淺析平面設(shè)計(jì)中的視覺語言

唐蔣興

摘要：平面設(shè)計(jì)相比較傳統(tǒng)的文字廣告來說，它可以借助視覺語言這一更直觀的途徑表達(dá)所要表達(dá)的產(chǎn)品思想，因此，平面設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品包含著許多的語言要素，這些要素是其他設(shè)計(jì)中所無法表述的。同時(shí)，這些語言要素構(gòu)成了視覺語言的內(nèi)容，是一件作品或者產(chǎn)品所具備的根本。本文主要論述平面設(shè)計(jì)中視覺語言的特點(diǎn)及內(nèi)容，并對(duì)當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)中所出現(xiàn)的平面設(shè)計(jì)的語言進(jìn)行了簡單的論述思考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺語言;圖片;文字;色彩

中圖分類號(hào)：J218.5;J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）02-0065-01

一、引言

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)中扮演著越來越重要的角色，它可以為人類傳達(dá)出各種各樣的訊息，主要是通過視覺的途徑傳達(dá)各種內(nèi)容，讓大眾迅速的了解自己所需要的信息，并且?guī)椭鞣N產(chǎn)品快速的傳播它的思想與理念。

平面設(shè)計(jì)中的視覺語言是藝術(shù)領(lǐng)域的概念，它以圖片、文字以及色彩共同構(gòu)成了視覺的表達(dá)形式，視覺語言的發(fā)展有著悠久的歷史，主要運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，作為一種傳播的媒介，它的主要的功能是將藝術(shù)作品中的各種思想或者信息傳達(dá)給觀眾，這就形成了視覺語言。簡潔、生動(dòng)以及具有時(shí)代性和民族性的特點(diǎn)。

簡潔性是視覺語言的首要特點(diǎn)，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)需要在有限的板塊將一些內(nèi)容傳遞給大眾，因此設(shè)計(jì)必須簡潔明了，將最能夠展現(xiàn)產(chǎn)品思想內(nèi)涵的東西展現(xiàn)出來。生動(dòng)性的特點(diǎn)主要是指視覺語言必須以有趣的形式吸引觀眾的注意力，必須在創(chuàng)作的時(shí)候用夸張或者其他的藝術(shù)手法，讓視覺語言能夠吸引人的眼球。時(shí)代性的特點(diǎn)是指平面設(shè)計(jì)的視覺語言會(huì)根據(jù)不同的時(shí)代背景體現(xiàn)出不同的特色，在當(dāng)前科技迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的背景下，平面設(shè)計(jì)的視覺語言需要融入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代特點(diǎn)。除此之外，視覺語言還需要融入民族的文化思想，這直接關(guān)系著平面設(shè)計(jì)的特色，因?yàn)槊褡宓木褪鞘澜绲摹?/p>

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺語言

當(dāng)前的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在視覺語言上出現(xiàn)了商業(yè)化的特點(diǎn)，但還是在藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上融入了商業(yè)性，因此，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品不僅具有較高的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)設(shè)計(jì)師還需要結(jié)合商業(yè)性的需要在視覺語言上迎合大眾的需要。平面設(shè)計(jì)的視覺語言主要分為自然與人文兩種。自然的視覺語言主要有圖片、文字以及色彩，這也是平面設(shè)計(jì)視覺語言的主要表達(dá)形式。

一是圖形的視覺語言。圖片作為視覺語言的主要組成部分，它用很直觀的形式將一件藝術(shù)作品的內(nèi)涵呈現(xiàn)給大眾，同時(shí)結(jié)合其他的藝術(shù)創(chuàng)作手法與設(shè)計(jì)者個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，讓藝術(shù)作品的視覺語言與大眾的審美心靈產(chǎn)生共鳴，不僅讓大眾體驗(yàn)了良好的視覺享受，同時(shí)傳達(dá)出了作品想要表達(dá)的思想。圖形的視覺語言可以在創(chuàng)作中運(yùn)用想象聯(lián)想的方式，為廣大的觀眾提供一個(gè)發(fā)散思維的空間，不僅可以感染觀眾，同時(shí)圖片的設(shè)計(jì)還要注重秩序的設(shè)計(jì)，讓觀眾能夠一眼望上去體驗(yàn)到舒適和協(xié)調(diào)，這會(huì)增強(qiáng)觀眾對(duì)產(chǎn)品的審美體驗(yàn)。

二是文字的視覺語言。在平面設(shè)計(jì)中，文字的視覺語言功能運(yùn)用的相當(dāng)普遍，文字作為圖片的補(bǔ)充，可以對(duì)圖片的內(nèi)容進(jìn)行說明，增強(qiáng)視覺語言的功能效果。對(duì)于部分平面設(shè)計(jì)作品來說，觀眾僅僅通過圖形無法體會(huì)到作品的含義，需要借助文字的提示和符號(hào)的幫助才能理解作品的含義。對(duì)文字視覺語言的設(shè)計(jì)，不僅要在字體大小上、字體的形狀上進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還要選擇觀眾易于接受的、溫和而又不失嚴(yán)肅的內(nèi)容，讓觀眾能夠從文字中感知到產(chǎn)品的溫度。

三是色彩的視覺語言。色彩是平面設(shè)計(jì)的主要組成部分，它給人的視覺以強(qiáng)烈的沖擊力，同時(shí)不同的色彩會(huì)傳遞出不同的情感，因此，平面設(shè)計(jì)在色彩的選擇上必須謹(jǐn)慎，需要仔細(xì)研究色彩添加應(yīng)用的原則和理論，對(duì)不同顏色的搭配也必須進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，對(duì)于色彩之間的碰撞的藝術(shù)效果需要進(jìn)行思考，必須要對(duì)不同顏色所產(chǎn)生的效果，以及單純顏色本身的視覺語言進(jìn)行衡量。在把握了色彩的特點(diǎn)的前提之下，還應(yīng)該針對(duì)不同的群體或者人群設(shè)計(jì)出他們所鐘愛的色彩的視覺語言，比如，紅色比較受國人的偏愛，而白色比較受伊斯蘭民族的喜愛，所以結(jié)合民族特點(diǎn)進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)是十分必要的。

三、對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺語言的思考

在商業(yè)化的社會(huì)背景下，一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品必定是結(jié)合了藝術(shù)性、商業(yè)性以及創(chuàng)意和視覺表達(dá)為一體的。與傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品不同，現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)具有商業(yè)化的特色，它不僅給人以精神的享受，同時(shí)平面設(shè)計(jì)還具有實(shí)用性，需要為商業(yè)做服務(wù)，不再是單純的藝術(shù)作品。視覺語言作為平面設(shè)計(jì)的主要載體，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者可以通過視覺語言創(chuàng)作出優(yōu)秀的藝術(shù)作品，但是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，平面設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)手法，更多的將創(chuàng)作集中在了表達(dá)與創(chuàng)意方面，同時(shí)以商業(yè)化大眾的需求為導(dǎo)向。但一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)工作者仍然需要具備基本的繪畫理論知識(shí)，掌握色彩、造型、構(gòu)圖等專業(yè)的繪畫技能。

總之，平面設(shè)計(jì)中的視覺語言必須要以吸引、提高大眾的審美感受與審美體驗(yàn)?zāi)康摹?/p>