機(jī)構(gòu)改革助推媒體深度融合智能技術(shù)助力廣播迭代升級(jí)

劉茜

【摘要】 本文梳理了近一年來(lái)國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展大勢(shì)，總結(jié)了媒體融合取得的成績(jī)，從中窺見(jiàn)廣播媒體的發(fā)展方向。包括：機(jī)構(gòu)改革推動(dòng)媒體深度融合，廣播融入新型傳播體系，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升；踐行“智慧廣電”戰(zhàn)略，廣播內(nèi)容生產(chǎn)體系重構(gòu)，從融媒體邁向智媒體；深度融合賦能傳統(tǒng)廣播，廣播廣告增長(zhǎng)平穩(wěn)，探索多元價(jià)值變現(xiàn)模式。

【關(guān)鍵詞】深度融合 機(jī)構(gòu)改革 智慧廣電 價(jià)值變現(xiàn)

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一年來(lái)，國(guó)內(nèi)包括廣播媒體在內(nèi)的主流媒體與新興媒體的融合向縱深邁進(jìn)。在習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲闹敢?，在中央關(guān)于媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，各級(jí)廣播媒體抓住機(jī)構(gòu)改革的歷史機(jī)遇，全面融入現(xiàn)代傳播體系，媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力有效提升。尤其是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的全面鋪開(kāi)，對(duì)有效打通宣傳思想文化工作“最后一公里”，建構(gòu)現(xiàn)代國(guó)家傳播體系具有重大意義。以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)則為廣播融合創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。廣播媒體一方面積極參與“智慧廣電”建設(shè)，升級(jí)技術(shù)體系，再造生產(chǎn)流程，重塑用戶關(guān)系，逐步向智媒體轉(zhuǎn)型；另一方面積極布局“車聯(lián)網(wǎng)”和“智能音箱”等智慧聲音時(shí)代流量入口，迎接5G時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)也應(yīng)時(shí)而變：一方面升級(jí)廣告經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)整合傳播提升廣播媒體價(jià)值，2018年廣播廣告顯現(xiàn)出平穩(wěn)的增長(zhǎng)勢(shì)能；另一方面深耕產(chǎn)業(yè)，聚焦圈層，打造社群，探索多元價(jià)值變現(xiàn)模式，“廣播+產(chǎn)業(yè)”垂直化運(yùn)營(yíng)模式與“廣播+電商”平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式逐步走向成熟。

一、機(jī)構(gòu)改革推動(dòng)媒體深度融合，傳統(tǒng)廣播融入新型傳播體系，傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力不斷提升

2018年3月開(kāi)始，依照中央相關(guān)文件的指導(dǎo)精神，從中央、省級(jí)到縣級(jí)的廣播電視機(jī)構(gòu)開(kāi)展了新一輪在理念、范圍和深度上均超越以往的機(jī)構(gòu)改革。深入的機(jī)構(gòu)改革有利于解決傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)重疊、職責(zé)交叉、權(quán)責(zé)脫節(jié)等不利于廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)黨對(duì)重要輿論陣地的集中建設(shè)和管理、加快國(guó)際傳播能力建設(shè)等方面均具有重要意義。

（一）中央廣播電視總臺(tái)成立，媒體融合向縱深邁進(jìn)

2018年4月，根據(jù)中共中央印發(fā)的《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》要求，撤銷中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制后，新組建的中央廣播電視總臺(tái)（下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）作為國(guó)務(wù)院直屬事業(yè)單位，歸口中央宣傳部領(lǐng)導(dǎo)。對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為“中國(guó)之聲”。這是中央深化國(guó)家機(jī)構(gòu)改革向文化產(chǎn)業(yè)縱深邁進(jìn)的重要一步。

