互聯網時代下電子商務發(fā)展對商品流通模式的影響

任小芳

內容摘要：電子商務的產生和發(fā)展改變了傳統商業(yè)模式，也改變了現有的商品流通模式。本文分析了互聯網背景下電子商務的基本體系結構，電子商務依托于互聯網直接在消費者與廠商之間建立聯系，使商品流通模式更加扁平化;電子商務的發(fā)展也推動了商品流通規(guī)模的擴大及結構的優(yōu)化，使民營企業(yè)和外資企業(yè)在商品流通過程中的作用能夠充分發(fā)揮出來。在此基礎上基于DEA-Tobit回歸模型，重點研究了電子商務發(fā)展對于商品流通模式效率的提升作用，數據分析結果表明，電子商務發(fā)展對于流通效率的影響通過了顯著性檢測，有利于商品流通效率的提高。

關鍵詞：互聯網? ?電子商務? ?流通模式? ?DEA-Tobit回歸模型

中圖分類號：F326.6? ?文獻標識碼：A

引言

電子商務是互聯網時代下的產物，也是人類社會經濟活動與商品流通發(fā)展到一定階段的必然結果。從生產力的發(fā)展角度來說，提高社會勞動效率和產品價值，就需要不斷地縮減商品供應鏈的長度和商品流通過程中的冗余環(huán)節(jié)，這樣才能提高商品流通的效率，降低商品流通成本，為消費者帶來更多的便利和實惠。從需求角度來考慮，市場不斷地被細分，商品的個性化和多樣化是未來市場經濟發(fā)展的主要趨勢之一，傳統的商品流通模式無法滿足現代消費者的多樣化消費需求。電子商務基于互聯網平臺，在消費者和生產者之間搭建了一座直通橋梁，借助互聯網強大的溝通能力和信息處理能力，使消費者足不出戶就能夠買到價格實惠、質量優(yōu)良和品種多樣的商品，供需雙方溝通效率的提高也極大提高了商品流轉的效率和資金支付的效率。互聯網集成了多種現代信息技術，而電子商務模式就是借助互聯網平臺，消除了傳統商品流通模式中的時空限制，有效縮短了產業(yè)鏈長度和商品流通環(huán)節(jié)，從而降低了商品流通過程中的費用和損耗，并提高了商品存儲和物流運輸的效率，最終實現了對傳統商品流通方式的顛覆和變革。

廣義上的電子商務覆蓋范圍較廣，包含了各行各業(yè)的網絡化、電子化業(yè)務;而狹義上的電子商務僅指人們借助互聯網和電子化的交易手段，而開展以商品交換為中心的商務活動。電子商務是伴隨著互聯網的產生、發(fā)展而逐步成熟和完善起來的，電子商務的發(fā)展是一個由部分到整體、由簡單到復雜的過程。在短短的二十年間，我國電子商務的部分產業(yè)規(guī)模已經超過了傳統的商品交易方式，電子商務也推動了商品流通方式的革新。與傳統交易方式對比，電子商務更加便捷、透明，同時成本也更低，而電子商務下的流通模式更加地扁平化、效率更高，更符合社會生產力的發(fā)展要求。而電子商務商品流通方式的出現，并不是對傳統流通方式的全盤否定，兩者是一種互為補充的關系，電子商務和傳統商品交易模式的結合，能夠使社會經濟整體的流通效率進一步提高。電子商務模式是整合互聯網資源和商品流通資源的有效工具之一，在以電子商務活動為中心的交易雙方，及其他的參與者之間建立了一個商品交易網絡，并整合了資金流、信息流、物流、商流等供應鏈資源，對商品流通模式的革新、商品流通規(guī)模的擴大、商品流通成本的降低及流通效率的提高，都產生了十分積極的影響。

電子商務的發(fā)展對商品流通模式產生了巨大影響，主要包括使原有的商品流通模式更加地扁平化，去除了原有供應鏈中的冗余環(huán)節(jié)，不僅縮短了商品的交付時間，也提高了商品的流轉效率;推動了流通模式結構的優(yōu)化與流通規(guī)模的擴大，傳統流通模式下參與流通活動的主體以國有企業(yè)和國有控股企業(yè)為主，電子商務模式下更多的民間資本參與到流通活動當中，甚至有一部分外資企業(yè)也開始加入流通行業(yè)。民營企業(yè)和外資企業(yè)的加入進一步優(yōu)化了流通結構，也擴大了流通產業(yè)的規(guī)模，顯著提高了商品流通過程中的流轉效率，扁平化的商品流通模式下供應鏈中間環(huán)節(jié)更少，因此商品流通的效率更高。本文采用實證分析的方式，基于商品流通的大數據驗證了電子商務發(fā)展對商品流通產生的積極影響。

