基于用戶感性需求的動(dòng)畫衍生品的開發(fā)與設(shè)計(jì)

高 波（蘇州旅游與財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 蘇州 215104）

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，近些年隨著《熊出沒》《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒》等動(dòng)漫影視作品的票房熱賣，動(dòng)畫衍生品作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收貢獻(xiàn)了巨大的力量。但是與國外完善的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫衍生品開發(fā)規(guī)范的流程相比，國內(nèi)動(dòng)畫衍生品的開發(fā)與設(shè)計(jì)仍然有很長(zhǎng)的路要走。在新時(shí)代背景下中國動(dòng)畫衍生品的開發(fā)與設(shè)計(jì)應(yīng)該緊抓發(fā)展機(jī)遇，在衍生品的開發(fā)過程中充分考慮用戶的人性化和個(gè)性化需求，讓動(dòng)畫衍生品走進(jìn)人們的生活，具有更多的實(shí)用功能、交互性和情感交流性，是未來動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。

一、動(dòng)畫衍生品的內(nèi)涵

1.動(dòng)畫衍生品的概念

動(dòng)畫衍生品歸根結(jié)底是動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師動(dòng)畫作品中的人物、場(chǎng)景、道具等為造型依據(jù)和參考，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)所開發(fā)設(shè)計(jì)的一系列產(chǎn)品與服務(wù)。比如與我們的生活息息相關(guān)的玩具、服裝、游戲、文具、飲料、鞋自、音像制品等都可以設(shè)計(jì)為動(dòng)漫衍生品，甚至動(dòng)畫形象授權(quán)可以輻射到主題公園、特色餐廳、漫畫咖啡、游樂場(chǎng)所等服務(wù)行業(yè)。在動(dòng)畫衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要充分認(rèn)識(shí)到影視作品的文化屬性、藝術(shù)內(nèi)涵以及受眾人群等，并要充分尊重影視作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2.動(dòng)畫衍生品的類型

我們常見的動(dòng)畫衍生品主要有玩具、服飾、玩偶、裝飾品、院線主題產(chǎn)品、電子產(chǎn)品及附屬品、智能化產(chǎn)品等，幾乎融入了人們生活、工作、休閑的各方面。比如目前大部分兒童玩具，因?yàn)槠淇蓯凼煜さ膭?dòng)畫造型而深受孩子們的喜愛；而一些布藝、陶藝、塑料玩偶通過對(duì)于原有動(dòng)畫形象的保持和變形，不斷豐富動(dòng)畫衍生品的類別；動(dòng)畫形象在鑰匙扣、手提包掛件、胸牌等用于日常生活用品的裝飾性物件；隨著電子產(chǎn)品種類的增多和應(yīng)用的廣泛，具有卡通動(dòng)畫圖案和造型的智能玩具、充電寶、手機(jī)殼、耳機(jī)等在電子產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用有了新的嘗試和發(fā)展空間。

3.動(dòng)畫衍生品的功能

動(dòng)畫衍生品在通過各類產(chǎn)品展示各類動(dòng)畫形象、宣傳動(dòng)畫文化內(nèi)涵的同時(shí)，其鮮艷的色彩、可愛的造型以及其動(dòng)畫形象所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵等也大大提升了產(chǎn)品的附加價(jià)值。另外一款優(yōu)秀動(dòng)畫衍生品的功能除了依靠原有動(dòng)畫元素來吸粉之外，還必須要具有一定的使用功能，并且通過其充滿童趣且具有視覺美感的造型、色彩為用戶帶來了很多的樂趣，滿足了用戶個(gè)性化的需求。比如對(duì)于孩子之能力開發(fā)有所裨益的益智類玩具、通過動(dòng)畫造型提升產(chǎn)品附加價(jià)值的生活用品、充滿童趣且滿足用戶實(shí)用功能的電子產(chǎn)品以及具有明顯裝飾性的衍生品。動(dòng)畫衍生品種類豐富、功能多樣化，具有視覺審美、實(shí)用功能和情感滿足等功能多重性。