總臺(tái)成立后，充分整合原中央三臺(tái)力量，全盤(pán)策劃，資源共享，同步發(fā)聲，集體發(fā)力。以雙向配音為起點(diǎn)，新聞節(jié)目邁開(kāi)三臺(tái)融合第一步，率先安排央視《新聞聯(lián)播》與央廣《新聞和報(bào)紙摘要》兩檔名牌節(jié)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，央廣播音員首次獻(xiàn)聲《新聞聯(lián)播》，并為“央視新聞”新媒體《夜讀》欄目配音，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的強(qiáng)烈關(guān)注和好評(píng)。央視清明節(jié)直播節(jié)目《2018年清明節(jié)折子戲?qū)?chǎng)》《全球中文音樂(lè)榜上榜》由三臺(tái)主持人同場(chǎng)主持，三臺(tái)共享資源，共同播出。在2018博鰲亞洲論壇報(bào)道中，三臺(tái)在人員、素材、平臺(tái)、用戶上進(jìn)行了全方位融合，融入新型傳播體系的廣播媒體煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。中央三臺(tái)的整合也切實(shí)實(shí)現(xiàn)了“1+1+1>3”的傳播效果。

（二）在機(jī)構(gòu)改革和媒體轉(zhuǎn)型的宏觀背景下，省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)改革拉開(kāi)大幕

2018年5月，中央全面深化改革委員會(huì)第二次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于地方機(jī)構(gòu)改革有關(guān)問(wèn)題的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)地方機(jī)構(gòu)改革要抓緊啟動(dòng)、壓茬推進(jìn)。隨著各地省級(jí)機(jī)構(gòu)改革方案獲批，各地方廣電機(jī)構(gòu)改革陸續(xù)展開(kāi)。截至2018年12月，海南、黑龍江、浙江等28個(gè)省（區(qū)、市）的廣播電視局相繼掛牌成立。各地在機(jī)構(gòu)改革和媒體轉(zhuǎn)型的宏觀背景下，結(jié)合自身具體情況，拉開(kāi)了改革大幕。

吉林、廣西、遼寧與西藏等省區(qū)的廣電機(jī)構(gòu)改革主要是針對(duì)事業(yè)單位的整合，實(shí)現(xiàn)了事業(yè)單位合并以及職能與資源的歸并。湖南通過(guò)整合廣播影視集團(tuán)有限公司、瀟影集團(tuán)與網(wǎng)控集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了將內(nèi)容生產(chǎn)制作播出機(jī)構(gòu)同傳輸網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的整合，成立了新的湖南廣播影視集團(tuán)。湖南廣電的產(chǎn)業(yè)整合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接、業(yè)態(tài)的生態(tài)布局和相關(guān)資源的協(xié)同聚合，達(dá)成能力和實(shí)力增長(zhǎng)的乘數(shù)效應(yīng)。重組后，湖南廣播影視集團(tuán)的資產(chǎn)總額增加到574億元，主業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸到電影創(chuàng)作生產(chǎn)、院線運(yùn)營(yíng)管理、有線電視網(wǎng)絡(luò)等，實(shí)現(xiàn)廣播電影電視節(jié)目生產(chǎn)、制作、發(fā)行、傳輸全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。天津則將天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)整合起來(lái)構(gòu)建了天津海河傳媒中心。從全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，無(wú)論是新聞生產(chǎn)機(jī)制、媒介形態(tài)還是廣告經(jīng)營(yíng)，天津媒體的融合都是獨(dú)樹(shù)一幟的。

（三）縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全面鋪開(kāi)，為基層廣電的融合發(fā)展指明了方向

在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出：“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！边@一重要指示，宣告了縣級(jí)融媒體中心作為基層重要輿論陣地的戰(zhàn)略地位，也指明了基層媒體融合縱深推進(jìn)的方向。同年9月，中宣部在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上作出了部署，要求2020年年底基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)?？たh治，天下安?？h級(jí)融媒體中心的建立能夠有效打通宣傳思想文化工作“最后一公里”，關(guān)系到國(guó)家傳播體系的建設(shè)與國(guó)家輿論環(huán)境的建構(gòu)。

2018年下半年開(kāi)始，一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)大潮正式拉開(kāi)帷幕。8月初，北京16個(gè)區(qū)的融媒體中心全部落成并正式運(yùn)行；8月31日，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)與鄭州市屬16個(gè)縣區(qū)共建融媒體中心，并于同日掛牌。至此，媒體融合的重心開(kāi)始由第一階段強(qiáng)調(diào)以人民日?qǐng)?bào)等大型傳媒集團(tuán)為代表的中央廚房模式的探索向以縣級(jí)融媒體中心為建設(shè)主體的第二階段轉(zhuǎn)變。媒體融合發(fā)展的版圖，不僅涵蓋了大型傳媒集團(tuán)，同時(shí)也關(guān)注到了地方性的中小傳媒集團(tuán)。各省紛紛推出縣級(jí)融媒體建設(shè)的試點(diǎn)單位。