電子商務促進了商品流通模式的扁平化

電子商務以互聯網服務為中心，基于網絡平臺實現了消費者與產品制造商之間的直接對接，省略了中間的代理、批發(fā)、零售等過長的冗余環(huán)節(jié)，因此商品流通模式的扁平化程度得到顯著提高。與傳統的商品流通模式不同，電子商務下的商品流通模式，以互聯網為平臺建立了垂直化的流通渠道，在這種商品流通模式下，商品的流轉過程更為清晰，商品價格的透明度更高。而傳統商品流通模式包含了大量的中間環(huán)節(jié)，每一道中間環(huán)節(jié)都需要實現價值的增值，中間流轉環(huán)節(jié)越多，最終到達消費者手中的產品價格越高，對消費者的切身利益越不利。中間的流轉環(huán)節(jié)包括代理商、不同層級的批發(fā)商和零售商，不僅商品流通周期長、效率低，商品價格也缺乏競爭力，

而互聯網背景下的電子商務流通模式更加的扁平化，各相關的利益主體如產品制造商、消費者、物流企業(yè)、支付體系等，都可以基于網絡平臺進行無障礙交流和溝通，線上達成交易，線下物流配送，安全而且便捷。這種電子商務背景下的商品流通，真正實現了供需雙方之間點對點交易，優(yōu)化了產業(yè)鏈和商品流通的供應鏈，同時也進一步促進了社會分工的細化。例如，將物流運輸存儲、電子支付等業(yè)務，交給專業(yè)的企業(yè)完成，確保了商品流通的便捷性和安全性。

電子商務的發(fā)展及網絡交易分工的細化，催生了越來越多從事電子商務服務的網絡經營聯合體，這部分網絡虛擬企業(yè)對于電子商務業(yè)務流程更為熟悉，能夠協助生產商或代理商更好實現供應商管理、網站管理和技術管理。這些網絡經營聯合體主要負責一些非核心的電子商務業(yè)務，能夠減輕商品制造商的營銷壓力?；ヂ摼W背景下企業(yè)之間的競爭更加激烈，扁平化的商品流通模式縮短了商品交付的周期，省略了中間過多的批發(fā)、零售環(huán)節(jié)，給消費者提供了更大的選擇空間，也帶來了更大的價格優(yōu)勢。市場的變化總是瞬息萬變，扁平化的商品流通模式對于市場的變化反應更為敏感，點對點營銷的營銷模式，不需要像傳統營銷模式一樣在中間環(huán)節(jié)積壓大量的商品庫存，電子商務的發(fā)展推動了商品流通效率的大幅度提高。從事網絡營銷服務的虛擬企業(yè)，依據市場規(guī)則建立，在電子商務商品流通環(huán)境下也起到了非常重要的銜接作用。這種扁平化商品流通模式相對于傳統的流通模式具有更大的靈活性，能夠不斷降低商品流通成本、提高商品流通的效率。扁平化的商品流通渠道無論是對生產商，還是對終端的消費者都能夠帶來更多的收益和實惠?；ヂ摼W平臺為商品消費者提供了更多的商品選擇空間。隨著生活節(jié)奏的加快，時間成為最寶貴、最稀缺的資源，線下購物的方式不僅選擇空間小，無法實現貨比三家，更重要的是線下購物浪費了消費者更多的時間，因此傳統的購物及商品流通方式無法解決消費者購物過程中的時空矛盾問題?；ヂ摼W和電子商務的出現，為消費者的購物方式及商品的流通方式提供了一個新的選擇，互聯網時代下的電子商務消費模式和流通模式解決了消費購物時空上的矛盾，也為消費者提供了更多的選擇空間。

傳統流通模式下的商品流通渠道，往往要經過代理商、多層批發(fā)商和最終的零售商，流通渠道過長。較長的流通渠道直接會導致商品價格的虛高，而且過長的流通渠道還會導致商品的周轉時間延長，大量資金滯留在中間環(huán)節(jié)，尤其是對生鮮制品而言產品質量無法得到保證。電子商務的出現解決了傳統流通過程中信息不透明、價格虛高的問題，能夠讓消費者明明白白地消費;對于商品的生產制造商而言，去除了中間過多的流轉環(huán)節(jié)，減少了庫存產品的資金占用，也能夠加快企業(yè)資金的周轉。互聯網時代下電子商務的發(fā)展，改變了傳統的商品流通模式，使現有的流通模式更加簡潔，進一步促進了商品流通規(guī)模的擴大、結構的優(yōu)化及效率的提高。

