插畫藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用探究

摘要：插畫屬于繪畫藝術(shù)中的表現(xiàn)形式之一，由于插畫藝術(shù)具有獨特的表現(xiàn)形式與表達(dá)風(fēng)格，故而在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用十分廣泛。在本文中，筆者以插畫藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)作特點為論述切入點，并從廣告設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計三個方面闡述插畫藝術(shù)的實際運用。

關(guān)鍵詞：插畫;藝術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計;運用

前言

傳統(tǒng)意義上的插畫是指在文字書稿中所插入的繪畫，插畫的設(shè)計往往與文字內(nèi)容相結(jié)合，能夠使得人們在閱讀時以豐富對相關(guān)場景、情節(jié)的想象。隨著書籍設(shè)計與制作行業(yè)的發(fā)展，插畫的融入也偏向于優(yōu)化排版或提升讀者閱讀感受方向發(fā)展。此后，商業(yè)插畫的運用給插畫藝術(shù)提供了更加廣闊的平臺，插畫師們借用插畫作品的感染力，以視覺沖擊或富含寓意的藝術(shù)表達(dá)借以插畫藝術(shù)達(dá)到一定的商業(yè)宣傳、商業(yè)傳播目的。而在當(dāng)前信息共享時代下，插畫藝術(shù)中融入了各種各樣的藝術(shù)元素，從傳統(tǒng)的書籍附屬正逐漸形成一種單獨的藝術(shù)觀念[1-2]。在下文中，筆者則主要介紹插畫藝術(shù)的創(chuàng)作特點，及其在當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中的常見應(yīng)用。

一、插畫藝術(shù)的創(chuàng)作特點

伴隨電腦科技技術(shù)的突飛猛進(jìn)發(fā)展，插畫藝術(shù)往往是插畫師自身頭腦創(chuàng)意與相應(yīng)的電腦科技手段相結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物，這也是當(dāng)前時代背景下，插畫藝術(shù)創(chuàng)作最為重要的特征。插畫必然有一個直接的表達(dá)主題，這種主題就是插畫師的主觀思想，有可能是插畫師的某一種感情，某一種觀點或者某一種審美，這種主觀思想是插畫的內(nèi)核所在。電腦科技技術(shù)則是插畫師表達(dá)其核心思想的手段，借用電腦技術(shù)來完成插畫作品，是當(dāng)前插畫藝術(shù)進(jìn)行視覺傳達(dá)的基本要求。其次，插畫藝術(shù)的另一大創(chuàng)作特點就是插畫創(chuàng)作具有鮮明的藝術(shù)形式感。插畫作品的最終呈現(xiàn)目的依舊是插畫師的情感表達(dá)或信息表達(dá)，盡管在當(dāng)前插畫藝術(shù)被廣泛地運用與商業(yè)行為中，但是插畫本質(zhì)依舊在于發(fā)揮藝術(shù)的形式感而提升商品的附加價值。

二、在視覺傳達(dá)設(shè)計中插畫藝術(shù)的運用

插畫藝術(shù)具有強(qiáng)烈的情感渲染能力，因此在當(dāng)前的諸多商業(yè)形象宣傳活動中，插畫藝術(shù)都能夠起到良好的視覺傳達(dá)作用。在下文中，筆者主要介紹在視覺傳達(dá)設(shè)計中，插畫藝術(shù)于廣告設(shè)計、VI設(shè)計以及包裝設(shè)計等方面的具體運用。

（一）廣告設(shè)計

商品廣告設(shè)計的最根本意義在于向廣大消費者進(jìn)行商品展示，在廣告設(shè)計工作中運用插畫藝術(shù)，可以運用一些簡單、明了的藝術(shù)元素來拉近消費者與商品之間的距離，通過增加消費者的好感來激發(fā)其消費、購買的欲望。同時，在廣告設(shè)計中運用插畫藝術(shù)還能夠增加商品的美觀性與藝術(shù)性，使得最終的商品視覺呈現(xiàn)更具立體感。

（二）VI設(shè)計

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，主要是指運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)。VI中分為基本要素系統(tǒng)（企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語等）和應(yīng)用要素系統(tǒng)（廣告媒體、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示）兩大方面[3-4]。就當(dāng)前而言，在VI設(shè)計工作中插畫藝術(shù)的運用也得到了較好的推進(jìn)。例如，在設(shè)計企業(yè)吉祥物時加入相應(yīng)的插畫藝術(shù)、插畫元素，所設(shè)計的企業(yè)吉祥物會更加生動、具體，能夠起到良好的企業(yè)宣傳、企業(yè)好感度促進(jìn)作用。又或者是在設(shè)計相應(yīng)的企業(yè)產(chǎn)品時將插畫藝術(shù)融入其中，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)用相應(yīng)的插畫表現(xiàn)手法，如采用卡通元素等，所設(shè)計的產(chǎn)品則更受年輕人的青睞。隨著我國社會生活水平的不斷提高，人們對于生活質(zhì)量的追求也在不斷提升，在消費購買力上也不僅僅是拘泥于日常的基本衣食住行方面，越來越多的人開始追求時尚、追求潮流，看重品牌效應(yīng)，此時，在VI設(shè)計工作中運用插畫藝術(shù)，則能夠不斷地加入多元化時尚、藝術(shù)因素，有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計的質(zhì)量與有效性。

（三）包裝設(shè)計

在我們的日常生活中不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的產(chǎn)品在包裝上都使用了插畫藝術(shù)，而插畫藝術(shù)與產(chǎn)品包裝的結(jié)合，在一定程度上為商品的外包裝增添了活力。其次，插畫藝術(shù)本身的藝術(shù)感染力也能夠為產(chǎn)品吸引更多的消費者，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品企業(yè)品牌的市場知名度。例如，在農(nóng)夫山泉推出了的運動蓋瓶裝水（又有稱學(xué)生水）外包裝上，所運用的《童話里的長白山》插畫創(chuàng)意融入了長白山四季的美景交換，展示了礦泉水中所蘊含的價值。而作為面對大眾消費群體的運動蓋瓶裝水，瓶身的包裝設(shè)計非常漂亮，清新的手繪插畫，讓人拿到之后非常喜愛。

三、結(jié)束語

綜上所述，在視覺傳達(dá)設(shè)計工作中運用插畫藝術(shù)具有重要的作用于價值，不僅能夠提升視覺傳達(dá)的感染力與藝術(shù)性，還能夠通過最終呈現(xiàn)的插畫作品向人們表達(dá)情感、輸送信息。

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作者簡介：侯中良（1996.11-），男，籍貫河北石家莊，本科學(xué)歷，視覺傳達(dá)專業(yè)，華北水利水電大學(xué)。