11月6日，《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《支撐縣級(jí)融媒體中心省級(jí)平臺(tái)規(guī)范要求》兩項(xiàng)廣播電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)審查?！犊h級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》按照“一省一平臺(tái)”的原則，對(duì)縣級(jí)融媒體中心技術(shù)系統(tǒng)的總體架構(gòu)及各項(xiàng)功能提出了要求，并對(duì)建設(shè)過(guò)程中涉及的信息安全、運(yùn)維監(jiān)控、基礎(chǔ)設(shè)施配套要求、關(guān)鍵指標(biāo)要求、測(cè)試與驗(yàn)收要求等內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范。這對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)有實(shí)質(zhì)性指導(dǎo)作用?！吨慰h級(jí)融媒體中心省級(jí)平臺(tái)規(guī)范要求》確定了支撐縣級(jí)融媒體中心省級(jí)平臺(tái)的總體架構(gòu)，明確了省級(jí)平臺(tái)服務(wù)、工具和性能，規(guī)范了省級(jí)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理、安全保障和業(yè)務(wù)接口，對(duì)支撐縣級(jí)融媒體中心的省級(jí)平臺(tái)建設(shè)具有實(shí)質(zhì)性指導(dǎo)作用。

二、從融媒體邁向智媒體，廣播內(nèi)容生產(chǎn)體系逐步重構(gòu)，積極布局智慧聲音時(shí)代的流量入口

以智能化為代表的技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)所有行業(yè)的迭代升級(jí)，廣播面臨著最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和前所未有的機(jī)遇。過(guò)去一年，廣播媒體積極參與“智慧廣電”建設(shè)，升級(jí)技術(shù)體系，重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，布局“車聯(lián)網(wǎng)”和“智能音箱”等未來(lái)流量入口，逐步向智媒體轉(zhuǎn)型。

（一）踐行“智慧廣電”戰(zhàn)略，各地廣電積極推動(dòng)廣播電視與以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)的融合創(chuàng)新

“智慧廣電”是以構(gòu)建國(guó)家基礎(chǔ)信息設(shè)施為宗旨，以有線、無(wú)線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種協(xié)同承載為依托，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及 IPv6等綜合技術(shù)為支撐，以融合媒體智能傳播為目標(biāo)，以全面提升廣播電視管理、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)及服務(wù)能力為指標(biāo)的廣播電視系統(tǒng)?！爸腔蹚V電”是推動(dòng)廣播電視與新興媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵，是廣播電視建立跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨系統(tǒng)、跨部門(mén)生態(tài)環(huán)境的契機(jī)。2018年6月，國(guó)家廣播電視總局提出將實(shí)施“智慧廣電”建設(shè)工程作為科技創(chuàng)新的重要載體和平臺(tái)。11月，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)“智慧廣電”發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從深化發(fā)展理念、加快內(nèi)容建設(shè)體系建設(shè)、加快節(jié)目制播體系建設(shè)等方面，強(qiáng)化促進(jìn)“智慧廣電”建設(shè)的要求。