電商發(fā)展推動商品流通規(guī)模擴大及結構模式優(yōu)化

經過近三十年的高速增長，目前我國社會經濟的發(fā)展已經步入了新常態(tài)的歷史階段，經濟總體增速放緩，國家也將宏觀調控的重點任務放在了經濟結構的調整與優(yōu)化方面。從2000年開始至今，是我國互聯網高速增長的一段時期，互聯網和電子商務的發(fā)展使我國流通產業(yè)的產值占國民經濟的比重不斷提高，從2013-2015年我國流通產業(yè)產值比重變化情況如圖1所示（相關資料來自于《中國統計年鑒》、《中國貿易外經統計年鑒》）。

圖1中的數據變化顯示，近5年我國流通產業(yè)所占比重從2013年的9.5%上升至2017年的近10%，流通產業(yè)在國民經濟中的重要性不斷提高。商品流通規(guī)模的擴大與模式結構的優(yōu)化，與電子商務的發(fā)展密切相關，正是由于這十余年間電子商務的發(fā)展和成熟，推動了商品流通模式的優(yōu)化及規(guī)模的擴大。互聯網和電子商務的發(fā)展，使原有國有企業(yè)壟斷流通產業(yè)的局面不復存在，大量的民營企業(yè)甚至外資企業(yè)都進入了商品流通領域，流通產業(yè)的主體構成不斷完善。市場經濟在流通產業(yè)中所發(fā)揮的作用不斷增強，國有企業(yè)在流通產業(yè)中的比重逐漸下降，2013年至2017年我國流通產業(yè)主體構成發(fā)生了明顯變化。從批發(fā)領域的企業(yè)數量來看，國有企業(yè)的比重由2013年的3.15%下降到了2017年的1.96，而民營企業(yè)和外資企業(yè)的比重分別由2013年的56.57%和2.36%，上升到了2017年的60.55%和2.96%;從零售領域流通主體數量變化來看，國有企業(yè)的比重也在下降，由2013年的2.56%下降至2017年的1.33%，與批發(fā)領域類似，民營企業(yè)和外資企業(yè)的數量比重分別由2013年的52.32和2.56，上升至2017年的59.96%和3.64%。從流通企業(yè)的總體構成來看，無論是批發(fā)領域還是零售領域，國有企業(yè)所占的比重都在下降，而民營企業(yè)和外資企業(yè)所占的比重在逐年上升，這表明流通產業(yè)的經營主體構成和結構模式正在逐步優(yōu)化。電子商務的發(fā)展使大量的民營企業(yè)、外資企業(yè)都進入了商品流通領域，由于這些企業(yè)的經營模式靈活、競爭力強，無論是從事倉儲物流工作，還是其他電子商務相關的服務工作，都更能夠滿足電商和消費者的需求。受電子商務供需雙方交易的要求，和電子商務模式的沖擊和影響，商品流通業(yè)態(tài)也呈現出多樣化的趨勢，新興的線上線下一體化商業(yè)綜合體、大型超市、倉儲會員店發(fā)展迅速，電子商務模式與實體營銷模式之間的界限正變得越來越模糊。隨著電子商務規(guī)模的逐年擴大，多樣化的競爭格局已經形成，一些傳統的經營方式也嘗試著采用電商的方式實現經營轉型。線上線下深度融合的電子商務模式，充分利用現代科技和大數據工具，在提升消費者購物體驗的同時，也能夠使消費者享受到電子商務模式下同等的商品價格。

電子商務環(huán)境下流通模式的轉變，也調整了消費者需求與產品供給之間的匹配程度，受經濟發(fā)展程度、消費環(huán)境及人均收入的影響，目前消費者的消費意愿和消費需求已經發(fā)展了較大的變化。消費者除了注重產品的性價比之外，也十分關注產品的購物體驗和售后服務，消費需求的變化也會帶來商品流通模式的調整。與傳統的商品銷售方式相比，電子商務在購物、支付的便捷性方面及消費體驗方面都優(yōu)于傳統的購物方式，特別是在商品的流通模式上，為消費者的購物行為節(jié)省了大量的成本，也提供了更多的選擇空間?；ヂ摼W商品流通平臺的搭建，進一步拓寬了傳統批發(fā)、零售企業(yè)的營銷渠道，利用網絡平臺實現了多渠道經營，提升了利潤空間和服務的質量。

