衛(wèi)星寬帶能夠支持流媒體浪潮嗎？

+ Lluc Palerm-Serra（NSR）/文 沈永言(中國衛(wèi)通) /譯

視頻是當(dāng)今最大的帶寬消費(fèi)應(yīng)用，長期來講，是視頻而非線性電視將呈指數(shù)級增長。隨著行業(yè)從視頻到流媒體數(shù)據(jù)的切換，衛(wèi)星通信在支持Netflix或Hulu等服務(wù)方面仍然不明朗。今天，光纖在支持高質(zhì)量的流媒體方面存在巨大的機(jī)會(huì)，但部署并不具有成本效益，而且很難做到無處不在。衛(wèi)星可以無處不在，但它也絕不具有成本效益......至少現(xiàn)在還沒有。

不妨回顧一點(diǎn)行業(yè)背景。全球人口的一半仍然沒有連接網(wǎng)絡(luò)，但衛(wèi)星也遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)其全部潛力，只服務(wù)于這些用戶中的一小部分。對于許多人來說，收入可用性是一個(gè)巨大的障礙，但即使在西歐這樣的市場中，衛(wèi)星在寬帶技術(shù)組合中也扮演著微不足道的角色。事實(shí)上，衛(wèi)星寬帶仍然無法滿足主流用戶的期望，只是被當(dāng)作最后的手段。也許最重要的是，衛(wèi)星寬帶的流媒體時(shí)間限額阻礙了體驗(yàn)質(zhì)量。在這種限制下，如何在價(jià)格和流媒體時(shí)間之間取得正確的平衡，才能滿足客戶對OTT平臺(tái)的需求？（參見圖1）

盡管過去幾年衛(wèi)星消費(fèi)者寬帶發(fā)展緩慢，但長期前景仍然令人印象深刻。根據(jù)NSR的《VSAT和寬帶市場第17版報(bào)告》，到2027年，全球安裝基數(shù)將達(dá)到接近1400萬用戶。如果衛(wèi)星能夠提供更大的數(shù)據(jù)上限，或者更寬裕的流媒體時(shí)間限制來滿足用戶的期望，這一趨勢將會(huì)有可能實(shí)現(xiàn)。

趕上訂戶期望

隨著新的應(yīng)用產(chǎn)生新的要求，主流帶寬期望也會(huì)隨之發(fā)展。雖然之前的幾Mbps足以獲得良好的Web瀏覽體驗(yàn)，但社交媒體和視頻流需要更快的速度和更大的數(shù)據(jù)上限。地面技術(shù)已經(jīng)能夠滿足這些新的性能水平。然而，由于容量成本降低，使得用戶面的流量補(bǔ)貼減少，衛(wèi)星服務(wù)滯后。（參見圖2）

今天，中檔衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃能夠滿足用戶Web瀏覽和社交媒體產(chǎn)生的流量，但數(shù)據(jù)上限仍然太低，無法支持每天數(shù)個(gè)小時(shí)的流媒體。因此，衛(wèi)星無法吸引主流消費(fèi)者，從而導(dǎo)致緩慢的增長率和高額的流失率。

流媒體時(shí)間推動(dòng)體驗(yàn)質(zhì)量（QoE）

CISCO的VNI 2017-2022報(bào)告稱，IP視頻占IP總流量的75%，而衛(wèi)星用戶的消費(fèi)情況與此并無太大差別。因此，視頻傳輸能力是用戶體驗(yàn)質(zhì)量的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著衛(wèi)星容量價(jià)格的變化，人們可以推斷出“流媒體時(shí)間限額”。

在200美元/Mbps/月的容量價(jià)格下，50美元用戶的計(jì)劃將限制在10GB左右，不足以滿足當(dāng)今以視頻為中心的客戶需求。如果該行業(yè)想要釋放這個(gè)市場的潛力，那么容量價(jià)格需要降至100美元/Mbps/月的門檻以下，數(shù)據(jù)限額可以快速增長，并提高用戶滿意度。（參見圖3）

許多平臺(tái)正在采用工具來提高“流媒體時(shí)間限額”，而不會(huì)產(chǎn)生更大的容量成本。一種常見的策略是將視頻質(zhì)量限制在720p（或更低），與1080p相比，具有相同數(shù)據(jù)限額的更高流媒體時(shí)間。然而，隨著OTT現(xiàn)在超越手持設(shè)備、占領(lǐng)電視，限制視頻質(zhì)量開始損害用戶的感知體驗(yàn)只是一個(gè)時(shí)間問題。

結(jié)語

導(dǎo)致衛(wèi)星寬帶增長緩慢的主要因素既不是可介入市場的缺乏，也不是某些地區(qū)的低收入用戶的限制，它是對持續(xù)滿足客戶期望的挑戰(zhàn)。

今天的主流互聯(lián)網(wǎng)用戶希望能夠每天播放多個(gè)小時(shí)的視頻。但是，客戶支付意愿與當(dāng)前衛(wèi)星容量價(jià)格之間的平衡與提供支持的數(shù)據(jù)上限并不匹配。

如果該行業(yè)想要抓住這個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)，那么衛(wèi)星容量價(jià)格需要下降到低于100美元/Mbps/月的“流時(shí)間限額”基準(zhǔn)，以滿足用戶的期望。還有其他技術(shù)、財(cái)務(wù)和市場考慮因素，但至少，衛(wèi)星帶寬需要克服100美元/Mbps的容量價(jià)格閾值，才能捕獲視頻流商機(jī)。

當(dāng)然，這說起來容易，做起來難。運(yùn)營商已經(jīng)在努力應(yīng)對價(jià)格壓力，這不僅導(dǎo)致了特定垂直行業(yè)業(yè)務(wù)案例的巨大挑戰(zhàn)，而且在滿足股東期望的最基本和核心業(yè)務(wù)元素方面也陷入困境。然而，正如我們在過去幾年所看到的那樣，由于簡單的供需原則導(dǎo)致均衡，或市場價(jià)格下降，價(jià)格下降是不可避免的。展望未來，供應(yīng)量將會(huì)增加，因此價(jià)格將進(jìn)一步下跌。

因此，采用較低容量價(jià)格（這將是不可避免的），以及圍繞較低價(jià)格點(diǎn)制定視頻流媒體策略，將促使該行業(yè)趕上這一浪潮。SATNET

圖1 不同地區(qū)的寬帶用戶數(shù)

圖2 技術(shù)與客戶帶寬期望

圖3：50美元APRU數(shù)據(jù)上限彈性