各地廣電結(jié)合自身實(shí)際情況，大膽探索，大力推進(jìn)“智慧廣電”建設(shè)。貴州著力構(gòu)建“一云、雙網(wǎng)、三用”的新體系：“一云”即多彩貴州“廣電云”，構(gòu)建“云管端”一體化的智慧應(yīng)用新技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)、資源云化供給；“雙網(wǎng)”即實(shí)現(xiàn)有線、無(wú)線網(wǎng)融合協(xié)同覆蓋，使未來(lái)廣播電視網(wǎng)成為“物聯(lián)網(wǎng)”“智慧城市”的核心承載網(wǎng)絡(luò)；“三用”即從民用、政用、商用三個(gè)方面發(fā)力，努力推進(jìn)貴州城鄉(xiāng)綜合信息服務(wù)均等化，推動(dòng)“智慧廣電”在城市和農(nóng)村同步發(fā)展。廣西人民廣播電臺(tái)、廣西電視臺(tái)、廣西廣電網(wǎng)絡(luò)公司共同建設(shè)了“廣西廣電云”，創(chuàng)新采用“媒體私有云+廣電專屬云+互聯(lián)網(wǎng)公有云”的模式，立足于打造一個(gè)可覆蓋服務(wù)廣西區(qū)、市、縣三級(jí)廣電媒體，具備“新聞+政務(wù)+服務(wù)”功能的融合云平臺(tái)。入駐云平臺(tái)的市、縣廣電媒體可以在現(xiàn)有的新媒體產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)自身制播技術(shù)體系與云平臺(tái)的互聯(lián)互通。這種全國(guó)首創(chuàng)的建設(shè)模式，有利于整合全行業(yè)資源，提升廣電媒體整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）各地廣播利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)再造生產(chǎn)流程，重塑用戶關(guān)系

人工智能和大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)運(yùn)用于廣播生產(chǎn)，能使聲音生成與創(chuàng)作智能化。機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）快速發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)傳播的精準(zhǔn)化、聲音供給與聲音需求的匹配高度智能化，使得內(nèi)容與服務(wù)的易得性大大增強(qiáng)，進(jìn)而造就全業(yè)態(tài)、垂直化的智慧聲音生態(tài)體系。

湖南廣播將智能化技術(shù)應(yīng)用到廣播內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，開(kāi)啟了人工智能改造節(jié)目生產(chǎn)流程的探索。建立AI+廣播新技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室——“聽(tīng)說(shuō)”，運(yùn)用AI 語(yǔ)音自動(dòng)翻譯以及語(yǔ)義識(shí)別技術(shù)，研發(fā)專屬于廣播的中文語(yǔ)音文本智能編輯系統(tǒng)，大大提升了節(jié)目編輯環(huán)節(jié)的生產(chǎn)速度；用智能語(yǔ)音系統(tǒng)改造新聞播報(bào)的播音環(huán)節(jié)，啟用零差錯(cuò)的虛擬主播，大大提升了新聞出品效率；與商業(yè)公司合作打造的虛擬主播“嘻芮”只用了近5個(gè)月的時(shí)間就形成了“廣播+視頻網(wǎng)站+音頻網(wǎng)站+電視+微博+微信+H5”的全I(xiàn)P 模式，并滲透到真實(shí)生活場(chǎng)景中；還啟用微軟“小冰”，探索智能化語(yǔ)音生成廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。

江蘇廣播建立了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，通過(guò)收集數(shù)據(jù)、控制數(shù)據(jù)、利用數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了江蘇廣播數(shù)百萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的歸檔和分析，從而指導(dǎo)各廣播部門(mén)更好地進(jìn)行業(yè)務(wù)生產(chǎn)，更高效地進(jìn)行新聞及信息的傳播。南京廣電集團(tuán)“在南京”客戶端則采集用戶的各類使用痕跡，通過(guò)“標(biāo)簽”“勛章”和數(shù)據(jù)分析方式，建立用戶畫(huà)像。

（三）廣播積極布局基于各類智能終端的新興音頻市場(chǎng)，搶占智慧聲音時(shí)代的流量入口

5G時(shí)代的到來(lái)，將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模使用。每個(gè)智能設(shè)備都可以成為信息的收集端和輸出端，都可能被媒體化，這就意味著未來(lái)“萬(wàn)物皆媒體，一切皆平臺(tái)”。這將加快廣播媒體收聽(tīng)端口的全面智能化，從而形成以智能音頻平臺(tái)為基礎(chǔ)，智能手機(jī)、智能車載系統(tǒng)和智能家居為基本收聽(tīng)入口的音頻智能交互應(yīng)用場(chǎng)景。目前，國(guó)內(nèi)涉足智能音箱的企業(yè)已經(jīng)接近50家。2018年國(guó)內(nèi)智能音箱銷售額超3億元人民幣，未來(lái)兩年還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2020年銷售額將達(dá)到11.8億元。基于各類智能終端的新興音頻市場(chǎng)成為廣播智媒體轉(zhuǎn)型的布局重點(diǎn)。

