淺談平面設(shè)計中“四要素”的應(yīng)用

摘要：平面設(shè)計有關(guān)于版面設(shè)計的論述很多，盡管各有側(cè)重觀點，但無論怎樣，都離不開“圖形、文字、色彩、構(gòu)成藝術(shù)”等幾個元素的整合與重塑。本文圍繞視覺傳達、信息傳遞為主要目標的平面設(shè)計藝術(shù)，簡要地論述了平面設(shè)計中四要素的內(nèi)容和重點，最終凸顯平面設(shè)計中的設(shè)計理念和設(shè)計目的，更好地為商業(yè)經(jīng)濟服務(wù)。

關(guān)鍵詞：圖形;文字;色彩;構(gòu)成;平面設(shè)計

平面設(shè)計也稱之為視覺傳媒（視覺傳達）設(shè)計，兩者都是以直觀的視覺感受傳遞商業(yè)信息和訴求理念，以視覺媒介進行表達和信息溝通。平面設(shè)計不同于多媒體藝術(shù)、傳媒藝術(shù)等，其主要的表現(xiàn)載體是以二維形式為主。

平面設(shè)計表現(xiàn)的方式有很多種：商標、標志標識、廣告出版物（期刊、書籍和宣傳冊）、海報、戶外各種廣告牌匾、網(wǎng)站多媒體畫面等等，尤其是新材料和新技術(shù)的使用，使平面廣告的形式不再局限于平面，而呈現(xiàn)出立體化、多形式和多元素的融合。我們把這些影響平面設(shè)計的元素歸納起來就是：“圖形、文字、色彩、構(gòu)成、形態(tài)”。

一、圖形要素

平面設(shè)計中“圖”的應(yīng)用不可或缺，至關(guān)重要。其內(nèi)容大概有人物、標志標識、風景、插圖，裝飾線、吉祥物、變異圖形等。一般情況下，一幅畫面中，圖形的作用比例較大，因而傳遞的信息閱讀速度比文字快捷。選擇一個好的富有意境和視覺沖擊力的圖形更能首先博得觀者的關(guān)注度。圖形并不是越多越好，導(dǎo)入太多的圖片，反而令觀者眼花繚亂，目無重點且閱讀起來煩瑣。如果選擇的圖形缺少美觀度或是不具有代表性，整個畫面效果就索然無趣，圖形色澤差、分辨率不足、質(zhì)量低下的更是讓人不屑一視。因此，圖形的選擇應(yīng)該根據(jù)畫面美觀效果和設(shè)計意圖的主次進行區(qū)分，取其精煉才是最為主要的。

二、文字要素

文字是人類文明傳承、文化發(fā)揚的載體，任何媒體中都需要有文字的出現(xiàn)來點題解說或是輔助說明。在現(xiàn)代的平面設(shè)計中，文字傳達給受眾媒體的不僅有信息，更是通過各種設(shè)計手法給人一種耳目一新的視覺沖擊和文化享受。文字自身來說有楷、隸、篆、金、象形、草、行、變等字體的變化，也有大小、位置、主次的區(qū)分，應(yīng)當根據(jù)內(nèi)容和畫面效果選擇字體。平面設(shè)計中文字的要綜合其他元素，如果一副畫面中文字排列大小過于統(tǒng)一，擁擠雜亂，不講究韻律和視覺流動性，不僅影響了文字本身的藝術(shù)美感，也不能夠有效的閱讀理解內(nèi)涵。文字應(yīng)用于設(shè)計應(yīng)根據(jù)畫面要表達的效果對文字進行取舍，提高文字的精簡性和可讀性。從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，通過多鐘變形再造的形式組合起來，讓文字充滿生命力和感染力。

三、色彩要素

自然界中的色彩是千變?nèi)f化的，明亮的色彩給人心情開朗、輕快的感覺，暗色調(diào)卻總是帶給人莊重和嚴肅，是非分明的印象，灰色調(diào)和中性色調(diào)加上明度的變化，往往可以給設(shè)計畫面柔和親切的視覺享受。

色彩運用到平面設(shè)計中一要考慮到整個畫面效果的特征，及色相是不是有特定性，尤其要看是否滿足設(shè)計委托方的需要和跟主題內(nèi)容是否吻合;二要衡量畫面色彩出現(xiàn)的效果是否符合視覺美學，是不是考慮季節(jié)性和節(jié)假日的象征色、流行色。要充分考慮設(shè)計最終投放在什么地方，畫面色調(diào)效果和周邊環(huán)境的反差對比，如戶外的平面廣告就要多考慮簡潔的大色塊，以吸引注意力，人流量多的站臺和商業(yè)街色彩的適用和搭配就要優(yōu)雅內(nèi)容豐富更好地吸引人。

四、構(gòu)成要素

平面設(shè)計最終的目的是以強烈的視覺沖擊力和完善的閱讀信息，來傳遞廣告內(nèi)容和信息理念。美觀和視覺效果是平面設(shè)計重要的表現(xiàn)手段，在一個廣告畫面里包含的要素有很多，如主標題、副標題、廣告語、插圖、商標、企業(yè)名稱、色彩、產(chǎn)品信息、活動信息等。如何將這些元素和信息有機合理的規(guī)劃排列出來，并體現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計的美感，那就要很好的利用平面構(gòu)成手段將不同元素、不同形態(tài)的幾個單元經(jīng)過藝術(shù)化、形式化處理組合成一個新的單元。平面構(gòu)成要素實際上也是平面排版藝術(shù)，是在點、線、面構(gòu)成的空間里，為了取得最佳的視覺沖擊和傳達效果，可以利用的構(gòu)成設(shè)計元素方式很多，如下表：

構(gòu)成形式 作 用

對比 對比可產(chǎn)生明朗、肯定、強烈的視覺效果。

和諧 相通的形式美感產(chǎn)生共識。

節(jié)奏 節(jié)奏變化，使畫面不死板、給人一種活潑生動的感覺。

均衡 不同的視覺元素均勻地分布而確定視覺的平衡。

重復(fù) 加強給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。

漸變 產(chǎn)生有層次感的美感。

近似 形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征產(chǎn)生韻感。

五、結(jié)束語

綜上所述，做好平面設(shè)計要深入領(lǐng)會“圖形、文字、色彩、構(gòu)成”四要素的內(nèi)涵和意義，通過點、線、面的組合并采用各種構(gòu)成的手法來體現(xiàn)視覺效果，既可美化版面，又能提高傳達信息的功能，從而達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣的平面設(shè)計效果。運用最佳的排版構(gòu)成方式設(shè)計出既能符合客戶需求和滿足大眾欣賞又能引領(lǐng)潮流的平面設(shè)計。

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作者簡介：尚昆旻，廣西理工職業(yè)技術(shù)學校;顧麗麗，廣西理工職業(yè)技術(shù)學校。