǒng)文化和民族文化基礎(chǔ)上的，這正如日本經(jīng)營之神松下幸之助所說的：“當今社會，純以產(chǎn)品性能來滿足感官需求的時代早已過去了，必須在運用之外，加上美觀，這是一種‘美’的文化標準，也是時代消費的大趨勢?！比缃?，因為商品外觀粗糙讓消費停滯的現(xiàn)象已越來越少，工藝美術(shù)運動的發(fā)起人威廉·莫里斯曾經(jīng)說過，“不要在你家里放置實用但是不美的東西”。設(shè)計者如果不能滿足現(xiàn)代審美需求，就難以在設(shè)計中創(chuàng)造美，體現(xiàn)設(shè)計的美學價值。

四、關(guān)注大眾消費心理

用戶是產(chǎn)品的銷售對象，為了留住老客戶，開拓新的用戶，需要與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，吸引更多新的目標用戶，跟緊市場，尋求突破。消費心理是一種面對市場環(huán)境，包括消費者觀察商品、搜集商品信息等心理行為，熟悉消費心理并采取有效的營銷策略，展開營銷活動，有利于產(chǎn)品的銷售和設(shè)計的推廣。它的研究范圍始于設(shè)計創(chuàng)意之前，而終于產(chǎn)品銷售之后。它涵蓋的內(nèi)容極為廣泛。包括：（一）市場調(diào)研、預(yù)測與分析;（二）設(shè)計創(chuàng)意與靈感來源;（三）銷售過程中的人性化與人體工程學;（四）售后與評估;（五）探討設(shè)計創(chuàng)新與實踐……消費心理已經(jīng)同經(jīng)濟學、管理科學、社會學、廣告學、人體工程學等多種學科緊密地結(jié)合起來，形成了一門綜合性的學問，適應(yīng)人們?nèi)找娓碌漠a(chǎn)品需求、服務(wù)需求和創(chuàng)新需求，滿足人們增長的消費需求。通過大數(shù)據(jù)分析使設(shè)計發(fā)掘新的設(shè)計要求，提高設(shè)計力與競爭力。沒有這個學科，就難以對市場營銷環(huán)境、消費心理做出科學分析，像淘寶網(wǎng)平臺，它所收集的數(shù)據(jù)，可以讓每個入駐品牌商知道同類型商家的設(shè)計情況，了解當下的實時情況，為品牌提供全面的設(shè)計指南，同時通過分析，發(fā)現(xiàn)自身設(shè)計出現(xiàn)了怎樣的問題，及時調(diào)整自身品牌的設(shè)計內(nèi)容。不然難以把握正確的消費心理，確定正確的市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、競爭策略和多角化經(jīng)營策略等。

總之，置于設(shè)計與科技跨界融合，多元化文化發(fā)展背景下，設(shè)計要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技、傳統(tǒng)文化、審美意識、消費心理等文化要素的支持作用，因地制宜，不僅促進多元文化的交融，也帶來新的設(shè)計發(fā)展形勢，借助不同文化的氣質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上迎來品牌設(shè)計的新突破，推動品牌的持續(xù)發(fā)展。因為現(xiàn)代市場競爭，已不僅僅局限于產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭，只有設(shè)計者有較高的科技水平、文化素養(yǎng)、較強的創(chuàng)造能力和大膽創(chuàng)新精神，才能推動我國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展。

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