央廣“中國(guó)廣播”客戶端在移動(dòng)端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上衍生出車載端、智能TV端系列產(chǎn)品，還在人工智能領(lǐng)域與小米科技、阿里巴巴等公司合作，為小米人工智能音箱“小愛(ài)同學(xué)”及天貓人工智能音箱產(chǎn)品“天貓精靈”提供全國(guó)廣播電臺(tái)直播、精品點(diǎn)播等音頻收聽(tīng)服務(wù)。福建省廣播影視集團(tuán)交通廣播則推出了智能車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“廣電車盒子”，可以語(yǔ)音操控，匯聚了調(diào)頻廣播的所有交互模式，還具有高精度導(dǎo)航功能、應(yīng)急廣播推送功能和遠(yuǎn)程操控功能，這一智媒終端產(chǎn)品開(kāi)啟了我國(guó)“廣電+車聯(lián)網(wǎng)”的先河，使廣播在原來(lái)的調(diào)頻廣播、“兩微一端”的渠道基礎(chǔ)上，又增加了智能車載終端渠道。隨著5G的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)音頻將成為未來(lái)廣播發(fā)展的趨勢(shì)和信息的一大出口。

三、深度融合賦能廣播，廣播廣告增長(zhǎng)平穩(wěn)，積極探索多元價(jià)值變現(xiàn)模式

智媒時(shí)代，隨著媒介消費(fèi)場(chǎng)景的演變，廣播媒體廣告功能正在由品牌傳播與銷售支持向品牌打造與實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)變。廣播硬廣收入不斷下降，而軟性植入類廣告收入與活動(dòng)營(yíng)銷類經(jīng)營(yíng)收入成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在新的營(yíng)利結(jié)構(gòu)中，主持人、內(nèi)容、平臺(tái)和活動(dòng)成為核心要素。廣播媒體要應(yīng)時(shí)而變，升級(jí)廣告經(jīng)營(yíng)模式，探索多元價(jià)值變現(xiàn)模式。

（一）升級(jí)廣告經(jīng)營(yíng)模式，廣播媒體價(jià)值穩(wěn)步提升，廣播廣告平穩(wěn)增長(zhǎng)

智媒時(shí)代，廣播廣告經(jīng)營(yíng)逐步從單一時(shí)段資源售賣(mài)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷模式，向品牌化、立體化的整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。如上海廣播電視臺(tái)推出了形態(tài)豐富的廣告產(chǎn)品——以上海廣播的節(jié)目為核心，打造“套裝廣告+整合營(yíng)銷線下活動(dòng)+新媒體”的全媒體陣容，與公交車身、戶外樓宇大屏、出租投屏和住宅電梯框架組成最強(qiáng)廣告聯(lián)盟，為廣告主提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體價(jià)值。尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體2018年前三季度廣告花費(fèi)額度同比增長(zhǎng)11%，超過(guò)同比增長(zhǎng)率為8.4%的互聯(lián)網(wǎng)視頻和同比增長(zhǎng)率為3%的手機(jī)客戶端，顯現(xiàn)出平穩(wěn)的增長(zhǎng)勢(shì)能。

（二）深耕產(chǎn)業(yè)，聚焦圈層，“廣播+產(chǎn)業(yè)”垂直精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，助力廣播價(jià)值變現(xiàn)

