淺析新媒體互動(dòng)功能對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)的影響作用

摘要：視覺傳播就是通過一定的專業(yè)技能和設(shè)計(jì)方法，從事一些包裝、廣告、平面設(shè)計(jì)、攝影和印刷工藝等方面的工作，因此視覺傳播的主要目的就是為了能夠制造視覺信息。在新媒體環(huán)境下對(duì)于信息的傳播方式產(chǎn)生了極大的改變，人們獲取信息的方式也與以往有很大的不同，這些都會(huì)影響視覺傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，因此要充分利用新媒體環(huán)境下良好的互動(dòng)功能對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;互動(dòng);視覺傳播;影響

一、新媒體與視覺傳播設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙等媒體而言的一個(gè)概念，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定程度出現(xiàn)的一種全新的媒體形式?，F(xiàn)在的新媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要方式，新媒體與用戶的互動(dòng)功能也更加強(qiáng)大。視覺傳播設(shè)計(jì)就是通過一定的專業(yè)技能，從事一些包裝、廣告、平面設(shè)計(jì)、攝影和印刷工藝等方面的工作。在很長的一段時(shí)間內(nèi)，這也是視覺傳播與受眾之間最主要的信息傳播和互動(dòng)方式。在視覺傳播設(shè)計(jì)中，對(duì)于信息的傳達(dá)是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，而媒體就是信息傳播最重要的媒介。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播速度、信息覆蓋面和信息傳播量等方面都有著巨大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有著較大的視覺體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，因此也成為了視覺傳播重要的載體。視覺傳播設(shè)計(jì)離不開媒體的支持，在今后的發(fā)展過程中更是會(huì)依賴于新媒體的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，讓視覺傳播專業(yè)設(shè)計(jì)人員產(chǎn)生更多的設(shè)計(jì)靈感。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該充分利用新媒體的互動(dòng)功能，加強(qiáng)對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)的改進(jìn)，讓兩者能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下互相依存，相互促進(jìn)。

二、新媒體互動(dòng)功能對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)的影響

（一）對(duì)視覺傳播圖像風(fēng)格的影響

在新媒體時(shí)代，人們的互動(dòng)方式已經(jīng)由傳統(tǒng)的媒介方式轉(zhuǎn)換成了手機(jī)、平板電腦等新媒體終端。手機(jī)和平板方便攜帶，在人們的日常生活中使用率非常高。由于它們的屏幕尺寸有限，因此在視覺傳播設(shè)計(jì)中，為了能夠在這些媒體設(shè)備進(jìn)行傳播并吸引到觀眾的關(guān)注，視覺傳播設(shè)計(jì)的風(fēng)格就要相應(yīng)地有所變化，所有的視覺元素設(shè)計(jì)都要更加的清晰。首先設(shè)計(jì)的作品形象要清晰，色彩對(duì)比要清晰，這樣就會(huì)導(dǎo)致實(shí)拍素材使用減少，電腦矢量圖風(fēng)格的素材使用就會(huì)成為了新媒體時(shí)代設(shè)計(jì)的主流。有視覺傳播設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人員都清楚如果實(shí)拍素材像素很高，但是尺寸縮小到手機(jī)屏幕大小的比例就會(huì)影響觀眾對(duì)于圖像的和細(xì)節(jié)的判斷。這就與清晰的要求不相符合。電腦矢量圖風(fēng)格的素材經(jīng)過了提煉更加的簡潔，能夠傳達(dá)更加清晰的設(shè)計(jì)元素。同時(shí)由于新媒體時(shí)代很多的受眾面多是年輕人為主，因此視覺傳播設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該更加的現(xiàn)代化、年輕化和時(shí)尚化，符合年輕人的口味。