二、基于用戶感性需求的動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)分析

1.用戶感性需求

在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中既要充分考慮產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)、強(qiáng)度、功能和人機(jī)工程學(xué)等理性需求，又要充分考慮動(dòng)畫衍生品在用戶情感、人文內(nèi)涵、精神價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、人性關(guān)懷、心理因素、象征意義等感性需求。所有的暢銷產(chǎn)品都是感性需求與理性需求并存的，并且隨著感性需求的不斷發(fā)展變化，逐漸呈現(xiàn)出了多樣性、發(fā)展性、周期性和可引導(dǎo)性等不同特征。

基于用戶感性需求的動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)在實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可以更加準(zhǔn)確地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，讓動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)更加人性化、情感體驗(yàn)更加豐富、個(gè)體存在感更突出。因此在動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)中通過對(duì)于消費(fèi)者感性需求的人性化分析，以消費(fèi)者的情感訴求為中心，充分利用新的動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)思路和技術(shù)平臺(tái)提高消費(fèi)者對(duì)動(dòng)畫衍生品的喜愛。

2.基于用戶感性需求的動(dòng)畫衍生品的開發(fā)與設(shè)計(jì)

（1）動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)分析。動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)相對(duì)于其他工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，感性需求的體現(xiàn)相對(duì)于其理性需求而言要更為明顯，首先要進(jìn)行精確的市場(chǎng)分析。針對(duì)目前國內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)的良好發(fā)展?fàn)顩r，《小門神》《哪吒》《功夫熊貓》《神偷奶爸》《冰雪奇緣》等一些優(yōu)秀動(dòng)畫作品的上映，使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總值不斷擴(kuò)大，特別是2019年國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒》票房超過50億，堅(jiān)定了國產(chǎn)動(dòng)畫在人們心中的地位和信心。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷完善，動(dòng)畫衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)、品牌打造、銷售推廣的渠道不斷完善，動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)份額也在不斷地壯大。

（2）動(dòng)畫衍生品消費(fèi)人群分析。動(dòng)畫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈及售賣渠道，在很大程度上是建立在廣大消費(fèi)者對(duì)于漫畫和影視動(dòng)畫中的角色、場(chǎng)景以及其所傳達(dá)的文化要義和精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上。對(duì)于動(dòng)畫衍生品的目標(biāo)消費(fèi)人群定位主要以80后、90后以及00后為主體，這類人群一方面是伴隨著自己喜愛的動(dòng)畫而成長(zhǎng)起來的，具有較為濃厚的動(dòng)畫情節(jié)，比較容易接受動(dòng)畫衍生作品；另一方面，這類人群具有鮮明的個(gè)性，思想活躍，個(gè)人消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，具有超前的動(dòng)漫衍生品消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為。再者，這一人群消費(fèi)者更為注重情感因素，對(duì)于動(dòng)畫衍生品的外形、款式、品牌所蘊(yùn)含的情感內(nèi)涵更為注重。

三、基于用戶感性需求的動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)策略

一個(gè)個(gè)性鮮明、深受觀眾喜愛的動(dòng)畫角色是動(dòng)畫衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)的前提，對(duì)于動(dòng)畫衍生品的開發(fā)和設(shè)計(jì)不僅要對(duì)于動(dòng)畫角色形象的形態(tài)特征、動(dòng)作要點(diǎn)以及所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵等進(jìn)行深度挖掘，而且要基于消費(fèi)者的感性需求理念，從動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)的造型、色彩及加工工藝，讓動(dòng)畫衍生品滿足于消費(fèi)者的理性需求和感性需求。