電子商務發(fā)展促進了商品流通模式效率提高

流通產業(yè)是受電子商務影響最大、與電子商務融合最深的產業(yè)之一，電子商務對商品流通模式產生了顛覆性的影響。互聯網時代背景下，商品流通模式的電子化和扁平化，降低了商品流通過程中的運營成本，也提高了投入產出的效率和商品流通的效率。而從商品流通中的支付模式來看，顯著提高了支付的便捷性和安全性，提高了商品支付的效率?；ヂ摼W和電子商務的發(fā)展重構了商品流通模式的發(fā)展環(huán)境，在商品所有權的流轉和更迭中，剔除了繁瑣的多層代理環(huán)節(jié)、批發(fā)環(huán)節(jié)和零售環(huán)節(jié)，消費者可以通過電子商務平臺直接與商家溝通，也可以通過基于互聯網對比商品的性能、樣式和價格;在大數據和云計算的支持下，各種認證體系、信用體系和支付體系越來越完善，提高了商品交易的安全性;而現在倉儲物流體系的完善，也使產品從購買到交付的時間控制在幾天之內。由此可見，電子商務環(huán)境下的商品流通模式已經逐漸成熟，根據消費者的需求，商家可以基于互聯網、現代的物流體系及支付體系，為消費者提供優(yōu)于傳統購物模式的消費體驗。

在互聯網快速發(fā)展的時代背景下，商品交易的形式發(fā)生了根本性的變化，而傳統的商品交易模式與流通模式無法與現代流通信息的高速傳遞相匹配，電子商務模式下的商品流通具有更高的流通效率，也能夠最大程度地降低商品流通成本。在電子商務的沖擊下許多傳統的線下企業(yè)都紛紛拓展電子商務業(yè)務，線上與線下相融合的交易模式將成為未來主流的交易形式，會激發(fā)出更多的消費增長點。本文基于DEA-Tobit回歸模型，驗證電子商務的發(fā)展對于商品流通模式效率提高所產生的積極影響。DEA模型的假設條件是規(guī)模報酬不變，令模型有n個決策單元，記為DMU，每個單元包括的輸入項和輸出項的數量為m和k。此時電子商務環(huán)境下的商品流通效率被評價對象記為DMUj，j=1、2、…n，輸入指標 xij和輸出指標xrj，分別為第j個決策單元對第i個輸入指標的投入量及對第r個輸出指標的產出量。此時，對于第j個決策單元而言，效率評價指數j 可以表示為：

其中， γ0為回歸常數項、γi 為自變量的回歸系數、μ為回歸誤差。選定基于DEA-Tobit效率分析回歸模型的控制變量與受限因變量，控制變量x1電子商務影響因素、x2物流基礎設施建設、x3零售產業(yè)規(guī)模、x4零售連鎖經營水平、x5政府開放程度、x6經濟開放程度，受限因變量為商品流通模式的效率。實證分析選擇北京、天津、浙江、遼寧、河北、河南、廣西、江西、寧夏和貴州十省市2017年的相關數據作為研究樣本，分析電子商務的發(fā)展對于這些地區(qū)商品流通效率所產生的影響，首先計算出2017年這些地區(qū)純技術效率、規(guī)模效率及綜合效率的DEA評價值，如表1所示。

結合DEA-Tobit效率分析回歸模型和2017年上述10個省市的DEA效率指標，分析控制變量x1 -x6 對于商品流通規(guī)模效率所產生的影響，Tobit回歸分析結果及F檢驗、H檢驗等相關數據分析結果如表2所示。

從Tobit回歸結果可以看出，模型中的三項電子商務指標相關系數分別為0.04393、0.01533、和0.04536，均大于0，且分別在1%的水平上通過顯著性檢驗，這表明電子商務的發(fā)展對于商品流通模式的效率提高具有推動作用。在對模型綜合效率進行Tobit回歸時，三種效率指標的F檢測和H 檢驗結果均高于0.05，因此可以認定對于上述10個省市的回歸模型有效，互聯網和電子商務的發(fā)展能夠推動商品流通模式效率的提高。

結論

在經濟新常態(tài)背景下，進一步完善供給體系能夠進一步發(fā)揮出電子商務的作用，緩解供求之間的矛盾，從而以流通產業(yè)為支點拉動國民經濟的增長。電子商務的發(fā)展也帶動了消費者的多樣化需求，推動流通模式的多樣化。電商的發(fā)展并不意味著要消滅傳統的經營方式，而是要找尋傳統商品流通模式與電商模式之間的最佳契合點，以更專業(yè)的服務和更舒適的購物體驗，不斷滿足消費者的需求。電子商務拉動了我國的平均消費水平，同時消費者的購物預期也在不斷提高，電子商務及流通產業(yè)的發(fā)展只有注重多業(yè)態(tài)的融合，才能形成一個更優(yōu)的良性循環(huán)。

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