2018年，一批基于廣播內(nèi)容聚焦圈層用戶、整合產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行垂直化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以滿足用戶痛點(diǎn)需求的廣播欄目，探索出“廣播+產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值變現(xiàn)路徑。杭州文廣集團(tuán)杭州之聲的大型文化品牌活動(dòng)“大家朗讀”以廣播節(jié)目、微信公眾號(hào)、杭州之聲朗誦團(tuán)、“國(guó)旗下的誦讀”活動(dòng)等多重載體進(jìn)行多元化的圈層傳播，打造“電波+圖文+活動(dòng)+視頻”的朗讀活動(dòng)融媒體全新推廣模式；與此同時(shí)，杭州之聲還以“大家朗讀”活動(dòng)為圓心，積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)延伸拓展，深耕“朗誦+培訓(xùn)”領(lǐng)域，以朗誦資源帶動(dòng)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，截至2018年6月已經(jīng)產(chǎn)生430余萬(wàn)元的各類經(jīng)營(yíng)收入。河北廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播推出的系列付費(fèi)短音頻《跟金話筒媽媽學(xué)講故事》以幼童家長(zhǎng)為目標(biāo)受眾，以分享科學(xué)的、可行的、有效的講故事方法為主要內(nèi)容，通過(guò)線上預(yù)告，將聽(tīng)眾引入并集中在以微信群為主的社群里，通過(guò)微課、線下活動(dòng)的形式進(jìn)一步維護(hù)用戶。線上線下聯(lián)動(dòng)的方式為付費(fèi)音頻開(kāi)辟了一套完整的鏈條式運(yùn)營(yíng)模式。

（三）建立平臺(tái)，打造社群，“廣播+電商”價(jià)值變現(xiàn)模式逐步成熟

“廣播+電商”模式是廣播媒體功能從“銷售支持”向“實(shí)現(xiàn)銷售”轉(zhuǎn)變的經(jīng)營(yíng)探索。2018年，“廣播+電商”價(jià)值變現(xiàn)模式的探索走向深入?！鞍⒒椎翭M”打破傳統(tǒng)廣播線性廣告?zhèn)鞑サ匿N售模式，建立線上社區(qū)，創(chuàng)新性地打造了將消費(fèi)者、電臺(tái)及品牌三方緊密相連，為廣播全行業(yè)提供7×24小時(shí)互為營(yíng)銷的聯(lián)合廣告模式——阿基米德M店平臺(tái)，打造出廣播價(jià)值變現(xiàn)的新模式?！鞍⒒椎翭M”發(fā)起的“云品進(jìn)社區(qū)、萬(wàn)家?guī)腿f(wàn)戶”活動(dòng)倡導(dǎo)“購(gòu)買(mǎi)即扶貧、轉(zhuǎn)發(fā)亦公益”，以獨(dú)有的“宣傳+消費(fèi)”扶貧模式，圍繞扶貧“精準(zhǔn)到戶，精準(zhǔn)到人”的理念，探索出了一條媒體深度參與扶貧工作的創(chuàng)新之路。目前，“云品進(jìn)社區(qū)、萬(wàn)家?guī)腿f(wàn)戶”精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)已在上海浦東、黃浦、嘉定、松江等10個(gè)區(qū)啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷售近2000萬(wàn)元，直接帶動(dòng)近6000多戶貧困人口增收脫貧。相關(guān)產(chǎn)品收益精準(zhǔn)兌現(xiàn)到貧困戶賬戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)幫扶的穩(wěn)定收益。福建“廣電天團(tuán)”平臺(tái)上線后第一年流水就達(dá)到了3000萬(wàn)元，并且與49家廣電機(jī)構(gòu)、2100家社會(huì)商戶和個(gè)人達(dá)成了合作，平臺(tái)上架的有效產(chǎn)品達(dá)2000多個(gè)品類。項(xiàng)目不僅促進(jìn)了福建廣電在電商方面的融合發(fā)展，也帶動(dòng)了聯(lián)盟廣電，尤其是地市級(jí)、縣級(jí)廣電的電商融合發(fā)展。

注釋

朱春陽(yáng)：《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)、發(fā)展機(jī)遇與路徑創(chuàng)新》，《新聞界》，2018年第9期。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院、中央廣播電視總臺(tái)央廣總編室：《智慧化趨勢(shì)下廣播發(fā)展路徑探究 —— 基于對(duì)湖南、貴州、福建、江蘇等地廣電媒體的調(diào)研》，《中國(guó)廣播》，2018年第11期。

《尼爾森網(wǎng)聯(lián)：廣播廣告平穩(wěn)增長(zhǎng)》，搜狐網(wǎng)，2018年11月30日，http：//www.sohu.com/a/278850971_300684.

（作者系成都大學(xué)傳媒研究院副教授）

（本文編輯：聶巧）