1.角色造型的表現(xiàn)形式

動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)對(duì)于原有動(dòng)畫形象的直接還原和運(yùn)用是最為常見的方法，充分發(fā)揮原作動(dòng)畫角色、場(chǎng)景和道具的魅力，繼承和發(fā)揮原有動(dòng)畫形象所具備的鮮明個(gè)性特點(diǎn)和獨(dú)具魅力的角色造型，是動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)作為直接的用戶感性滿足途徑。比如經(jīng)典動(dòng)畫《米老鼠》雖然時(shí)間久遠(yuǎn)，但是卻仍然深受目前小朋友的喜好，能夠喚起幾代人的美好回憶。比如在手機(jī)殼、手機(jī)支架等衍生品設(shè)計(jì)中，電調(diào)流暢、造型可愛的米老鼠往往具有豐富的設(shè)計(jì)情感，深受人們的喜愛。

基于用戶感性需求的動(dòng)畫衍生品的造型設(shè)計(jì)，必須要根據(jù)用戶的感性需求和動(dòng)畫形象對(duì)于動(dòng)畫衍生品的造型進(jìn)行抽象化、簡(jiǎn)約化，讓動(dòng)畫衍生品具有藝術(shù)審美性，充滿人文內(nèi)涵，又充滿趣味性。比如龍貓?jiān)煨偷膬?chǔ)錢罐、充電寶等動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)在充分保留了龍貓憨態(tài)可掬且充滿靈性的造型特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者的視覺美感需求以新穎造型的好奇心以及心中所期望完成而大人無法理解的夢(mèng)想融于其中。

針對(duì)目前人們?cè)诟邏毫?、快?jié)奏的生活工作中所面臨的逐漸增大的壓力，人們?cè)谏硇漠惓Ｆv的狀況下往往會(huì)尋找精神的安慰和避難所，一些自己摯愛、造型可愛又有趣的動(dòng)畫衍生品，顯然能夠滿足人們對(duì)于焦躁情緒安撫的感性需求。因此在動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于原有動(dòng)畫形象加以夸張和變形，使得直觀、風(fēng)趣的動(dòng)畫形象充滿幽默感和想象力，從而消除人們內(nèi)心的壓抑，勾起人們內(nèi)心往日甜蜜的回憶。

2.角色元素的提煉

優(yōu)秀的影視動(dòng)畫作品雖然是動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵因素，但是設(shè)計(jì)師對(duì)于原有動(dòng)畫角色理解和想象，以及對(duì)于動(dòng)畫衍生品的色彩、造型、材料準(zhǔn)確把握，也是動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。因此對(duì)于動(dòng)畫形象的造型特征、個(gè)性特征、文化特征的深度挖掘是十分必要的。比如對(duì)于動(dòng)畫角色的形態(tài)要素進(jìn)行提煉的時(shí)候，不僅對(duì)于角色的頭、眼、鼻、耳等身體造型進(jìn)行提煉，而且要對(duì)于角色的造型、色彩、服裝、頭飾、道具進(jìn)行藝術(shù)加工和提煉。比如動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)》角色哆啦A夢(mèng)胸前的鈴鐺，常常被用來設(shè)計(jì)成為女性手鏈、掛飾等衍生品，其精致玲瓏的造型、晶瑩剔透的質(zhì)感深受女性朋友的喜愛，滿足了女性朋友實(shí)用需求的同時(shí)，也從心理層面能夠喚醒人們心靈深處的那份純潔、愉悅、溫馨和快樂的期望。

結(jié)語

動(dòng)畫衍生品作為影視文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有藝術(shù)性和商業(yè)性的雙重屬性，因此在動(dòng)畫衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)既要充分考慮其視覺審美和文化內(nèi)涵，又要充分考慮消費(fèi)者的感性需求、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求，緊密結(jié)合動(dòng)畫衍生品的衍生屬性進(jìn)行多平臺(tái)、多形式、多角度的開發(fā)設(shè)計(jì)，才能更好地突出動(dòng)畫和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，提升動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)的質(zhì)量。