（二）對(duì)視覺傳播圖像類型的影響

在新媒體時(shí)代由于互動(dòng)功能的增強(qiáng)，視覺傳播設(shè)計(jì)中的一些動(dòng)態(tài)元素使用的頻率將會(huì)大大地增加，相比較傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)靜態(tài)圖像而言，動(dòng)態(tài)圖像更符合新媒體時(shí)代人們的喜好，更能吸引他們的關(guān)注。同時(shí)在視覺傳播設(shè)計(jì)有限的空間內(nèi)能夠傳遞給觀眾更多的視覺信息，傳遞的過程也會(huì)更加的生動(dòng)，形象?，F(xiàn)在在新媒體平臺(tái)對(duì)于動(dòng)態(tài)元素的設(shè)計(jì)傳達(dá)已經(jīng)沒有任何的障礙，很多的視覺傳播設(shè)計(jì)都是一些動(dòng)態(tài)的造型，在一些網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、手機(jī)界面設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)圖像得到了普遍的運(yùn)用。以傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)為例，如果是一張傳統(tǒng)的海報(bào)張貼出來以后在人們經(jīng)過的時(shí)候，有可能不會(huì)引起他們的注意，但是如果采用新媒體動(dòng)態(tài)技術(shù)，海報(bào)在人們經(jīng)過的時(shí)候能夠自動(dòng)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，轉(zhuǎn)化成不同的內(nèi)容，這就會(huì)給人們強(qiáng)烈的提示效果，讓人們?nèi)リP(guān)注這張海報(bào)上的廣告設(shè)計(jì)，這就會(huì)構(gòu)成海報(bào)和觀眾之間的互動(dòng)，因此新媒體的互動(dòng)功能在視覺傳播設(shè)計(jì)中產(chǎn)生重要的影響作用，動(dòng)態(tài)技術(shù)也成為了視覺傳播設(shè)計(jì)采取的主要方法，很多企業(yè)的一些廣告設(shè)計(jì)都通過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)傳遞給觀眾更多的信息，在可以預(yù)見的未來，視覺傳播設(shè)計(jì)中的一些包裝設(shè)計(jì)也會(huì)隨著成本的突破而應(yīng)用動(dòng)態(tài)元素。

（三）對(duì)視覺傳播展示空間的影響

在新媒體環(huán)境下，信息的展示空間將由原來的二維空間向三維空間擴(kuò)展，由傳統(tǒng)的平面空間向立體空間轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)的視覺傳播設(shè)計(jì)信息，不論是印刷在紙上還是出現(xiàn)在電子屏幕上，都是平面內(nèi)容。而隨著新媒體全息影像技術(shù)的出現(xiàn)，在新媒體環(huán)境中能夠真正地展示一些立體信息，讓觀眾可以不用任何立體影像設(shè)備比如立體眼鏡或者其他輔助設(shè)備，就可以從不同的角度欣賞立體信息。這樣在視覺傳播設(shè)計(jì)中就可以利用新媒體的這種功能，將設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品更加形象化和直觀化的展示在觀眾面前，讓觀眾可以從不同的角度了解設(shè)計(jì)作品。同時(shí)這種立體的展示空間也給視覺傳播設(shè)計(jì)人員更為廣闊的想象空間，讓他們?cè)谝曈X傳播設(shè)計(jì)中有了更加大膽的想法，產(chǎn)生更多的設(shè)計(jì)靈感。

三、結(jié)語

在新媒體互動(dòng)背景下，視覺傳播設(shè)計(jì)會(huì)受到較大的影響，因此一定要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，利用新媒體的信息互動(dòng)傳播環(huán)境設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的視覺傳播作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]王可.微信公眾號(hào)廣告的推廣特點(diǎn)對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)的啟示

[J].大眾文藝，2017（18）：57.

[2]俞明.分析視覺傳播設(shè)計(jì)與制作專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系構(gòu)建與實(shí)

踐問題[J].美術(shù)教育研究，2016（21）：114-115.

作者簡介：袁曉丹（1985.08-），女，漢族，廣東汕頭人，本科，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)，廣州東華職業(yè)學(xué)院。